Из двух рекламных каналов в приоритете будет тот, который приносит больше профита — это логичный принцип, который лежит в основе каскадного медиапланирования🙌
Средства на продвижение распределяются между каналами согласно их эффективности: самый продающий ресурс получает все средства до тех пор, пока в нем держится низкая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций.
Иными словами, пока канал приносит деньги лучше других каналов, деньги выделяются, в первую очередь, на него. Когда все KPI по первому ресурсу достигнуты, бюджет нужно выделять для второго наиболее эффективного канала с точки зрения метрик эффективности.
#ВОЛНА #adindex
Средства на продвижение распределяются между каналами согласно их эффективности: самый продающий ресурс получает все средства до тех пор, пока в нем держится низкая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций.
Иными словами, пока канал приносит деньги лучше других каналов, деньги выделяются, в первую очередь, на него. Когда все KPI по первому ресурсу достигнуты, бюджет нужно выделять для второго наиболее эффективного канала с точки зрения метрик эффективности.
#ВОЛНА #adindex
Что нельзя рекламировать на Facebook
В Facebook Ads действуют серьезные ограничения на содержание объявлений, таргетинги и запрашиваемые данные пользователей — о них можно подробно прочитать в справочнике сервиса, мы же сделали краткий обзор на все категорические и относительные запреты.
#ВОЛНА #adindex
В Facebook Ads действуют серьезные ограничения на содержание объявлений, таргетинги и запрашиваемые данные пользователей — о них можно подробно прочитать в справочнике сервиса, мы же сделали краткий обзор на все категорические и относительные запреты.
#ВОЛНА #adindex
Можно рассказать маме о пятерке по математике и умолчать о тройке по литературе, чтобы при гостях она с гордостью рассказывала об успехах ребенка, которые те впоследствии будут обсуждать. В данной ситуации ребенок является новостным «стражем», или gatekeeper, который редактирует реальность для других, открывая одни сведения и скрывая другие😎
Небольшой пример, чтобы рассказать о концепте повестки дня, — теории, согласно которой СМИ преимущественно не говорят людям, ЧТО думать, но они с большим успехом говорят им, О ЧЕМ думать. Аналогично ребенку, который создал повестку «образчика успеваемости», журналисты, редакторы, издатели и владельцы масс-медиа выбирают и редактируют темы для обсуждения среди масс.
Издательства определяют явления и события и акцентируют на них внимание, заставляя зрителей воспринимать их как чрезвычайно важные, тем самым формируя повестку. Все остальное, не попавшее в эфир и на страницы газет, люди, скорее всего, не узнают.
#ВОЛНА #adindex
Небольшой пример, чтобы рассказать о концепте повестки дня, — теории, согласно которой СМИ преимущественно не говорят людям, ЧТО думать, но они с большим успехом говорят им, О ЧЕМ думать. Аналогично ребенку, который создал повестку «образчика успеваемости», журналисты, редакторы, издатели и владельцы масс-медиа выбирают и редактируют темы для обсуждения среди масс.
Издательства определяют явления и события и акцентируют на них внимание, заставляя зрителей воспринимать их как чрезвычайно важные, тем самым формируя повестку. Все остальное, не попавшее в эфир и на страницы газет, люди, скорее всего, не узнают.
#ВОЛНА #adindex
Даже самого лояльного клиента можно потерять, если в его ленте ежедневно показывается один и тот же рекламный креатив. Что касается новой аудитории, использование одного баннера повышает вероятность вызвать раздражение и негативные ассоциации с брендом еще до старта сотрудничества. Эту проблему решит смена визуалов в рекламном кабинете.
А если регулярно обновлять креативы нет ни времени, ни воображения, мы подобрали ряд способов, которые смогут упростить процесс.
#ВОЛНА #adindex
А если регулярно обновлять креативы нет ни времени, ни воображения, мы подобрали ряд способов, которые смогут упростить процесс.
#ВОЛНА #adindex
По данным Google, 61% россиян пользуются смартфонами, 60% пользуются ими даже чаще, чем компьютером или планшетом. И тем не менее, все 85% населения приобретают товары и услуги через компьютеры
О чем это говорит? Чем чаще мы пользуемся смартфонами, тем выше требования к мобильным ресурсам. Если мобильная адаптация сайта не отвечает требованиям современного, технологичного и стильного ресурса, к сожалению, пользователи не смогут купить на нем необходимый продукт и уйдут. В лучшем случае, они зайдут позже с помощью ПК.
