📚
#تازه_های_نشر

نام کتاب : اندیشه‌های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی
نویسنده: تی. سی. ملورا، الیف کاراس مانوگلو
ترجمه: شهرام صدیقی داریانی
چاپ : اول
قطع : وزیری
سال چاپ : 1397
تعداد صفحه : 276
قیمت : 43,000 تومان

در دنیای رقابتی امروز تنها توجه به ابعاد فیزیکی سازمان‌ها و محصولات کافی نیست و باید به مشخصه‌های ناملموس سازمان و چالش‌هایی که از این منظر به وجود می‌آید نیز توجه ویژه‌ای داشت. بی‌تفاوتی به این مسائل از طرف صاحبان شرکت‌ها، به‌سرعت منجر به از دست دادن سهم بازار و مشتریان، و همچنین از دست دادن توان رقابتی شرکت می‌شود. از جمله مهمترین مشخصه‌های ناملموس سازمانْ برند سازمان است. برند از ارزشمندترین دارایی‌های هر شرکت به حساب می‌آید و بخش عمده‌ای از دارایی‌های نامشهود آن است و نقشی اساسی در مزیت رقابتی شرکت‌ها ایفا می‌کند. با افزایش دانش مشتریان، امروزه آن‌ها تنها بر محصولات شرکت متمرکز نیستند، بلکه به سایر فعالیت‌های آن مجموعه نیز توجه دارند. در این حوزه، هویت سازمانی مفهوم گسترده‌ای داشته و عموماً به نمود بیرونی سازمان اشاره دارد. هویت سازمانی حوزه‌های مختلفی را، از طراحی گرافیکی لوگو و نمادهای سازمان گرفته تا تکنیک‌های ارتباطی و رفتاری، شامل می‌شود. در کتابِ پیش ‌رو در خصوص مفاهیم برند، ارزش ویژه‌ی برند و رابطه‌ی میان ارائه‌ی ارزش برای مشتری و اخلاقیات بحث می‌شود، همچنین با استفاده از نظریه‌ی قرارداد اجتماعی، مکانیزمی ارائه می‌شود که مشتریان از طریق آن برند را به‌صورت یک تعهد می‌بینند. سپس، میزان اهمیت ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و لزوم ارائه‌ی معیار مناسب برای ارزیابی آن تشریح شده و ضرورت ارزیابی دیدگاه‌های ذی‌نفعان مختلف برای ارزیابی ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و انواع روش‌های ارزیابی عملکرد سازمانی مرور شده است.

#انتشارات_روزنه #برند #برندسازی #هویت_سازمانی #مدیریت

https://goo.gl/Wwoymo

📚

.

#تازه_های_نشر

هویت
نویسنده: فرانسیس فوکویاما
مترجم: رحمن قهرمانپور
چاپ: اول
قطع: رقعی
تعداد صفحات: 185
قیمت: 37000 تومان


فرانسیس فوکویاما بحران کنونی ما را پیش بینی کرده بود. در سال ۲۰۱۴ او نوشت نهادهای آمریکائی و جهانی گرفتار آشوب و بیش از آن ضعیف‌اند که از پس مقابله با تصرف دولت توسط گروه‌های ذی نفوذ برآیند، و دو سال بعد پیش بینی او با ظهور جلوه های سیاسی این امر محقق شد، یعنی همان کسانی که ملی گرایی اقتصادی و اقتدارگراییشان دارد نظم جهانی را از ثبات می اندازد. این ملی گرایان پوپولیست مدعی پیوند مستقیم با «مردم» هستند، مردمی که معمولا به صورتی محدود و نفی تعریف می‌شوند.
ظاهرا سیاست در جهان امروز بر اساس تقاضای هویت تعریف می‌‌شود. و در این میان کشور ما یک استثنا نیست. بسیاری از روندهایی که ما در کشور خود ملاحظه کنیم وقتی از دیدگاهی کلان تر می‌نگریم می‌بینیم کمی بیشتر یا بعدت چهره‌های خود را در دیگر صفحات جهان نشان داده‌اند. به عنوان مثال هما عن که در کتاب توضیح داده می شود موج سوم دموکراسی از نیمه دهه ۱۹۷۰ آنان شد و سپس از اواسط دهه ۲۰۰۰ جهان شاهد افول دموکراسی است. در این کتاب مهم و ضروری، نویسنده معروف و روشنفکر شناخته شده، فرانس فوکویاما، شکل‌گیری اندیشه هویت را از افلاطون گرفته تا لاک و روسو و تا فمینیسم و سیاست جنسیتی جدید مطالعه می‌کند. او به عمق این تاریخ سفر می‌کند تا اخطاری اکید بدهد: اگر درکی عام از کرامت انسان ایجاد نکنیم محکوم به تحمل کشمکشی دائمی هستیم.

#سیاست #هویت

لینک خرید اینترنتی کتاب:
https://bit.ly/2Xy3hNM

https://bit.ly/2Jtmarl

✅کتاب «هویت» فرانسیس فوکویاما بعد از انتشار مورد تفسیرهای فراوان قرار گرفت و عده‌ای آن را به معنی بازگشت سوسیالیزم تعبیر کردند.

✅فوکویاما که پیروزی ترامپ را پیش‌بینی کرده بود در کتاب خود به نام «هویت» نوشته است: دلیل اصلی پیروزی ترامپ دعواهای داخلی در آمریکا بود. دعواهایی که در صورت تداوم، باعث پیروزی مجدد او خواهد شد.

✅فوکویاما را باید متفکری دانست که هم در آمریکا و هم در ایران تأثیرگذار بوده است.

آخرین اثر این اندیشمند آمریکایی ژاپنی‌الاصل با ترجمه رحمان قهرمان‌پور منتشر و در دسترس محققان، دانشجویان و علاقه‌مندان حوزه علوم سیاسی و روابط بین‌الملل و دیگر علاقه‌مندان قرار گرفته است.


📕#هویت
✍️ نویسنده #فرانسیس_فوکویاما
📝ترجمه #رحمن_قهرمانپور
#انتشارات_روزنه