1️⃣Wildberries создал сервис генерации артикулов под маркетинговые кампании

Теперь продавцы на Wildberries смогут точечно отслеживать эффективность каждой рекламной активности. Новый сервис позволяет создавать уникальные артикулы для блогерских интеграций, соцсетей и баннерной рекламы. Система покажет, сколько людей заинтересовались товаром, добавили в корзину и оформили заказ.

2️⃣Rutube, Yappy и Premier объединят под одним брендом

Российские видеосервисы ждёт ребрендинг: Premier и Yappy объединят с Rutube. Теперь зрители увидят Rutube Premier — для фильмов и сериалов, и Rutube Shorts — для коротких вертикальных видео. Большой шаг к унифицированной видеоплатформе в духе YouTube.

3️⃣Более половины опрошенных россиян могут выбрать лекарство по совету блогера

54% россиян признались, что прислушиваются к блогерам при выборе лекарств. 20% доверяют обзорам, а 15% — сравнениям препаратов. Самым убедительным форматом признана видеореклама — её считают информативной 81% опрошенных.

Кто и как покупает в онлайн-аптеках

Лекарства, витамины, БАДы и даже товары для ухода — все это покупатели все чаще ищут не на соседней улице, а онлайн. Кто эти люди, которые выбирают интернет-аптеку вместо похода в обычную? Где живут, сколько тратят, что ищут и почему? Все это в новом исследовании Starlink.

Портрет типичного покупателя онлайн-аптек:

〰️ Возраст и пол: Женщина около 40 лет
〰️ Где живёт: В крупных городах
〰️ Уровень дохода: около 87 600 рублей в месяц
〰️ Медицинские траты: примерно 7 000 рублей уходит на лекарства и услуги
〰️ Семейный статус: замужем, в семье 1–2 ребёнка

Как меняется поведение покупателей в зависимости от канала продаж:

🔵Оффлайн аптеки — это про срочные решения. Покупатели заходят за «скорой помощью»: обезболивающее, жаропонижающее, лекарства от простуды. Решение о покупке часто принимается импульсивно, прямо у кассы.

🔵Интернет-аптеки — здесь уже про осознанный подход. Люди заранее ищут нужные препараты, особенно если это лекарства для длительного курса или лечения хронических заболеваний. Важна цена, наличие отзывов и возможность всё спокойно сравнить.

🔵Маркетплейсы — это место для неспешных покупок «на всякий случай»: витамины, БАДы, косметика и товары для здоровья. Здесь ценят удобство: доставка до двери, широкий ассортимент и заманчивые скидки.

📎 Полное исследование на скрепке.

❤️Российские ученые создали аналог самого востребованного препарата против рака

В России успешно разработан биоаналог пембролизумаба — препарата для лечения 11 видов онкологических заболеваний, включая меланому, рак легких и почек. Это прорывное достижение не только позволило вдвое снизить стоимость терапии, но и сделало Россию первой страной, освоившей производство такого сложного биопрепарата.

❤️«VK Видео» начал тестировать подписку без рекламы

Видеохостинг «VK Видео» начал тестировать формат ежемесячной платной подписки для пользователей. Такая функция позволяет смотреть ролики без рекламы

❤️Законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг внесли в Госдуму

В парламент внесен законопроект, запрещающий рекламу астрологов, нумерологов и других представителей эзотерики, а также нутрициологов. В инициативе осталась оговорка о лицах, у которых есть высшее образование. Нутрициологи смогут рекламировать свои услуги, если у них есть высшее медицинское образование.

💙Как тип поста влияет на охваты во «ВКонтакте»?

Исследование LiveDune показало, что охваты во «ВКонтакте» сильно зависят от формата публикации. Лидерами стали трансляции и клипы, а текстовые посты и изображения оказались наименее эффективными. 

ТОП-5 форматов по охватам:

1⃣Прямые трансляции (7,4 тыс.) 
Секрет в том, что к ним готовятся заранее: тратят силы, ресурсы и чаще вкладываются в продвижение. Добавьте сюда эксклюзивность — трансляции встречаются в ленте гораздо реже других форматов, что делает их особенно заметными.

2⃣Вертикальные видео (7 тыс.)
Почти догоняют трансляции. Ничего удивительного: пользователи давно пересели на смартфоны, и вертикальные форматы удобнее для восприятия на мобильных экранах Алгоритмы ВКонтакте это прекрасно понимают и активно продвигают клипы в лентах.

