User Generated Content: как мотивировать пользователей создавать контент для вашего продукта
UGC-механики, встроенные в продукт, могут стать мощным инструментом для роста лояльности, brand awareness, органических охватов, стоимости привлечения клиента.
Часто UGC работает даже круче, чем дорогие рекламные кампании: творческие пользователи находят такие способы рассказать о вашем продукте, которые и не снились маркетологам. А главное — доверие к такому контенту гораздо выше. В общем, сила — в комьюнити!
Завтра, 25 марта в 19:00 по мск пройдет онлайн-митап, на котором спикеры из Пикабу, Sports.ru, WSM Group поделятся своим опытом в работе с UGC механиками:
👉 Как завести UGC-сообщество с нуля и чего нужно опасаться.
— Максим Хрящев, Founder в Пикабу
👉 Как справляться с большими объемами UGC и можно ли обойтись без человеческой модерации.
— Константин Ловков, Product Manager в Sроrts.ru
👉 Как фичеринг UGC контента на главной странице помог прокачать комьюнити и повысить метрики просмотров и реакций.
— Мария Протасова, Editor-in-chief в WSM Group (развивают сервисы Ultimate Guitar, MuseScore)
Обсудим эксперименты, кейсы, зарубежный опыт и секреты виральности продуктов.
Смотреть в подписке
#рост_продуктов #анонс #epicplus
UGC-механики, встроенные в продукт, могут стать мощным инструментом для роста лояльности, brand awareness, органических охватов, стоимости привлечения клиента.
Часто UGC работает даже круче, чем дорогие рекламные кампании: творческие пользователи находят такие способы рассказать о вашем продукте, которые и не снились маркетологам. А главное — доверие к такому контенту гораздо выше. В общем, сила — в комьюнити!
Завтра, 25 марта в 19:00 по мск пройдет онлайн-митап, на котором спикеры из Пикабу, Sports.ru, WSM Group поделятся своим опытом в работе с UGC механиками:
👉 Как завести UGC-сообщество с нуля и чего нужно опасаться.
— Максим Хрящев, Founder в Пикабу
👉 Как справляться с большими объемами UGC и можно ли обойтись без человеческой модерации.
— Константин Ловков, Product Manager в Sроrts.ru
👉 Как фичеринг UGC контента на главной странице помог прокачать комьюнити и повысить метрики просмотров и реакций.
— Мария Протасова, Editor-in-chief в WSM Group (развивают сервисы Ultimate Guitar, MuseScore)
Обсудим эксперименты, кейсы, зарубежный опыт и секреты виральности продуктов.
Смотреть в подписке
#рост_продуктов #анонс #epicplus
my.epicgrowth.io
Как мотивировать пользователей создавать контент
Максим Хрящев, Founder в Пикабу; Константин Ловков, Product Manager в Sports.ru; Мария Протасова, Editor-in-chief в WSM Group рассказали, что такое UGC.
Как монетизировать продукт, не потеряв пользователей?
С каждым годом пользователи тратят на покупку приложений и сервисов все больше. Но растет и конкуренция, и расходы на рекламу, дорожает порог входа на рынок.
Хорошая новость: помимо подписной модели монетизации, появляются и совершенствуются форматы рекламы внутри продуктов, которые приносят дополнительный доход.
Например, HBO Max в 2021 году запустит бюджетный AVOD-вариант платформы. Пользователи смогут смотреть часть контента с рекламой за меньшую плату. Аналогичные миксы есть у Spotify, Hulu и других платформ.
Выбирая модель монетизации, важно учитывать ряд факторов:
— Платежеспособность и география. Так, пользователи Apple чаще оплачивают доступ к определенным возможностям, чем пользователи Android, а пользователи из США платят чаще, чем из Индии и стран бывшего СССР.
— Возраст и вкусы. За что разные пользователи готовы отдавать деньги? Например, люди среднего и старшего возраста чаще готовы платить за отключение рекламы в приложениях, т.к. это экономит время и расценивается ими как плата за авторский контент.
— Востребованность платных услуг. За бизнес-решения платят охотнее, особенно на фоне роста числа распределенных команд. Гораздо сложнее монетизировать развлекательные сервисы, у которых много бесплатных аналогов.
— Тематика приложения и реклама. Привлекать спонсоров и рекламодателей проще в рамках определенной тематики. В фитнес-приложения можно встроить рекламу товаров для спорта и здоровья, в приложения для мониторинга погоды — рекламы потребительских товаров в определенном регионе.
Если учитывать эти и другие факторы, а также хорошо изучить своих пользователей, то рекламная монетизация не только не навредит продукту, но и станет ресурсом для его улучшения.
👉 Завтра, 1 апреля в 19:00 по Мск, на эфире с Дмитрием Пашутиным (Газпром-Медиа, ex-Яндекс, ex-ivi) мы рассмотрим рекламные модели продуктов, их влияние на поведение аудитории сервисов и стратегии выбора рекламодателей.
Смотреть в подписке
#маркетинг #рост_продуктов #анонс #epicplus
С каждым годом пользователи тратят на покупку приложений и сервисов все больше. Но растет и конкуренция, и расходы на рекламу, дорожает порог входа на рынок.
Хорошая новость: помимо подписной модели монетизации, появляются и совершенствуются форматы рекламы внутри продуктов, которые приносят дополнительный доход.
Например, HBO Max в 2021 году запустит бюджетный AVOD-вариант платформы. Пользователи смогут смотреть часть контента с рекламой за меньшую плату. Аналогичные миксы есть у Spotify, Hulu и других платформ.
Выбирая модель монетизации, важно учитывать ряд факторов:
— Платежеспособность и география. Так, пользователи Apple чаще оплачивают доступ к определенным возможностям, чем пользователи Android, а пользователи из США платят чаще, чем из Индии и стран бывшего СССР.
— Возраст и вкусы. За что разные пользователи готовы отдавать деньги? Например, люди среднего и старшего возраста чаще готовы платить за отключение рекламы в приложениях, т.к. это экономит время и расценивается ими как плата за авторский контент.
— Востребованность платных услуг. За бизнес-решения платят охотнее, особенно на фоне роста числа распределенных команд. Гораздо сложнее монетизировать развлекательные сервисы, у которых много бесплатных аналогов.
— Тематика приложения и реклама. Привлекать спонсоров и рекламодателей проще в рамках определенной тематики. В фитнес-приложения можно встроить рекламу товаров для спорта и здоровья, в приложения для мониторинга погоды — рекламы потребительских товаров в определенном регионе.
Если учитывать эти и другие факторы, а также хорошо изучить своих пользователей, то рекламная монетизация не только не навредит продукту, но и станет ресурсом для его улучшения.
👉 Завтра, 1 апреля в 19:00 по Мск, на эфире с Дмитрием Пашутиным (Газпром-Медиа, ex-Яндекс, ex-ivi) мы рассмотрим рекламные модели продуктов, их влияние на поведение аудитории сервисов и стратегии выбора рекламодателей.
Смотреть в подписке
#маркетинг #рост_продуктов #анонс #epicplus
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как использовать Machine Learning и многоруких бандитов для роста. На примере iFunny
Михаил Табунов, CPO FunCorp, рассказал, как решили задачу с улучшением качества двух лент контента iFunny (Collective и Featured) и их релевантности для пользователей. В результате получили рост метрик на 30%, увеличили частоту захода в приложение, продолжительность сессий и количество паблишеров.
Алгоритм многоруких бандитов можно применить в:
— ecommerce;
— онлайн-кинотеатрах и музыке;
— push-уведомления и email;
— медиа и контентных продуктах.
