This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама, какая она есть. Решили вспомнить ролик Volkswagen с игрой слов «пол» и «polo» — приковывает внимание, вызывая опаску взрыва гендерных стереотипов.
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
Начиная с путеводителя, выбора отеля или виллы, предвкушение поездки приходит только после звука об успешной оплате авиабилета. Делимся рекламой S7 из 2019.
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Реклама Burberry с отсылкой к мюзиклу «Поющие под дождем» 1952 года
Креативный директор бренда Рикардо Тиши представил осенне-зимнюю коллекцию, которая объединила всех — представителей мира моды, хореографии и спорта.
«Кампейн направлен на то, чтобы смотреть в будущее. Он вдохновлен молодежью и объединяет различные таланты и миры в одно сообщество», — рассказал об идее Тиши.
Героями стали члены танцевального коллектива (La) Horde, который входит в труппу Национального балета Марселя. Место съемок — город Лоустофт на востоке Великобритании.
Ролик получил золотую награду в категории FILM CRAFT LIONS на «Каннских львах».
#ВОЛНА #кейсы
Креативный директор бренда Рикардо Тиши представил осенне-зимнюю коллекцию, которая объединила всех — представителей мира моды, хореографии и спорта.
«Кампейн направлен на то, чтобы смотреть в будущее. Он вдохновлен молодежью и объединяет различные таланты и миры в одно сообщество», — рассказал об идее Тиши.
Героями стали члены танцевального коллектива (La) Horde, который входит в труппу Национального балета Марселя. Место съемок — город Лоустофт на востоке Великобритании.
Ролик получил золотую награду в категории FILM CRAFT LIONS на «Каннских львах».
#ВОЛНА #кейсы
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Золотая награда «Каннских львов» в категории социального маркетинга досталась фильму Back-to-School Essentials от BBDO New York и некоммерческой организации Sandy Hook Promise.
Ролик призывает не относиться к стрельбе в школе как к новой норме.
Кампания была запущена на 360 градусов: печать, радио, диджитал и наружная реклама. Основная цель — рассказать о превентивной программе Know the Signs, которая помогает не допустить стрельбу и другие формы насилия в школах.
#ВОЛНА #кейсы
Ролик призывает не относиться к стрельбе в школе как к новой норме.
Кампания была запущена на 360 градусов: печать, радио, диджитал и наружная реклама. Основная цель — рассказать о превентивной программе Know the Signs, которая помогает не допустить стрельбу и другие формы насилия в школах.
#ВОЛНА #кейсы
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
PR-кампания лондонского агентства McCann для The Rough Guide от Xbox
Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.
Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.
Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.
#ВОЛНА #кейсы
Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.
Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.
Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.
#ВОЛНА #кейсы
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Dot Go — потенциальная революция для 285 миллионов слепых и слабовидящих людей
Потеря зрения приравнивается к лишению свободы и независимости, а частные случаи дорогостоящих приложений не решают большую часть возникающих сложностей — говорит автор идеи. Serviceplan Germany Munich объединились с Dot Incorporation, чтобы решить проблему.
Dot Go определит расстояние до объектов при помощи камеры, подскажет, когда лучше сделать фото, проводит до автобуса и озвучит все, что происходит вокруг, — если так захочет владелец. Каждый настраивает сервис в соответствии с потребностями.
Dot Incorporation ранее выпустила Dot Mini и Dot Translate — умные устройства на базе AI для перевода цифрового текста на шрифт Брайля. Это повысило уровень грамотности среди слепых и слабовидящих — прежде через шрифт Брайля было доступно только 3% существующего текстового контента из-за дороговизны и сложности перевода.
Какая инновация будет следующей? Ставьте уведомления на наши посты, чтобы не пропустить кейс.
#ВОЛНА #кейсы
Потеря зрения приравнивается к лишению свободы и независимости, а частные случаи дорогостоящих приложений не решают большую часть возникающих сложностей — говорит автор идеи. Serviceplan Germany Munich объединились с Dot Incorporation, чтобы решить проблему.
Dot Go определит расстояние до объектов при помощи камеры, подскажет, когда лучше сделать фото, проводит до автобуса и озвучит все, что происходит вокруг, — если так захочет владелец. Каждый настраивает сервис в соответствии с потребностями.
Dot Incorporation ранее выпустила Dot Mini и Dot Translate — умные устройства на базе AI для перевода цифрового текста на шрифт Брайля. Это повысило уровень грамотности среди слепых и слабовидящих — прежде через шрифт Брайля было доступно только 3% существующего текстового контента из-за дороговизны и сложности перевода.
Какая инновация будет следующей? Ставьте уведомления на наши посты, чтобы не пропустить кейс.
#ВОЛНА #кейсы
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
И новая суперсила под рукой. Вернее, на подушечках пальцев. Рекламная кампания Cheetos с MC Хаммером, в которой крошки, или пыль Cheetle, раскрываются в новом качестве — как социальный репеллент.
