🏃🏼♂️Понедельник — день, на который откладывают свои начинания. На тренировку? С понедельника. На диету? С понедельника.
Предлагаем подборку книг о саморазвитии и мотивации, чтобы начать было легче.
#ВОЛНА#adindex#рекомендации
Предлагаем подборку книг о саморазвитии и мотивации, чтобы начать было легче.
#ВОЛНА#adindex#рекомендации
Представьте, что вы Нетфликс
Как продвигать новый сериал? Что определяет желание подростка посмотреть подряд 10 сезонов чьей-то истории? Где он будет искать варианты? В каких сервисах и соцсетях?
Есть ли у зрителя платная подписка или он подождёт пиратскую версию и посмотрит бесплатно? Привлечет ли его скидка?
Исследуйте путь клиента от момента осознания потребности до совершения покупки с помощью анализа Customer Journey Map (CJM).
Предлагаем 5 сервисов для визуализации CJM
Бесплатные:
- Google Таблицы (легко обновлять, и доступ есть у всех участников команды)
- Сanvanizer (работа с шаблонами для CJM, моделями и досками)
- Miro (сервис с шаблонами и простым интерфейсом, бесплатно до 4 участников)
- uxpressia.com (бесплатно можно создать 1 карту).
Платные:
- Touchpoint Dashboard (построение «прозрачной» карты с изображениями, нужными показателями и удобными элементами истории для компании любого размера).
Как продвигать новый сериал? Что определяет желание подростка посмотреть подряд 10 сезонов чьей-то истории? Где он будет искать варианты? В каких сервисах и соцсетях?
Есть ли у зрителя платная подписка или он подождёт пиратскую версию и посмотрит бесплатно? Привлечет ли его скидка?
Исследуйте путь клиента от момента осознания потребности до совершения покупки с помощью анализа Customer Journey Map (CJM).
Предлагаем 5 сервисов для визуализации CJM
Бесплатные:
- Google Таблицы (легко обновлять, и доступ есть у всех участников команды)
- Сanvanizer (работа с шаблонами для CJM, моделями и досками)
- Miro (сервис с шаблонами и простым интерфейсом, бесплатно до 4 участников)
- uxpressia.com (бесплатно можно создать 1 карту).
Платные:
- Touchpoint Dashboard (построение «прозрачной» карты с изображениями, нужными показателями и удобными элементами истории для компании любого размера).
Хармс или нейросеть? Кто автор?
Занимательный тест на НОЖе. Угадайте, кто написал отрывок — Даниил Хармс или нейросеть, обученная на произведениях модернистов.
Решили попробовать — не без ошибок. При условии специфичной манеры Хармса компьютер профессионально продолжал линию сюжета. Что перенял искусственный разум и как долго тренировался?
От одной секунды до месяца. Секунда оставила писателя не у дел. А что с копирайтерами, которые по большей мере работают с массово-производящимися текстами. Их заменить еще проще?
Нет. Соблюдайте ряд условий, которые сделают тексты неподходящими для компьютерной мимикрии. О них расскажут креативные директоры из Ingate, Protein, AdIndex и Nectarin на интенсиве «Слова о словах» 19 июля.
Там же поговорим об эффективном SMM, рекламных сценариях и нативных спецпроектах. Регистрируйтесь по ссылке!
Тест «Хармс или нейросеть»
Занимательный тест на НОЖе. Угадайте, кто написал отрывок — Даниил Хармс или нейросеть, обученная на произведениях модернистов.
Решили попробовать — не без ошибок. При условии специфичной манеры Хармса компьютер профессионально продолжал линию сюжета. Что перенял искусственный разум и как долго тренировался?
От одной секунды до месяца. Секунда оставила писателя не у дел. А что с копирайтерами, которые по большей мере работают с массово-производящимися текстами. Их заменить еще проще?
Нет. Соблюдайте ряд условий, которые сделают тексты неподходящими для компьютерной мимикрии. О них расскажут креативные директоры из Ingate, Protein, AdIndex и Nectarin на интенсиве «Слова о словах» 19 июля.
Там же поговорим об эффективном SMM, рекламных сценариях и нативных спецпроектах. Регистрируйтесь по ссылке!
