Можно ли запускать рекламную кампанию вне сезона?
Каждой нише свойственна периодичность роста и падения продаж. Спрогнозировать спрос на основе личных предположений не удастся, потому пользуйтесь специальными сервисами, отслеживающими динамику. Например, Google Trends.
Вбейте ключевое слово в строке поиска сервиса и выставьте период от 3 лет с интересующим гео. График покажет точки взлетов и падений, на которые стоит ориентироваться, планируя запуски или промо.
#ВОЛНА #базазнаний
Каждой нише свойственна периодичность роста и падения продаж. Спрогнозировать спрос на основе личных предположений не удастся, потому пользуйтесь специальными сервисами, отслеживающими динамику. Например, Google Trends.
Вбейте ключевое слово в строке поиска сервиса и выставьте период от 3 лет с интересующим гео. График покажет точки взлетов и падений, на которые стоит ориентироваться, планируя запуски или промо.
#ВОЛНА #базазнаний
Требования системы «Яндекс.Директ» к объявлениям
1. Два заголовка. Обычно отображаются как один. Длина первого заголовка 35 символов, второго — 30. Лучше не превышать суммарную длину в 53 знака, иначе второй заголовок может не отобразиться. Знаки препинания не учитываются.
2. Текст объявления — до 81 символа. Знаки препинания тоже не считаются. Вносите сюда ключевые фразы.
3. Отображаемая ссылка выводится после домена сайта (до 20 символов).
4. Четыре уточнения. Добавляются под объявлением. Хотя каждое уточнение может содержать 25 символов, суммарная длина выводимых объявлений ограничена 66 знаками.
5. Контакты: номер телефона, время работы, город и иногда название ближайшей станции метро.
6. Быстрые ссылки. Выводятся в строчку под текстом объявления. Длина — до 30 символов. Суммарная не должна превышать 66 знаков.
#ВОЛНА #базазнаний
1. Два заголовка. Обычно отображаются как один. Длина первого заголовка 35 символов, второго — 30. Лучше не превышать суммарную длину в 53 знака, иначе второй заголовок может не отобразиться. Знаки препинания не учитываются.
2. Текст объявления — до 81 символа. Знаки препинания тоже не считаются. Вносите сюда ключевые фразы.
3. Отображаемая ссылка выводится после домена сайта (до 20 символов).
4. Четыре уточнения. Добавляются под объявлением. Хотя каждое уточнение может содержать 25 символов, суммарная длина выводимых объявлений ограничена 66 знаками.
5. Контакты: номер телефона, время работы, город и иногда название ближайшей станции метро.
6. Быстрые ссылки. Выводятся в строчку под текстом объявления. Длина — до 30 символов. Суммарная не должна превышать 66 знаков.
#ВОЛНА #базазнаний
Каждой профессии свойственна терминология, понятная только практикующим специалистам. Если вам случится говорить с медиапланером, а в ответ поступит только набор английских слов или сокращений — не волнуйтесь, мы поясняем их в карточках
Тем, для кого этот глоссарий уже прост, отлично подойдет курс по медиапланированию от Волны: там мы научим работать с софтом, посчитаем аффинитивность и займемся планированием рекламы, которая достучится до аудитории.
#ВОЛНА #базазнаний
Тем, для кого этот глоссарий уже прост, отлично подойдет курс по медиапланированию от Волны: там мы научим работать с софтом, посчитаем аффинитивность и займемся планированием рекламы, которая достучится до аудитории.
#ВОЛНА #базазнаний
Причины резкого падения конверсии на финальном этапе пути потребителя можно искать на собственном сайте: неработающие кнопки, опечатки или информационный бардак — подобные недоработки могут изменять отношение потенциального покупателя от положительного к недоверчивому и избегающему.
Советуем чаще проводить тесты и UX/UI-исследования. После всех исправлений поработайте с «психологией»: в карточках показываем приемы, которые простимулируют продажи.
#ВОЛНА #базазнаний
Советуем чаще проводить тесты и UX/UI-исследования. После всех исправлений поработайте с «психологией»: в карточках показываем приемы, которые простимулируют продажи.
#ВОЛНА #базазнаний
Сегодня о двух концепциях к определению ЦА для нового продукта — User story и Job story
Листайте, чтобы понять, кто и что из себя представляет. Ниже чек-лист, посвященный тому, как выглядит совместное использование подходов:
1. Изучаем потребности пользователей.
2. Описываем их формате Job Story.
3. Придумываем решение для потребностей, которые сформировали выше.
4. Выбираем решение, которое хотим реализовать и описываем его суть в формате User Story.
5. Отдаем User Story тем, кто будет реализовывать решение.
#ВОЛНА #базазнаний
Листайте, чтобы понять, кто и что из себя представляет. Ниже чек-лист, посвященный тому, как выглядит совместное использование подходов:
1. Изучаем потребности пользователей.
2. Описываем их формате Job Story.
