PharmPR
117 subscribers
196 photos
46 files
190 links
ВСЕ О ПРОДВИЖЕНИИ В ФАРМЕ

Информационный канал агентства фармацевтического маркетинга PR Formula (PR | SMM | Контент)

Для связи:
+7(495) 665-32-24
https://prformula.ru
Download Telegram
🏆Врач-блогер месяца — Екатерина Волкова

Женское здоровье — это не только про репродукцию. Это про гормоны, вес, настроение, энергию, сон и возрастные изменения. И здесь важен врач, который понимает, почему происходят те или иные изменения.

Екатерина Волкова — гинеколог-эндокринолог, и это принципиально важно. Она работает на стыке двух направлений, помогая женщинам понять, как устроен их организм и как заботиться о нём осознанно.

В соцсетях Екатерина активно делится советами о том, как пройти менопаузу спокойно, худеть без стресса, поддерживать здоровье с умом. Она подробно и понятно рассказывает о витаминах, анализах, гормонах и не боится сложных тем. А главное — она делает это с заботой и профессионализмом.

Екатерина Волкова в соцсетях:

📷Instagram* — 498 тыс.

💬Telegram — 231 тыс.

💙ВКонтакте — 252 тыс.

📺YouTube — 837 тыс.

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍21
❤️Аптечные сети «Ригла» и «Апрель» теперь контролируют более 20% рынка

Российский фармрынок бьёт рекорды — с начала 2025 года его объем достиг 553 млрд рублей. Лидеры, сети «Ригла» и «Апрель», теперь держат более 20% отрасли. Всего же на долю топ-20 игроков приходится 75%. Мелкие аптеки уступают под натиском слияний, поглощений и консолидации.

❤️Поисковые системы стали активнее индексировать телеграм-каналы

Поисковики, особенно «Яндекс», стали активнее индексировать телеграм-каналы. Если в начале 2024 года на такие ссылки приходилось около 1,7 тыс. показов, то к декабрю — уже 3,7 тыс. А трафик из браузеров составляет более 20%. Для авторов каналов это шанс расширять аудиторию без вложений.

❤️Рекламные бюджеты на TikTok увеличились почти в четыре раза

Рекламные бюджеты в TikTok выросли почти в четыре раза — с 4,3 до 15,8 млн рублей. Аудитория платформы тоже подросла: 69 млн россиян заходили туда в апреле. На рост влияют адаптация к ограничениям. TikTok возвращает интерес брендов и пока не сбавляет темп.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Инфлюенс-маркетинг для маркетплейсов: как блогеры помогают продавать

Продавцы на Wildberries, Ozon и других площадках всё чаще доверяют продвижение блогерам. Исследования Telega.in показывают, что 35% селлеров уже используют инфлюенс-маркетинг, а 45% планируют подключить его в ближайшее время. Скептиков всего 9% — видимо, они просто еще не нашли «своего» блогера.

Кто дает лучший результат?

📌 Микроблогеры (10–50 тыс. подписчиков) — фавориты у продавцов.
📌 Наноблогеры (до 10 тыс.) и блогеры среднего уровня (100–500 тыс.) тоже в топе.
📌 Знаменитости оказались наименее результативными —их эффективность признали лишь 5% респондентов.

Где размещают рекламу?

🔹 Telegram — безусловный лидер (42% кампаний).
🔹 Instagram (несмотря на ограничения) держится на втором месте (32%).
🔹 VK (22%) и YouTube (16%) тоже популярны, а Дзен, Rutube и OK пока не в тренде.

Как измеряют успех?

📈 ROMI (окупаемость) — главный KPI для 23% селлеров.
📈 CPV (цена просмотра) и стоимость подписчика — по 19%.
📈 В Telegram ключевые метрики — CPC (цена клика) и CPO (цена покупки) — по 15%.

Куда направляют трафик?

84% — сразу на страницу товара.
6% — на товар + подписку на Telegram-канал.
6% — на сайт бренда.
4% — только в Telegram.