Помочь с документами? Сдвинуть мебель? Подержать ребенка? Увы, нет. Никаких социальных обязательств для мужчины с оранжевыми пальцами. Ему даже не пришлось объяснять — вместо него на фоне играет известная песня с очевидным посылом.
Созданием ролика занималось креативное агентство Goodby, Silverstein & Partners. Премьерный показ состоялся во время Суперкубка: по словам Adweek, «единственного подходящего места для дебюта самого важного продукта десятилетия — Cheetos popcorn».
Кстати, о том, как сохранять work-life balance и защититься от внешних задач — вот решение.
#ВОЛНА #кейсы
Помочь с документами? Сдвинуть мебель? Подержать ребенка? Увы, нет. Никаких социальных обязательств для мужчины с оранжевыми пальцами. Ему даже не пришлось объяснять — вместо него на фоне играет известная песня с очевидным посылом.
Созданием ролика занималось креативное агентство Goodby, Silverstein & Partners. Премьерный показ состоялся во время Суперкубка: по словам Adweek, «единственного подходящего места для дебюта самого важного продукта десятилетия — Cheetos popcorn».
Кстати, о том, как сохранять work-life balance и защититься от внешних задач — вот решение.
#ВОЛНА #кейсы
Совет дня: не натягивать бабочку на глобус
На прошлой неделе в рамках курса digital-бойца от ВОЛНЫ разбирали простые алгоритмы и схемы работы с креативом в рекламе: кому нужен VR, кому — TikTok, а кому — блогер. К этому мы еще вернемся, а пока хотим показать на карточках свои Топ-5 примеров, как в рекламе делать не надо.
Пара советов: не совмещайте несовместимое, исследуйте аудиторию и избегайте рискованных формулировок, если вы не Burger King. Все это можно решить холл-тестом.
#ВОЛНА #кейсы
На прошлой неделе в рамках курса digital-бойца от ВОЛНЫ разбирали простые алгоритмы и схемы работы с креативом в рекламе: кому нужен VR, кому — TikTok, а кому — блогер. К этому мы еще вернемся, а пока хотим показать на карточках свои Топ-5 примеров, как в рекламе делать не надо.
Пара советов: не совмещайте несовместимое, исследуйте аудиторию и избегайте рискованных формулировок, если вы не Burger King. Все это можно решить холл-тестом.
#ВОЛНА #кейсы
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Вашему вниманию кейс Budweiser с бразильским композитором Эрмето Паскалем. Компания взяла в работу сразу три выигрышных приема — нейросети, инфюенсера и локализацию. Последний пункт связан с отношением бразильцев к звезде ролика, точнее сказать, с глубочайшим локальным фан-клубом Паскаля.
Проект «Made of Music» переводит характерные мелодии и ритмы музыканта на кодовый язык, чтобы затем преобразовать в графику и визуальные формы. На сайте акции поклонники могут отправить фотографии и увидеть, как они «преображаются» под музыку Эрмето, выбрав любимый инструмент: пианино, аккордеон, флейту и даже стакан воды.
Что касается использования нейросетей в рекламе, история дорогая, но всегда красивая. При должном и умном использовании работает одинаково продуктивно как в медийных, так и в перфоманс кампаниях.
#ВОЛНА #кейсы
Проект «Made of Music» переводит характерные мелодии и ритмы музыканта на кодовый язык, чтобы затем преобразовать в графику и визуальные формы. На сайте акции поклонники могут отправить фотографии и увидеть, как они «преображаются» под музыку Эрмето, выбрав любимый инструмент: пианино, аккордеон, флейту и даже стакан воды.
Что касается использования нейросетей в рекламе, история дорогая, но всегда красивая. При должном и умном использовании работает одинаково продуктивно как в медийных, так и в перфоманс кампаниях.
#ВОЛНА #кейсы
National Geographic установил 20 инсталляций в «красивейших» местах России, чтобы вдохновить на путешествия.
Жёлтые рамки, отсылающие к логотипу телеканала, появились у вулканов Камчатки, на горе Бермамыт с видом на Эльбрус, на горе Мусса-Ачитара в Домбае и в арт-парке «Никола-Ленивец».
Если вы находитесь на стадии разработки логотипа, советуем предусмотреть будущие PR-кампании и сделать его сбалансированным — как по цветам, так и в вопросе устойчивости на вулкане.
#ВОЛНА #кейсы
Жёлтые рамки, отсылающие к логотипу телеканала, появились у вулканов Камчатки, на горе Бермамыт с видом на Эльбрус, на горе Мусса-Ачитара в Домбае и в арт-парке «Никола-Ленивец».
Если вы находитесь на стадии разработки логотипа, советуем предусмотреть будущие PR-кампании и сделать его сбалансированным — как по цветам, так и в вопросе устойчивости на вулкане.
#ВОЛНА #кейсы