Полная версия доклада доступна по подписке Epiс+: http://bit.ly/funcorp-ML
#рост_продуктов #epicplus
Михаил Табунов, CPO FunCorp, рассказал, как решили задачу с улучшением качества двух лент контента iFunny (Collective и Featured) и их релевантности для пользователей. В результате получили рост метрик на 30%, увеличили частоту захода в приложение, продолжительность сессий и количество паблишеров.
Алгоритм многоруких бандитов можно применить в:
— ecommerce;
— онлайн-кинотеатрах и музыке;
— push-уведомления и email;
— медиа и контентных продуктах.
Полная версия доклада доступна по подписке Epiс+: http://bit.ly/funcorp-ML
#рост_продуктов #epicplus
Вдохновляющие решения Miro, которые стоит перенять
Miro — одни из немногих в русскоязычном пространстве, кто активно развивают growth культуру. Их команда роста начала формироваться еще в 2015 году. Тогда в ней было 5 человек, сейчас — более 60.
За это время Miro подняли два раунда инвестиций на 75 млн долларов, вошли в топ 100 приложений для энтерпрайз по версии Nasdaq и вырастили базу до 16 миллионов пользователей, включая Netflix, Twitter, Spotify, Salesforce.
Чем мы вдохновляемся у Miro:
1. Дизайн. Кажется, что Miro продают не инструмент, а удовольствие от взаимодействия с продуктом на интеллектуальном, физическом и эмоциональном уровне. У инструмента интуитивный интерфейс, который может одинаково легко освоить и школьник, и человек из мира Excel-таблиц.
Команда продуктового дизайна регулярно проводит исследования и дизайн-штурмы. Постоянное расширение функций помогло Miro за год вырасти с 5% до 33% в 2020 году.
2. Контент как экосистема. Помимо блога компании, Miro выпускает большие гайды на разные темы в формате электронных книг, ведет проекты Академия Miro и библиотеку шаблонов, использует соцсети не только как каналы дистрибуции, но и публикует уникальный контент, который становится виральным. Контент в Miro работает не только на маркетинг, но и почти на все команды.
3. Продуктовый подход к HR-процессам. Когда в компании начали работать с культурой, решили не изобретать велосипед и использовать продуктовый цикл:
Исследование → создание прототипов → тестирование, поиск и фикс «культурных багов» → официальный релиз версии ценностей и дальнейшие итерации.
В интервью выявили основные «болевые точки» и то, что сотрудникам нравятся в компании. Выяснили паттерны поведения, на их основе создали прототипы. Протестировали их, отлавливая культурные баги и обсуждая: баг это или фича. Продуктовый подход оказался эффективен в обучении, вовлеченности и инклюзивности.
Какие еще принципы позволяют Miro расти на 300% в год?
Узнайте в эфире с Викторией Харламовой, Growth Product Manager Miro: https://bit.ly/3IloIEP
#epicplus #рост_продуктов
Miro — одни из немногих в русскоязычном пространстве, кто активно развивают growth культуру. Их команда роста начала формироваться еще в 2015 году. Тогда в ней было 5 человек, сейчас — более 60.
За это время Miro подняли два раунда инвестиций на 75 млн долларов, вошли в топ 100 приложений для энтерпрайз по версии Nasdaq и вырастили базу до 16 миллионов пользователей, включая Netflix, Twitter, Spotify, Salesforce.
Чем мы вдохновляемся у Miro:
1. Дизайн. Кажется, что Miro продают не инструмент, а удовольствие от взаимодействия с продуктом на интеллектуальном, физическом и эмоциональном уровне. У инструмента интуитивный интерфейс, который может одинаково легко освоить и школьник, и человек из мира Excel-таблиц.
Команда продуктового дизайна регулярно проводит исследования и дизайн-штурмы. Постоянное расширение функций помогло Miro за год вырасти с 5% до 33% в 2020 году.
2. Контент как экосистема. Помимо блога компании, Miro выпускает большие гайды на разные темы в формате электронных книг, ведет проекты Академия Miro и библиотеку шаблонов, использует соцсети не только как каналы дистрибуции, но и публикует уникальный контент, который становится виральным. Контент в Miro работает не только на маркетинг, но и почти на все команды.
3. Продуктовый подход к HR-процессам. Когда в компании начали работать с культурой, решили не изобретать велосипед и использовать продуктовый цикл:
Исследование → создание прототипов → тестирование, поиск и фикс «культурных багов» → официальный релиз версии ценностей и дальнейшие итерации.
В интервью выявили основные «болевые точки» и то, что сотрудникам нравятся в компании. Выяснили паттерны поведения, на их основе создали прототипы. Протестировали их, отлавливая культурные баги и обсуждая: баг это или фича. Продуктовый подход оказался эффективен в обучении, вовлеченности и инклюзивности.
Какие еще принципы позволяют Miro расти на 300% в год?
Узнайте в эфире с Викторией Харламовой, Growth Product Manager Miro: https://bit.ly/3IloIEP
#epicplus #рост_продуктов
my.epicgrowth.io
Как построить с нуля и развивать команду роста
Виктория Харламова (Growth Product Manager at Miro) рассказала, какие принципы помогли команде Miro расти и растить продукт на 300% ежегодно.
Как добиться гиперроста? Кейсы Zoom, Stripe, Snowflake
Основатель стартапа Drift (более $100 миллионов инвестиций, ближайший конкурент Intercom) Дэвид Кансел написал книгу о том, что такое гиперрост и как его добиться.
Мы перевели ключевые моменты из книги. Получилось две статьи.
В первой части:
— Что такое гиперрост
— Стадии гиперроста
— Истории успеха быстрорастущих стартапов
— Секреты достижения гиперроста
https://vc.ru/growth/230513-kak-dobitsya-giperrosta-keysy-zoom-stripe-snowflake-chast-1
#рост_продуктов
Основатель стартапа Drift (более $100 миллионов инвестиций, ближайший конкурент Intercom) Дэвид Кансел написал книгу о том, что такое гиперрост и как его добиться.
Мы перевели ключевые моменты из книги. Получилось две статьи.
В первой части:
— Что такое гиперрост
— Стадии гиперроста
— Истории успеха быстрорастущих стартапов
— Секреты достижения гиперроста
https://vc.ru/growth/230513-kak-dobitsya-giperrosta-keysy-zoom-stripe-snowflake-chast-1
#рост_продуктов
vc.ru
Как добиться гиперроста? Кейсы Zoom, Stripe, Snowflake. Часть 1
Основатель стартапа Drift (более $100 миллионов инвестиций, ближайший конкурент Intercom) Дэвид Кансел написал книгу о том, что такое гиперрост и как его добиться. Команда Epic Growth перевела ключевые моменты из книги. Получилось две статьи.
Как добиться гиперроста: ингредиенты и практика. Часть 2
Опубликовали вторую часть статьи с ключевыми моментами из книги Дэвида Кансела, основателя Drift.
Здесь про 5 ингредиентов гиперроста и 6 принципов для внедрения customer-driven подхода на практике.
Читать: https://vc.ru/growth/230804-kak-dobitsya-giperrosta-ingredienty-i-praktika-chast-2
#рост_продуктов
Опубликовали вторую часть статьи с ключевыми моментами из книги Дэвида Кансела, основателя Drift.
Здесь про 5 ингредиентов гиперроста и 6 принципов для внедрения customer-driven подхода на практике.
Читать: https://vc.ru/growth/230804-kak-dobitsya-giperrosta-ingredienty-i-praktika-chast-2
#рост_продуктов
vc.ru
Как добиться гиперроста: ингредиенты и практика. Часть 2
Команда Epic Growth перевела ключевые моменты из книги Дэвида Кансела, основателя стартапа Drift (более $100 миллионов инвестиций, ближайший конкурент Intercom) о том, как добиться гиперроста. Получилось две статьи.
