При поиске пользователь не всегда кликает на первую появившуюся в выдаче позицию. И не всегда он идет по порядку, пока ищет что-то нужное. Выбор ссылки зачастую предопределен — в дело вступают когнитивные искажения. Что это?
Когнитивные искажения — это ориентация на мнение большинства, неправильная оценка ситуации, стереотипные решения. Иными словами, все те случаи, когда наш мозг ленится, и тем самым приводит к ошибкам при осмыслении информации.
#ВОЛНА
Когнитивные искажения — это ориентация на мнение большинства, неправильная оценка ситуации, стереотипные решения. Иными словами, все те случаи, когда наш мозг ленится, и тем самым приводит к ошибкам при осмыслении информации.
#ВОЛНА
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
На YouTube постепенно возвращают былую популярность видеоролики категории slow living 🌌
Ролики длинные, со спокойной музыкой или без звука совсем. Неспешность делает их медитативными. Ирония в том, что эта ностальгия по старым добрым временам без компьютеров нашла отражение в диджитале.
Контент часто связан с практическими занятиями и хобби: садоводством, ремонтом, приготовлением вкусного кофе или построением дома из бамбука.
Несколько примеров:
Slow Living Silent Vlog | English Life in Lockdown | Simple Morning UK | Cottagecore
A Crisp Autumn Day | Slow Living Vlog | Cottagecore
Баланс в жизни и поменьше работы: правила slow living от 25-летней шведки
Тренд актуализировался во время пандемии: успокаивающие видео стали привлекать зрителей, поскольку помогали отвлечься и настроиться на новый стиль жизни.
#ВОЛНА #adindex
Ролики длинные, со спокойной музыкой или без звука совсем. Неспешность делает их медитативными. Ирония в том, что эта ностальгия по старым добрым временам без компьютеров нашла отражение в диджитале.
Контент часто связан с практическими занятиями и хобби: садоводством, ремонтом, приготовлением вкусного кофе или построением дома из бамбука.
Несколько примеров:
Slow Living Silent Vlog | English Life in Lockdown | Simple Morning UK | Cottagecore
A Crisp Autumn Day | Slow Living Vlog | Cottagecore
Баланс в жизни и поменьше работы: правила slow living от 25-летней шведки
Тренд актуализировался во время пандемии: успокаивающие видео стали привлекать зрителей, поскольку помогали отвлечься и настроиться на новый стиль жизни.
#ВОЛНА #adindex
5 шагов потребителя: исследование от Google
1. Изучайте поведение пользователей, чтобы определить, на каком этапе воронки они находятся. Те, кто совершил действие на сайте, скорее всего, уже на этапе перед покупкой. Важно распознать сигнал и довести потребителя до конца воронки.
2. Выбирайте эффективные форматы и платформы. Аналитика и исследования подскажут, где присутствия бренда достаточно, а где стоит усилить воздействие.
3. Работайте над креативом и релевантностью сообщения. Ни один рекламный ролик не решит задачи на всем пути к покупке. Работайте над его содержанием с учетом этапа, на котором находится потребитель.
4. Ведите непрерывную коммуникацию. Спрос может расти и падать, но интерес почти не исчезает. Диалог с покупателем должен продолжаться нон-стоп.
5. Секрет эффективной коммуникации в гибкости и постоянном поиске лучшего результата. Тестируйте форматы, платформу и креатив, чтобы найти подходящий вам набор решений.
#ВОЛНА #adindex
1. Изучайте поведение пользователей, чтобы определить, на каком этапе воронки они находятся. Те, кто совершил действие на сайте, скорее всего, уже на этапе перед покупкой. Важно распознать сигнал и довести потребителя до конца воронки.
2. Выбирайте эффективные форматы и платформы. Аналитика и исследования подскажут, где присутствия бренда достаточно, а где стоит усилить воздействие.
3. Работайте над креативом и релевантностью сообщения. Ни один рекламный ролик не решит задачи на всем пути к покупке. Работайте над его содержанием с учетом этапа, на котором находится потребитель.