Тест «Хармс или нейросеть»
🤯5 форматов, которые должен знать каждый уважающий себя копирайтер
Листикл — list + article, или статья буллетами. Можно написать о чём угодно, и всё равно ее прочтут, ведь люди любят списки.
«5 терминов, которые должен знать копирайтер», «10 кисточек для макияжа», «Топ-5 фильмов про PR».
Адверториал — продуктовый лонгрид, или замаскированная под авторскую статью реклама.
Рекламный текст — непогрешим. В нем бренд возводится в абсолют, что отталкивает. Будьте более человечным. Ироничным.
Лид — лидер-абзац рекламного объявления, привлекающий внимание и описывающий пользу и структуру статьи.
Краткость — наше всё. Используйте цифры и интригу для кликабельности.
Боди-копи — основной текст рекламного объявления.
Рекламу читают лишь один раз — значит, и содержание должно быть ясным, простым и интересным.
Спич — заранее подготовленная речь для публичного выступления.
Спич, который не цепляет, никому не интересен:
- сформулируйте тезисный план
- найдите вау-факты
- используйте риторические приемы.
Материал подготовлен на базе интенсива «Слова о словах».
Листикл — list + article, или статья буллетами. Можно написать о чём угодно, и всё равно ее прочтут, ведь люди любят списки.
«5 терминов, которые должен знать копирайтер», «10 кисточек для макияжа», «Топ-5 фильмов про PR».
Адверториал — продуктовый лонгрид, или замаскированная под авторскую статью реклама.
Рекламный текст — непогрешим. В нем бренд возводится в абсолют, что отталкивает. Будьте более человечным. Ироничным.
Лид — лидер-абзац рекламного объявления, привлекающий внимание и описывающий пользу и структуру статьи.
Краткость — наше всё. Используйте цифры и интригу для кликабельности.
Боди-копи — основной текст рекламного объявления.
Рекламу читают лишь один раз — значит, и содержание должно быть ясным, простым и интересным.
Спич — заранее подготовленная речь для публичного выступления.
Спич, который не цепляет, никому не интересен:
- сформулируйте тезисный план
- найдите вау-факты
- используйте риторические приемы.
Материал подготовлен на базе интенсива «Слова о словах».
Предлагаем ознакомиться с тенденциями в коммуникации в 2021
📌Персонализация рождает экономику впечатлений. Каждое впечатление индивидуально, поэтому важно суметь найти подход к клиенту, наладить контакт и удержать его.
📌Аудитория в динамике: рассматривать адресатов только в контексте социально-демографического профиля, истории покупок или действий больше не эффективно. Учитывайте историю, поисковые запросы, дискурс социальной группы и физическое местоположение в конкретный момент времени.
📌Элитный офлайн. Чтобы уменьшить свой «цифровой след» и высвободить время для чтения или общения, элиты будут сокращать время пребывания в цифровой среде.
📌Элитарный и массовый контент. Социальной дифференцирующей характеристикой станет потребление контента: широкие массы предпочтут более компактные формы, а способность воспринимать информацию объёмом от 1000 слов более свойственна для элиты.
📌Эмоциональные коммуникации: ускорится развитие форматов, вызывающих сильные эмоции. Среди них видео, AR и VR.
#ВОЛНА #adindex
📌Персонализация рождает экономику впечатлений. Каждое впечатление индивидуально, поэтому важно суметь найти подход к клиенту, наладить контакт и удержать его.
📌Аудитория в динамике: рассматривать адресатов только в контексте социально-демографического профиля, истории покупок или действий больше не эффективно. Учитывайте историю, поисковые запросы, дискурс социальной группы и физическое местоположение в конкретный момент времени.
📌Элитный офлайн. Чтобы уменьшить свой «цифровой след» и высвободить время для чтения или общения, элиты будут сокращать время пребывания в цифровой среде.
📌Элитарный и массовый контент. Социальной дифференцирующей характеристикой станет потребление контента: широкие массы предпочтут более компактные формы, а способность воспринимать информацию объёмом от 1000 слов более свойственна для элиты.