Как улучшить клиентский опыт: советы Ани Булдаковой, Product Manager в Facebook
Сохранить фокус на качестве клиентского опыта сложно. Компании, которые не работают над качеством опыта пользователей, рискуют потерять клиентов и проиграть конкуренцию.
Как улучшить клиентский опыт:
1. Декомпозируйте клиентский опыт на составляющие. Это могут быть показатели скорости загрузки, качество визуала, способность интегрироваться с другими продуктами и т.д. Нет универсальной метрики, чтобы измерить качество клиентского опыта. Находите свою.
2. Работайте над тем, чтобы все команды в вашей компании были синхронизированы друг с другом. Чем хуже синхронизация между командами, тем менее целостным будет опыт пользователя.
3. Не измеряйте качество клиентского опыта с помощью NPS. Участие в таких опросах принимают или лояльные к продукту пользователи, или те, кто был сильно разочарован в продукте.
4. Развивайте культуру итераций. Качество продукта не рождается после первого запуска. Чем лучше развита культура итераций, тем больше команды работают над качеством, а не над количеством.
В подписке Epic+ есть доклад Анны Булдаковой о том, как создать идеальный опыт клиента, зачем продакты в Intercom один день в месяц работают в техподдержке и почему техника «быстро валидируй и запускай в продакшн» не актуальна.
Смотреть по подписке: http://bit.ly/clientexperience-buldakova
#рост_продуктов #epicplus
Сохранить фокус на качестве клиентского опыта сложно. Компании, которые не работают над качеством опыта пользователей, рискуют потерять клиентов и проиграть конкуренцию.
Как улучшить клиентский опыт:
1. Декомпозируйте клиентский опыт на составляющие. Это могут быть показатели скорости загрузки, качество визуала, способность интегрироваться с другими продуктами и т.д. Нет универсальной метрики, чтобы измерить качество клиентского опыта. Находите свою.
2. Работайте над тем, чтобы все команды в вашей компании были синхронизированы друг с другом. Чем хуже синхронизация между командами, тем менее целостным будет опыт пользователя.
3. Не измеряйте качество клиентского опыта с помощью NPS. Участие в таких опросах принимают или лояльные к продукту пользователи, или те, кто был сильно разочарован в продукте.
4. Развивайте культуру итераций. Качество продукта не рождается после первого запуска. Чем лучше развита культура итераций, тем больше команды работают над качеством, а не над количеством.
В подписке Epic+ есть доклад Анны Булдаковой о том, как создать идеальный опыт клиента, зачем продакты в Intercom один день в месяц работают в техподдержке и почему техника «быстро валидируй и запускай в продакшн» не актуальна.
Смотреть по подписке: http://bit.ly/clientexperience-buldakova
#рост_продуктов #epicplus
8 решений, которые помогут продукту расти быстрее
Перевод статьи Терезы Торрес, Product Discovery Coach в Product Talk.
Работая над продуктом, мы ежедневно принимаем множество решений: от выбора цвета кнопки до воплощения глобальной идеи кого-то из команды. Множество факторов влияет на то, какой выбор мы делаем, и ошибки неизбежны.
Но есть 8 фундаментальных решений, с которых необходимо начать создание крутого продукта.
1. Постановка цели
Правильная цель помогает четко и быстро достичь результата, а ложная может привести к краху. Точное определение цели — один из важнейших этапов создания продукта.
2. Генерация идей
Чтобы строить отличный продукт, необходимо генерировать много хороших идей во время всего жизненного цикла продукта. Большинство компаний делегируют генерацию идей определенному отделу, но так создается лишь набор похожих идей. Для развития важны идеи из разных категорий. По отдельности люди генерируют больше хороших идей, чем в группах.
3. Оценка идей
Чтобы выбирать хорошие идеи, нужно определить объективные критерии их оценки. Это позволит любому сотруднику участвовать в процессе, повысит их мотивацию и заинтересованность в работе. Чем больше людей генерируют идеи, тем больше работающих идей вы получаете на выходе.
4. Эксперименты
Не стоит тестировать все идеи сразу. Вы должны решить, что наиболее важно проверять, когда и как. Эксперименты служат двум целям: 1) узнать, что работает, а что нет; 2) заручиться поддержкой стейкхолдеров и набрать обороты. Необходимо разработать собственные стандарты и процессы проведения экспериментов и обучения команды.
5. Приоритизация
Многие команды неверно истолковывают Agile, сначала создавая то, что проще. Но так вы получите продукт из самых простых функций, а не из самых лучших.
MVP — это продукт, который подтверждает вашу главную гипотезу, а не самый простой или быстрый. Расставьте приоритеты для тестов и разработок, которые подтвердят гипотезу как можно быстрее.
6. Создание продукта
Допустим, мы разработали продуктовый дизайн и передали эстафету разработчикам, так? Но разработчики не всегда могут и должны делать то, что мы просим. С ними необходимо сотрудничать на каждом этапе и максимально вовлекать в дизайн продукта, чтобы сократить число вопросов, недопониманий и получить ожидаемый результат.
7. Критерии успеха
Если не знаете, как оценивать успех продукта, не делайте его. Мы часто думаем о продукте иначе, чем пользователи. Измерение результатов помогает понять, какие наши предположения ошибочны и почему. Этот процесс требует тщательного проектирования.
8. Коммуникация
Первые семь этапов помогут вам создать хорошие продукты, но этого недостаточно. Необходимо построить как внутреннюю коммуникацию — с отделом продаж, разработчиками и руководством, так и внешнюю — с клиентами и пользователями. Без этого будет сложно добиться успеха, даже если вы справились с предыдущими семью пунктами.
Строить продукт не просто, но если эти восемь процессов выстроены правильно, то вы уже на верном пути.
#рост_продуктов
Перевод статьи Терезы Торрес, Product Discovery Coach в Product Talk.
Работая над продуктом, мы ежедневно принимаем множество решений: от выбора цвета кнопки до воплощения глобальной идеи кого-то из команды. Множество факторов влияет на то, какой выбор мы делаем, и ошибки неизбежны.
Но есть 8 фундаментальных решений, с которых необходимо начать создание крутого продукта.
1. Постановка цели
Правильная цель помогает четко и быстро достичь результата, а ложная может привести к краху. Точное определение цели — один из важнейших этапов создания продукта.
2. Генерация идей
Чтобы строить отличный продукт, необходимо генерировать много хороших идей во время всего жизненного цикла продукта. Большинство компаний делегируют генерацию идей определенному отделу, но так создается лишь набор похожих идей. Для развития важны идеи из разных категорий. По отдельности люди генерируют больше хороших идей, чем в группах.
3. Оценка идей
Чтобы выбирать хорошие идеи, нужно определить объективные критерии их оценки. Это позволит любому сотруднику участвовать в процессе, повысит их мотивацию и заинтересованность в работе. Чем больше людей генерируют идеи, тем больше работающих идей вы получаете на выходе.
4. Эксперименты
Не стоит тестировать все идеи сразу. Вы должны решить, что наиболее важно проверять, когда и как. Эксперименты служат двум целям: 1) узнать, что работает, а что нет; 2) заручиться поддержкой стейкхолдеров и набрать обороты. Необходимо разработать собственные стандарты и процессы проведения экспериментов и обучения команды.
5. Приоритизация
Многие команды неверно истолковывают Agile, сначала создавая то, что проще. Но так вы получите продукт из самых простых функций, а не из самых лучших.
MVP — это продукт, который подтверждает вашу главную гипотезу, а не самый простой или быстрый. Расставьте приоритеты для тестов и разработок, которые подтвердят гипотезу как можно быстрее.
6. Создание продукта
Допустим, мы разработали продуктовый дизайн и передали эстафету разработчикам, так? Но разработчики не всегда могут и должны делать то, что мы просим. С ними необходимо сотрудничать на каждом этапе и максимально вовлекать в дизайн продукта, чтобы сократить число вопросов, недопониманий и получить ожидаемый результат.