3. Придумываем решение для потребностей, которые сформировали выше.
4. Выбираем решение, которое хотим реализовать и описываем его суть в формате User Story.
5. Отдаем User Story тем, кто будет реализовывать решение.
#ВОЛНА #базазнаний
Клаттер — это количество рекламы, борющееся за внимание покупателя
В периоды активных продаж, как правило, осенью, рекламное поле становится более насыщенным, что снижает восприятие и запоминаемость представленных брендов и продуктов. Летом и зимой — наоборот.
Попробуйте вспомнить, какую марку молока рекламировали с утра между новостями? И было ли там вообще молоко?
Если вспомните, значит, бренд смог «прорваться» сквозь шум с помощью повышенной частоты показа или очень яркой, громкой рекламы. Или позвал певца, который поет одну и ту же строчку в течение 30 секунд. В любом случае, любой нестандарт или использование еще незанятых, «незаклатеренных» мест помогает рекламодателям найти аудиторию.
#ВОЛНА #базазнаний
В периоды активных продаж, как правило, осенью, рекламное поле становится более насыщенным, что снижает восприятие и запоминаемость представленных брендов и продуктов. Летом и зимой — наоборот.
Попробуйте вспомнить, какую марку молока рекламировали с утра между новостями? И было ли там вообще молоко?
Если вспомните, значит, бренд смог «прорваться» сквозь шум с помощью повышенной частоты показа или очень яркой, громкой рекламы. Или позвал певца, который поет одну и ту же строчку в течение 30 секунд. В любом случае, любой нестандарт или использование еще незанятых, «незаклатеренных» мест помогает рекламодателям найти аудиторию.
#ВОЛНА #базазнаний
Как увеличить поток органического трафика на сайт?
Одним из решений может стать сарафанное радио — по данным Google, в 50% случаях оно приводит к покупке.
Личные рекомендации, отзывы и информация о продукте в интернете являются теми параметрами, которым доверяют 90% пользователей. Чтобы их генерировать, важно быть онлайн с потребителем и создавать благоприятную среду для UGC, тем самым генерируя амбассадоров бренда.
#ВОЛНА #базазнаний
Одним из решений может стать сарафанное радио — по данным Google, в 50% случаях оно приводит к покупке.
Личные рекомендации, отзывы и информация о продукте в интернете являются теми параметрами, которым доверяют 90% пользователей. Чтобы их генерировать, важно быть онлайн с потребителем и создавать благоприятную среду для UGC, тем самым генерируя амбассадоров бренда.
#ВОЛНА #базазнаний
Наряду с ростом рекламных бюджетов в рекламе уверенно растет уровень мошенничества — фрода. Согласно отчету IEB, на каждые рекламные $3 около $1 приходится на фрод, то есть при наличии 10 тысяч просмотров радоваться рано — помните, что около трети приходится на несуществующие визиты.
С 2019 года Россия уверенно входит в список регионов, особенно подверженных фроду. Побороть его можно и нужно, важно только знать технологию, поэтому сегодня разбираем 4 основных типа «врага»: откуда берется и как устроен?
#ВОЛНА #базазнаний
С 2019 года Россия уверенно входит в список регионов, особенно подверженных фроду. Побороть его можно и нужно, важно только знать технологию, поэтому сегодня разбираем 4 основных типа «врага»: откуда берется и как устроен?
#ВОЛНА #базазнаний
Как бы выглядела лента в Instagram, если бы все личные публикации проходили рекламную модерацию Facebook?
Мы задумались и были приятно поглощены воображением, где в соцсети не бывает ошибок в правописании, где косметологи следят за тем, что некоторые процедуры не созданы для видеосъемки, а инфоцыгане продают курсы по ораторскому мастерству, а не по бизнес-управлению.
Однозначно, лента могла бы стать чуть более приятной, но слишком уж сложно требовать от людей соблюдения всех правил о содержании постов, которые выдвигает платформа. Зато маркетологам эти порядки обойти не удастся: обсудим требования к объявлениям.
#ВОЛНА #базазнаний
Мы задумались и были приятно поглощены воображением, где в соцсети не бывает ошибок в правописании, где косметологи следят за тем, что некоторые процедуры не созданы для видеосъемки, а инфоцыгане продают курсы по ораторскому мастерству, а не по бизнес-управлению.
Однозначно, лента могла бы стать чуть более приятной, но слишком уж сложно требовать от людей соблюдения всех правил о содержании постов, которые выдвигает платформа. Зато маркетологам эти порядки обойти не удастся: обсудим требования к объявлениям.
#ВОЛНА #базазнаний
Как часто, читая статьи, вы пытались переформулировать название, чтобы найти все скрытые смыслы? Мы тоже ни разу.
Расскажем об эффекте фрейминга — вы уже давно принимали решения под давлением этой когнитивной предвзятости. Что вы предпочтете — йогурт с содержанием жира 10% или обезжиренный на 90%? Следует ли на этикетке антисептика писать, что оно убивает 99% микробов или оставляет только 1%?