Инфлюенс-маркетинг — это не «пост для галочки», а реальный инструмент роста. Главное, правильно выбрать блогера, платформу и метрики. Или можете доверить это нашей команде. Мы поможем реализовать стратегию продвижения для вашего бренда — легко, быстро и с учетом большого опыта.
👍41
▫️Количество авторов YouTube из России уменьшилось на треть

Число активных авторов YouTube из России за год снизилось на 33%, сообщает Brand Analytics. В то же время «Дзен» показал рост на 401% — теперь там 1,3 млн создателей контента против 300 тыс. ранее. Объем публикаций увеличился на 567%, почти сравнявшись с YouTube. Rutube тоже вырос: число авторов достигло 526 тыс. (+449%), а контента стало больше на 106%.

▫️Стоимость рекламы в «Телеграме» выросла почти втрое

После принятия закона о запрете рекламы в «нежелательных» соцсетях (вступает в силу с 1 сентября 2025 г.) стоимость размещения в Telegram резко выросла. Например, в тематике «Спорт» цена поста увеличилась с 4,5 тыс. до 12 тыс. руб., а в «Психологии» — с 10,9 тыс. до 21,1 тыс. руб. Наибольший рост отмечается у каналов с аудиторией 30–50 тыс. подписчиков.

▫️Ozon и «ВКонтакте» запустят инструмент для продвижения товаров через блогеров

Ozon и «ВКонтакте» планируют запустить сервис для рекламы товаров через инфлюенсеров. Платформа будет автоматически подбирать блогеров, размещать контент. Ожидаются гибкие условия оплаты, включая плату за продажи. Инструмент будет интегрирован с VK AdBlogger и должен упростить маркетинг для продавцов маркетплейса.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Виталий_Чиряпкин_2_сессия_Omni_Pharma_15_05_2025_1.pdf
1.3 MB
Как меняется потребитель в фармацевтике?

Раньше пациент просто приходил в аптеку с рецептом и покупал то, что выписал врач. Сегодня всё сложнее: на его выбор влияют соцсети, советы провизоров, цены и даже мода на ЗОЖ. Разбираемся, как меняется поведение покупателей и что это значит для фармкомпаний.

Что влияет на решение пациента?

❤️Доктор по-прежнему главный авторитет: почти половина пациентов готова купить все выписанные лекарства сразу.
❤️Из-за роста назначений по международным названиям (МНН) провизоры чаще предлагают дженерики.
❤️Кризис заставляет искать дешевые аналоги. Но когда дело касается препаратов от хронических болезней, пациенты не хотят «переходить» с проверенных марок.

Новые привычки:

❤️Молодежь чаще занимается самодиагностикой: гуглит симптомы, покупает тесты в аптеках, заказывает витамины онлайн.
❤️Врачи стали спокойнее относиться к рекламе лекарств — если раньше они её критиковали, то теперь иногда даже рекомендуют популярные препараты.
❤️С витаминами и добавками — интересная история. Их могут выписать как дополнение к лечению, но в равной степени люди покупают их сами, увидев в рекламе.

Что будет дальше?

❤️Онлайн-продажи растут: люди привыкают заказывать даже рецептурные препараты с доставкой.
❤️Аптеки превращаются в консультационные центры: провизоры всё чаще помогают выбрать лекарство, а не просто отпускают по рецепту.
❤️Производители строят доверительные отношения с потребителями: вместо агрессивной рекламы — образовательные проекты, поддержка врачей и удобные сервисы.

Пациент теперь не пассивный покупатель, а осознанный потребитель. Чтобы его удержать, фармкомпаниям придётся совмещать традиционные методы с digital-стратегиями — иначе рынок перехватят более гибкие конкуренты.

❤️Полный отчет на скрепке:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2👍1
🔥Больше половины россиян теперь ведут блоги

Согласно данным РОЦИТ, социальные сети в России показали значительный рост по ключевым показателям весной 2025 года. Пользователи стали активнее, а объемы контента достигли невероятных масштабов.