7. Критерии успеха
Если не знаете, как оценивать успех продукта, не делайте его. Мы часто думаем о продукте иначе, чем пользователи. Измерение результатов помогает понять, какие наши предположения ошибочны и почему. Этот процесс требует тщательного проектирования.
8. Коммуникация
Первые семь этапов помогут вам создать хорошие продукты, но этого недостаточно. Необходимо построить как внутреннюю коммуникацию — с отделом продаж, разработчиками и руководством, так и внешнюю — с клиентами и пользователями. Без этого будет сложно добиться успеха, даже если вы справились с предыдущими семью пунктами.
Строить продукт не просто, но если эти восемь процессов выстроены правильно, то вы уже на верном пути.
#рост_продуктов
Product Talk
Improve These 8 Decisions and Build Great Products Faster - Product Talk
Have you heard? My new book Continuous Discovery Habits is now available. Get the product trio's guide to a structured and sustainable approach to continuous discovery. What color should this […]
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как Delivery Club искали новые точки выручки и (не) запускали продукты
У сервиса 6 млн активных пользователей и 5,8 млн заказов ежемесячно. Это бренд №1 по доставке еды.
Когда пришло время искать новые точки дохода, стало понятно, что нужно брать соседние вертикали, помимо доставки готовой еды. Идея сделать подписку казалась логичной, на рынке уже был сильный конкурент, который раскачивал аудиторию. Что было дальше?
Полная версия выступления CPO Delivery Club Дмитрия Константинова на SEASONS: http://bit.ly/delivery-revenue-growth
#рост_продуктов #seasons
У сервиса 6 млн активных пользователей и 5,8 млн заказов ежемесячно. Это бренд №1 по доставке еды.
Когда пришло время искать новые точки дохода, стало понятно, что нужно брать соседние вертикали, помимо доставки готовой еды. Идея сделать подписку казалась логичной, на рынке уже был сильный конкурент, который раскачивал аудиторию. Что было дальше?
Полная версия выступления CPO Delivery Club Дмитрия Константинова на SEASONS: http://bit.ly/delivery-revenue-growth
#рост_продуктов #seasons
Как расти за счет push-уведомлений? Лучшие практики nGrоw.аi, Lamoda, Joom
Чтобы реализовать успешную стратегию push-уведомлений, недостаточно просто отправлять их в нужное время и в нужном месте. Каждое сообщение должно быть персонализировано под конкретного пользователя — в противном случае велик риск того, что ваш клиент их просто отключит.
🔥 Завтра, 28 апреля в 17:00 по Мск, на онлайн-митапе разберем лучшие практики настройки пуш-уведомлений, которые не раздражают пользователей и помогают растить метрики.
Программа:
Вопросы и ответы о пушах, исключительно практический опыт nGrоw.аi
Александр Сибриков, Chief Commercial Officer в nGrоw.аi
— Основные бенчмарки по категориям приложений
— Какие метрики можно увеличить с помощью пушей
— Технологии автоматизации отправок. Может ли машинное обучение улучшить результаты?
— Какие CTR крутые, а какие не очень? На что «клюют» пользователи и как готовить конвертящие креативы?
Q&A с Яной Гришковой (Head of Direct Marketing & Loyalty в Lamoda Group) и Станиславом Артюхиным (Retention Marketing Team Leader в Joom)
— Из личного опыта: лучший и худший кейс использования пушей в маркетинге
— Каких пользователей брать за основу для правильного расчета относительных метрик
— Как правильно оценивать негативный эффект от пушей (отписки и churn)
— Опыт использования provisional push: плюсы, минусы, подводные камни и импакт
Модератор митапа: Александр Сергеев, CEO nGrоw.аi
Подключайтесь онлайн и задавайте вопросы в прямом эфире! Митап и запись доступны по подписке Epic+ (Первые 7 дней бесплатно)
Смотреть запись
#рост_продуктов #маркетинг
Чтобы реализовать успешную стратегию push-уведомлений, недостаточно просто отправлять их в нужное время и в нужном месте. Каждое сообщение должно быть персонализировано под конкретного пользователя — в противном случае велик риск того, что ваш клиент их просто отключит.
🔥 Завтра, 28 апреля в 17:00 по Мск, на онлайн-митапе разберем лучшие практики настройки пуш-уведомлений, которые не раздражают пользователей и помогают растить метрики.
Программа:
Вопросы и ответы о пушах, исключительно практический опыт nGrоw.аi
Александр Сибриков, Chief Commercial Officer в nGrоw.аi
— Основные бенчмарки по категориям приложений
— Какие метрики можно увеличить с помощью пушей
— Технологии автоматизации отправок. Может ли машинное обучение улучшить результаты?
— Какие CTR крутые, а какие не очень? На что «клюют» пользователи и как готовить конвертящие креативы?
Q&A с Яной Гришковой (Head of Direct Marketing & Loyalty в Lamoda Group) и Станиславом Артюхиным (Retention Marketing Team Leader в Joom)
— Из личного опыта: лучший и худший кейс использования пушей в маркетинге
— Каких пользователей брать за основу для правильного расчета относительных метрик
— Как правильно оценивать негативный эффект от пушей (отписки и churn)
— Опыт использования provisional push: плюсы, минусы, подводные камни и импакт
Модератор митапа: Александр Сергеев, CEO nGrоw.аi
Подключайтесь онлайн и задавайте вопросы в прямом эфире! Митап и запись доступны по подписке Epic+ (Первые 7 дней бесплатно)
Смотреть запись
#рост_продуктов #маркетинг
На заре новый инструмент для командой работы 🏄
Графический онлайн-редактор Figma представил онлайн-доску для совместной работы FigJam. По сути это аналог Miro для дизайнеров, где команда может участвовать в мозгоштурмах, составлении майндмепов, юзерфлоу.
В FigJam уже есть стикеры, эмодзи-реакции, возможности для рисования и другие инструменты. Продукт интегрирован с Figma и позволяет переносить проекты на онлайн-доску. TechCrunch пишет, что Figma также добавит в свои продукты голосовые чаты — чтобы созвониться, не пользуясь Zoom или Google Meets.
FigJam будет бесплатным во время бета-тестирования до конца 2021 года. В 2022 году бесплатный тариф останется только для зрителей, для остальных он будет стоить $8 или $15 в месяц за редактора в зависимости от плана.
Пользователи уже обсуждают возможный переход с Miro на FigJam, но кажется, что новый инструмент не заменит Miro в ближайшее время. Пока что FigJam это MVP, например, в нем пока даже нельзя увеличивать шрифт.
А вы что думаете?
#рост_продуктов
Графический онлайн-редактор Figma представил онлайн-доску для совместной работы FigJam. По сути это аналог Miro для дизайнеров, где команда может участвовать в мозгоштурмах, составлении майндмепов, юзерфлоу.
В FigJam уже есть стикеры, эмодзи-реакции, возможности для рисования и другие инструменты. Продукт интегрирован с Figma и позволяет переносить проекты на онлайн-доску. TechCrunch пишет, что Figma также добавит в свои продукты голосовые чаты — чтобы созвониться, не пользуясь Zoom или Google Meets.
FigJam будет бесплатным во время бета-тестирования до конца 2021 года. В 2022 году бесплатный тариф останется только для зрителей, для остальных он будет стоить $8 или $15 в месяц за редактора в зависимости от плана.
Пользователи уже обсуждают возможный переход с Miro на FigJam, но кажется, что новый инструмент не заменит Miro в ближайшее время. Пока что FigJam это MVP, например, в нем пока даже нельзя увеличивать шрифт.
А вы что думаете?
#рост_продуктов
Figma
FigJam | An online whiteboard for team collaboration
Document your team's rituals in FigJam. From stand ups to retrospectives, FigJam is a space for you and your team to collaborate.
