Всем привет!
Это ВОЛНА/AdIndex, сегодня мы проводим конкурс на самого крутого, талантливого и убедительного копирайтера.
Что нужно делать? Придумайте рекламу вендингового автомата для снеков и воды для ДОМАШЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ. Тот, кто заставит нашу команду захотеть купить это технологическое божество, обязательно станет победителем.
Формат — до 9 июля присылайте текст объемом до 100 слов на почту volna@adindex.ru c темой «Конкурс». Также укажите свои контакты помимо почты, если редко ей пользуетесь, — и мы вас найдем, чтобы вручить приз.
Подведем результаты и огласим итоги 12 июля!
Победитель посетит интенсив «Слова о словах» БЕСПЛАТНО. Мы также выберем 3 призеров, которые получат скидку на обучение: 15, 20 и 25 %.
Все присланные на конкурс тексты становятся интеллектуальной собственностью ВОЛНА/AdIndex.
Это ВОЛНА/AdIndex, сегодня мы проводим конкурс на самого крутого, талантливого и убедительного копирайтера.
Что нужно делать? Придумайте рекламу вендингового автомата для снеков и воды для ДОМАШЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ. Тот, кто заставит нашу команду захотеть купить это технологическое божество, обязательно станет победителем.
Формат — до 9 июля присылайте текст объемом до 100 слов на почту volna@adindex.ru c темой «Конкурс». Также укажите свои контакты помимо почты, если редко ей пользуетесь, — и мы вас найдем, чтобы вручить приз.
Подведем результаты и огласим итоги 12 июля!
Победитель посетит интенсив «Слова о словах» БЕСПЛАТНО. Мы также выберем 3 призеров, которые получат скидку на обучение: 15, 20 и 25 %.
Все присланные на конкурс тексты становятся интеллектуальной собственностью ВОЛНА/AdIndex.
July 1, 2021
Этим летом — да вот же, совсем скоро, во второй половине июля! — начнётся 6-дневный интенсив по копирайтингу «Слова о словах» для PR-специалистов и их боссов, для маркетологов и бизнесменов, для известных брендов и начинающих блогеров, для копирайтеров и тех, кто хочет ими стать — в общем, для всех, кто работает со словом в медиапространстве.
Мы научим вас создавать и адаптировать тексты под разные задачи бизнеса — от официальных релизов и комментариев до рекламы и постов в соцсетях.
Занятия будут проходить ПО ВЕЧЕРАМ в центре Москвы у м. “Китай-город” — с понедельника по субботу.
Наставники интенсива — креативные директора (Ingate, Protein, AdIndex, Nectarin), мастера копирайтинга, авторы рекламных и художественных текстов самых разных форматов, отмеченные множеством наград на рекламных фестивалях, признанием клиентов и коллег по рекламному цеху.
Регистрируйтесь по ссылке — управляйте словом в любом рекламном контексте!
Мы научим вас создавать и адаптировать тексты под разные задачи бизнеса — от официальных релизов и комментариев до рекламы и постов в соцсетях.
Занятия будут проходить ПО ВЕЧЕРАМ в центре Москвы у м. “Китай-город” — с понедельника по субботу.
Наставники интенсива — креативные директора (Ingate, Protein, AdIndex, Nectarin), мастера копирайтинга, авторы рекламных и художественных текстов самых разных форматов, отмеченные множеством наград на рекламных фестивалях, признанием клиентов и коллег по рекламному цеху.
Регистрируйтесь по ссылке — управляйте словом в любом рекламном контексте!
July 1, 2021
🏃🏼♂️Понедельник — день, на который откладывают свои начинания. На тренировку? С понедельника. На диету? С понедельника.
Предлагаем подборку книг о саморазвитии и мотивации, чтобы начать было легче.
#ВОЛНА#adindex#рекомендации
Предлагаем подборку книг о саморазвитии и мотивации, чтобы начать было легче.
#ВОЛНА#adindex#рекомендации
July 5, 2021
Представьте, что вы Нетфликс
Как продвигать новый сериал? Что определяет желание подростка посмотреть подряд 10 сезонов чьей-то истории? Где он будет искать варианты? В каких сервисах и соцсетях?
Есть ли у зрителя платная подписка или он подождёт пиратскую версию и посмотрит бесплатно? Привлечет ли его скидка?
