👆 СЕССИЯ 2. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ ПОСТРОЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ

📌Выступает Мария Фортыгина, директор департамента по развитию бренда работодателя и внутренним коммуникациям, Lamoda

❤️Тема: «Не по учебнику: как мы собирали EVP «с конца»

❤️ «Мы решили для себя, что есть слона по частям - ок. Доверять интуиции можно и нужно - важно подкрепить ее исследованиями и стратегией. А также собрать EVP, а затем «подкрутить» его под HR-стратегию - тоже ок. Важно, чтобы потом все сложилось в логичную историю», — Мария Фортыгина, Lamoda.

⭐ Опыт позиционирования бренда работодателя банка Точка

«Как мы нашли общий смысл:
➡️ Уперлись в три опоры:
- ДНК компании
- Портрет кандидата
- Реалии рынка

➡️ Нашли общее знание-ценность: «Все зависит от нас»

➡️ Сначала договорились внутри - потом начали говорить снаружи», - рассказывает Ксения Суворова, лидер HR-бренда и маркетинга банка Точка, на сессии «Коммуникационные стратегии для сильного бренда работодателя».