Какие принципы помогают Growth-команде Miro расти, развиваться и растить продукт?
Виктория Харламова, Growth Product Manager в Miro, рассказала про 10 принципов команды роста, благодаря которым продукт растет на 300% ежегодно:
— Какими знаниями делиться внутри команды и как делать это правильно
— Как легко менять планы, но не жертвовать планированием
— Как выстраивать систему роста
— Почему важно не забывать про фан
Все принципы и кейсы в статье: https://vc.ru/u/304042-epic-growth/241945-miro-kak-rastit-produkt-na-300-ezhegodno-principy-komandy-rosta
#рост_продуктов #управлениекомандами
Виктория Харламова, Growth Product Manager в Miro, рассказала про 10 принципов команды роста, благодаря которым продукт растет на 300% ежегодно:
— Какими знаниями делиться внутри команды и как делать это правильно
— Как легко менять планы, но не жертвовать планированием
— Как выстраивать систему роста
— Почему важно не забывать про фан
Все принципы и кейсы в статье: https://vc.ru/u/304042-epic-growth/241945-miro-kak-rastit-produkt-na-300-ezhegodno-principy-komandy-rosta
#рост_продуктов #управлениекомандами
vc.ru
Miro: как растить продукт на 300% ежегодно. Принципы команды роста
Miro — интерактивная платформа для совместной командной работы. Ее используют более 16 миллионов пользователей, включая 80% списка Fortune 100, в том числе такие компании, как Netflix, Facebook, Twitter, Skyscanner, Salesforce и другие.
Как запустить бесплатный план и не выстрелить себе в ногу?
Запуск бесплатного плана — отличный способ привлечь в продукт новых пользователей. Однако без продуманной стратегии вы рискуете потерять очень много денег.
Татьяна Авлочинская, директор по продукту и росту в PandaDoc, рассказала про плюсы и минусы запуска бесплатного плана, а также о том, как превратить проблемы в эффективные решения и растить метрики.
Коротко и наглядно — в карточках ☝️
А подробнее о том, что сделали и какие результаты получили, — в статье.
➡️ ЧИТАТЬ
#рост_продуктов #инсайты #seasons
Запуск бесплатного плана — отличный способ привлечь в продукт новых пользователей. Однако без продуманной стратегии вы рискуете потерять очень много денег.
Татьяна Авлочинская, директор по продукту и росту в PandaDoc, рассказала про плюсы и минусы запуска бесплатного плана, а также о том, как превратить проблемы в эффективные решения и растить метрики.
Коротко и наглядно — в карточках ☝️
А подробнее о том, что сделали и какие результаты получили, — в статье.
➡️ ЧИТАТЬ
#рост_продуктов #инсайты #seasons
🎧 Какие podcasts слушают ваши English-speaking коллеги?
Принесли 10 ENG-подкастов, откуда можно черпать идеи для роста продуктов и карьеры.
1️⃣ «Intercom on Product»
Сооснователь и SVP Intercom обсуждают масштабирование успешных продуктов. Слушать
2️⃣ «Productled Podcast» by Wes Bush
Еженедельные интервью с лидерами роста, ориентированными на продукт. Слушать
3️⃣ «For the Love of Product» by Product-Led Alliance
Лучшие практики продуктового лидерства в продуктах в интервью с CPO, основателями и изобретателями. Слушать
4️⃣ «The product experience» by Mind The Product
Беседы с лидерами продуктов со всего мира с упором на реальные кейсы. Слушать
5️⃣ «The Product Podcast» by Product School
На насущные вопросы продакт-менеджмента отвечают звездные руководители продуктов из Google, Facebook, Amazon и десятков других технологических компаний. Слушать
6️⃣ «The BUILD Podcast»
Беседы между венчурным капиталистом Блейком Бартлеттом и представителями успешных SaaS-продуктов. Слушать
7️⃣ «In-Depth Podcast» by First Round Review
Тактические советы про рост команд, компаний и карьеру. Слушать
8️⃣ «One Knight in Product»
Еженедельные беседы с менеджерами по продукту, лидерами продуктов, маркетологами, UX-специалистами.
Слушать
9️⃣ «Product Thinking»
Ведущие эксперты в области управления продуктами отвечают на самые острые вопросы про продукты. Слушать
🔟 «This is Product Management»
Пользовательский опыт, статистика, инновации, дизайн, разработка и метрики — в интервью с самыми яркими умами современного продуктового мира. Слушать
🔥 А теперь и мы запустили Epic Growth Podcast с зарубежными спикерами на английском языке.
Честные и вдохновляющие истории о том, как запускать и развивать B2B SaaS продукты за рубежом, учиться на ошибках и строить карьеру.
Ведущие:
— Alex Pisarevsky, CEO of Epic Growth
— Patrick Layer, Founder & Growth Marketing Consultant and Head of Growth at PVH
СМОТРЕТЬ
#рост_продуктов #подборка
Принесли 10 ENG-подкастов, откуда можно черпать идеи для роста продуктов и карьеры.
1️⃣ «Intercom on Product»
Сооснователь и SVP Intercom обсуждают масштабирование успешных продуктов. Слушать
2️⃣ «Productled Podcast» by Wes Bush
Еженедельные интервью с лидерами роста, ориентированными на продукт. Слушать
3️⃣ «For the Love of Product» by Product-Led Alliance
Лучшие практики продуктового лидерства в продуктах в интервью с CPO, основателями и изобретателями. Слушать
4️⃣ «The product experience» by Mind The Product
Беседы с лидерами продуктов со всего мира с упором на реальные кейсы. Слушать
5️⃣ «The Product Podcast» by Product School
На насущные вопросы продакт-менеджмента отвечают звездные руководители продуктов из Google, Facebook, Amazon и десятков других технологических компаний. Слушать
6️⃣ «The BUILD Podcast»
Беседы между венчурным капиталистом Блейком Бартлеттом и представителями успешных SaaS-продуктов. Слушать
7️⃣ «In-Depth Podcast» by First Round Review
Тактические советы про рост команд, компаний и карьеру. Слушать
8️⃣ «One Knight in Product»
Еженедельные беседы с менеджерами по продукту, лидерами продуктов, маркетологами, UX-специалистами.
Слушать
9️⃣ «Product Thinking»
Ведущие эксперты в области управления продуктами отвечают на самые острые вопросы про продукты. Слушать
🔟 «This is Product Management»
Пользовательский опыт, статистика, инновации, дизайн, разработка и метрики — в интервью с самыми яркими умами современного продуктового мира. Слушать
🔥 А теперь и мы запустили Epic Growth Podcast с зарубежными спикерами на английском языке.
Честные и вдохновляющие истории о том, как запускать и развивать B2B SaaS продукты за рубежом, учиться на ошибках и строить карьеру.
Ведущие:
— Alex Pisarevsky, CEO of Epic Growth
— Patrick Layer, Founder & Growth Marketing Consultant and Head of Growth at PVH
СМОТРЕТЬ
#рост_продуктов #подборка
Продуктовые тренды'22: приватность, метавселенная, позитив
Trend Hunter выпустили большой отчет с трендами 2022. Интересно почитать и подумать, как применить в своих продуктах. Вот самые интересные, на наш взгляд:
Приватность данных. Пользователям нужно больше конфиденциальности — и технологические бренды меняют свою политику, чтобы гарантировать защиту информации.
Расширение метавселенной. Виртуальные пространства предоставляют более глубокий опыт погружения в продукты. Пример: квест-комнаты, где товары представлены в формате онлайн-игры.
AI-доставка. Искусственный интеллект помогает оптимизировать все больше операций: AI-роботы и автоматизированные центры берут на себя часть работы по управлению логистикой.
