Сегодня о двух концепциях к определению ЦА для нового продукта — User story и Job story
Листайте, чтобы понять, кто и что из себя представляет. Ниже чек-лист, посвященный тому, как выглядит совместное использование подходов:
1. Изучаем потребности пользователей.
2. Описываем их формате Job Story.
3. Придумываем решение для потребностей, которые сформировали выше.
4. Выбираем решение, которое хотим реализовать и описываем его суть в формате User Story.
5. Отдаем User Story тем, кто будет реализовывать решение.
#ВОЛНА #базазнаний
Листайте, чтобы понять, кто и что из себя представляет. Ниже чек-лист, посвященный тому, как выглядит совместное использование подходов:
1. Изучаем потребности пользователей.
2. Описываем их формате Job Story.
3. Придумываем решение для потребностей, которые сформировали выше.
4. Выбираем решение, которое хотим реализовать и описываем его суть в формате User Story.
5. Отдаем User Story тем, кто будет реализовывать решение.
#ВОЛНА #базазнаний
Клаттер — это количество рекламы, борющееся за внимание покупателя
В периоды активных продаж, как правило, осенью, рекламное поле становится более насыщенным, что снижает восприятие и запоминаемость представленных брендов и продуктов. Летом и зимой — наоборот.
Попробуйте вспомнить, какую марку молока рекламировали с утра между новостями? И было ли там вообще молоко?
Если вспомните, значит, бренд смог «прорваться» сквозь шум с помощью повышенной частоты показа или очень яркой, громкой рекламы. Или позвал певца, который поет одну и ту же строчку в течение 30 секунд. В любом случае, любой нестандарт или использование еще незанятых, «незаклатеренных» мест помогает рекламодателям найти аудиторию.
#ВОЛНА #базазнаний
В периоды активных продаж, как правило, осенью, рекламное поле становится более насыщенным, что снижает восприятие и запоминаемость представленных брендов и продуктов. Летом и зимой — наоборот.
Попробуйте вспомнить, какую марку молока рекламировали с утра между новостями? И было ли там вообще молоко?
Если вспомните, значит, бренд смог «прорваться» сквозь шум с помощью повышенной частоты показа или очень яркой, громкой рекламы. Или позвал певца, который поет одну и ту же строчку в течение 30 секунд. В любом случае, любой нестандарт или использование еще незанятых, «незаклатеренных» мест помогает рекламодателям найти аудиторию.
#ВОЛНА #базазнаний
Как продвигать фарму в соцсетях: ограничения и возможности закона о рекламе в таргетинговых кампаниях
Фармакологическая отрасль жестко регулируется законом о рекламе, он строго регламентирует офлайн-размещение рекламы медицинских препаратов. Свои ограничения есть и в онлайне: некоторые товары рекламировать нельзя вообще, многие — с соблюдением многих условий. В этой статье рассмотрим правила продвижения медицинских товаров и лекарств с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях, подходящие форматы объявлений, разберем правила составления текстов
Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/how-everything-works/298273.phtml
Фармакологическая отрасль жестко регулируется законом о рекламе, он строго регламентирует офлайн-размещение рекламы медицинских препаратов. Свои ограничения есть и в онлайне: некоторые товары рекламировать нельзя вообще, многие — с соблюдением многих условий. В этой статье рассмотрим правила продвижения медицинских товаров и лекарств с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях, подходящие форматы объявлений, разберем правила составления текстов
Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/how-everything-works/298273.phtml
Помимо рекламных щитов на страницах новостных ресурсов и таргетинга в соцсетях, существует еще ряд каналов для реализации рекламных возможностей.
Они бывают дешевле (не всегда, но бывают) и не сталкиваются с баннерной слепотой аудитории, свойственной медийным объявлениям по краям страницы.
Рассказываем про форматы видеорекламы на YouTube👌🏼
Они бывают дешевле (не всегда, но бывают) и не сталкиваются с баннерной слепотой аудитории, свойственной медийным объявлениям по краям страницы.
Рассказываем про форматы видеорекламы на YouTube👌🏼
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
И новая суперсила под рукой. Вернее, на подушечках пальцев. Рекламная кампания Cheetos с MC Хаммером, в которой крошки, или пыль Cheetle, раскрываются в новом качестве — как социальный репеллент.
Помочь с документами? Сдвинуть мебель? Подержать ребенка? Увы, нет. Никаких социальных обязательств для мужчины с оранжевыми пальцами. Ему даже не пришлось объяснять — вместо него на фоне играет известная песня с очевидным посылом.
Созданием ролика занималось креативное агентство Goodby, Silverstein & Partners. Премьерный показ состоялся во время Суперкубка: по словам Adweek, «единственного подходящего места для дебюта самого важного продукта десятилетия — Cheetos popcorn».
