Модель атрибуции – это способ распределения «веса» конверсии между каналами. Применяется маркетологами, чтобы оценить вклад того или иного источника в формирование конверсии на сайте
Last Click Model (LCM) — по последнему значимому переходу. Все 100% веса конверсии отдаются каналу, который предшествовал целевому действию.
First Click Model (FCM) — по первому взаимодействию. Ценность каналу, который начинает цепочку, т. е. «пробуждает интерес» к сайту.
Linear Model (LM) — линейная модель. Все каналы получают одинаковый, ненулевой вес. Вклады в формирование конверсии равнозначны.
Time Decay (TDM) — временной спад. Вклад канала тем больше, чем «ближе» к конверсии он находится.
Position Type Model (PTM) — на основе позиции. Максимальную долю (как правило, 40%) получают первое и последнее взаимодействие, а остальное равномерно распределяется между промежуточными каналами.
#ВОЛНА
Last Click Model (LCM) — по последнему значимому переходу. Все 100% веса конверсии отдаются каналу, который предшествовал целевому действию.
First Click Model (FCM) — по первому взаимодействию. Ценность каналу, который начинает цепочку, т. е. «пробуждает интерес» к сайту.
Linear Model (LM) — линейная модель. Все каналы получают одинаковый, ненулевой вес. Вклады в формирование конверсии равнозначны.
Time Decay (TDM) — временной спад. Вклад канала тем больше, чем «ближе» к конверсии он находится.
Position Type Model (PTM) — на основе позиции. Максимальную долю (как правило, 40%) получают первое и последнее взаимодействие, а остальное равномерно распределяется между промежуточными каналами.
#ВОЛНА
Маркетинг и PR становятся искусством, когда из банального инструмента продаж превращаются в инструмент коммуникации и предвидения потребностей людей. Именно на таком подходе основано большинство бизнес-стратегий, оставивших заметный след
Вместе с крупнейшим книжным сервисом в России и странах СНГ ЛитРес мы сделали подборку книг, в которых рассказывается как о классических стратегиях продаж, так и о принципиально новых. В сочетании они помогут вывести бизнес на новый уровень
Подборка доступна по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/storm-ideas/298529.phtml
Вместе с крупнейшим книжным сервисом в России и странах СНГ ЛитРес мы сделали подборку книг, в которых рассказывается как о классических стратегиях продаж, так и о принципиально новых. В сочетании они помогут вывести бизнес на новый уровень
Подборка доступна по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/storm-ideas/298529.phtml
UPD: ограничений на мероприятия нет, значит, пришло время подборки октябрьских индустриальных конференций
12.10 День Бренда. Все о брендинге и рекламе. Маркетологи и ТОПы крупнейших корпораций обсудят актуальные идеи в сфере продвижения продуктов и коммуникаций.
18.10 — 21.10 Advertising Week NewYork 2021. Конференция про креатив, технологический прогресс, исследования и трансформацию СМИ. В прямом эфире из Нью-Йорка.
18.10 — 21.10 Реклама. Ежегодная выставка для российского рынка рекламы. Событие организовано «Экспоцентром» и проводится при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
28.10 — 31.10 GoUp AdIndex Conference. Отраслевая конференция, посвященная наружной рекламе, место проведения — Кипр. Участие примут маркетологи и топ-менеджеры компаний-рекламодателей в сегменте outdoor.
О подготовке контента с учетом возникающих обстоятельств и фактчекинге читайте в следующих постах❤️ Предполагаем, что не за горами чек-лист «Темы постов, которые могут прогореть в пандемию»
12.10 День Бренда. Все о брендинге и рекламе. Маркетологи и ТОПы крупнейших корпораций обсудят актуальные идеи в сфере продвижения продуктов и коммуникаций.
18.10 — 21.10 Advertising Week NewYork 2021. Конференция про креатив, технологический прогресс, исследования и трансформацию СМИ. В прямом эфире из Нью-Йорка.
18.10 — 21.10 Реклама. Ежегодная выставка для российского рынка рекламы. Событие организовано «Экспоцентром» и проводится при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
28.10 — 31.10 GoUp AdIndex Conference. Отраслевая конференция, посвященная наружной рекламе, место проведения — Кипр. Участие примут маркетологи и топ-менеджеры компаний-рекламодателей в сегменте outdoor.
О подготовке контента с учетом возникающих обстоятельств и фактчекинге читайте в следующих постах❤️ Предполагаем, что не за горами чек-лист «Темы постов, которые могут прогореть в пандемию»
Forwarded from AdIndex
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Началась трансляция молодежной конференции «Траектория»
Смотрите эфир в наших соцсетях
🔸 Сообщество AdIndex «ВКонтакте»
🔸 YouTube-канал
🔸 Страница AdIndex в Facebook
Программа большого зала началась с экспертной секции в формате ted-talk, представители рекламной индустрии поделились своим видением того, что нужно сделать сегодня для лучшего карьерного завтра.