4. Ведите непрерывную коммуникацию. Спрос может расти и падать, но интерес почти не исчезает. Диалог с покупателем должен продолжаться нон-стоп.
5. Секрет эффективной коммуникации в гибкости и постоянном поиске лучшего результата. Тестируйте форматы, платформу и креатив, чтобы найти подходящий вам набор решений.
#ВОЛНА #adindex
Мы собрали книги по поведенческой психологии, которые позволят создавать кликабельные посты, обучат манипуляции и на примерах объяснят, в чем суть УТП и как его найти.
#ВОЛНА #рекомендации
#ВОЛНА #рекомендации
Вчера на Павелецкой завершилась ежегодная конференция «День Бренда 2021», и мы делимся всем тем важным, что нам удалось услышать
Ключевые события и тренды на рекламном рынке, по мнению участников пленарной сессии «Созидание будущего. Философия нового маркетинга».
#деньбренда2021
Ключевые события и тренды на рекламном рынке, по мнению участников пленарной сессии «Созидание будущего. Философия нового маркетинга».
#деньбренда2021
Forwarded from AdIndex
⚡️⚡️Телеканал HGTV Home & Garden начал презентацию семиотического исследования «Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?»
Эксперты поговорят о пространстве дома, о том, каким его видит массовая культура, и какие изменения произошли в последнее время с самим понятием дома, будь то организация быта, гендерное разделение ролей в хозяйстве или влияние технологий на восприятие дома.
Исследование представит Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ. Открытый разговор о доме поддержат эксперты: Екатерина Шульман, Жанна Васенина, Дарья Макурова. А также представители компании «Медиа Альянс», официального вещателя телеканала HGTV Home & Garden в России.
👉 Подключайтесь к прямому эфиру на сайте спецпроекта
https://adindex.ru/specprojects/hgtv/
Эксперты поговорят о пространстве дома, о том, каким его видит массовая культура, и какие изменения произошли в последнее время с самим понятием дома, будь то организация быта, гендерное разделение ролей в хозяйстве или влияние технологий на восприятие дома.
Исследование представит Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ. Открытый разговор о доме поддержат эксперты: Екатерина Шульман, Жанна Васенина, Дарья Макурова. А также представители компании «Медиа Альянс», официального вещателя телеканала HGTV Home & Garden в России.
👉 Подключайтесь к прямому эфиру на сайте спецпроекта
https://adindex.ru/specprojects/hgtv/
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
О том, как брендам по-новому заговорить с клиентом с помощью виртуальных ассистентов и умных устройств, рассказала Серафима Бочарова, руководитель направления развития бизнеса SberDevices
#деньбренда2021
#деньбренда2021
6 ловушек мышления, в которые попадают люди, а страдают компании
Соня работает маркетологом в FMCG-секторе и обратила внимание на то, что люди, которые регистрируются в соцсетях, совершают самые дорогие покупки. Отсюда она делает вывод о том, что увеличение потока людей из соцсетей положительно скажется на размере чеков.
Она выделяет крупный бюджет на кампанию в Instagram. Количество заявок растет, а вот средний чек — нет. Почему?
Корреляция между способом регистрации и покупкой не доказывает причинно-следственную связь. Иллюзия корреляции — это одна из ловушек мышления, нередко мешающих работе.
Еще пять когнитивных парадоксов смотрите на карточках👆🏻
#ВОЛНА #adindex
Соня работает маркетологом в FMCG-секторе и обратила внимание на то, что люди, которые регистрируются в соцсетях, совершают самые дорогие покупки. Отсюда она делает вывод о том, что увеличение потока людей из соцсетей положительно скажется на размере чеков.
Она выделяет крупный бюджет на кампанию в Instagram. Количество заявок растет, а вот средний чек — нет. Почему?
Корреляция между способом регистрации и покупкой не доказывает причинно-следственную связь. Иллюзия корреляции — это одна из ловушек мышления, нередко мешающих работе.
Еще пять когнитивных парадоксов смотрите на карточках👆🏻
#ВОЛНА #adindex