📌Эмоциональные коммуникации: ускорится развитие форматов, вызывающих сильные эмоции. Среди них видео, AR и VR.
#ВОЛНА #adindex
🔥Что такое Reels в Instagram, и как с ним работать
В начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью?
Читайте материал и смотрите рилсы от команд НБА по ссылке
В начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью?
Читайте материал и смотрите рилсы от команд НБА по ссылке
Если вы испытываете тревогу по поводу того, что живете куда менее полноценной жизнью, чем окружающие — возможно, дело не в том, что чего-то не хватает. Не исключено, что у вас синдром упущенной выгоды.
По-английски FOMO — fear of missing out, или «страх, что вы что-то упускаете».
В 2018-м году в Пенсильванском университете выяснили, что синдром напрямую связан не только с недовольством жизнью, но и с активным использованием соцсетей. 143 магистрантов поделили на две группы. Первую попросили пользоваться соцсетями в обычном режиме, другую — ограничиться десятью минутами в день. Через три недели испытуемые, которые сократили пребывание в соцсетях, отметили, что у них уменьшилось число депрессивных эпизодов, пропало чувство одиночества и тревоги.
Это потому, что мы стали слишком много знать о жизни других?
Социальные сети действительно показывают «лучшую версию» жизни, поэтому не стоит считать их полным отражением реальности. Вроде бы все это понимают, но удержаться от сравнений все равно сложно.
По-английски FOMO — fear of missing out, или «страх, что вы что-то упускаете».
В 2018-м году в Пенсильванском университете выяснили, что синдром напрямую связан не только с недовольством жизнью, но и с активным использованием соцсетей. 143 магистрантов поделили на две группы. Первую попросили пользоваться соцсетями в обычном режиме, другую — ограничиться десятью минутами в день. Через три недели испытуемые, которые сократили пребывание в соцсетях, отметили, что у них уменьшилось число депрессивных эпизодов, пропало чувство одиночества и тревоги.
Это потому, что мы стали слишком много знать о жизни других?
Социальные сети действительно показывают «лучшую версию» жизни, поэтому не стоит считать их полным отражением реальности. Вроде бы все это понимают, но удержаться от сравнений все равно сложно.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Что такое случайное озарение и как создать продукт, который выйдет на западный рынок спустя 2,5 года
Рассказывает Максим Юрин, основатель Glove.me и SHAR
Рассказывает Максим Юрин, основатель Glove.me и SHAR
Сервисы для обнаружения плагиата в тексте
Антиплагиат.ру. Из плюсов — бесплатная и быстрая регистрация, отсутствие рекламы и лишних элементов на сайте, понятный интерфейс.
eTXT — второй по популярности сервис среди студентов и преподавателей. Есть усиленные «глубокая проверка» и «проверка на рерайт».
Руконтекст — сравнительно молодая система проверки. Пока уступает в частоте использования предыдущим сервисам, но все же используется в некоторых вузах. Устойчивый и последовательный алгоритм проверки.
Content Watch — малоизвестная система, но ее результат один из наиболее точных. Не требует регистрации. Подходит только для проверки небольших текстов.
#ВОЛНА #adindex
Антиплагиат.ру. Из плюсов — бесплатная и быстрая регистрация, отсутствие рекламы и лишних элементов на сайте, понятный интерфейс.
eTXT — второй по популярности сервис среди студентов и преподавателей. Есть усиленные «глубокая проверка» и «проверка на рерайт».
Руконтекст — сравнительно молодая система проверки. Пока уступает в частоте использования предыдущим сервисам, но все же используется в некоторых вузах. Устойчивый и последовательный алгоритм проверки.
Content Watch — малоизвестная система, но ее результат один из наиболее точных. Не требует регистрации. Подходит только для проверки небольших текстов.
#ВОЛНА #adindex
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама, какая она есть. Решили вспомнить ролик Volkswagen с игрой слов «пол» и «polo» — приковывает внимание, вызывая опаску взрыва гендерных стереотипов.
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
🖐🏼5 сервисов для работы с текстом
glvrd.ru. Сервис помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит.
Text.ru. Биржа рерайтинга и копирайтинга, быстрая проверка текста на орфографию и уникальность, SEO-анализ.
artlebedev.ru/tools/typograf. Сервис для работы с экранной типографикой. С 2000 года тексты всех создаваемых Студией Лебедева сайтов приводятся в порядок при помощи программы «Типограф».
gramota.ru. Онлайн-учебник, который напомнит все известные правила орфографии и пунктуации и проверит ваш текст на глупые ошибки и опечатки.
plainrussian.ru. Инструмент определит удобство чтения и простоту восприятия материалов.
Он подходит для сайтов, брошюр, руководств, инструкций и других коротких текстов
Уважайте время и внимание читателей❤️
#ВОЛНА #рекомендации
glvrd.ru. Сервис помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит.
Text.ru. Биржа рерайтинга и копирайтинга, быстрая проверка текста на орфографию и уникальность, SEO-анализ.
artlebedev.ru/tools/typograf. Сервис для работы с экранной типографикой. С 2000 года тексты всех создаваемых Студией Лебедева сайтов приводятся в порядок при помощи программы «Типограф».
gramota.ru. Онлайн-учебник, который напомнит все известные правила орфографии и пунктуации и проверит ваш текст на глупые ошибки и опечатки.
plainrussian.ru. Инструмент определит удобство чтения и простоту восприятия материалов.
Он подходит для сайтов, брошюр, руководств, инструкций и других коротких текстов
Уважайте время и внимание читателей❤️
#ВОЛНА #рекомендации
🗣В Deloitte рассказали о том, что ждет отрасли высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в 2021
Страхи и факты о новой сети мобильной связи стандарта 5G, переход компаний к облачным технологиям, рост выручки женских видов спорта и цифровая реальность.
Читайте материал по ссылке.
#ВОЛНА #исследования
Страхи и факты о новой сети мобильной связи стандарта 5G, переход компаний к облачным технологиям, рост выручки женских видов спорта и цифровая реальность.
Читайте материал по ссылке.
#ВОЛНА #исследования
Начиная с путеводителя, выбора отеля или виллы, предвкушение поездки приходит только после звука об успешной оплате авиабилета. Делимся рекламой S7 из 2019.
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
«Чтение научной статьи — то, что заставит вас чувствовать себя глупее некуда», — пишет ученый Адам Рубин (Adam Ruben)
В сфере, где никак нельзя без исследований, хорошо бы знать, как обрабатывать научные монографии и не потерять в пути смысл и радость жизни. Рассказываем тут:
https://clck.ru/WXLQf
Еще удобнее — читать сложный материал в краткой структурированной форме. У себя на почте. По вторникам.
Чтобы подписаться на образовательный дайджест ВОЛНА/AdIndex, оставляйте контакт в поп-апе внизу страницы📝
В сфере, где никак нельзя без исследований, хорошо бы знать, как обрабатывать научные монографии и не потерять в пути смысл и радость жизни. Рассказываем тут:
https://clck.ru/WXLQf
Еще удобнее — читать сложный материал в краткой структурированной форме. У себя на почте. По вторникам.
Чтобы подписаться на образовательный дайджест ВОЛНА/AdIndex, оставляйте контакт в поп-апе внизу страницы📝
Пиарщик — «неведомый специалист» для 20% опрошенных россиян
Каждый пятый участник исследования Rambler&Сo затруднился рассказать, чем занимается PR-специалист, однако 53% все же ответили правильно.
Медиахолдинг Rambler&Co провел на своих площадках опрос читателей, чтобы составить портрет PR-специалиста. Исследование проводилось на ресурсах «Лента.ру», «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента» и портале «Рамблер» с 19 по 25 июля 2021 г. Охват составил более 1,5 млн человек.
Читайте материал по ссылке 🔥
Каждый пятый участник исследования Rambler&Сo затруднился рассказать, чем занимается PR-специалист, однако 53% все же ответили правильно.
Медиахолдинг Rambler&Co провел на своих площадках опрос читателей, чтобы составить портрет PR-специалиста. Исследование проводилось на ресурсах «Лента.ру», «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента» и портале «Рамблер» с 19 по 25 июля 2021 г. Охват составил более 1,5 млн человек.
Читайте материал по ссылке 🔥