И снова про цену и ценность
Нет такого понятия, как лучшая цена. Есть цена, которая лучшим образом соответствует ценности.
Потому что если вы топите за то, что у вас самая минимальная цена на рынке, то никогда не вырастите лояльную аудиторию. Она переключится с вас на более дешевый аналог при первой же возможности.
Поэтому вне зависимости от стоимости вашего продукта — продавайте ценность для человека, то есть лучшее решение его проблемы.
За ценность потребители будут вас любить и покупать вас снова и снова.
А за цену — только использовать,как дешевку.
#брендинг
Нет такого понятия, как лучшая цена. Есть цена, которая лучшим образом соответствует ценности.
Потому что если вы топите за то, что у вас самая минимальная цена на рынке, то никогда не вырастите лояльную аудиторию. Она переключится с вас на более дешевый аналог при первой же возможности.
Поэтому вне зависимости от стоимости вашего продукта — продавайте ценность для человека, то есть лучшее решение его проблемы.
За ценность потребители будут вас любить и покупать вас снова и снова.
А за цену — только использовать,
#брендинг
Про что вы
Лет 10 назад было модно писать сложнозакрученные brand positioning, которые описывали valuable moments, которые никто не запоминал. А поскольку агентствам нужно было оправдать бюджет, то презентации получались слайдов на 80-100.
Утомительно. Сложно. Бесполезно.
А смысл в том, что если вы не можете рассказать в одном простом предложении про что ваша компания, или в чем заключается ваша стратегия, значит вы сами ее не понимаете. Значит стратегии нет.
Стратегия моего любимого ювелирного бренда Hands Remember описывается всего одним словом «вдохновлять» — и все, что они делают, они пропускают через эту призму.
Всего одно слово, которое очень точно описывает что бренд должен делать, чтобы отличаться и зарабатывать.
Стратегия ресторанной группы DreamTeam — «Давать огня!».
ENDY = бренды будущего.
Найдите одно емкое сильное слово и сделайте из него стратегию.
#брендинг
Лет 10 назад было модно писать сложнозакрученные brand positioning, которые описывали valuable moments, которые никто не запоминал. А поскольку агентствам нужно было оправдать бюджет, то презентации получались слайдов на 80-100.
Утомительно. Сложно. Бесполезно.
А смысл в том, что если вы не можете рассказать в одном простом предложении про что ваша компания, или в чем заключается ваша стратегия, значит вы сами ее не понимаете. Значит стратегии нет.
Стратегия моего любимого ювелирного бренда Hands Remember описывается всего одним словом «вдохновлять» — и все, что они делают, они пропускают через эту призму.
Всего одно слово, которое очень точно описывает что бренд должен делать, чтобы отличаться и зарабатывать.
Стратегия ресторанной группы DreamTeam — «Давать огня!».
ENDY = бренды будущего.
Найдите одно емкое сильное слово и сделайте из него стратегию.
#брендинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Место имения
Не только я цепляюсь за слова. Мозг каждого из нас делает это постоянно. Только кто-то отслеживает это, а кто-то нет.
Тот, кто отслеживает, — управляет коммуникацией.
Подписывайтесь — и у вас в арсенале будет больше таких фишек.
#переговоры #продажи #федоров #брендинг
Не только я цепляюсь за слова. Мозг каждого из нас делает это постоянно. Только кто-то отслеживает это, а кто-то нет.
Тот, кто отслеживает, — управляет коммуникацией.
Подписывайтесь — и у вас в арсенале будет больше таких фишек.
#переговоры #продажи #федоров #брендинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
СберМаркет теперь Купер
В целом, ассоциативный ряд понятен: купить + супер = Купер.
Базово фамилия Купер связана с профессией человека, который производил бочки и вёдра, потому что на голландском kuper — контейнер. Ближайший русский аналог этой фамилии — Бондарь, Бондаренко, Бондарев (Бочкарёв).
Насколько подходит по смыслу маркетплейсу? На мой взгляд вполне. Звучит классно, кратко, но сквозящая тема «покупки» ассоциируется с чем-то супер дешёвым, как купонатор какой-то. Если цель была такая, то Супер-Купер. Но по-моему Сбер всё же выше уровнем. Да и слово само не нашенское, заморское… не в тренде это сейчас.
#нейминг #ребрендинг #маркетинг #брендинг
В целом, ассоциативный ряд понятен: купить + супер = Купер.
Базово фамилия Купер связана с профессией человека, который производил бочки и вёдра, потому что на голландском kuper — контейнер. Ближайший русский аналог этой фамилии — Бондарь, Бондаренко, Бондарев (Бочкарёв).
Насколько подходит по смыслу маркетплейсу? На мой взгляд вполне. Звучит классно, кратко, но сквозящая тема «покупки» ассоциируется с чем-то супер дешёвым, как купонатор какой-то. Если цель была такая, то Супер-Купер. Но по-моему Сбер всё же выше уровнем. Да и слово само не нашенское, заморское… не в тренде это сейчас.
#нейминг #ребрендинг #маркетинг #брендинг