3⃣Опросы (3,2 тыс.)
Простой, но эффективный формат. Позволяет аудитории выразить мнение одним кликом, что нравится и пользователям, и алгоритмам.

4⃣Горизонтальные видео (2,7 тыс.)
Заметно отстают от вертикальных, но не их стоит недооценивать. Особенно в условиях замедленного YouTube. ВКонтакте явно делает ставку на развитие собственного видеоконтента.

5⃣Фото (1,9 тыс.) и текст (1,1 тыс.)
Традиционные форматы заметно проигрывают. Особенно страдают текстовые посты — с каждым обновлением дизайна они становятся всё менее заметными в ленте.

Видеоформаты и интерактивный контент получают максимальную поддержку алгоритмов. Если хотите охватов — делайте ставку на живое видео, короткие вертикальные ролики и опросы.

▫️Россияне покупают товары по рекомендациям блогеров

Исследование «СберСеллер» и Perfluence показало, что 36% россиян ежемесячно покупают одежду, косметику и продукты на маркетплейсах по советам блогеров. Еще 18% делают такие покупки раз в 2–3 месяца.

70% опрошенных предпочитают маркетплейсы обычным магазинам из-за удобного сравнения цен и экономии времени.

▫️Влияние блогеров

Микро- и наноблогеры выигрывают за счет близости к аудитории. Самые популярные категории:

•косметика (44%),
•одежда (40%),
•детские товары (32%),
•продукты и бытовая химия (24%).

▫️Ключевые факторы выбора

•Женщины выбирают блогеров, которые им симпатизируют
•Молодежь ждет от блогера экспертности
•Промокоды и скидки повышают интерес к товару.
•Только 2% совершают импульсные покупки, чаще это молодежь 18–24 лет из крупных городов.

Эффективность рекламы у блогера зависит от визуального контента и соответствия товара запросам аудитории.

▫️Календарь инфоповодов на май

Май богат еще и на медицинские праздники! Используйте эти даты для вовлекающего контента, коллабораций с экспертами и поддержки важных инициатив. 

▫️7 мая — Всемирный день борьбы с астмой
Отличный момент для ликбеза: как распознать первые симптомы астмы, и какие существуют методы лечения. Можно провести прямой эфир с врачом, который ответит на самые частые вопросы.

▫️11 мая — Всемирный день борьбы с гипертонией
Каждый третий взрослый сталкивается с повышенным давлением. Расскажите о важности контроля давления или создайте обзор на современные тонометры.

▫️12 мая — Международный день медицинской сестры
Медсестры – это те, кто проводит с пациентами больше всего времени, но их труд часто остается «за кадром». Можно снять мини-интервью с медсестрами разных отделений и показать их рабочий день.

▫️17 мая — День пульмонолога
Расскажите, чем занимаются эти специалисты, кроме лечения COVID-19. Дайте практические советы, которые помогут сохранить здоровье легких.

▫️19 мая — День фармацевтического работника в России
Можно разобрать популярные мифы о препаратах или показать, как устроена работа аптеки изнутри. Пусть фармацевты расскажут о том, что должно быть в домашней аптечке.

▫️20 мая — Всемирный день травматолога
Сезон дач и активного отдыха — самое время для полезного контента. Создайте гайд «Первая помощь при травмах» или проведите мастер-класс от врача-травматолога. 

▫️25 мая — Всемирный день щитовидной железы
Проблемы с щитовидкой есть у миллионов, но не все вовремя обращаются к врачу. Напомните о важности УЗИ и анализов на гормоны, объясните, как дефицит йода влияет на здоровье.

▫️29 мая — Всемирный день здорового пищеварения
Тема, близкая всем! Запустите марафон ПП с рецептами или разберите популярные мифы с гастроэнтерологом. 

▫️30 мая — Всемирный день борьбы с рассеянным склерозом 
Повод рассказать, как живут люди с этим диагнозом, и поддержать фонды, которые им помогают. 

▫️Креатив в фарме

Знаменитостей увидишь не часто в рекламных роликах лекарств. Большинство фармбрендов связаны нормами профессиональных ассоциаций, которые ограничивают участие звёзд в промо, чтобы не давить на выбор потребителя. Но если уж селебрити появляется — это событие. Как, например, в ролике «Элькар».

▫️Авторы рекламы «Элькар» решили показать, как стресс буквально «высасывает» из нас энергию. Чтобы посыл был понятен без слов, стресс получил человеческое лицо — точнее, вампирское. Образ энергетического вампира оживил актер Дмитрий Лысенков. Получилось не только наглядно, но и с иронией.