Кстати, о том, как сохранять work-life balance и защититься от внешних задач — вот решение.
#ВОЛНА #кейсы
Помочь с документами? Сдвинуть мебель? Подержать ребенка? Увы, нет. Никаких социальных обязательств для мужчины с оранжевыми пальцами. Ему даже не пришлось объяснять — вместо него на фоне играет известная песня с очевидным посылом.
Созданием ролика занималось креативное агентство Goodby, Silverstein & Partners. Премьерный показ состоялся во время Суперкубка: по словам Adweek, «единственного подходящего места для дебюта самого важного продукта десятилетия — Cheetos popcorn».
Кстати, о том, как сохранять work-life balance и защититься от внешних задач — вот решение.
#ВОЛНА #кейсы
Итоги теста для ТРАЕКТОРИИ 2021
Как и обещали, в 16:00 мы подвели итоги умного теста, прошедшего в рамках конференции «Траектория».
Спасибо что приняли участие, все победители получили уведомления и подарки в личных сообщениях 🎉
В скором времени мы продолжим викторины, следите за каналом и соцсетями ВОЛНЫ 🚩
Как и обещали, в 16:00 мы подвели итоги умного теста, прошедшего в рамках конференции «Траектория».
Спасибо что приняли участие, все победители получили уведомления и подарки в личных сообщениях 🎉
В скором времени мы продолжим викторины, следите за каналом и соцсетями ВОЛНЫ 🚩
Модель атрибуции – это способ распределения «веса» конверсии между каналами. Применяется маркетологами, чтобы оценить вклад того или иного источника в формирование конверсии на сайте
Last Click Model (LCM) — по последнему значимому переходу. Все 100% веса конверсии отдаются каналу, который предшествовал целевому действию.
First Click Model (FCM) — по первому взаимодействию. Ценность каналу, который начинает цепочку, т. е. «пробуждает интерес» к сайту.
Linear Model (LM) — линейная модель. Все каналы получают одинаковый, ненулевой вес. Вклады в формирование конверсии равнозначны.
Time Decay (TDM) — временной спад. Вклад канала тем больше, чем «ближе» к конверсии он находится.
Position Type Model (PTM) — на основе позиции. Максимальную долю (как правило, 40%) получают первое и последнее взаимодействие, а остальное равномерно распределяется между промежуточными каналами.
#ВОЛНА
Last Click Model (LCM) — по последнему значимому переходу. Все 100% веса конверсии отдаются каналу, который предшествовал целевому действию.
First Click Model (FCM) — по первому взаимодействию. Ценность каналу, который начинает цепочку, т. е. «пробуждает интерес» к сайту.
Linear Model (LM) — линейная модель. Все каналы получают одинаковый, ненулевой вес. Вклады в формирование конверсии равнозначны.
Time Decay (TDM) — временной спад. Вклад канала тем больше, чем «ближе» к конверсии он находится.
Position Type Model (PTM) — на основе позиции. Максимальную долю (как правило, 40%) получают первое и последнее взаимодействие, а остальное равномерно распределяется между промежуточными каналами.
#ВОЛНА
Маркетинг и PR становятся искусством, когда из банального инструмента продаж превращаются в инструмент коммуникации и предвидения потребностей людей. Именно на таком подходе основано большинство бизнес-стратегий, оставивших заметный след
Вместе с крупнейшим книжным сервисом в России и странах СНГ ЛитРес мы сделали подборку книг, в которых рассказывается как о классических стратегиях продаж, так и о принципиально новых. В сочетании они помогут вывести бизнес на новый уровень
Подборка доступна по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/storm-ideas/298529.phtml
Вместе с крупнейшим книжным сервисом в России и странах СНГ ЛитРес мы сделали подборку книг, в которых рассказывается как о классических стратегиях продаж, так и о принципиально новых. В сочетании они помогут вывести бизнес на новый уровень
Подборка доступна по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/storm-ideas/298529.phtml
UPD: ограничений на мероприятия нет, значит, пришло время подборки октябрьских индустриальных конференций
12.10 День Бренда. Все о брендинге и рекламе. Маркетологи и ТОПы крупнейших корпораций обсудят актуальные идеи в сфере продвижения продуктов и коммуникаций.
18.10 — 21.10 Advertising Week NewYork 2021. Конференция про креатив, технологический прогресс, исследования и трансформацию СМИ. В прямом эфире из Нью-Йорка.
18.10 — 21.10 Реклама. Ежегодная выставка для российского рынка рекламы. Событие организовано «Экспоцентром» и проводится при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
28.10 — 31.10 GoUp AdIndex Conference. Отраслевая конференция, посвященная наружной рекламе, место проведения — Кипр. Участие примут маркетологи и топ-менеджеры компаний-рекламодателей в сегменте outdoor.