Вторая половина программы была посвящена диалогам о профессии — life-интервью, где известные представители отрасли рассказали о тонкостях своей работы и о том, как устроиться в компанию мечты.
👉 Подписывайтесь на канал «Траектории» @trajectoriya, чтобы первыми узнавать о новостях и интересных событиях. Смотрите трансляцию и делитесь ей с друзьями.
Смотрите эфир в наших соцсетях
🔸 Сообщество AdIndex «ВКонтакте»
🔸 YouTube-канал
🔸 Страница AdIndex в Facebook
Программа большого зала началась с экспертной секции в формате ted-talk, представители рекламной индустрии поделились своим видением того, что нужно сделать сегодня для лучшего карьерного завтра.
Вторая половина программы была посвящена диалогам о профессии — life-интервью, где известные представители отрасли рассказали о тонкостях своей работы и о том, как устроиться в компанию мечты.
👉 Подписывайтесь на канал «Траектории» @trajectoriya, чтобы первыми узнавать о новостях и интересных событиях. Смотрите трансляцию и делитесь ей с друзьями.
Google провел миллионы A/B-тестов и собрал общие рекомендации по работе с мобайлом
1. Категории. Выберите популярные категории товаров на основе данных Google Аналитики и разместите их на главной странице. Так станет легче находить нужные продукты.
2. Функция поиска. Те, кто использует поиск, с большей вероятностью совершают покупку. Строка поиска на главной должна быть всегда.
3. Изображения в меню. Картинки в меню с тремя горизонтальными полосками и фотографиями категорий помогают сориентироваться и сделать покупку.
4. Описание товара. Если пользователь всегда видит описание товара, это положительно влияет на конверсии. Вариант с фотографией товара на весь экран и описанием только при нажатии кнопки — плохой.
5. Простота покупки. Оформление заказа и оплата — самая деликатная часть процесса. В 82% случаев пользователи отваливаются на этом этапе. Кого-то не устраивает доставка, а кто-то добавляет товары в корзину, чтобы узнать цену.
#ВОЛНА #исследования
1. Категории. Выберите популярные категории товаров на основе данных Google Аналитики и разместите их на главной странице. Так станет легче находить нужные продукты.
2. Функция поиска. Те, кто использует поиск, с большей вероятностью совершают покупку. Строка поиска на главной должна быть всегда.
3. Изображения в меню. Картинки в меню с тремя горизонтальными полосками и фотографиями категорий помогают сориентироваться и сделать покупку.
4. Описание товара. Если пользователь всегда видит описание товара, это положительно влияет на конверсии. Вариант с фотографией товара на весь экран и описанием только при нажатии кнопки — плохой.
5. Простота покупки. Оформление заказа и оплата — самая деликатная часть процесса. В 82% случаев пользователи отваливаются на этом этапе. Кого-то не устраивает доставка, а кто-то добавляет товары в корзину, чтобы узнать цену.
#ВОЛНА #исследования
При поиске пользователь не всегда кликает на первую появившуюся в выдаче позицию. И не всегда он идет по порядку, пока ищет что-то нужное. Выбор ссылки зачастую предопределен — в дело вступают когнитивные искажения. Что это?
Когнитивные искажения — это ориентация на мнение большинства, неправильная оценка ситуации, стереотипные решения. Иными словами, все те случаи, когда наш мозг ленится, и тем самым приводит к ошибкам при осмыслении информации.
#ВОЛНА
Когнитивные искажения — это ориентация на мнение большинства, неправильная оценка ситуации, стереотипные решения. Иными словами, все те случаи, когда наш мозг ленится, и тем самым приводит к ошибкам при осмыслении информации.
#ВОЛНА
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
На YouTube постепенно возвращают былую популярность видеоролики категории slow living 🌌
Ролики длинные, со спокойной музыкой или без звука совсем. Неспешность делает их медитативными. Ирония в том, что эта ностальгия по старым добрым временам без компьютеров нашла отражение в диджитале.
Контент часто связан с практическими занятиями и хобби: садоводством, ремонтом, приготовлением вкусного кофе или построением дома из бамбука.
Несколько примеров:
Slow Living Silent Vlog | English Life in Lockdown | Simple Morning UK | Cottagecore
A Crisp Autumn Day | Slow Living Vlog | Cottagecore
Баланс в жизни и поменьше работы: правила slow living от 25-летней шведки
Тренд актуализировался во время пандемии: успокаивающие видео стали привлекать зрителей, поскольку помогали отвлечься и настроиться на новый стиль жизни.
#ВОЛНА #adindex
Ролики длинные, со спокойной музыкой или без звука совсем. Неспешность делает их медитативными. Ирония в том, что эта ностальгия по старым добрым временам без компьютеров нашла отражение в диджитале.