🚀 Ключевые показатели:

• 83,8 млн активных авторов – это рекордное количество пользователей, которые создавали и публиковали контент в соцсетях.
• 1,9 млрд единиц контента – столько постов, сторис, видео и комментариев было размещено за месяц.
• Месячный прирост контента – 4,3%, что подтверждает устойчивую динамику развития соцсетей в России.

🔍 Что стоит за этими цифрами?

Аналитики связывают такой всплеск с несколькими факторами:

1⃣ Расширение аудитории — в соцсети приходит больше пользователей старшего возраста.
2⃣ Популярность видеоконтента — особенно коротких вертикальных роликов и прямых трансляций.
3⃣ Монетизация — все больше пользователей рассматривают соцсети как источник дохода.
👾21
⭐️Врач-блогер месяца: Елена Мотова.

Елена Мотова — врач-диетолог, лектор, эксперт доказательной медицины и реформатор диетологии. Елена также выпустила две книги о питании, которые разошлись тиражом 90 000 экземпляров.

Если вы устали от запутанных диет, страшных списков «запрещённых» продуктов и чувства вины после каждого приёма пищи – вам в блог Елены! Она настоящий просветитель, который умеет рассказывать о питании легко, научно и с юмором.

🔹 Никаких мифов и страшилок — только проверенные данные и рекомендации ВОЗ.
🔹 Разбор расстройств пищевого поведения — почему диеты часто делают только хуже.
🔹 Нетревожный подход — как перестать бояться еды и начать наслаждаться.

«Я не отнимаю еду. Я возвращаю радость от питания!» — говорит Елена Мотова.


Елена не верит в «волшебные таблетки» для похудения, зато знает, как создать гармоничные отношения с едой. Её книги, лекции и посты в соцсетях — это гид по осознанному питанию без стресса.

Елена Мотова в соцсетях

📷Instagram* — 47.3 тыс.
💬Telegram —16.4 тыс.

*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
▫️Роскачество проверит БАД «Омега-3» 

Роскачество запускает исследование популярных БАД с «Омега-3», сообщил глава организации Максим Протасов. Проверка затронет состав, безопасность и соответствие маркировки заявленным свойствам. 

▫️YouTube обновляет функционал покупок в Shorts

YouTube внедряет стикеры товаров в Shorts: они автоматически создаются на основе отмеченного продукта и ведут в магазин. По данным TechCrunch, ролики с такими стикерами получают на 40% больше кликов. Авторы смогут настраивать размер и расположение стикера, что повышает шансы на дополнительный доход.

▫️Сервис Apteka.ru сохранил лидерство в условиях ускоренного роста онлайн-сегмента

Apteka.ru сохраняет лидерские позиции в e-com-сегменте, оставаясь его крупнейшим игроком. В I квартале 2025 года валовые продажи составили 27,5 млрд руб., что соответствует 4,1% розничного сегмента. Объем всего онлайн-рынка аптечных товаров вырос на 35,7% и достиг 139,5 млрд руб.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
⚡️ Что покупали россияне в аптеках с января по апрель 2025 года?

Согласно данным RNC Pharma, расходы на здоровье заметно выросли:

🔹Почти 5 млрд рублей ушло на спреи с морской водой для носа и горла — спрос вырос на 7,2% по сравнению с началом 2024 года.
🔹Препараты для щитовидной железы обошлись россиянам в 1,1 млрд рублей — рост целых 20,4%!
🔹А ещё продано 17,1 млн упаковок заживляющих средств — рост на 0,3%

А кто лидирует среди аптечных сетей?

💙 Ригла
💙 Апрель
💙 Имплозия

Эти бренды удерживают верхние строчки рейтинга по доле в розничных продажах лекарств в России.
1
❤️Россияне начали чаще покупать БАДы

По данным «Чек Индекс» и «Ясно», в 2025 году жители страны стали чаще покупать витамины и БАДы. Средний чек на витамины вырос на 10% (до 645 руб). Количество покупок увеличилось на 7% в офлайне и 24% в онлайн-магазинах. Самые популярные товары: витамины C и D, аскорбиновая кислота, поливитаминные комплексы для взрослых.