Что делать, на кого равняться? Ловите небольшой чек-лист и 5 критериев, следование которым поможет улучшить положение дел, связанных с мобилкой.
#ВОЛНА #adindex
О чем это говорит? Чем чаще мы пользуемся смартфонами, тем выше требования к мобильным ресурсам. Если мобильная адаптация сайта не отвечает требованиям современного, технологичного и стильного ресурса, к сожалению, пользователи не смогут купить на нем необходимый продукт и уйдут. В лучшем случае, они зайдут позже с помощью ПК.
Что делать, на кого равняться? Ловите небольшой чек-лист и 5 критериев, следование которым поможет улучшить положение дел, связанных с мобилкой.
#ВОЛНА #adindex
2020 год стал пиковым для онлайн-торговли: 1,1 триллион долларов продаж как-никак. В России объем интернет-торговли увеличился в 1,6 раза — по темпу роста мы заняли первое место в мире (Источник: Seonews).
Хотя мы не можем предсказать цифры на 2021, мы уверены, что популярность онлайн-покупок продолжит расти, и вот, небольшое пособие-шпаргалка о том, как e-commerce подготовиться к новогоднему сезону.
#ВОЛНА #adindex
Хотя мы не можем предсказать цифры на 2021, мы уверены, что популярность онлайн-покупок продолжит расти, и вот, небольшое пособие-шпаргалка о том, как e-commerce подготовиться к новогоднему сезону.
#ВОЛНА #adindex
Выбирать в рекламе «конверсии» в качестве цели просто потому, что они ближе всего к нижнему этапу воронки, не совсем логично, если у вас при этом нет собственного сайта. Равно как и цель «Генерация лидов» вряд ли релевантна тем, кто владеет технологичной онлайн-платформой.
Что нужно знать о целях перед запуском рекламы в Facebook Ads?
#ВОЛНА #adindex
Что нужно знать о целях перед запуском рекламы в Facebook Ads?
#ВОЛНА #adindex
Почему сайт — это курица, которая должна появиться раньше яйца?
При условии, какой объем рекламных бюджетов регулярно откручивается в Инстаграме, странно, что многие рекламодатели при этом не обеспечили качественной мобильной адаптации своих сайтов.
Кликая на посты и переходя из историй, пользователь должен попадать в самое уютное, понятное и удобное пространство, чтобы совершить целевое действие и обеспечить вам продажу. Только единицы, не разглядев условия доставки, захотят посмотреть это позже на большом экране.
Как подготовить ресурс? Ловите 5 инструментов.
#ВОЛНА #adindex
При условии, какой объем рекламных бюджетов регулярно откручивается в Инстаграме, странно, что многие рекламодатели при этом не обеспечили качественной мобильной адаптации своих сайтов.
Кликая на посты и переходя из историй, пользователь должен попадать в самое уютное, понятное и удобное пространство, чтобы совершить целевое действие и обеспечить вам продажу. Только единицы, не разглядев условия доставки, захотят посмотреть это позже на большом экране.
Как подготовить ресурс? Ловите 5 инструментов.
#ВОЛНА #adindex
Stream and Shop: новый формат распродаж для ретейлеров
Стартовал сезон распродаж, к которому бренды готовятся заранее, а площадки анонсируют новые активности на базе своих инструментов. Так, в этом году были представлены — марафон прямых эфиров YouTube Holiday Stream and Shop, еженедельное шоу с блогерами Pinterest TV и эфиры-прогревы с миллионной аудиторией на Alibaba. Как и почему прямые эфиры стали одним из популярных форматов для проведения распродаж — разбираем вместе с Евгением Ширинкиным, директором департамента социальной коммерции Ozon, и Евгением Паршиным, директором по развитию Artics Internet Solutions
Подробнее читайте по ссылке: https://adindex.ru/publication/retail_digital/2021/12/3/300651.phtml
#ВОЛНА #adindex
Стартовал сезон распродаж, к которому бренды готовятся заранее, а площадки анонсируют новые активности на базе своих инструментов. Так, в этом году были представлены — марафон прямых эфиров YouTube Holiday Stream and Shop, еженедельное шоу с блогерами Pinterest TV и эфиры-прогревы с миллионной аудиторией на Alibaba. Как и почему прямые эфиры стали одним из популярных форматов для проведения распродаж — разбираем вместе с Евгением Ширинкиным, директором департамента социальной коммерции Ozon, и Евгением Паршиным, директором по развитию Artics Internet Solutions
Подробнее читайте по ссылке: https://adindex.ru/publication/retail_digital/2021/12/3/300651.phtml
#ВОЛНА #adindex
Тренд на многофункциональность продолжает расти: маркетолог совмещает в себе навыки копирайтера и таргетолога, пиарщик владеет психоанализом и умением быстро отказывать, а управляющий этих коллег как нежный родитель умеет похвалить просто за то, что они добрались до офиса.