«Элькар» здесь выступает в роли средства, которое помогает восполнить энергию и справиться с последствиями стресса. Благодаря креативной подаче сложная фармакологическая суть становится доступной, а сам ролик — ярким примером того, как можно говорить о лекарствах нестандартно, живо и при этом корректно.

▫️Видео по ссылке

❤️Telegram Ads сделал доступной рекламу внутри чат-ботов

Новая возможность для рекламодателей: теперь объявления можно размещать прямо внутри Telegram-ботов. Минимальный CPC — €1. Продвигать можно всё — от каналов и постов до мини-приложений и других ботов. Геотаргетинга пока нет.

❤️YouTube занял первое место у блогеров по размещению рекламы

YouTube возглавил рынок инфлюенс-маркетинга: на платформу пришлось почти 50% всех рекламных бюджетов — 27,6 млрд рублей. Следом идут Instagram* и Telegram — по 11,6 и 11,5 млрд. VK замыкает четвёрку с 6,5 млрд.

❤️Расходы россиян на лекарства от аллергии достигли исторического максимума

С начала года россияне купили 29,3 млн упаковок лекарств от аллергии. Это на 6% больше, чем годом ранее. В апреле спрос взлетел: продано более 9 млн упаковок на рекордные 2,3 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года объем продаж вырос на 8,8%, а расходы населения – на 23%.

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ

Какие интернет-ресурсы используют фармацевты?

Сегодня фармацевты активно пользуются цифровыми каналами для получения профессиональной информации, обмена опытом и общения с коллегами. Компания Top of Mind провела исследование и выяснила, какие онлайн-площадки фармацевты выбирают чаще всего. Эти ресурсы — идеальное место для диалога с профессиональным сообществом.

🔍Профессиональные сайты:

• Катрен Стиль — отраслевые новости и аналитика
• Фармзнание — обучение и справочная база
• Фармацевтический вестник — экспертные материалы и новости отрасли

📱Мобильные приложения:

• Apteka.ru — маркетплейс с функциями справочника
• СмартФарма — помощник аптечного специалиста
• Фармзнание — мобильная версия обучающей платформы

💬Телеграм-каналы:

• Фармзнание
• PharmTutor
• Провизор 24

💙Группы во ВКонтакте:

• Катрен Стиль
• Фармзнание
• Подслушано Аптека

📌Подробнее в отчёте на скрепке

❤️Все больше покупателей используют для онлайн-заказа лекарств более двух каналов

Потребители стали требовательнее к площадкам. Теперь их не удержать одним лишь удобным интерфейсом. Одни сравнивают цены, другие — скорость доставки, третьи ищут редкие препараты. На этом фоне россияне всё чаще комбинируют разные онлайн-площадки для заказа медикаментов.

❤️Все больше первостольников переключают пациентов на препараты на основе акций

Фармацевты все чаще предлагают покупателям акционные препараты — за 4 года доля таких рекомендаций выросла вдвое. При этом врачи остаются основными лицами, принимающими решение, но влияние аптек на выбор усиливается за счёт роста назначений по МНН.

❤️Россияне воспринимают рекламу у блогеров как часть развлекательного контента

Россияне стали терпимее к рекламе в блогах. Она воспринимается как часть контента. Но слишком частые интеграции по-прежнему отталкивают. Для брендов важно соблюсти баланс между пользой и навязчивостью рекламы у блогеров.

🏆Врач-блогер месяца — Екатерина Волкова

Женское здоровье — это не только про репродукцию. Это про гормоны, вес, настроение, энергию, сон и возрастные изменения. И здесь важен врач, который понимает, почему происходят те или иные изменения.

Екатерина Волкова — гинеколог-эндокринолог, и это принципиально важно. Она работает на стыке двух направлений, помогая женщинам понять, как устроен их организм и как заботиться о нём осознанно.

В соцсетях Екатерина активно делится советами о том, как пройти менопаузу спокойно, худеть без стресса, поддерживать здоровье с умом. Она подробно и понятно рассказывает о витаминах, анализах, гормонах и не боится сложных тем. А главное — она делает это с заботой и профессионализмом.

Екатерина Волкова в соцсетях:

📷Instagram* — 498 тыс.

💬Telegram — 231 тыс.

💙ВКонтакте — 252 тыс.

📺YouTube — 837 тыс.

