С наступлением мая детский лагерь предлагает услуги тем, кто прежде был замечен при поиске и покупке школьной формы — родителям ведь тоже нужны каникулы. Ситуация в настоящем может определять появление потребности в будущем, и рекламистам стоит знать об этом. И не только об этом.

Особенности и лайфхаки рекламного продвижения, разработка креатива и аналитика кампаний — все расскажем на офлайн-курсе по цифровому маркетингу «Digital PR&SMM».

В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, Divico и другие — смотрите полный список на сайте.

Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено. Переходите по ссылке и смотрите подробную программу и наставников.

Требования системы «Яндекс.Директ» к объявлениям

1. Два заголовка. Обычно отображаются как один. Длина первого заголовка 35 символов, второго — 30. Лучше не превышать суммарную длину в 53 знака, иначе второй заголовок может не отобразиться. Знаки препинания не учитываются.

2. Текст объявления — до 81 символа. Знаки препинания тоже не считаются. Вносите сюда ключевые фразы.

3. Отображаемая ссылка выводится после домена сайта (до 20 символов).

4. Четыре уточнения. Добавляются под объявлением. Хотя каждое уточнение может содержать 25 символов, суммарная длина выводимых объявлений ограничена 66 знаками.

5. Контакты: номер телефона, время работы, город и иногда название ближайшей станции метро.

6. Быстрые ссылки. Выводятся в строчку под текстом объявления. Длина — до 30 символов. Суммарная не должна превышать 66 знаков.

#ВОЛНА #базазнаний

Неправильно говорить «до конца лета осталось 4 недели», правильно — «август только начался».

И провести его нужно как следует. Решили с этим немного помочь.

Сохраняйте чек-лист ценных указаний и делитесь с близкими — не загорать же одному.

#ВОЛНА #чеклист

Источники трафика — то, что описывает, откуда на ваш сайт пришли люди.

- (direct) / (none) — прямые заходы;
- organic — трафик из естественной поисковой выдачи;
- referral — переходы со сторонних сайтов по ссылкам без utm-меток;
- paid search (display. social, ...) — платный трафик.

Мы воспользовались инфографикой, чтобы наглядно продемонстрировать спектр возможных каналов. А для сбора статистики пользуйтесь сервисами аналитики от Google или «Яндекс».

Источник: курс «Digital PR&SMM».

Посмотреть программу вы можете по ссылке.

PR-кампания лондонского агентства McCann для The Rough Guide от Xbox

Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.

Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.

Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.

#ВОЛНА #кейсы

Памятка для тех, кто работает с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ»

Поиск ключевиков, составление текста объявлений, минус-слова — требуется львиная доля внимания на каждом из этапов, если от продвижения ожидается результат. К моменту запуска концентрация падает, что нормально для человека, целый день смотрящего на буквы.

Создали вспомогательный чек-лист, который избавит от нервных правок на следующий день☺️

#ВОЛНА #яндекс

Почему SMM неэффективен? Как, глядя на пару графиков в Google Analytics, понять — все хорошо или идем ко дну? Где провести нижнюю границу KPI в digital?

14 сентября cтартует курс «Digital PR&SMM» для тех, кто занимается рекламой, PR и коммуникациями в цифровом пространстве:

- Стратегия и коммуникация в digital;
- реклама в социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, MyTarget и TikTok;
- performance-маркетинг и SMM;
- «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;
- продающий копирайтинг.

В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, I.Com и другие — смотрите полный список на сайте.

Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено.

Изучить подробную программу и бонусы можно по ссылке:
https://bit.ly/3lTMVtK

Рубрика кейсов заняла заслуженное место в списке всех публикаций нашего аккаунта — динамично, эмоционально и безопасно учит методом чужих ошибок.

На этот раз покажем кейс Snickers — компанию осудили за гомофобную рекламу.

В видеоролике женоподобный мужчина превращается в бородатого брутала после перекуса мороженым.

🖐🏼Читайте материал по ссылке:
https://adindex.ru/news/marketing/2021/08/9/297021.phtml

Профили с многотысячной аудиторией в Instagram стараются выкладывать около 7 постов в неделю, что равняется почти 170 в течение полугода

По мере подготовки такого количества материала способность генерировать новые идеи может снижаться, особенно если сфера товара или услуги специфична.

Найти инфоповоды можно в этих приложениях:

DrumUp. Позволяет в несколько кликов обнаружить все статьи по интересующей тематике и сразу же репостить их в аккаунт или сообщество.

Trrrending. Собирает наиболее популярные посты в социальных сетях и мессенджерах (Telegram, Instagram и Twitter). Сервис не эффективен, когда инфополе завалено одним событием, как это было с qr-кодами.

Google Trends. Выявляет самые популярные поисковые запросы в текущий момент времени. Поможет, если нужно определить краткосрочные интересы аудитории.

#ВОЛНА #рекомендации

POV: открыл Excel, чтобы создать самый логичный медиаплан, и застрял

А что делать дальше, расскажут наставники из рекламных и медиагрупп (Media Direction Group, Lamoda, MediaCom, Plarin и др.) на курсе «Медиапланирование: синергия классических каналов и digital».

Мы продолжаем набор на офлайн-обучение медиапленингу:

- бюджетирование и создание медиаплана: step by step;
- основы и принципы создания медиамикса;
- синергия классических каналов с digital-средой;
- placement and optimization;
- особенности медиапланирования на аутсорсе и in-house.

Чтобы вам не пришлось отпрашиваться с работы, занятия будут проходить по вечерам два раза в неделю.