Для каждой компетенции важно уметь подбирать слова, чтобы доносить свои простые и не очень, добрые, требовательные или обнадеживающие мысли. В «Словаре» делимся терминами, которыми вряд ли можно проявить заботу, но они точно рано или поздно пригодятся!
#ВОЛНА #adindex
Для каждой компетенции важно уметь подбирать слова, чтобы доносить свои простые и не очень, добрые, требовательные или обнадеживающие мысли. В «Словаре» делимся терминами, которыми вряд ли можно проявить заботу, но они точно рано или поздно пригодятся!
#ВОЛНА #adindex
Быстро, бесплатно и эффективно? Сервис Grow My Store проведет оценку вашего розничного сайта, изучит ресурсы конкурентов, составит рекомендации и предоставит персонализированные идеи по привлечению клиентов.
Как использовать? Вбейте в строке веб-адрес магазина, подождите минуту и собирайте полученную информацию, чтобы потом передать в айти.
А если страницы идеальны, убедитесь в этом еще раз.
#ВОЛНА #adindex
Как использовать? Вбейте в строке веб-адрес магазина, подождите минуту и собирайте полученную информацию, чтобы потом передать в айти.
А если страницы идеальны, убедитесь в этом еще раз.
#ВОЛНА #adindex
Инструменты захвата лидов
Покрутили рекламу — получили трафик. А что дальше? Для тех, кто работает со сложными продуктами, покупка вряд ли состоится при первом же переходе.
Как удержать и приблизить к потребителя к конверсии? Подарите полезный чек-лист или неделю бесплатного теста в обмен на его контактные данные.
#ВОЛНА #adindex
Покрутили рекламу — получили трафик. А что дальше? Для тех, кто работает со сложными продуктами, покупка вряд ли состоится при первом же переходе.
Как удержать и приблизить к потребителя к конверсии? Подарите полезный чек-лист или неделю бесплатного теста в обмен на его контактные данные.
#ВОЛНА #adindex
⚡️5 «глобальных» навыков маркетолога
По мнению работодателей, хороший маркетолог умеет примерно все, что связано с продвижением продукта в онлайн и офлайн каналах. И главное, все делает своими руками.
Несомненно, есть и такие специалисты, хотя большинство сосредотачивается на определенном аспекте: таргетинге, SMM, офлайн-направлении и так далее.
И тем не менее, мы расскажем о нескольких «глобальных» навыках, которые должен понимать и уметь любой.
#ВОЛНА #adindex
По мнению работодателей, хороший маркетолог умеет примерно все, что связано с продвижением продукта в онлайн и офлайн каналах. И главное, все делает своими руками.
Несомненно, есть и такие специалисты, хотя большинство сосредотачивается на определенном аспекте: таргетинге, SMM, офлайн-направлении и так далее.
И тем не менее, мы расскажем о нескольких «глобальных» навыках, которые должен понимать и уметь любой.
#ВОЛНА #adindex
Зачем вашему сайту иконки
Читая книгу и краем глаза видя на соседней странице заглавные буквы, предвещающие конец главы, вы меняете темп и читаете быстрее, торопясь узнать развязку, или медлите, оттягивая конец любимой истории. Заголовок, как элемент оформления, задает темп прохождения материала.
Похожим образом работают иконки при верстке статей — они влияют на скорость и вовлеченность чтения. Значки выполняют роль навигации, украшают статью и помогают делать паузы, чтобы лучше разложить в голове всю новую информацию.
