Клаттер — это количество рекламы, борющееся за внимание покупателя

В периоды активных продаж, как правило, осенью, рекламное поле становится более насыщенным, что снижает восприятие и запоминаемость представленных брендов и продуктов. Летом и зимой — наоборот.
Попробуйте вспомнить, какую марку молока рекламировали с утра между новостями? И было ли там вообще молоко?

Если вспомните, значит, бренд смог «прорваться» сквозь шум с помощью повышенной частоты показа или очень яркой, громкой рекламы. Или позвал певца, который поет одну и ту же строчку в течение 30 секунд. В любом случае, любой нестандарт или использование еще незанятых, «незаклатеренных» мест помогает рекламодателям найти аудиторию.

#ВОЛНА #базазнаний

Как продвигать фарму в соцсетях: ограничения и возможности закона о рекламе в таргетинговых кампаниях

Фармакологическая отрасль жестко регулируется законом о рекламе, он строго регламентирует офлайн-размещение рекламы медицинских препаратов. Свои ограничения есть и в онлайне: некоторые товары рекламировать нельзя вообще, многие — с соблюдением многих условий. В этой статье рассмотрим правила продвижения медицинских товаров и лекарств с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях, подходящие форматы объявлений, разберем правила составления текстов

Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/how-everything-works/298273.phtml

И новая суперсила под рукой. Вернее, на подушечках пальцев. Рекламная кампания Cheetos с MC Хаммером, в которой крошки, или пыль Cheetle, раскрываются в новом качестве — как социальный репеллент.

Помочь с документами? Сдвинуть мебель? Подержать ребенка? Увы, нет. Никаких социальных обязательств для мужчины с оранжевыми пальцами. Ему даже не пришлось объяснять — вместо него на фоне играет известная песня с очевидным посылом.

Созданием ролика занималось креативное агентство Goodby, Silverstein & Partners. Премьерный показ состоялся во время Суперкубка: по словам Adweek, «единственного подходящего места для дебюта самого важного продукта десятилетия — Cheetos popcorn».

Кстати, о том, как сохранять work-life balance и защититься от внешних задач — вот решение.

#ВОЛНА #кейсы

Итоги теста для ТРАЕКТОРИИ 2021

Как и обещали, в 16:00 мы подвели итоги умного теста, прошедшего в рамках конференции «Траектория».

Спасибо что приняли участие, все победители получили уведомления и подарки в личных сообщениях 🎉

В скором времени мы продолжим викторины, следите за каналом и соцсетями ВОЛНЫ 🚩

Модель атрибуции – это способ распределения «веса» конверсии между каналами. Применяется маркетологами, чтобы оценить вклад того или иного источника в формирование конверсии на сайте

Last Click Model (LCM) — по последнему значимому переходу. Все 100% веса конверсии отдаются каналу, который предшествовал целевому действию.

First Click Model (FCM) — по первому взаимодействию. Ценность каналу, который начинает цепочку, т. е. «пробуждает интерес» к сайту.

Linear Model (LM) — линейная модель. Все каналы получают одинаковый, ненулевой вес. Вклады в формирование конверсии равнозначны.

Time Decay (TDM) — временной спад. Вклад канала тем больше, чем «ближе» к конверсии он находится.

Position Type Model (PTM) — на основе позиции. Максимальную долю (как правило, 40%) получают первое и последнее взаимодействие, а остальное равномерно распределяется между промежуточными каналами.

#ВОЛНА

Маркетинг и PR становятся искусством, когда из банального инструмента продаж превращаются в инструмент коммуникации и предвидения потребностей людей. Именно на таком подходе основано большинство бизнес-стратегий, оставивших заметный след

Вместе с крупнейшим книжным сервисом в России и странах СНГ ЛитРес мы сделали подборку книг, в которых рассказывается как о классических стратегиях продаж, так и о принципиально новых. В сочетании они помогут вывести бизнес на новый уровень

Подборка доступна по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/storm-ideas/298529.phtml