📚
#تازه_های_نشر
نام کتاب : اندیشه‌های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی
نویسنده: تی. سی. ملورا، الیف کاراس مانوگلو
ترجمه: شهرام صدیقی داریانی
چاپ : اول
قطع : وزیری
سال چاپ : 1397
تعداد صفحه : 276
قیمت : 43,000 تومان
در دنیای رقابتی امروز تنها توجه به ابعاد فیزیکی سازمان‌ها و محصولات کافی نیست و باید به مشخصه‌های ناملموس سازمان و چالش‌هایی که از این منظر به وجود می‌آید نیز توجه ویژه‌ای داشت. بی‌تفاوتی به این مسائل از طرف صاحبان شرکت‌ها، به‌سرعت منجر به از دست دادن سهم بازار و مشتریان، و همچنین از دست دادن توان رقابتی شرکت می‌شود. از جمله مهمترین مشخصه‌های ناملموس سازمانْ برند سازمان است. برند از ارزشمندترین دارایی‌های هر شرکت به حساب می‌آید و بخش عمده‌ای از دارایی‌های نامشهود آن است و نقشی اساسی در مزیت رقابتی شرکت‌ها ایفا می‌کند. با افزایش دانش مشتریان، امروزه آن‌ها تنها بر محصولات شرکت متمرکز نیستند، بلکه به سایر فعالیت‌های آن مجموعه نیز توجه دارند. در این حوزه، هویت سازمانی مفهوم گسترده‌ای داشته و عموماً به نمود بیرونی سازمان اشاره دارد. هویت سازمانی حوزه‌های مختلفی را، از طراحی گرافیکی لوگو و نمادهای سازمان گرفته تا تکنیک‌های ارتباطی و رفتاری، شامل می‌شود. در کتابِ پیش رو در خصوص مفاهیم برند، ارزش ویژه‌ی برند و رابطه‌ی میان ارائه‌ی ارزش برای مشتری و اخلاقیات بحث می‌شود، همچنین با استفاده از نظریه‌ی قرارداد اجتماعی، مکانیزمی ارائه می‌شود که مشتریان از طریق آن برند را به‌صورت یک تعهد می‌بینند. سپس، میزان اهمیت ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و لزوم ارائه‌ی معیار مناسب برای ارزیابی آن تشریح شده و ضرورت ارزیابی دیدگاه‌های ذی‌نفعان مختلف برای ارزیابی ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و انواع روش‌های ارزیابی عملکرد سازمانی مرور شده است.
#انتشارات_روزنه #برند #برندسازی #هویت_سازمانی #مدیریت
https://goo.gl/Wwoymo
#تازه_های_نشر
نام کتاب : اندیشه‌های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی
نویسنده: تی. سی. ملورا، الیف کاراس مانوگلو
ترجمه: شهرام صدیقی داریانی
چاپ : اول
قطع : وزیری
سال چاپ : 1397
تعداد صفحه : 276
قیمت : 43,000 تومان
در دنیای رقابتی امروز تنها توجه به ابعاد فیزیکی سازمان‌ها و محصولات کافی نیست و باید به مشخصه‌های ناملموس سازمان و چالش‌هایی که از این منظر به وجود می‌آید نیز توجه ویژه‌ای داشت. بی‌تفاوتی به این مسائل از طرف صاحبان شرکت‌ها، به‌سرعت منجر به از دست دادن سهم بازار و مشتریان، و همچنین از دست دادن توان رقابتی شرکت می‌شود. از جمله مهمترین مشخصه‌های ناملموس سازمانْ برند سازمان است. برند از ارزشمندترین دارایی‌های هر شرکت به حساب می‌آید و بخش عمده‌ای از دارایی‌های نامشهود آن است و نقشی اساسی در مزیت رقابتی شرکت‌ها ایفا می‌کند. با افزایش دانش مشتریان، امروزه آن‌ها تنها بر محصولات شرکت متمرکز نیستند، بلکه به سایر فعالیت‌های آن مجموعه نیز توجه دارند. در این حوزه، هویت سازمانی مفهوم گسترده‌ای داشته و عموماً به نمود بیرونی سازمان اشاره دارد. هویت سازمانی حوزه‌های مختلفی را، از طراحی گرافیکی لوگو و نمادهای سازمان گرفته تا تکنیک‌های ارتباطی و رفتاری، شامل می‌شود. در کتابِ پیش رو در خصوص مفاهیم برند، ارزش ویژه‌ی برند و رابطه‌ی میان ارائه‌ی ارزش برای مشتری و اخلاقیات بحث می‌شود، همچنین با استفاده از نظریه‌ی قرارداد اجتماعی، مکانیزمی ارائه می‌شود که مشتریان از طریق آن برند را به‌صورت یک تعهد می‌بینند. سپس، میزان اهمیت ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و لزوم ارائه‌ی معیار مناسب برای ارزیابی آن تشریح شده و ضرورت ارزیابی دیدگاه‌های ذی‌نفعان مختلف برای ارزیابی ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و انواع روش‌های ارزیابی عملکرد سازمانی مرور شده است.
#انتشارات_روزنه #برند #برندسازی #هویت_سازمانی #مدیریت
https://goo.gl/Wwoymo