Исследуйте путь клиента от момента осознания потребности до совершения покупки с помощью анализа Customer Journey Map (CJM).
Предлагаем 5 сервисов для визуализации CJM
Бесплатные:
- Google Таблицы (легко обновлять, и доступ есть у всех участников команды)
- Сanvanizer (работа с шаблонами для CJM, моделями и досками)
- Miro (сервис с шаблонами и простым интерфейсом, бесплатно до 4 участников)
- uxpressia.com (бесплатно можно создать 1 карту).
Платные:
- Touchpoint Dashboard (построение «прозрачной» карты с изображениями, нужными показателями и удобными элементами истории для компании любого размера).
Как продвигать новый сериал? Что определяет желание подростка посмотреть подряд 10 сезонов чьей-то истории? Где он будет искать варианты? В каких сервисах и соцсетях?
Есть ли у зрителя платная подписка или он подождёт пиратскую версию и посмотрит бесплатно? Привлечет ли его скидка?
Исследуйте путь клиента от момента осознания потребности до совершения покупки с помощью анализа Customer Journey Map (CJM).
Предлагаем 5 сервисов для визуализации CJM
Бесплатные:
- Google Таблицы (легко обновлять, и доступ есть у всех участников команды)
- Сanvanizer (работа с шаблонами для CJM, моделями и досками)
- Miro (сервис с шаблонами и простым интерфейсом, бесплатно до 4 участников)
- uxpressia.com (бесплатно можно создать 1 карту).
Платные:
- Touchpoint Dashboard (построение «прозрачной» карты с изображениями, нужными показателями и удобными элементами истории для компании любого размера).
July 7, 2021
Хармс или нейросеть? Кто автор?
Занимательный тест на НОЖе. Угадайте, кто написал отрывок — Даниил Хармс или нейросеть, обученная на произведениях модернистов.
Решили попробовать — не без ошибок. При условии специфичной манеры Хармса компьютер профессионально продолжал линию сюжета. Что перенял искусственный разум и как долго тренировался?
От одной секунды до месяца. Секунда оставила писателя не у дел. А что с копирайтерами, которые по большей мере работают с массово-производящимися текстами. Их заменить еще проще?
Нет. Соблюдайте ряд условий, которые сделают тексты неподходящими для компьютерной мимикрии. О них расскажут креативные директоры из Ingate, Protein, AdIndex и Nectarin на интенсиве «Слова о словах» 19 июля.
Там же поговорим об эффективном SMM, рекламных сценариях и нативных спецпроектах. Регистрируйтесь по ссылке!
Тест «Хармс или нейросеть»
Занимательный тест на НОЖе. Угадайте, кто написал отрывок — Даниил Хармс или нейросеть, обученная на произведениях модернистов.
Решили попробовать — не без ошибок. При условии специфичной манеры Хармса компьютер профессионально продолжал линию сюжета. Что перенял искусственный разум и как долго тренировался?
От одной секунды до месяца. Секунда оставила писателя не у дел. А что с копирайтерами, которые по большей мере работают с массово-производящимися текстами. Их заменить еще проще?
Нет. Соблюдайте ряд условий, которые сделают тексты неподходящими для компьютерной мимикрии. О них расскажут креативные директоры из Ingate, Protein, AdIndex и Nectarin на интенсиве «Слова о словах» 19 июля.
Там же поговорим об эффективном SMM, рекламных сценариях и нативных спецпроектах. Регистрируйтесь по ссылке!
Тест «Хармс или нейросеть»
July 8, 2021
🤯5 форматов, которые должен знать каждый уважающий себя копирайтер
Листикл — list + article, или статья буллетами. Можно написать о чём угодно, и всё равно ее прочтут, ведь люди любят списки.
«5 терминов, которые должен знать копирайтер», «10 кисточек для макияжа», «Топ-5 фильмов про PR».
Адверториал — продуктовый лонгрид, или замаскированная под авторскую статью реклама.
Рекламный текст — непогрешим. В нем бренд возводится в абсолют, что отталкивает. Будьте более человечным. Ироничным.
Лид — лидер-абзац рекламного объявления, привлекающий внимание и описывающий пользу и структуру статьи.
Краткость — наше всё. Используйте цифры и интригу для кликабельности.
Боди-копи — основной текст рекламного объявления.
Рекламу читают лишь один раз — значит, и содержание должно быть ясным, простым и интересным.
Спич — заранее подготовленная речь для публичного выступления.
Спич, который не цепляет, никому не интересен:
- сформулируйте тезисный план
- найдите вау-факты
- используйте риторические приемы.
Материал подготовлен на базе интенсива «Слова о словах».
Листикл — list + article, или статья буллетами. Можно написать о чём угодно, и всё равно ее прочтут, ведь люди любят списки.
«5 терминов, которые должен знать копирайтер», «10 кисточек для макияжа», «Топ-5 фильмов про PR».
Адверториал — продуктовый лонгрид, или замаскированная под авторскую статью реклама.
Рекламный текст — непогрешим. В нем бренд возводится в абсолют, что отталкивает. Будьте более человечным. Ироничным.
Лид — лидер-абзац рекламного объявления, привлекающий внимание и описывающий пользу и структуру статьи.
Краткость — наше всё. Используйте цифры и интригу для кликабельности.
Боди-копи — основной текст рекламного объявления.
Рекламу читают лишь один раз — значит, и содержание должно быть ясным, простым и интересным.
Спич — заранее подготовленная речь для публичного выступления.
Спич, который не цепляет, никому не интересен:
- сформулируйте тезисный план
- найдите вау-факты
- используйте риторические приемы.
Материал подготовлен на базе интенсива «Слова о словах».
July 9, 2021
Предлагаем ознакомиться с тенденциями в коммуникации в 2021
📌Персонализация рождает экономику впечатлений. Каждое впечатление индивидуально, поэтому важно суметь найти подход к клиенту, наладить контакт и удержать его.
📌Аудитория в динамике: рассматривать адресатов только в контексте социально-демографического профиля, истории покупок или действий больше не эффективно. Учитывайте историю, поисковые запросы, дискурс социальной группы и физическое местоположение в конкретный момент времени.
📌Элитный офлайн. Чтобы уменьшить свой «цифровой след» и высвободить время для чтения или общения, элиты будут сокращать время пребывания в цифровой среде.
📌Элитарный и массовый контент. Социальной дифференцирующей характеристикой станет потребление контента: широкие массы предпочтут более компактные формы, а способность воспринимать информацию объёмом от 1000 слов более свойственна для элиты.
📌Эмоциональные коммуникации: ускорится развитие форматов, вызывающих сильные эмоции. Среди них видео, AR и VR.
#ВОЛНА #adindex
📌Персонализация рождает экономику впечатлений. Каждое впечатление индивидуально, поэтому важно суметь найти подход к клиенту, наладить контакт и удержать его.
📌Аудитория в динамике: рассматривать адресатов только в контексте социально-демографического профиля, истории покупок или действий больше не эффективно. Учитывайте историю, поисковые запросы, дискурс социальной группы и физическое местоположение в конкретный момент времени.
📌Элитный офлайн. Чтобы уменьшить свой «цифровой след» и высвободить время для чтения или общения, элиты будут сокращать время пребывания в цифровой среде.
📌Элитарный и массовый контент. Социальной дифференцирующей характеристикой станет потребление контента: широкие массы предпочтут более компактные формы, а способность воспринимать информацию объёмом от 1000 слов более свойственна для элиты.
📌Эмоциональные коммуникации: ускорится развитие форматов, вызывающих сильные эмоции. Среди них видео, AR и VR.
#ВОЛНА #adindex
July 11, 2021
🔥Что такое Reels в Instagram, и как с ним работать
В начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью?
Читайте материал и смотрите рилсы от команд НБА по ссылке
В начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью?
Читайте материал и смотрите рилсы от команд НБА по ссылке
July 19, 2021
Если вы испытываете тревогу по поводу того, что живете куда менее полноценной жизнью, чем окружающие — возможно, дело не в том, что чего-то не хватает. Не исключено, что у вас синдром упущенной выгоды.
По-английски FOMO — fear of missing out, или «страх, что вы что-то упускаете».
В 2018-м году в Пенсильванском университете выяснили, что синдром напрямую связан не только с недовольством жизнью, но и с активным использованием соцсетей. 143 магистрантов поделили на две группы. Первую попросили пользоваться соцсетями в обычном режиме, другую — ограничиться десятью минутами в день. Через три недели испытуемые, которые сократили пребывание в соцсетях, отметили, что у них уменьшилось число депрессивных эпизодов, пропало чувство одиночества и тревоги.
Это потому, что мы стали слишком много знать о жизни других?
Социальные сети действительно показывают «лучшую версию» жизни, поэтому не стоит считать их полным отражением реальности. Вроде бы все это понимают, но удержаться от сравнений все равно сложно.
По-английски FOMO — fear of missing out, или «страх, что вы что-то упускаете».
В 2018-м году в Пенсильванском университете выяснили, что синдром напрямую связан не только с недовольством жизнью, но и с активным использованием соцсетей. 143 магистрантов поделили на две группы. Первую попросили пользоваться соцсетями в обычном режиме, другую — ограничиться десятью минутами в день. Через три недели испытуемые, которые сократили пребывание в соцсетях, отметили, что у них уменьшилось число депрессивных эпизодов, пропало чувство одиночества и тревоги.
Это потому, что мы стали слишком много знать о жизни других?
Социальные сети действительно показывают «лучшую версию» жизни, поэтому не стоит считать их полным отражением реальности. Вроде бы все это понимают, но удержаться от сравнений все равно сложно.
July 21, 2021
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Что такое случайное озарение и как создать продукт, который выйдет на западный рынок спустя 2,5 года
Рассказывает Максим Юрин, основатель Glove.me и SHAR
Рассказывает Максим Юрин, основатель Glove.me и SHAR
July 21, 2021
Сервисы для обнаружения плагиата в тексте
Антиплагиат.ру. Из плюсов — бесплатная и быстрая регистрация, отсутствие рекламы и лишних элементов на сайте, понятный интерфейс.
eTXT — второй по популярности сервис среди студентов и преподавателей. Есть усиленные «глубокая проверка» и «проверка на рерайт».
Руконтекст — сравнительно молодая система проверки. Пока уступает в частоте использования предыдущим сервисам, но все же используется в некоторых вузах. Устойчивый и последовательный алгоритм проверки.
Content Watch — малоизвестная система, но ее результат один из наиболее точных. Не требует регистрации. Подходит только для проверки небольших текстов.
#ВОЛНА #adindex
Антиплагиат.ру. Из плюсов — бесплатная и быстрая регистрация, отсутствие рекламы и лишних элементов на сайте, понятный интерфейс.
eTXT — второй по популярности сервис среди студентов и преподавателей. Есть усиленные «глубокая проверка» и «проверка на рерайт».
Руконтекст — сравнительно молодая система проверки. Пока уступает в частоте использования предыдущим сервисам, но все же используется в некоторых вузах. Устойчивый и последовательный алгоритм проверки.
Content Watch — малоизвестная система, но ее результат один из наиболее точных. Не требует регистрации. Подходит только для проверки небольших текстов.
#ВОЛНА #adindex
July 22, 2021
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама, какая она есть. Решили вспомнить ролик Volkswagen с игрой слов «пол» и «polo» — приковывает внимание, вызывая опаску взрыва гендерных стереотипов.
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
July 24, 2021
🖐🏼5 сервисов для работы с текстом
glvrd.ru. Сервис помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит.
Text.ru. Биржа рерайтинга и копирайтинга, быстрая проверка текста на орфографию и уникальность, SEO-анализ.
artlebedev.ru/tools/typograf. Сервис для работы с экранной типографикой. С 2000 года тексты всех создаваемых Студией Лебедева сайтов приводятся в порядок при помощи программы «Типограф».
gramota.ru. Онлайн-учебник, который напомнит все известные правила орфографии и пунктуации и проверит ваш текст на глупые ошибки и опечатки.
plainrussian.ru. Инструмент определит удобство чтения и простоту восприятия материалов.
Он подходит для сайтов, брошюр, руководств, инструкций и других коротких текстов
Уважайте время и внимание читателей❤️
#ВОЛНА #рекомендации
glvrd.ru. Сервис помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит.