Практики и осознанность. Wellness-приложения предлагают все больше решений для медитации и работы с дыханием с использованием визуальных психоделических эффектов. Это помогает погрузиться глубоко в сознание и расслабиться.
Технологическая усталость. Недостаток физической активности + стресс из-за пандемии заставляет чувствовать усталость от постоянной коммуникации через экран. Потребители ищут решения, которые помогут делать перерывы и поддерживать энергию.
Аудио-контент и приложения без визуала. То, что недавно считалось «старомодным», снова в тренде: аудио-формат снимает нагрузку с виртуального общения и позволяет выполнять несколько задач одновременно.
Бумер-tech. Пожилые люди сильно пострадали из-за изоляции, поэтому ищут платформы для развлечения и общения.
Позитивная реклама. Чтобы снизить тревогу, бренды запускают рекламные кампании на успокаивающие и расслабляющие темы.
«Нет» думскроллингу. Doomscrolling — привычка листать ленту ради плохих новостей. Компании стремятся помочь потребителям оставаться позитивными и не концентрироваться на негативном контенте.
Удаленная работа. Для поддержания вовлеченности сотрудников компании воспроизводят офисные ритуалы: от перерывов на кофе до виртуальных комнат с офисной мебелью.
Спешиалти продукты и DTC. Потребителям с высоким доходом интересны товары прямо от производителя. DTC-каналы (direct-to-customer) создают ощущение аутентичности и уникальности.
👉 Внутри еще много интересных трендов: про доставку с ферм, финтех для беженцев, одиночный шоппинг и др.
Читать полную версию
#рост_продуктов #исследования
Trend Hunter выпустили большой отчет с трендами 2022. Интересно почитать и подумать, как применить в своих продуктах. Вот самые интересные, на наш взгляд:
Приватность данных. Пользователям нужно больше конфиденциальности — и технологические бренды меняют свою политику, чтобы гарантировать защиту информации.
Расширение метавселенной. Виртуальные пространства предоставляют более глубокий опыт погружения в продукты. Пример: квест-комнаты, где товары представлены в формате онлайн-игры.
AI-доставка. Искусственный интеллект помогает оптимизировать все больше операций: AI-роботы и автоматизированные центры берут на себя часть работы по управлению логистикой.
Практики и осознанность. Wellness-приложения предлагают все больше решений для медитации и работы с дыханием с использованием визуальных психоделических эффектов. Это помогает погрузиться глубоко в сознание и расслабиться.
Технологическая усталость. Недостаток физической активности + стресс из-за пандемии заставляет чувствовать усталость от постоянной коммуникации через экран. Потребители ищут решения, которые помогут делать перерывы и поддерживать энергию.
Аудио-контент и приложения без визуала. То, что недавно считалось «старомодным», снова в тренде: аудио-формат снимает нагрузку с виртуального общения и позволяет выполнять несколько задач одновременно.
Бумер-tech. Пожилые люди сильно пострадали из-за изоляции, поэтому ищут платформы для развлечения и общения.
Позитивная реклама. Чтобы снизить тревогу, бренды запускают рекламные кампании на успокаивающие и расслабляющие темы.
«Нет» думскроллингу. Doomscrolling — привычка листать ленту ради плохих новостей. Компании стремятся помочь потребителям оставаться позитивными и не концентрироваться на негативном контенте.
Удаленная работа. Для поддержания вовлеченности сотрудников компании воспроизводят офисные ритуалы: от перерывов на кофе до виртуальных комнат с офисной мебелью.
Спешиалти продукты и DTC. Потребителям с высоким доходом интересны товары прямо от производителя. DTC-каналы (direct-to-customer) создают ощущение аутентичности и уникальности.
👉 Внутри еще много интересных трендов: про доставку с ферм, финтех для беженцев, одиночный шоппинг и др.
Читать полную версию
#рост_продуктов #исследования
Каждый продакт должен быть growth-продактом
Парто Гош, Senior Director of Product в Hootsuite, 10 лет руководил growth-командами. Он рассказал, как продакт-менеджерам фокусироваться на росте. Мы перевели ключевые идеи.
1️⃣ Ускорьте движение по воронке.
Growth Product Management начинается с активации и заканчивается монетизацией, когда пользователи видят ценность в продукте. Ваша задача — как можно быстрее продвинуть их от новичков до опытных пользователей.
2️⃣ Опирайтесь на данные.
Понять основные поведенческие драйверы на разных этапах воронки помогут глубинные интервью и поведенческая аналитика. Отбросьте интуицию и опирайтесь на данные для оптимизации и роста доходов.
3️⃣ Проверяйте как можно больше гипотез с помощью экспериментов.
Эксперименты позволяют найти реальные драйверы ценности и удержания. Анализируя результаты тестов, вы можете улучшить пользовательский опыт и существенно повлиять на бизнес-метрики.
4️⃣ Создавайте продукты с учетом CAC/LTV.
При построении модели роста важно сосредоточиться на самых ценных сегментах аудитории. Чтобы их определить, опирайтесь на показатели Customer Acquisition Cost / Lifetime Value. Некоторые сегменты дают значительный потенциальный вклад в ARR (Annual Recurring Revenue) и поэтому кажутся ценными, но при этом у них менее оптимальный CAC/LTV.
5️⃣ Экспериментируйте с self-serve механиками.
Они помогают повысить виральность и эффективность продаж, снизить затраты и построить более здоровую бизнес-модель с элементами Product-Led. Growth PM следует подумать, как внедрить решения для самообслуживания в Sales-Led сегментах (корпоративные клиенты с высокими чеками).
***
Growth Product Manager — новая специализация. Но эксперты считают, что growth-подход должен быть внедрен во все продуктовые команды.
🔥 5 февраля мы запускаем новый поток курса Growth Product Manager.
Фокусируемся на росте через продукт, онбординге, активации и вовлечении пользователей. Вы узнаете про аналитику и работу с гипотезами, попробуете применить полученные механики к разным метрикам, погрузитесь в growth-процессы и прокачаете soft-скиллы.
Спецпредложение до конца месяца
Курс «Growth Product Manager» + бесплатный доступ к премиум-комьюнити Growth Members на год.
Выгода — 30 000 рублей, мастермайнды и десятки полезных знакомств в закрытом сообществе.
👉 ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Прием заявок до 31 января. Обучение рассчитано на опытных специалистов.
#рост_продуктов #карьера #анонс
Парто Гош, Senior Director of Product в Hootsuite, 10 лет руководил growth-командами. Он рассказал, как продакт-менеджерам фокусироваться на росте. Мы перевели ключевые идеи.
1️⃣ Ускорьте движение по воронке.
Growth Product Management начинается с активации и заканчивается монетизацией, когда пользователи видят ценность в продукте. Ваша задача — как можно быстрее продвинуть их от новичков до опытных пользователей.
2️⃣ Опирайтесь на данные.
Понять основные поведенческие драйверы на разных этапах воронки помогут глубинные интервью и поведенческая аналитика. Отбросьте интуицию и опирайтесь на данные для оптимизации и роста доходов.
3️⃣ Проверяйте как можно больше гипотез с помощью экспериментов.
Эксперименты позволяют найти реальные драйверы ценности и удержания. Анализируя результаты тестов, вы можете улучшить пользовательский опыт и существенно повлиять на бизнес-метрики.
4️⃣ Создавайте продукты с учетом CAC/LTV.
При построении модели роста важно сосредоточиться на самых ценных сегментах аудитории. Чтобы их определить, опирайтесь на показатели Customer Acquisition Cost / Lifetime Value. Некоторые сегменты дают значительный потенциальный вклад в ARR (Annual Recurring Revenue) и поэтому кажутся ценными, но при этом у них менее оптимальный CAC/LTV.
5️⃣ Экспериментируйте с self-serve механиками.
