🖇 احتمال قریب به یقین اگر در حوزه‌های #بازاریابی، ##تبلیغات فعالیت داشته باشید، یا به تازگی وارد این حوزه‌ها شده باشید؛ کلمه‌ برند #آرکی‌تایپ را از مدیران، فعالان و یا در متون تخصصی شنیده‌اید.
اما واقعأ برند آرکی‌تایپ چیست و چه زمان برای یک سازمان فایده دارد؟🤔

آرکی‌تایپ با قدمتی نزدیک به شش قرن دارد. Arch به معنای کهن و اصیل و Type به معنای تیپ، الگو یا مدل. ترجمه‌ی فارسی آرکی‌تایپ را می‌توان "کهن الگو" نامید.😀

اما تعریف آرکی‌تایپ؛ با توجه به اینکه این لغت در حوزه‌های تخصصی دیگر نظیر هنر، روانشناسی، جامعه‌شناسی و غیره معناهای متفاوتی دارد، در این بین ما حوزه مدیریت و برندینگ را مد نظر داریم. در واقع در برندینگ از یک الگو، مدل یا شخصیت/فرد استفاده می‌کنیم تا برند خود را به تقلید از آن با بهترین مفهوم/مثال به مخاطب ارائه دهیم.🗣

به زبان ساده‌تر، زمانی که می‌گوییم برادر من مثل یک فرشته است یا زمانی که می‌گوییم خواهرم مانند پروانه دور من می‌گردد، همزمان از آرکی‌تایپ یا الگوی فرشته و پروانه نیز برای القای مفهوم مورد نظر استفاده کرده‌ایم. مثال دیگر اینکه، رستم در افسانه‌ شاهنامه و هرکول در افسانه‌های یونان یک آرکی‌تایپ هستند، نماد و الگوی "قدرت".💪

t.me/shirazimedia