Text.ru. Биржа рерайтинга и копирайтинга, быстрая проверка текста на орфографию и уникальность, SEO-анализ.
artlebedev.ru/tools/typograf. Сервис для работы с экранной типографикой. С 2000 года тексты всех создаваемых Студией Лебедева сайтов приводятся в порядок при помощи программы «Типограф».
gramota.ru. Онлайн-учебник, который напомнит все известные правила орфографии и пунктуации и проверит ваш текст на глупые ошибки и опечатки.
plainrussian.ru. Инструмент определит удобство чтения и простоту восприятия материалов.
Он подходит для сайтов, брошюр, руководств, инструкций и других коротких текстов
Уважайте время и внимание читателей❤️
#ВОЛНА #рекомендации
July 26, 2021
July 27, 2021
🗣В Deloitte рассказали о том, что ждет отрасли высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в 2021
Страхи и факты о новой сети мобильной связи стандарта 5G, переход компаний к облачным технологиям, рост выручки женских видов спорта и цифровая реальность.
Читайте материал по ссылке.
#ВОЛНА #исследования
Страхи и факты о новой сети мобильной связи стандарта 5G, переход компаний к облачным технологиям, рост выручки женских видов спорта и цифровая реальность.
Читайте материал по ссылке.
#ВОЛНА #исследования
July 27, 2021
Начиная с путеводителя, выбора отеля или виллы, предвкушение поездки приходит только после звука об успешной оплате авиабилета. Делимся рекламой S7 из 2019.
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
July 28, 2021
«Чтение научной статьи — то, что заставит вас чувствовать себя глупее некуда», — пишет ученый Адам Рубин (Adam Ruben)
В сфере, где никак нельзя без исследований, хорошо бы знать, как обрабатывать научные монографии и не потерять в пути смысл и радость жизни. Рассказываем тут:
https://clck.ru/WXLQf
Еще удобнее — читать сложный материал в краткой структурированной форме. У себя на почте. По вторникам.
Чтобы подписаться на образовательный дайджест ВОЛНА/AdIndex, оставляйте контакт в поп-апе внизу страницы📝
В сфере, где никак нельзя без исследований, хорошо бы знать, как обрабатывать научные монографии и не потерять в пути смысл и радость жизни. Рассказываем тут:
https://clck.ru/WXLQf
Еще удобнее — читать сложный материал в краткой структурированной форме. У себя на почте. По вторникам.
Чтобы подписаться на образовательный дайджест ВОЛНА/AdIndex, оставляйте контакт в поп-апе внизу страницы📝
July 30, 2021
Пиарщик — «неведомый специалист» для 20% опрошенных россиян
Каждый пятый участник исследования Rambler&Сo затруднился рассказать, чем занимается PR-специалист, однако 53% все же ответили правильно.
Медиахолдинг Rambler&Co провел на своих площадках опрос читателей, чтобы составить портрет PR-специалиста. Исследование проводилось на ресурсах «Лента.ру», «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента» и портале «Рамблер» с 19 по 25 июля 2021 г. Охват составил более 1,5 млн человек.
Читайте материал по ссылке 🔥
Каждый пятый участник исследования Rambler&Сo затруднился рассказать, чем занимается PR-специалист, однако 53% все же ответили правильно.
Медиахолдинг Rambler&Co провел на своих площадках опрос читателей, чтобы составить портрет PR-специалиста. Исследование проводилось на ресурсах «Лента.ру», «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента» и портале «Рамблер» с 19 по 25 июля 2021 г. Охват составил более 1,5 млн человек.
Читайте материал по ссылке 🔥
July 31, 2021
📌Как распределяется трафик в поисковой выдаче
По результатам недавнего исследования абсолютным фаворитом по числу кликов и переходов является Топ-1 позиция в Google. Верхняя строка получает 32,5% трафика, топ-2 — уже только 17,6%, а остальные позиции и того меньше.
В 2010 результаты были почти такими же — 34,35% для первой, вторая собирает 16,96%, третья — 11,42%.
Что касается распределения трафика между страницами, дальше страницы №1 переходит не более 5% посетителей.
Источник: Search Engine Watch
#ВОЛНА #исследования
По результатам недавнего исследования абсолютным фаворитом по числу кликов и переходов является Топ-1 позиция в Google. Верхняя строка получает 32,5% трафика, топ-2 — уже только 17,6%, а остальные позиции и того меньше.
В 2010 результаты были почти такими же — 34,35% для первой, вторая собирает 16,96%, третья — 11,42%.