Контент часто связан с практическими занятиями и хобби: садоводством, ремонтом, приготовлением вкусного кофе или построением дома из бамбука.
Несколько примеров:
Slow Living Silent Vlog | English Life in Lockdown | Simple Morning UK | Cottagecore
A Crisp Autumn Day | Slow Living Vlog | Cottagecore
Баланс в жизни и поменьше работы: правила slow living от 25-летней шведки
Тренд актуализировался во время пандемии: успокаивающие видео стали привлекать зрителей, поскольку помогали отвлечься и настроиться на новый стиль жизни.
#ВОЛНА #adindex
5 шагов потребителя: исследование от Google
1. Изучайте поведение пользователей, чтобы определить, на каком этапе воронки они находятся. Те, кто совершил действие на сайте, скорее всего, уже на этапе перед покупкой. Важно распознать сигнал и довести потребителя до конца воронки.
2. Выбирайте эффективные форматы и платформы. Аналитика и исследования подскажут, где присутствия бренда достаточно, а где стоит усилить воздействие.
3. Работайте над креативом и релевантностью сообщения. Ни один рекламный ролик не решит задачи на всем пути к покупке. Работайте над его содержанием с учетом этапа, на котором находится потребитель.
4. Ведите непрерывную коммуникацию. Спрос может расти и падать, но интерес почти не исчезает. Диалог с покупателем должен продолжаться нон-стоп.
5. Секрет эффективной коммуникации в гибкости и постоянном поиске лучшего результата. Тестируйте форматы, платформу и креатив, чтобы найти подходящий вам набор решений.
#ВОЛНА #adindex
1. Изучайте поведение пользователей, чтобы определить, на каком этапе воронки они находятся. Те, кто совершил действие на сайте, скорее всего, уже на этапе перед покупкой. Важно распознать сигнал и довести потребителя до конца воронки.
2. Выбирайте эффективные форматы и платформы. Аналитика и исследования подскажут, где присутствия бренда достаточно, а где стоит усилить воздействие.
3. Работайте над креативом и релевантностью сообщения. Ни один рекламный ролик не решит задачи на всем пути к покупке. Работайте над его содержанием с учетом этапа, на котором находится потребитель.
4. Ведите непрерывную коммуникацию. Спрос может расти и падать, но интерес почти не исчезает. Диалог с покупателем должен продолжаться нон-стоп.
5. Секрет эффективной коммуникации в гибкости и постоянном поиске лучшего результата. Тестируйте форматы, платформу и креатив, чтобы найти подходящий вам набор решений.
#ВОЛНА #adindex
Мы собрали книги по поведенческой психологии, которые позволят создавать кликабельные посты, обучат манипуляции и на примерах объяснят, в чем суть УТП и как его найти.
#ВОЛНА #рекомендации
#ВОЛНА #рекомендации
Вчера на Павелецкой завершилась ежегодная конференция «День Бренда 2021», и мы делимся всем тем важным, что нам удалось услышать
Ключевые события и тренды на рекламном рынке, по мнению участников пленарной сессии «Созидание будущего. Философия нового маркетинга».
#деньбренда2021
Ключевые события и тренды на рекламном рынке, по мнению участников пленарной сессии «Созидание будущего. Философия нового маркетинга».
#деньбренда2021
Forwarded from AdIndex
⚡️⚡️Телеканал HGTV Home & Garden начал презентацию семиотического исследования «Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?»
Эксперты поговорят о пространстве дома, о том, каким его видит массовая культура, и какие изменения произошли в последнее время с самим понятием дома, будь то организация быта, гендерное разделение ролей в хозяйстве или влияние технологий на восприятие дома.
Исследование представит Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ. Открытый разговор о доме поддержат эксперты: Екатерина Шульман, Жанна Васенина, Дарья Макурова. А также представители компании «Медиа Альянс», официального вещателя телеканала HGTV Home & Garden в России.
👉 Подключайтесь к прямому эфиру на сайте спецпроекта
https://adindex.ru/specprojects/hgtv/
Эксперты поговорят о пространстве дома, о том, каким его видит массовая культура, и какие изменения произошли в последнее время с самим понятием дома, будь то организация быта, гендерное разделение ролей в хозяйстве или влияние технологий на восприятие дома.
Исследование представит Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ. Открытый разговор о доме поддержат эксперты: Екатерина Шульман, Жанна Васенина, Дарья Макурова. А также представители компании «Медиа Альянс», официального вещателя телеканала HGTV Home & Garden в России.
👉 Подключайтесь к прямому эфиру на сайте спецпроекта
https://adindex.ru/specprojects/hgtv/
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
О том, как брендам по-новому заговорить с клиентом с помощью виртуальных ассистентов и умных устройств, рассказала Серафима Бочарова, руководитель направления развития бизнеса SberDevices
#деньбренда2021
#деньбренда2021