Количество мест ограничено. Записывайтесь по ссылке🌈:
https://bit.ly/3sl3KPu

Новые тренды — креатив и перестройка

В июне прошел очередной фестиваль Cannes Lions, собравший, как всегда, немало крупных игроков рынка рекламы. Организаторы мероприятия в партнерстве с компанией Braze проанализировали итоги фестиваля. Изучив многочисленные доклады участников и интервью с ними, они выявили основные тренды мира рекламы и маркетинга. Что действительно затрагивает аудиторию и определяет направление движения творческих людей?

Читайте материал по ссылке:
https://bit.ly/3xV7599

Dot Go — потенциальная революция для 285 миллионов слепых и слабовидящих людей

Потеря зрения приравнивается к лишению свободы и независимости, а частные случаи дорогостоящих приложений не решают большую часть возникающих сложностей — говорит автор идеи. Serviceplan Germany Munich объединились с Dot Incorporation, чтобы решить проблему.

Dot Go определит расстояние до объектов при помощи камеры, подскажет, когда лучше сделать фото, проводит до автобуса и озвучит все, что происходит вокруг, — если так захочет владелец. Каждый настраивает сервис в соответствии с потребностями.

Dot Incorporation ранее выпустила Dot Mini и Dot Translate — умные устройства на базе AI для перевода цифрового текста на шрифт Брайля. Это повысило уровень грамотности среди слепых и слабовидящих — прежде через шрифт Брайля было доступно только 3% существующего текстового контента из-за дороговизны и сложности перевода.

Какая инновация будет следующей? Ставьте уведомления на наши посты, чтобы не пропустить кейс.

#ВОЛНА #кейсы

Актуальный курс по «новой журналистике» стартует 4 октября☀️

Как изменилось медиаповедение и что это значит для редакций? Почему современное медиа обязано быть mobile friendly и нужны ли блогеры? Как работать с контентом с учетом современных возможностей IT?

- Более 30 наставников, создающих новые медиа в России (Rambler&Co, AdIndex, ИД «КоммерсантЪ», РБК, Pikabu, «Мел» и др.);
- паблик-токи с лидерами мнений российского медиарынка;
- практика, нетворкинг и эксклюзивные бонусы.

Программа создана для тех, кто работает в СМИ или публикует собственный контент, а также для управленцев крупных, средних и малых медиакомпаний.

Когда? 4 октября — 1 декабря.

Программа и наставники: https://bit.ly/3j1DqXH

PR: 8 лучших вакансий августа

Начало осени — самое время присмотреться к тому, что происходит на рынке труда. Мы собрались актуальные вакансии для пиарщиков из дружественного Telegram-канала «Больше Джобсов»

Читайте материал по ссылке:
https://bit.ly/3sy3L2p

Частые ошибки рекламных кампаний

Ошибаться полезно, и потом есть что вспомнить. Но не когда этому сопутствует слив бюджета. Научим запускать рекламу и покажем все слепые зоны на курсе «Digital PR&SMM» уже в сентябре!

Ссылка на программу: https://bit.ly/2W1zvBv

Отложенный постинг — рука помощи для всех тех, кто ежедневно публикует контент сразу на нескольких площадках. Собрали сервисы, которые наладят кросспостинг и сэкономят до 2 часов в день:

1. NovaPress. Публикует контент по расписанию, можно подключить RSS-поток. Из приятных плюсов — автоматическое добавление UTM-меток и водяных знаков на публикуемые изображения.

2. AMPLIFR. Составляет рекомендации по времени публикаций, импортирует из RSS и адаптирует публикуемые изображения под разные социальные сети.

3. SMMplanner. Размещает контент по расписанию, включая Stories Instagram. Позволяет отслеживать комментарии, добавлять геотеги и работать с короткими видео.

4. KUKU.io. Автоматически проверяет орфографию на русском и английском языках, добавляет опросы к постам и предоставляет данные для аналитики.

#ВОЛНА#рекомендации

«Медиапланирование: синергия классических каналов и digital» — большой и актуальный курс для тех, кто имеет дело с построением медиастратегий и хочет научиться эффективно размещать рекламу.

Мы пригласили более 20 наставников из крупнейших рекламных групп, исследовательских компаний и аналитических платформ, чтобы рассказать о бюджетировании, создании медиамикса, оптимизации и аналитике.

И многом другом.

Выпускникам предоставляется сертификат медиапланера, эксклюзивный билет ежегодное отраслевое бизнес-мероприятие AdIndex City Conference и бонусы от «МИФ» и «ЛитРес».

Подробности по ссылке: https://bit.ly/3CWBA27

5 вещей, которые необходимо узнать перед началом работы с блогером

Эксперты из агентства Mediacube Ads рассказали о том, как работать с блогерами, какие инструменты и стратегии использовать.

Читайте материал по ссылке: https://bit.ly/3kmcl0C

6 полезных инструментов для email-маркетолога, о которых вы могли не знать

1. PopMechanic. Сервис создания поп-апов различной модификации. Есть интеграции с платформами для рассылок.

2. Niftyimages. Таймеры и другой динамический контент для писем.

3. Email-Competitors. Большая коллекция писем, которые можно искать по различным критериям.

4. Mail Tester. Можно использовать для проверки на попадание в спам.

5. Planetcalc. Онлайн-калькулятор для проверки интеграции CRM и платформы рассылок. Например, чтобы узнать сколько дней прошло между двумя датами.

6. Litmus. Для проверки на корректность отображения вёрстки в почтовых провайдерах на различных устройствах.

#ВОЛНА #рекомендации