Они помогают повысить виральность и эффективность продаж, снизить затраты и построить более здоровую бизнес-модель с элементами Product-Led. Growth PM следует подумать, как внедрить решения для самообслуживания в Sales-Led сегментах (корпоративные клиенты с высокими чеками).
***
Growth Product Manager — новая специализация. Но эксперты считают, что growth-подход должен быть внедрен во все продуктовые команды.
🔥 5 февраля мы запускаем новый поток курса Growth Product Manager.
Фокусируемся на росте через продукт, онбординге, активации и вовлечении пользователей. Вы узнаете про аналитику и работу с гипотезами, попробуете применить полученные механики к разным метрикам, погрузитесь в growth-процессы и прокачаете soft-скиллы.
Спецпредложение до конца месяца
Курс «Growth Product Manager» + бесплатный доступ к премиум-комьюнити Growth Members на год.
Выгода — 30 000 рублей, мастермайнды и десятки полезных знакомств в закрытом сообществе.
👉 ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Прием заявок до 31 января. Обучение рассчитано на опытных специалистов.
#рост_продуктов #карьера #анонс
Время вирального цикла так же важно, как и коэффициент виральности
#рост_продуктов #аналитика
Время вирального цикла (Viral Cycle Time) — это время, которое нужно пользователю, чтобы пригласить других в продукт. Это жизненно важный элемент роста, но его не так часто отслеживают, как коэффициент виральности (количество новых приглашенных пользователей).
У TikTok короткий VCT. Пользователь видит хорошее видео → делится им → получатели становятся новыми пользователями. Продукты с более низкой частотой использования имеют более длительный цикл. Например, для корпоративного B2B время будет дольше, т.к пользователю нужно изучить продукт, прежде чем рекомендовать.
Игнорировать VCT — все равно что игнорировать период окупаемости при расчете годового дохода на пользователя (ARPU). Если вашему продукту нужны годы, чтобы выйти в плюс, рост будет медленнее, чем у продуктов с быстрой окупаемостью. Именно поэтому стоит учитывать период окупаемости в соотношении ARPU:CAC.
Время вирального цикла имеет обратную зависимость от вовлеченности: чем выше вовлеченность, тем короче цикл.
Как использовать эту зависимость при создании продукта:
1. Проектируйте продукт так, чтобы контентом можно было поделиться сразу, а не сохранять на потом. Примеры: Spotify, платформы социальных сетей.
2. Позвольте пользователям легко и быстро взаимодействовать с другими так, чтобы это улучшало их пользовательский опыт. Примеры: Slack, Zoom.
Источник — Demand Curve
#рост_продуктов #аналитика
Время вирального цикла (Viral Cycle Time) — это время, которое нужно пользователю, чтобы пригласить других в продукт. Это жизненно важный элемент роста, но его не так часто отслеживают, как коэффициент виральности (количество новых приглашенных пользователей).
У TikTok короткий VCT. Пользователь видит хорошее видео → делится им → получатели становятся новыми пользователями. Продукты с более низкой частотой использования имеют более длительный цикл. Например, для корпоративного B2B время будет дольше, т.к пользователю нужно изучить продукт, прежде чем рекомендовать.
Игнорировать VCT — все равно что игнорировать период окупаемости при расчете годового дохода на пользователя (ARPU). Если вашему продукту нужны годы, чтобы выйти в плюс, рост будет медленнее, чем у продуктов с быстрой окупаемостью. Именно поэтому стоит учитывать период окупаемости в соотношении ARPU:CAC.
Время вирального цикла имеет обратную зависимость от вовлеченности: чем выше вовлеченность, тем короче цикл.
Как использовать эту зависимость при создании продукта:
1. Проектируйте продукт так, чтобы контентом можно было поделиться сразу, а не сохранять на потом. Примеры: Spotify, платформы социальных сетей.
2. Позвольте пользователям легко и быстро взаимодействовать с другими так, чтобы это улучшало их пользовательский опыт. Примеры: Slack, Zoom.
Источник — Demand Curve
Три способа построить комьюнити вокруг продукта, которого еще нет
#гостевой_пост от Алексея Писаревского, @pisarevich
Старый подход: создать продукт и искать аудиторию.
Новый подход: собрать аудиторию, пока продукт в разработке.
1️⃣ Вовлекающий лендинг и лист ожидания с реферальной программой.
Пример: Flowrite.cоm
Если посмотреть на их лендинг, хочется сказать 'shut up and take my money'. На лендинге происходит абсолютная магия: короткая фраза с помощью AI превращается в несколько длинных вежливых предложений. Существует много AI-writing tools, но этот пример меня особенно впечатлил. Я оставил свой email сразу, как только попал на лендинг, при этом сам продукт пока еще не готов.
В ответ Flowrite присылает реферальную ссылку и предлагает пригласить друзей, чтобы подняться в листе ожидания. Этот способ помог компании собрать 30 000 контактов еще до публичного запуска.
2️⃣ Тематическая email-рассылка.
Не обязательно приходить на Product Hunt с готовым продуктом. Начните с рассылки, которая будет удовлетворять задачи вашей аудитории.
Примеры:
▪️ Zeda — SaaS для ключевых продуктовых задач. Создала ньюслеттер для продакт-менеджеров, Product Cafe.
▪️ Toplyne помогает компаниям с PLG-подходом. Запустила Top of the Lyne — рассылку о Product-Led Growth.
Пока продукт находится в стадии зародыша, сложно получить лояльных клиентов. А сделать хорошую рассылку — вполне реально. Этот формат требует вложений: еще до стадии PMF вы должны немало проинвестировать в контент.
3️⃣ Комьюнити для коллаборации.
Нам всем стоит поучиться у Web3 проектов: им удается объединять людей в комьюнити, когда еще нет никакого продукта. Важная часть успеха — это сам концепт коллективного владения, но дело не только в этом. Тут работает еще и философия коллективного созидания, которую вы можете воссоздать в любом продукте.
Какие еще примеры построения комьюнити до запуска продукта вы встречали? Можем обсудить в комментариях ⬇️
#рост_продуктов
#гостевой_пост от Алексея Писаревского, @pisarevich
Старый подход: создать продукт и искать аудиторию.
Новый подход: собрать аудиторию, пока продукт в разработке.
1️⃣ Вовлекающий лендинг и лист ожидания с реферальной программой.
Пример: Flowrite.cоm
Если посмотреть на их лендинг, хочется сказать 'shut up and take my money'. На лендинге происходит абсолютная магия: короткая фраза с помощью AI превращается в несколько длинных вежливых предложений. Существует много AI-writing tools, но этот пример меня особенно впечатлил. Я оставил свой email сразу, как только попал на лендинг, при этом сам продукт пока еще не готов.
В ответ Flowrite присылает реферальную ссылку и предлагает пригласить друзей, чтобы подняться в листе ожидания. Этот способ помог компании собрать 30 000 контактов еще до публичного запуска.
2️⃣ Тематическая email-рассылка.
Не обязательно приходить на Product Hunt с готовым продуктом. Начните с рассылки, которая будет удовлетворять задачи вашей аудитории.
Примеры:
▪️ Zeda — SaaS для ключевых продуктовых задач. Создала ньюслеттер для продакт-менеджеров, Product Cafe.
▪️ Toplyne помогает компаниям с PLG-подходом. Запустила Top of the Lyne — рассылку о Product-Led Growth.
Пока продукт находится в стадии зародыша, сложно получить лояльных клиентов. А сделать хорошую рассылку — вполне реально. Этот формат требует вложений: еще до стадии PMF вы должны немало проинвестировать в контент.
3️⃣ Комьюнити для коллаборации.