О подготовке контента с учетом возникающих обстоятельств и фактчекинге читайте в следующих постах❤️ Предполагаем, что не за горами чек-лист «Темы постов, которые могут прогореть в пандемию»
12.10 День Бренда. Все о брендинге и рекламе. Маркетологи и ТОПы крупнейших корпораций обсудят актуальные идеи в сфере продвижения продуктов и коммуникаций.
18.10 — 21.10 Advertising Week NewYork 2021. Конференция про креатив, технологический прогресс, исследования и трансформацию СМИ. В прямом эфире из Нью-Йорка.
18.10 — 21.10 Реклама. Ежегодная выставка для российского рынка рекламы. Событие организовано «Экспоцентром» и проводится при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
28.10 — 31.10 GoUp AdIndex Conference. Отраслевая конференция, посвященная наружной рекламе, место проведения — Кипр. Участие примут маркетологи и топ-менеджеры компаний-рекламодателей в сегменте outdoor.
О подготовке контента с учетом возникающих обстоятельств и фактчекинге читайте в следующих постах❤️ Предполагаем, что не за горами чек-лист «Темы постов, которые могут прогореть в пандемию»
Forwarded from AdIndex
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Началась трансляция молодежной конференции «Траектория»
Смотрите эфир в наших соцсетях
🔸 Сообщество AdIndex «ВКонтакте»
🔸 YouTube-канал
🔸 Страница AdIndex в Facebook
Программа большого зала началась с экспертной секции в формате ted-talk, представители рекламной индустрии поделились своим видением того, что нужно сделать сегодня для лучшего карьерного завтра.
Вторая половина программы была посвящена диалогам о профессии — life-интервью, где известные представители отрасли рассказали о тонкостях своей работы и о том, как устроиться в компанию мечты.
👉 Подписывайтесь на канал «Траектории» @trajectoriya, чтобы первыми узнавать о новостях и интересных событиях. Смотрите трансляцию и делитесь ей с друзьями.
Смотрите эфир в наших соцсетях
🔸 Сообщество AdIndex «ВКонтакте»
🔸 YouTube-канал
🔸 Страница AdIndex в Facebook
Программа большого зала началась с экспертной секции в формате ted-talk, представители рекламной индустрии поделились своим видением того, что нужно сделать сегодня для лучшего карьерного завтра.
Вторая половина программы была посвящена диалогам о профессии — life-интервью, где известные представители отрасли рассказали о тонкостях своей работы и о том, как устроиться в компанию мечты.
👉 Подписывайтесь на канал «Траектории» @trajectoriya, чтобы первыми узнавать о новостях и интересных событиях. Смотрите трансляцию и делитесь ей с друзьями.
Google провел миллионы A/B-тестов и собрал общие рекомендации по работе с мобайлом
1. Категории. Выберите популярные категории товаров на основе данных Google Аналитики и разместите их на главной странице. Так станет легче находить нужные продукты.
2. Функция поиска. Те, кто использует поиск, с большей вероятностью совершают покупку. Строка поиска на главной должна быть всегда.
3. Изображения в меню. Картинки в меню с тремя горизонтальными полосками и фотографиями категорий помогают сориентироваться и сделать покупку.
4. Описание товара. Если пользователь всегда видит описание товара, это положительно влияет на конверсии. Вариант с фотографией товара на весь экран и описанием только при нажатии кнопки — плохой.
5. Простота покупки. Оформление заказа и оплата — самая деликатная часть процесса. В 82% случаев пользователи отваливаются на этом этапе. Кого-то не устраивает доставка, а кто-то добавляет товары в корзину, чтобы узнать цену.
#ВОЛНА #исследования
1. Категории. Выберите популярные категории товаров на основе данных Google Аналитики и разместите их на главной странице. Так станет легче находить нужные продукты.
2. Функция поиска. Те, кто использует поиск, с большей вероятностью совершают покупку. Строка поиска на главной должна быть всегда.
3. Изображения в меню. Картинки в меню с тремя горизонтальными полосками и фотографиями категорий помогают сориентироваться и сделать покупку.
4. Описание товара. Если пользователь всегда видит описание товара, это положительно влияет на конверсии. Вариант с фотографией товара на весь экран и описанием только при нажатии кнопки — плохой.
5. Простота покупки. Оформление заказа и оплата — самая деликатная часть процесса. В 82% случаев пользователи отваливаются на этом этапе. Кого-то не устраивает доставка, а кто-то добавляет товары в корзину, чтобы узнать цену.
#ВОЛНА #исследования