Фрейминг — это про огромное значение того, как сформулирован вопрос или предложение, в каком свете представлена новость — в положительном или отрицательном. Особенно часто встречается в области здравоохранения и финансов.
#ВОЛНА #базазнаний
Расскажем об эффекте фрейминга — вы уже давно принимали решения под давлением этой когнитивной предвзятости. Что вы предпочтете — йогурт с содержанием жира 10% или обезжиренный на 90%? Следует ли на этикетке антисептика писать, что оно убивает 99% микробов или оставляет только 1%?
Фрейминг — это про огромное значение того, как сформулирован вопрос или предложение, в каком свете представлена новость — в положительном или отрицательном. Особенно часто встречается в области здравоохранения и финансов.
#ВОЛНА #базазнаний
Как защититься от скликивания?
Сервисы контекстной рекламы, к счастью рекламодателей, возвращают средства, очевидно потраченные на мошеннический трафик. Но что делать со скликиванием и что это вообще такое?
Скликивание – это пустые клики по рекламе, которые произошли случайно или преднамеренно программой или человеком. Некоторые компании нажимают на чье-то рекламное объявление, чтобы исключить конкурента из борьбы на аукционе, накручивая клики и расходуя его бюджет.
#ВОЛНА #базазнаний
Сервисы контекстной рекламы, к счастью рекламодателей, возвращают средства, очевидно потраченные на мошеннический трафик. Но что делать со скликиванием и что это вообще такое?
Скликивание – это пустые клики по рекламе, которые произошли случайно или преднамеренно программой или человеком. Некоторые компании нажимают на чье-то рекламное объявление, чтобы исключить конкурента из борьбы на аукционе, накручивая клики и расходуя его бюджет.
#ВОЛНА #базазнаний
О минусах конкурсов в Instagram
Как ни странно, сегодня из 10 форматов розыгрышей самыми популярными оказались те, участие в которых подразумевает минимум усилий, — репосты в сторис или отметка друзей в комментариях. Однако сторис живут только день, а отметки притягивают любителей халявы, а не будущих лояльных потребителей.
У каждой пиньяты свои минусы🤪
#ВОЛНА #базазнаний
Как ни странно, сегодня из 10 форматов розыгрышей самыми популярными оказались те, участие в которых подразумевает минимум усилий, — репосты в сторис или отметка друзей в комментариях. Однако сторис живут только день, а отметки притягивают любителей халявы, а не будущих лояльных потребителей.
У каждой пиньяты свои минусы🤪
#ВОЛНА #базазнаний
Чек-лист удобен для проверки процессов, но еще и эффективен как инфопродукт. Быстро создается, красиво выглядит, удобно читается — такой формат хорошо распространяется и легко может заменить подборки и инструкции.
Рассказываем, какие типы чек-листов существуют. Как только выберете нужный вам, переходите в приложение Canva или 365done, чтобы собрать👌
#ВОЛНА #базазнаний
Рассказываем, какие типы чек-листов существуют. Как только выберете нужный вам, переходите в приложение Canva или 365done, чтобы собрать👌
#ВОЛНА #базазнаний
Чем шрифт отличается от гарнитуры
В текстовых буклетах лучше использовать шрифт «Times New Roman». Вернее, гарнитуру «Times New Roman». А еще важно выбирать не слишком тонкое начертание. Точнее, шрифт. Шрифты из семейства актиква в принципе больше подходят для печатной продукции, а вот для digital лучше работают гротески.
Но не будем забегать вперед, сначала расскажем об основных терминах классической типографики.
#ВОЛНА #базазнаний
В текстовых буклетах лучше использовать шрифт «Times New Roman». Вернее, гарнитуру «Times New Roman». А еще важно выбирать не слишком тонкое начертание. Точнее, шрифт. Шрифты из семейства актиква в принципе больше подходят для печатной продукции, а вот для digital лучше работают гротески.
Но не будем забегать вперед, сначала расскажем об основных терминах классической типографики.
#ВОЛНА #базазнаний
3 вида внимания🤓
Одна из разновидностей внимания называется «внимание индейца». Это когда вы идете по джунглям, будучи индейцем, и не знаете, откуда на вас может напасть тигр. Поэтому вы рассеиваете свое внимание по округе, не концентрируетесь на одном объекте и видите полную картину.
Еще о трех видах внимания рассказали в карусели.🖼
#ВОЛНА #базазнаний
Одна из разновидностей внимания называется «внимание индейца». Это когда вы идете по джунглям, будучи индейцем, и не знаете, откуда на вас может напасть тигр. Поэтому вы рассеиваете свое внимание по округе, не концентрируетесь на одном объекте и видите полную картину.
Еще о трех видах внимания рассказали в карусели.🖼
#ВОЛНА #базазнаний