6 ловушек мышления, в которые попадают люди, а страдают компании
Соня работает маркетологом в FMCG-секторе и обратила внимание на то, что люди, которые регистрируются в соцсетях, совершают самые дорогие покупки. Отсюда она делает вывод о том, что увеличение потока людей из соцсетей положительно скажется на размере чеков.
Она выделяет крупный бюджет на кампанию в Instagram. Количество заявок растет, а вот средний чек — нет. Почему?
Корреляция между способом регистрации и покупкой не доказывает причинно-следственную связь. Иллюзия корреляции — это одна из ловушек мышления, нередко мешающих работе.
Еще пять когнитивных парадоксов смотрите на карточках👆🏻
#ВОЛНА #adindex
Соня работает маркетологом в FMCG-секторе и обратила внимание на то, что люди, которые регистрируются в соцсетях, совершают самые дорогие покупки. Отсюда она делает вывод о том, что увеличение потока людей из соцсетей положительно скажется на размере чеков.
Она выделяет крупный бюджет на кампанию в Instagram. Количество заявок растет, а вот средний чек — нет. Почему?
Корреляция между способом регистрации и покупкой не доказывает причинно-следственную связь. Иллюзия корреляции — это одна из ловушек мышления, нередко мешающих работе.
Еще пять когнитивных парадоксов смотрите на карточках👆🏻
#ВОЛНА #adindex
October 15, 2021
Мы продолжаем обозревать кинокартины, рассказывающие об индустрии PR, медиа и digital
К счастью, их много, поскольку представители индустрий были неотъемлемой частью многих политических кризисов, перспективных стартапов, светских вечеров и завтраков, которые послужили основой будущих сюжетов.
#ВОЛНА #рекомендации
К счастью, их много, поскольку представители индустрий были неотъемлемой частью многих политических кризисов, перспективных стартапов, светских вечеров и завтраков, которые послужили основой будущих сюжетов.
#ВОЛНА #рекомендации
October 16, 2021
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Арина Механошина, медиадиректор Nestle, о бренд-коммуникации, конфликте креативных директоров с IT-отделом и работе команды
#деньбренда2021
#деньбренда2021
October 18, 2021
Почему 90% точность выглядит лучше, чем 10% ошибки?Почему ошибку руководства не видит никто, а стажерскую — все? Почему новый игрок на рынке может делать схожий с кем-то логотип?
Мы ранее касались темы когнитивных искажений, и тем не менее, чем сложнее мы мыслим, тем больше искажений способно зарождаться. Как использовать их в рекламе?
#ВОЛНА #part2
Мы ранее касались темы когнитивных искажений, и тем не менее, чем сложнее мы мыслим, тем больше искажений способно зарождаться. Как использовать их в рекламе?
#ВОЛНА #part2
October 19, 2021
Начало месяца было освещено падением всей системы Facebook, на фоне событий наша команда задалась вопросом о том, отключение каких сервисов вызвало бы трудности в нашей работе
В связи с этим и пост. Что такое Google Trends и зачем им пользоваться?
Google Trends — сервис, который поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к продукту и вашему конкуренту. Просто вносите в поисковую строку интересующий запрос и собирайте данные.
Многобрендовому интернет-магазину GT поможет выявить популярные категории и марки товаров, новостному порталу — составить повестку дня. На карточке ТОП тем сегодняшнего дня.
#ВОЛНА #googletrends
В связи с этим и пост. Что такое Google Trends и зачем им пользоваться?
Google Trends — сервис, который поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к продукту и вашему конкуренту. Просто вносите в поисковую строку интересующий запрос и собирайте данные.
Многобрендовому интернет-магазину GT поможет выявить популярные категории и марки товаров, новостному порталу — составить повестку дня. На карточке ТОП тем сегодняшнего дня.
#ВОЛНА #googletrends
October 20, 2021
Что нужно знать об эконометрическом моделировании в рекламе
Эконометрика использовалась в рекламе на протяжении десятилетий, а сэр Мартин Соррелл назвал ее «святым Граалем» маркетинга еще в 2005 году. Поскольку реклама стала более сложной с ростом цифровых каналов, эконометрика только увеличила свою ценность. Ольга Меринова, генеральный директор NM Science (агентство входит в холдинг NMi Group) рассказала, чем эконометрика может быть полезна маркетингу
Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/viewpoint/299225.phtml
Эконометрика использовалась в рекламе на протяжении десятилетий, а сэр Мартин Соррелл назвал ее «святым Граалем» маркетинга еще в 2005 году. Поскольку реклама стала более сложной с ростом цифровых каналов, эконометрика только увеличила свою ценность. Ольга Меринова, генеральный директор NM Science (агентство входит в холдинг NMi Group) рассказала, чем эконометрика может быть полезна маркетингу
Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/viewpoint/299225.phtml
October 20, 2021
Почему представления маркетологов о старости по иронии уже устарели
Маркетологи считают, что технологии — прерогатива молодежи, а старшее поколение не меняет своих привычек. Бумеры и зумеры делают покупки в сети, общаются и смотрят многочасовые интервью, а их старшие родственники предпочитают ТВ.
По данным Pew Research Center, около 80% американцев в возрасте 55 лет и старше пользуются интернетом. В России, по данным Росстата, более 30% заходят в сеть каждый день. Те, кому сейчас 65, большую часть своей взрослой жизни пользовались преимуществами технологий.
В карусели разместили еще несколько фактов и статистики.
#ВОЛНА #исследования
Маркетологи считают, что технологии — прерогатива молодежи, а старшее поколение не меняет своих привычек. Бумеры и зумеры делают покупки в сети, общаются и смотрят многочасовые интервью, а их старшие родственники предпочитают ТВ.
По данным Pew Research Center, около 80% американцев в возрасте 55 лет и старше пользуются интернетом. В России, по данным Росстата, более 30% заходят в сеть каждый день. Те, кому сейчас 65, большую часть своей взрослой жизни пользовались преимуществами технологий.
В карусели разместили еще несколько фактов и статистики.
#ВОЛНА #исследования
October 22, 2021