Что касается распределения трафика между страницами, дальше страницы №1 переходит не более 5% посетителей.
Источник: Search Engine Watch
#ВОЛНА #исследования
August 1, 2021
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Реклама Burberry с отсылкой к мюзиклу «Поющие под дождем» 1952 года
Креативный директор бренда Рикардо Тиши представил осенне-зимнюю коллекцию, которая объединила всех — представителей мира моды, хореографии и спорта.
«Кампейн направлен на то, чтобы смотреть в будущее. Он вдохновлен молодежью и объединяет различные таланты и миры в одно сообщество», — рассказал об идее Тиши.
Героями стали члены танцевального коллектива (La) Horde, который входит в труппу Национального балета Марселя. Место съемок — город Лоустофт на востоке Великобритании.
Ролик получил золотую награду в категории FILM CRAFT LIONS на «Каннских львах».
#ВОЛНА #кейсы
Креативный директор бренда Рикардо Тиши представил осенне-зимнюю коллекцию, которая объединила всех — представителей мира моды, хореографии и спорта.
«Кампейн направлен на то, чтобы смотреть в будущее. Он вдохновлен молодежью и объединяет различные таланты и миры в одно сообщество», — рассказал об идее Тиши.
Героями стали члены танцевального коллектива (La) Horde, который входит в труппу Национального балета Марселя. Место съемок — город Лоустофт на востоке Великобритании.
Ролик получил золотую награду в категории FILM CRAFT LIONS на «Каннских львах».
#ВОЛНА #кейсы
August 2, 2021
Можно ли запускать рекламную кампанию вне сезона?
Каждой нише свойственна периодичность роста и падения продаж. Спрогнозировать спрос на основе личных предположений не удастся, потому пользуйтесь специальными сервисами, отслеживающими динамику. Например, Google Trends.
Вбейте ключевое слово в строке поиска сервиса и выставьте период от 3 лет с интересующим гео. График покажет точки взлетов и падений, на которые стоит ориентироваться, планируя запуски или промо.
#ВОЛНА #базазнаний
Каждой нише свойственна периодичность роста и падения продаж. Спрогнозировать спрос на основе личных предположений не удастся, потому пользуйтесь специальными сервисами, отслеживающими динамику. Например, Google Trends.
Вбейте ключевое слово в строке поиска сервиса и выставьте период от 3 лет с интересующим гео. График покажет точки взлетов и падений, на которые стоит ориентироваться, планируя запуски или промо.
#ВОЛНА #базазнаний
August 3, 2021
Forwarded from AdIndex
Креатив, который заставляет людей почувствовать, что реклама создана именно «для таких, как они», является ключом к эффективной коммуникации. Об этом говорится в исследовании Ipsos Get real, get creative! Эксперты проанализировали успешные рекламные кампании и выделили четыре аспекта реалистичности, которые помогут достучаться до аудитории и выделиться на фоне конкурентов.
🔸 Реальное понимание широкого жизненного контекста.
🔸 Реальные инсайты о людях.
🔸 Реальное предназначение бренда.
🔸 Выход за рамки.
Подробнее об этих принципах — в обзоре на сайте
https://cutt.ly/5QxoKyZ
🔸 Реальное понимание широкого жизненного контекста.
🔸 Реальные инсайты о людях.
🔸 Реальное предназначение бренда.
🔸 Выход за рамки.
Подробнее об этих принципах — в обзоре на сайте
https://cutt.ly/5QxoKyZ
August 3, 2021
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Золотая награда «Каннских львов» в категории социального маркетинга досталась фильму Back-to-School Essentials от BBDO New York и некоммерческой организации Sandy Hook Promise.
Ролик призывает не относиться к стрельбе в школе как к новой норме.
Кампания была запущена на 360 градусов: печать, радио, диджитал и наружная реклама. Основная цель — рассказать о превентивной программе Know the Signs, которая помогает не допустить стрельбу и другие формы насилия в школах.
#ВОЛНА #кейсы
Ролик призывает не относиться к стрельбе в школе как к новой норме.
Кампания была запущена на 360 градусов: печать, радио, диджитал и наружная реклама. Основная цель — рассказать о превентивной программе Know the Signs, которая помогает не допустить стрельбу и другие формы насилия в школах.