❤️Российские бренды делают ставку на отечественные соцсети

Рекламный рынок России переориентируется: компании массово выбирают российские платформы вместо зарубежных. По данным Роскомнадзора, в I квартале 2025 года разница в активности колоссальная: 42,8 млн рекламных креативов в российских соцсетях, против 1,2 млн на зарубежных площадках. Самая популярная соцсеть — ВКонтакте, с объемом 18,7 млн креативов.

❤️Штрафы за нарушения в интернет-рекламе выросли в 2 раза

Роскомнадзор ужесточил контроль: за 5 месяцев 2025 года сумма штрафов достигла 13 млн руб. (против 4,9 млн в 2024-м). Всего было создано 230 постановлений о нарушениях (в 2024 — 96). Основная причина — несоблюдение закона «О рекламе».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Календарь медицинских праздников на июль

Июль — не только время отпусков, но и повод вспомнить о здоровье. Собрали для вас календарь медицинских дат, чтобы вы могли поздравить врачей и наладить коммуникацию с клиентами.

6 июля – Всемирный день кардиолога
8 июля – Всемирный день борьбы с аллергией
15 июля – День гинеколога
22 июля – Всемирный день мозга
25 июля – День зубного техника
28 июля – Всемирный день борьбы с гепатитом

Что делать?

🔵Образовывать
Развеивать мифы, объяснять сложное простым языком, помогать людям принимать взвешенные решения о здоровье.

🔵Вовлекать
Через личные истории, интерактивы или челленджи

🔵Создавать доверие
Например, давать слово врачам-экспертам или показывая «закулисье» медицинских профессий.

🔵Предлагать услуги
От напоминания записаться на чек-ап до спецусловий на услуги партнёрских клиник.

Главное — не ограничиваться простым постом «с праздником».
Лучше использовать эти даты как стартовую точку для более глубокой коммуникации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2👍1
🚀 ТОП-5 врачебных блогов в Telegram, которые цитируют чаще всего

Индекс цитирования (ИЦ) — это показатель, который отражает, насколько часто канал упоминают в других Telegram-каналах. Чем выше ИЦ, тем больше авторитет и влияние блога в своей нише.

Как формируется ИЦ?

Анализируются:

✅️ Репосты
✅️ Упоминания (ссылки на канал в текстах, обсуждения)
✅️ Ссылки в комментариях и описаниях

Чем крупнее и авторитетнее каналы, которые цитируют блог, тем выше его ИЦ.

Как интерпретировать индекс цитирования?

🔹 0–30 — канал почти не упоминается, возможно, продвигается через ботов или внешние источники (Instagram, YouTube).
🔹 30–100 — умеренная популярность, есть органические обсуждения.
🔹 100–300 — сильный канал, его контентом активно делятся.
🔹 300+ — топовый уровень, высокая авторитетность

Самые цитируемые врачи в Telegram:

1️⃣ Злой доктор Филатов | ИЦ 381

2️⃣ Доктор Мясников | ИЦ 361

3️⃣ Блог акушеров | ИЦ 357

4️⃣ Тело в деле | Здоровье | ИЦ 184

5️⃣ Доктор Павлова | ИЦ 170
2
✔️Wildberries и Russ запускают нового оператора рекламных данных

Компании Wildberries и Russ готовы представить нового оператора рекламных данных (ОРД), который войдет в конкурентную борьбу с семью действующими игроками, включая сервисы от «Яндекса» и VK.

✔️Брендовые запросы смещаются в сторону маркетплейсов

По данным исследования, 56% запросов с прямым указанием брендов теперь совершаются на маркетплейсах (Wildberries, Ozon), а не в поисковых системах. Это подтверждает растущую роль e-com-площадок в потребительском поведении.

✔️Россияне активнее покупают лекарства на маркетплейсах

29% опрошенных стали лучше относиться к покупке препаратов онлайн. При этом гарантия подлинности важна лишь 39% покупателей. Лидером в этой категории стал Ozon.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Фармрынок России: что ждёт отрасль в 2025 году?

Фармацевтический рынок России продолжает расти, несмотря на глобальные вызовы. По данным OKS Labs by Okkam, в 2024 году объём отрасли достиг 2,8 трлн рублей (+10,5%), а в 2025-м рост ускорится. Разбираемся, куда движется рынок и на что обратить внимание инвесторам.

Глобальный контекст

Мировой фармрынок — это $1,7 трлн, но распределён он неравномерно:

- Северная Америка — 53,3%
- Европа — 22,7%
- Китай — 7,5%
- Россия — всего ~2%

Но наш рынок растёт быстрее среднего, во многом благодаря коммерческому сегменту. В 2024 году он прибавил 13,8%, а в 2025-м вырастет ещё на 11,1% (до 1,8 трлн рублей). Люди стали чаще покупать большие и дорогие упаковки (рост на 32%)

Инвестиции

В 2025 году в отрасль вольётся 70 млрд рублей (+33% к 2024-му). Пик инвестиций ожидается в 2026 году (77 млрд), но к 2028-му аналитики прогнозируют спад на 30% (до 35 млрд).

Сильные стороны: что работает в плюс?

Рост внутреннего спроса
Конкурентоспособные производители, особенно в биотехнологиях.
Развитая химическая и фармпромышленность
Постоянное улучшение производства

Слабые места

Зависимость от импорта, многие компоненты всё ещё завозные.
Маленькие масштабы производства
Сложности с регулированием, бюрократия тормозит инновации.
Нет экосистемы для разработки новых препаратов, поэтому стартапам сложно выходить на рынок.

Основные инвесторы

Среди российских игроков наибольшую активность в инвестициях проявляют: Концерн «Россиум», «Фармстандарт», «Фармасинтез», «Р-Фарм».

С иностранной стороны интерес сохраняют компании из: Индии, Швейцарии, Китая.
👍31
❤️«Яндекс» открыл биржу телеграм-каналов

Ранее сервис был доступен только ограниченному кругу пользователей. Теперь рекламодатели могут выбирать конкретные каналы для размещения, а владельцы каналов самостоятельно устанавливают стоимость за тысячу показов (CPM) и получают вознаграждение за реальные просмотры.

❤️Средние траты на одного покупателя в e-com за год выросли на треть

Согласно данным аналитиков AlphaRM, за первые пять месяцев 2025 года средние расходы одного покупателя в онлайн-магазинах составили 744 рубля, что на 34% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Наибольшая покупательская активность зафиксирована в Москве, где средний чек достиг 2142 рублей, следом идут Калининградская область и Камчатский край с показателями 1873 и 1807 рублей соответственно.

❤️YouTube ужесточит политику монетизации

С 15 июля YouTube введет ограничения для авторов, создающих неоригинальный контент. Под новые правила попадут массово генерируемые ролики, шаблонные видео с минимальными изменениями, а также низкокачественный контент, созданный с помощью искусственного интеллекта.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
👩‍⚕️ Врач-блогер месяца — Мария Белецкая

Эндокринолог для взрослых и детей. Эксперт в антивозрастной и интегративной медицине.

Специализация Марии Андреевны — не просто работа с гормонами. Это тонкая и глубокая система взглядов на здоровье, где важно все: генетика, образ жизни, питание, стрессы, биохимия и микробиом.
Мария Андреевна — эксперт, который смотрит на здоровье системно:

🧬 сочетает современные научные подходы с глубоким пониманием индивидуальных особенностей пациента;
🔍 работает не только с симптомами, но ищет первопричины;
🤝 активно взаимодействует со смежными специалистами, если случай требует комплексного подхода.

Страница доктора — это не просто экспертный контент, а полноценное образовательное пространство для пациентов и коллег. В своем блоге Мария разрушает распространенные мифы, дает четкие инструкции и вдохновляет на заботу о себе

📲 Здесь вы найдёте:

✔️ Объяснения, зачем и кому нужны витамины
✔️ Как работает микробиом и почему он важен
✔️ Прямые эфиры о женском здоровье
✔️ Ответы на частые вопросы: «почему я устаю», «откуда дефициты» и «какие анализы сдать»

Мария Белецкая в соцсетях;

Instagram* — 83,2 тыс.

*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ
1👍1