Можно рассказать маме о пятерке по математике и умолчать о тройке по литературе, чтобы при гостях она с гордостью рассказывала об успехах ребенка, которые те впоследствии будут обсуждать. В данной ситуации ребенок является новостным «стражем», или gatekeeper, который редактирует реальность для других, открывая одни сведения и скрывая другие😎

Небольшой пример, чтобы рассказать о концепте повестки дня, — теории, согласно которой СМИ преимущественно не говорят людям, ЧТО думать, но они с большим успехом говорят им, О ЧЕМ думать. Аналогично ребенку, который создал повестку «образчика успеваемости», журналисты, редакторы, издатели и владельцы масс-медиа выбирают и редактируют темы для обсуждения среди масс.

Издательства определяют явления и события и акцентируют на них внимание, заставляя зрителей воспринимать их как чрезвычайно важные, тем самым формируя повестку. Все остальное, не попавшее в эфир и на страницы газет, люди, скорее всего, не узнают.

#ВОЛНА #adindex

Приближается сезон праздников, когда многие путешествуют. Но пандемия сильно изменила поведение туристов: вместо Италии люди летают к родственникам в соседний регион, а ключевым критерием при выборе отеля стали гибкие условия бронирования. Мы нашли исследование от Google, посвященное потребительским трендам в сфере туризма в 2021.

Если вы тревел-маркетолог, советуем быть внимательней, а если турист — оцените, похоже ли это на вас. Статистика и ключевые особенности современного путешественника уже на карточках 💗

#ВОЛНА #исследования

Даже самого лояльного клиента можно потерять, если в его ленте ежедневно показывается один и тот же рекламный креатив. Что касается новой аудитории, использование одного баннера повышает вероятность вызвать раздражение и негативные ассоциации с брендом еще до старта сотрудничества. Эту проблему решит смена визуалов в рекламном кабинете.

А если регулярно обновлять креативы нет ни времени, ни воображения, мы подобрали ряд способов, которые смогут упростить процесс.

#ВОЛНА #adindex

Наряду с ростом рекламных бюджетов в рекламе уверенно растет уровень мошенничества — фрода. Согласно отчету IEB, на каждые рекламные $3 около $1 приходится на фрод, то есть при наличии 10 тысяч просмотров радоваться рано — помните, что около трети приходится на несуществующие визиты.

С 2019 года Россия уверенно входит в список регионов, особенно подверженных фроду. Побороть его можно и нужно, важно только знать технологию, поэтому сегодня разбираем 4 основных типа «врага»: откуда берется и как устроен?

#ВОЛНА #базазнаний