#ВОЛНА #кейсы
August 5, 2021
С наступлением мая детский лагерь предлагает услуги тем, кто прежде был замечен при поиске и покупке школьной формы — родителям ведь тоже нужны каникулы. Ситуация в настоящем может определять появление потребности в будущем, и рекламистам стоит знать об этом. И не только об этом.
Особенности и лайфхаки рекламного продвижения, разработка креатива и аналитика кампаний — все расскажем на офлайн-курсе по цифровому маркетингу «Digital PR&SMM».
В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, Divico и другие — смотрите полный список на сайте.
Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено. Переходите по ссылке и смотрите подробную программу и наставников.
Особенности и лайфхаки рекламного продвижения, разработка креатива и аналитика кампаний — все расскажем на офлайн-курсе по цифровому маркетингу «Digital PR&SMM».
В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, Divico и другие — смотрите полный список на сайте.
Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено. Переходите по ссылке и смотрите подробную программу и наставников.
volna-courses.adindex.ru
Курс Digital PR&SMM
Для тех, кто занимается маркетингом, PR и коммуникациями в цифровом пространстве
August 6, 2021
Требования системы «Яндекс.Директ» к объявлениям
1. Два заголовка. Обычно отображаются как один. Длина первого заголовка 35 символов, второго — 30. Лучше не превышать суммарную длину в 53 знака, иначе второй заголовок может не отобразиться. Знаки препинания не учитываются.
2. Текст объявления — до 81 символа. Знаки препинания тоже не считаются. Вносите сюда ключевые фразы.
3. Отображаемая ссылка выводится после домена сайта (до 20 символов).
4. Четыре уточнения. Добавляются под объявлением. Хотя каждое уточнение может содержать 25 символов, суммарная длина выводимых объявлений ограничена 66 знаками.
5. Контакты: номер телефона, время работы, город и иногда название ближайшей станции метро.
6. Быстрые ссылки. Выводятся в строчку под текстом объявления. Длина — до 30 символов. Суммарная не должна превышать 66 знаков.
#ВОЛНА #базазнаний
1. Два заголовка. Обычно отображаются как один. Длина первого заголовка 35 символов, второго — 30. Лучше не превышать суммарную длину в 53 знака, иначе второй заголовок может не отобразиться. Знаки препинания не учитываются.
2. Текст объявления — до 81 символа. Знаки препинания тоже не считаются. Вносите сюда ключевые фразы.
3. Отображаемая ссылка выводится после домена сайта (до 20 символов).
4. Четыре уточнения. Добавляются под объявлением. Хотя каждое уточнение может содержать 25 символов, суммарная длина выводимых объявлений ограничена 66 знаками.
5. Контакты: номер телефона, время работы, город и иногда название ближайшей станции метро.
6. Быстрые ссылки. Выводятся в строчку под текстом объявления. Длина — до 30 символов. Суммарная не должна превышать 66 знаков.
#ВОЛНА #базазнаний
August 6, 2021
August 9, 2021
Источники трафика — то, что описывает, откуда на ваш сайт пришли люди.
- (direct) / (none) — прямые заходы;
- organic — трафик из естественной поисковой выдачи;
- referral — переходы со сторонних сайтов по ссылкам без utm-меток;
- paid search (display. social, ...) — платный трафик.
Мы воспользовались инфографикой, чтобы наглядно продемонстрировать спектр возможных каналов. А для сбора статистики пользуйтесь сервисами аналитики от Google или «Яндекс».
Источник: курс «Digital PR&SMM».
Посмотреть программу вы можете по ссылке.
- (direct) / (none) — прямые заходы;
- organic — трафик из естественной поисковой выдачи;
- referral — переходы со сторонних сайтов по ссылкам без utm-меток;
- paid search (display. social, ...) — платный трафик.
Мы воспользовались инфографикой, чтобы наглядно продемонстрировать спектр возможных каналов. А для сбора статистики пользуйтесь сервисами аналитики от Google или «Яндекс».
Источник: курс «Digital PR&SMM».
Посмотреть программу вы можете по ссылке.
August 10, 2021
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
PR-кампания лондонского агентства McCann для The Rough Guide от Xbox
Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.
Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.
Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.
#ВОЛНА #кейсы
Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.
Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.
Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.
#ВОЛНА #кейсы
August 11, 2021