Нам всем стоит поучиться у Web3 проектов: им удается объединять людей в комьюнити, когда еще нет никакого продукта. Важная часть успеха — это сам концепт коллективного владения, но дело не только в этом. Тут работает еще и философия коллективного созидания, которую вы можете воссоздать в любом продукте.
Какие еще примеры построения комьюнити до запуска продукта вы встречали? Можем обсудить в комментариях ⬇️
#рост_продуктов
Чек-лист по Data Discovery от Гибсона Биддла, ex-VP в Netflix
#инсайты #рост_продуктов #epicplus
В своем блоге Гиб отвечает на вопросы читателей. Недавно он поделился инсайтами о работе с продуктовыми исследованиями. Мы перевели часть статьи.
В Product Discovery Гибсон Биддл опирается на четыре типа данных:
— Существующие количественные данные о пользователях
— Качественные данные
— Опросы
— Результаты A/B-тестов
⬇️ А вот чек-лист инструментов для Data Discovery — что у вас уже должно быть, чтобы успешно проводить исследования и лучше понимать пользователей:
▪️ Набор метрик, которые одновременно определяют ценность для пользователей и бизнеса. Они помогут сформировать гипотезы о том, что нужно делать, чтобы продукт выделялся на рынке.
▪️ Прокси-метрики для оценки новых функций или продуктовых стратегий.
▪️ Опросы для сбора демографических данных, выявления причин оттока разных сегментов. А также Net Promoter Score (Индекс потребительской лояльности), который дает представление о качестве продукта.
▪️ Еженедельные фокус-группы, кастдевы и юзабилити-сессии для усиления «голоса клиента» в компании и быстрого выявления ошибок.
▪️ А/В-тесты для измерения того, как ваши решения влияют на поведение пользователей. Они также помогут развить интуицию для формирования более надежных гипотез в будущем.
▪️ Продуктовая стратегия, основанная на знаниях о пользователях. Она поможет сформировать нестандартные гипотезы о росте вовлеченности и монетизации.
👉 Смотрите доклады Гибсона Биддла в подписке Epic+:
— Продуктовая стратегия Netflix
— Как создать культуру свободы внутри компании
— Карьера продакт-менеджера
#инсайты #рост_продуктов #epicplus
В своем блоге Гиб отвечает на вопросы читателей. Недавно он поделился инсайтами о работе с продуктовыми исследованиями. Мы перевели часть статьи.
В Product Discovery Гибсон Биддл опирается на четыре типа данных:
— Существующие количественные данные о пользователях
— Качественные данные
— Опросы
— Результаты A/B-тестов
⬇️ А вот чек-лист инструментов для Data Discovery — что у вас уже должно быть, чтобы успешно проводить исследования и лучше понимать пользователей:
▪️ Набор метрик, которые одновременно определяют ценность для пользователей и бизнеса. Они помогут сформировать гипотезы о том, что нужно делать, чтобы продукт выделялся на рынке.
▪️ Прокси-метрики для оценки новых функций или продуктовых стратегий.
▪️ Опросы для сбора демографических данных, выявления причин оттока разных сегментов. А также Net Promoter Score (Индекс потребительской лояльности), который дает представление о качестве продукта.
▪️ Еженедельные фокус-группы, кастдевы и юзабилити-сессии для усиления «голоса клиента» в компании и быстрого выявления ошибок.
▪️ А/В-тесты для измерения того, как ваши решения влияют на поведение пользователей. Они также помогут развить интуицию для формирования более надежных гипотез в будущем.
▪️ Продуктовая стратегия, основанная на знаниях о пользователях. Она поможет сформировать нестандартные гипотезы о росте вовлеченности и монетизации.
👉 Смотрите доклады Гибсона Биддла в подписке Epic+:
— Продуктовая стратегия Netflix
— Как создать культуру свободы внутри компании
— Карьера продакт-менеджера
7 ошибок первого дня в PLG-продуктах
Перевели пост Кайла Пояра, Operating Partner, OpenView
60% новых пользователей не возвращаются в продукт на второй день. Опыт первого дня — самая важная составляющая пользовательского пути. Улучшение активации положительно влияет на метрики и позволяет построить сильную бизнес-модель.
Вот основные ошибки, которые могут испортить первый опыт использования продукта:
1️⃣ Продукт сложный: без личного менеджера не разобраться. Очевидный вам контекст может быть непонятен новому пользователю. Небольшой хак: просите новых сотрудников зарегистрироваться в продукте и делиться впечатлениями. Это принесет много инсайтов.
2️⃣ Интерфейс выглядит как чистый лист. Если вокруг пусто, пользователю трудно визуализировать обещанные возможности. Определите для пользователя цель первого дня и вовлекайте в ее достижение.
3️⃣ Пользователь не видит ценность. Продукт должен продавать себя сам. В PLG-модели не всегда предусмотрен сотрудник, который объяснит ценность фичи.
4️⃣ Вы слишком полагаетесь на продуктовый тур. Продукт должен быть понятен интуитивно.
5️⃣ Сопровождение внутри продукта исчезает слишком быстро. Как только пользователь покидает тур, он остается совершенно один. Убедитесь, что у пользователей по-прежнему есть доступ к подсказкам. Чек-листы и видео будут очень кстати.
6️⃣ Слишком простая регистрация. Многие оптимизируют страницы так, чтобы пользователям было легко перейти сразу к продукту. Убедитесь, что пользователи успели уловить его смысл. Или адаптируйте онбординг под холодных пользователей.
7️⃣ Противоречивая коммуникация. Часто есть хаос во взаимодействии с клиентами: чат в продукте, общение с отделом продаж, новости компании, маркетинговые письма и так далее. Это мешает сосредоточиться на главном — вашем продукте.
Дополнительный балл в вашу пользу — персонализированный онбординг под нужды и цели пользователя. Готовые шаблоны — отличный способ это осуществить.
#активация #онбординг #рост_продуктов
Перевели пост Кайла Пояра, Operating Partner, OpenView
60% новых пользователей не возвращаются в продукт на второй день. Опыт первого дня — самая важная составляющая пользовательского пути. Улучшение активации положительно влияет на метрики и позволяет построить сильную бизнес-модель.
Вот основные ошибки, которые могут испортить первый опыт использования продукта:
1️⃣ Продукт сложный: без личного менеджера не разобраться. Очевидный вам контекст может быть непонятен новому пользователю. Небольшой хак: просите новых сотрудников зарегистрироваться в продукте и делиться впечатлениями. Это принесет много инсайтов.
2️⃣ Интерфейс выглядит как чистый лист. Если вокруг пусто, пользователю трудно визуализировать обещанные возможности. Определите для пользователя цель первого дня и вовлекайте в ее достижение.
3️⃣ Пользователь не видит ценность. Продукт должен продавать себя сам. В PLG-модели не всегда предусмотрен сотрудник, который объяснит ценность фичи.
4️⃣ Вы слишком полагаетесь на продуктовый тур. Продукт должен быть понятен интуитивно.
5️⃣ Сопровождение внутри продукта исчезает слишком быстро. Как только пользователь покидает тур, он остается совершенно один. Убедитесь, что у пользователей по-прежнему есть доступ к подсказкам. Чек-листы и видео будут очень кстати.
6️⃣ Слишком простая регистрация. Многие оптимизируют страницы так, чтобы пользователям было легко перейти сразу к продукту. Убедитесь, что пользователи успели уловить его смысл. Или адаптируйте онбординг под холодных пользователей.
7️⃣ Противоречивая коммуникация. Часто есть хаос во взаимодействии с клиентами: чат в продукте, общение с отделом продаж, новости компании, маркетинговые письма и так далее. Это мешает сосредоточиться на главном — вашем продукте.
Дополнительный балл в вашу пользу — персонализированный онбординг под нужды и цели пользователя. Готовые шаблоны — отличный способ это осуществить.
#активация #онбординг #рост_продуктов