#ВОЛНА #adindex
Читая книгу и краем глаза видя на соседней странице заглавные буквы, предвещающие конец главы, вы меняете темп и читаете быстрее, торопясь узнать развязку, или медлите, оттягивая конец любимой истории. Заголовок, как элемент оформления, задает темп прохождения материала.
Похожим образом работают иконки при верстке статей — они влияют на скорость и вовлеченность чтения. Значки выполняют роль навигации, украшают статью и помогают делать паузы, чтобы лучше разложить в голове всю новую информацию.
#ВОЛНА #adindex
Коммуникации бренда — одна из самых быстро трансформирующихся сфер маркетинга, поэтому специалистам из этой области необходимо быть начеку и следить за трендами. Но куда проще и эффективнее ловить актуальную информацию напрямую от бренд-маркетологов из крупных корпораций.
Представители Diageo (Johnny Walker, Guinnes, Baileys), Danone, Росгосстрах, Henkel Russia & CIS и Ipsos будут делиться своими знаниями, опытом и экспертизой на курсе по бренд-маркетингу «Marketing Essence».
За 8 недель вы узнаете, как писать брифы и улучшать прибыльность бренда, научитесь проводить медиатендеры и управлять медиамиксом, а после — примете участие в компьютерной игре по бренд-стратегии из Франции.
Смотрите подробную программу и спикеров на сайте ВОЛНА/AdIndex — https://cutt.ly/XOMEdRW 💃🏼
#ВОЛНА #adindex
Представители Diageo (Johnny Walker, Guinnes, Baileys), Danone, Росгосстрах, Henkel Russia & CIS и Ipsos будут делиться своими знаниями, опытом и экспертизой на курсе по бренд-маркетингу «Marketing Essence».
За 8 недель вы узнаете, как писать брифы и улучшать прибыльность бренда, научитесь проводить медиатендеры и управлять медиамиксом, а после — примете участие в компьютерной игре по бренд-стратегии из Франции.
Смотрите подробную программу и спикеров на сайте ВОЛНА/AdIndex — https://cutt.ly/XOMEdRW 💃🏼
#ВОЛНА #adindex
Объемный шоколад и летающая собака: 5 красивых сайтов для вдохновения🤩
Как использовать необычный шрифт, анимацию и 3D, чтобы создать визуально привлекательный сайт? Вдохновляйтесь и сохраняйте креативы в папку «Референсы» для будущих нужд.
👉Goliath Entertainment
Визитка организатора мероприятия. С помощью интересной подачи авторы знакомят нас с историей, успешными проектами и услугами Goliath.
👉Squadeasy
Презентация приложения для организации совместной работы. Пользователь узнаёт о преимуществах его использования, кейсах сотрудничества и мотивации разработчиков.
👉SayGames
Сайт издателя мобильных игр для привлечения разработчиков. Рассказывает о преимуществах, кейсах и гарантиях компании.
👉Simply Chocolate
Сайт фабрики шоколадных изделий. Знакомит нас с продукцией, ингредиентами и видами шоколада.
👉Xbox Museum
Чтобы отпраздновать 20-летие Xbox, Microsoft отправила поклонников в путешествие по истории компании. На сайте можно узнать о играх и важных событиях в истории Xbox.
#ВОЛНА #adindex
Как использовать необычный шрифт, анимацию и 3D, чтобы создать визуально привлекательный сайт? Вдохновляйтесь и сохраняйте креативы в папку «Референсы» для будущих нужд.
👉Goliath Entertainment
Визитка организатора мероприятия. С помощью интересной подачи авторы знакомят нас с историей, успешными проектами и услугами Goliath.
👉Squadeasy
Презентация приложения для организации совместной работы. Пользователь узнаёт о преимуществах его использования, кейсах сотрудничества и мотивации разработчиков.
👉SayGames
Сайт издателя мобильных игр для привлечения разработчиков. Рассказывает о преимуществах, кейсах и гарантиях компании.
👉Simply Chocolate
Сайт фабрики шоколадных изделий. Знакомит нас с продукцией, ингредиентами и видами шоколада.
👉Xbox Museum
Чтобы отпраздновать 20-летие Xbox, Microsoft отправила поклонников в путешествие по истории компании. На сайте можно узнать о играх и важных событиях в истории Xbox.
#ВОЛНА #adindex