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ

❤️Аптечные сети «Ригла» и «Апрель» теперь контролируют более 20% рынка

Российский фармрынок бьёт рекорды — с начала 2025 года его объем достиг 553 млрд рублей. Лидеры, сети «Ригла» и «Апрель», теперь держат более 20% отрасли. Всего же на долю топ-20 игроков приходится 75%. Мелкие аптеки уступают под натиском слияний, поглощений и консолидации.

❤️Поисковые системы стали активнее индексировать телеграм-каналы

Поисковики, особенно «Яндекс», стали активнее индексировать телеграм-каналы. Если в начале 2024 года на такие ссылки приходилось около 1,7 тыс. показов, то к декабрю — уже 3,7 тыс. А трафик из браузеров составляет более 20%. Для авторов каналов это шанс расширять аудиторию без вложений.

❤️Рекламные бюджеты на TikTok увеличились почти в четыре раза

Рекламные бюджеты в TikTok выросли почти в четыре раза — с 4,3 до 15,8 млн рублей. Аудитория платформы тоже подросла: 69 млн россиян заходили туда в апреле. На рост влияют адаптация к ограничениям. TikTok возвращает интерес брендов и пока не сбавляет темп.

▫️Количество авторов YouTube из России уменьшилось на треть

Число активных авторов YouTube из России за год снизилось на 33%, сообщает Brand Analytics. В то же время «Дзен» показал рост на 401% — теперь там 1,3 млн создателей контента против 300 тыс. ранее. Объем публикаций увеличился на 567%, почти сравнявшись с YouTube. Rutube тоже вырос: число авторов достигло 526 тыс. (+449%), а контента стало больше на 106%.

▫️Стоимость рекламы в «Телеграме» выросла почти втрое

После принятия закона о запрете рекламы в «нежелательных» соцсетях (вступает в силу с 1 сентября 2025 г.) стоимость размещения в Telegram резко выросла. Например, в тематике «Спорт» цена поста увеличилась с 4,5 тыс. до 12 тыс. руб., а в «Психологии» — с 10,9 тыс. до 21,1 тыс. руб. Наибольший рост отмечается у каналов с аудиторией 30–50 тыс. подписчиков.

▫️Ozon и «ВКонтакте» запустят инструмент для продвижения товаров через блогеров

Ozon и «ВКонтакте» планируют запустить сервис для рекламы товаров через инфлюенсеров. Платформа будет автоматически подбирать блогеров, размещать контент. Ожидаются гибкие условия оплаты, включая плату за продажи. Инструмент будет интегрирован с VK AdBlogger и должен упростить маркетинг для продавцов маркетплейса.

Как меняется потребитель в фармацевтике?

Раньше пациент просто приходил в аптеку с рецептом и покупал то, что выписал врач. Сегодня всё сложнее: на его выбор влияют соцсети, советы провизоров, цены и даже мода на ЗОЖ. Разбираемся, как меняется поведение покупателей и что это значит для фармкомпаний.

Что влияет на решение пациента?

❤️Доктор по-прежнему главный авторитет: почти половина пациентов готова купить все выписанные лекарства сразу.
❤️Из-за роста назначений по международным названиям (МНН) провизоры чаще предлагают дженерики.
❤️Кризис заставляет искать дешевые аналоги. Но когда дело касается препаратов от хронических болезней, пациенты не хотят «переходить» с проверенных марок.

Новые привычки:

❤️Молодежь чаще занимается самодиагностикой: гуглит симптомы, покупает тесты в аптеках, заказывает витамины онлайн.
❤️Врачи стали спокойнее относиться к рекламе лекарств — если раньше они её критиковали, то теперь иногда даже рекомендуют популярные препараты.
❤️С витаминами и добавками — интересная история. Их могут выписать как дополнение к лечению, но в равной степени люди покупают их сами, увидев в рекламе.

Что будет дальше?

❤️Онлайн-продажи растут: люди привыкают заказывать даже рецептурные препараты с доставкой.
❤️Аптеки превращаются в консультационные центры: провизоры всё чаще помогают выбрать лекарство, а не просто отпускают по рецепту.
❤️Производители строят доверительные отношения с потребителями: вместо агрессивной рекламы — образовательные проекты, поддержка врачей и удобные сервисы.

Пациент теперь не пассивный покупатель, а осознанный потребитель. Чтобы его удержать, фармкомпаниям придётся совмещать традиционные методы с digital-стратегиями — иначе рынок перехватят более гибкие конкуренты.

❤️Полный отчет на скрепке: