Что должен сделать PR-менеджер, чтобы о его компании вышла публикация в федеральных медиа? Каким образом заинтересовать значимые СМИ, чтобы они опубликовали колонку спикера компании? Мы решили спросить об этом самих пиарщиков, и вот что они рассказали

Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/how-everything-works/299632.phtml

Что можно изучать методом холл-тестирования

1. Продукты питания. Производитель может оценить предпочтения потребителей, выбрать наилучшую рецептуру, вкус, цвет, консистенцию и запах.

2. Воспринимаемую натуральность. Компании могут оценить восприятие практически любого пищевого продукта ежедневного потребления, заморозки, ПП.

3. Дизайн и форму упаковки. Можно сравнить ее с упаковкой конкурентов, оценить эргономичность, функциональность, соответствие категории и бренду.

4. Концепции. Прежде, чем изготовить прототип упаковки, запустить новый продукт, коммуникацию или рекламу, на холл-тесте тестируют концепции.

5. Призы для промо. Какой выбрать? Что нужно целевой аудитории? Что ее привлечет и заставит собирать наклейки или вырезать и присылать элементы упаковок?

#ВОЛНА

Что такое коттеджкор?

Коттеджкор, Y2K, «темная академия», royalcore — эстетические стили на YouTube и в TikTok, адепты которых регулярно набирают более миллиона просмотров. Направления рождаются на основе комбинации музыкальных предпочтений, стиля в одежде, дизайна интерьера и идентичности.

Коттеджкору свойственна эстетика простой жизни: изделия ручной работы, свечи, цветочные композиции и приглушенные природные тона в одежде. За 2020 ролики со словом «коттеджкор» в заголовке набрали 50 миллионов просмотров.

Советуем изучать и мониторить категорию. Возможно, одним из решений для маркетинга вашего продукта станет Y2K или royalcore — выбирайте визуал, который поможет показать продукт наиболее органично🌻

#ВОЛНА #adindex

Как выбрать время для публикации, чтобы новость не потерялась в общем потоке?

Если стратегия выхода новости начинается с этого вопроса, следует задуматься — стоит ли вообще размещать информацию, которая способна «потеряться»? Если инфоповод не кажется самодостаточным настолько, чтобы стать читаемым, — нужен ли этот инфоповод?

В том случае, когда информационная ценность безусловна, можно лишь ее подчеркнуть. Сделать заголовок более кликабельным, а подводку — емкой. ВОЛНА/AdIndex обучит этому во время интенсива по рекламному копирайтингу.

Креативные директора и копирайтеры из Ingate, Protein, «Пикчер» и Snob за 6 дней покажут простейшие алгоритмы и ключевые лайфхаки для создания простых, но эффективных в продвижении текстовых форматов для любых целей маркетинга, рекламы и пиара.

Узнать больше о программе можно, перейдя по ссылке: https://cutt.ly/CRDWohb

Об алгоритмах работы бренда в соцсетях ВОЛНЕ/AdIndex рассказала главный редактор основного подразделения общества с ограниченной ответственностью «МЕЛ» Надежда Седова

Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/viewpoint/299742.phtml

Почему креаторы и аккаунты ненавидят друг друга?

Таким вопросом в своей колонке для AdIndex задалась исполнительный директор и сооснователь рекламного и брендингового агентства Jekyll&Hyde Елена Паламарчук.

«Не хочется драматизировать с самого начала, но тем не менее. Вот вам одна история, свидетелем которой я была. Суть в следующем: аккаунт отправился в офис к клиенту презентовать креативные концепции. Это было еще в то дремучее время, когда нам приходилось распечатывать каждый концепт на бумаге и крепить листы на картон.

Так вот, один из концептов был просто сногсшибательный. Он был настолько хорош, что все агентство буквально грезило Каннами. И именно его аккаунт решил не показывать клиенту. Он спрятал картонный борд с концептом под лестницей в офисе, чтобы не везти его к клиенту…»

В чем причина таких ситуаций и как выстроить работу, чтобы аккаунты и креативщики не конфликтовали между собой, — читайте на AdIndex
https://cutt.ly/oR2EFcG

Из двух рекламных каналов в приоритете будет тот, который приносит больше профита — это логичный принцип, который лежит в основе каскадного медиапланирования🙌

Средства на продвижение распределяются между каналами согласно их эффективности: самый продающий ресурс получает все средства до тех пор, пока в нем держится низкая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций.

Иными словами, пока канал приносит деньги лучше других каналов, деньги выделяются, в первую очередь, на него. Когда все KPI по первому ресурсу достигнуты, бюджет нужно выделять для второго наиболее эффективного канала с точки зрения метрик эффективности.

#ВОЛНА #adindex