Новая возможность для рекламодателей: теперь объявления можно размещать прямо внутри Telegram-ботов. Минимальный CPC — €1. Продвигать можно всё — от каналов и постов до мини-приложений и других ботов. Геотаргетинга пока нет.
YouTube возглавил рынок инфлюенс-маркетинга: на платформу пришлось почти 50% всех рекламных бюджетов — 27,6 млрд рублей. Следом идут Instagram* и Telegram — по 11,6 и 11,5 млрд. VK замыкает четвёрку с 6,5 млрд.
С начала года россияне купили 29,3 млн упаковок лекарств от аллергии. Это на 6% больше, чем годом ранее. В апреле спрос взлетел: продано более 9 млн упаковок на рекордные 2,3 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года объем продаж вырос на 8,8%, а расходы населения – на 23%.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💊 С Днём фармацевтического работника!
Поздравляем всех, кто связан с фармацевтической отраслью — от исследователей и производителей до маркетологов, логистов, провизоров и регуляторных специалистов.
Ваш вклад — основа здоровья и качества жизни миллионов людей. Спасибо за ваш труд, знания и заботу!
Пусть работа приносит удовольствие, проекты вдохновляют, а результаты радуют. Здоровья вам, энергии и профессиональных успехов!
Поздравляем всех, кто связан с фармацевтической отраслью — от исследователей и производителей до маркетологов, логистов, провизоров и регуляторных специалистов.
Ваш вклад — основа здоровья и качества жизни миллионов людей. Спасибо за ваш труд, знания и заботу!
Пусть работа приносит удовольствие, проекты вдохновляют, а результаты радуют. Здоровья вам, энергии и профессиональных успехов!
topofmind_RES_Pharm_wave02_report (1).pdf
702.1 KB
Какие интернет-ресурсы используют фармацевты?
Сегодня фармацевты активно пользуются цифровыми каналами для получения профессиональной информации, обмена опытом и общения с коллегами. Компания Top of Mind провела исследование и выяснила, какие онлайн-площадки фармацевты выбирают чаще всего. Эти ресурсы — идеальное место для диалога с профессиональным сообществом.
🔍 Профессиональные сайты:
• Катрен Стиль — отраслевые новости и аналитика
• Фармзнание — обучение и справочная база
• Фармацевтический вестник — экспертные материалы и новости отрасли
📱 Мобильные приложения:
• Apteka.ru — маркетплейс с функциями справочника
• СмартФарма — помощник аптечного специалиста
• Фармзнание — мобильная версия обучающей платформы
💬 Телеграм-каналы:
• Фармзнание
• PharmTutor
• Провизор 24
💙 Группы во ВКонтакте:
• Катрен Стиль
• Фармзнание
• Подслушано Аптека
📌Подробнее в отчёте на скрепке
Сегодня фармацевты активно пользуются цифровыми каналами для получения профессиональной информации, обмена опытом и общения с коллегами. Компания Top of Mind провела исследование и выяснила, какие онлайн-площадки фармацевты выбирают чаще всего. Эти ресурсы — идеальное место для диалога с профессиональным сообществом.
• Катрен Стиль — отраслевые новости и аналитика
• Фармзнание — обучение и справочная база
• Фармацевтический вестник — экспертные материалы и новости отрасли
• Apteka.ru — маркетплейс с функциями справочника
• СмартФарма — помощник аптечного специалиста
• Фармзнание — мобильная версия обучающей платформы
• Фармзнание
• PharmTutor
• Провизор 24
• Катрен Стиль
• Фармзнание
• Подслушано Аптека
📌Подробнее в отчёте на скрепке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Потребители стали требовательнее к площадкам. Теперь их не удержать одним лишь удобным интерфейсом. Одни сравнивают цены, другие — скорость доставки, третьи ищут редкие препараты. На этом фоне россияне всё чаще комбинируют разные онлайн-площадки для заказа медикаментов.
Фармацевты все чаще предлагают покупателям акционные препараты — за 4 года доля таких рекомендаций выросла вдвое. При этом врачи остаются основными лицами, принимающими решение, но влияние аптек на выбор усиливается за счёт роста назначений по МНН.
Россияне стали терпимее к рекламе в блогах. Она воспринимается как часть контента. Но слишком частые интеграции по-прежнему отталкивают. Для брендов важно соблюсти баланс между пользой и навязчивостью рекламы у блогеров.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🏆Врач-блогер месяца — Екатерина Волкова
Женское здоровье — это не только про репродукцию. Это про гормоны, вес, настроение, энергию, сон и возрастные изменения. И здесь важен врач, который понимает, почему происходят те или иные изменения.
Екатерина Волкова — гинеколог-эндокринолог, и это принципиально важно. Она работает на стыке двух направлений, помогая женщинам понять, как устроен их организм и как заботиться о нём осознанно.
В соцсетях Екатерина активно делится советами о том, как пройти менопаузу спокойно, худеть без стресса, поддерживать здоровье с умом. Она подробно и понятно рассказывает о витаминах, анализах, гормонах и не боится сложных тем. А главное — она делает это с заботой и профессионализмом.
Екатерина Волкова в соцсетях:
📷 Instagram* — 498 тыс.
💬 Telegram — 231 тыс.
💙 ВКонтакте — 252 тыс.
📺 YouTube — 837 тыс.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Женское здоровье — это не только про репродукцию. Это про гормоны, вес, настроение, энергию, сон и возрастные изменения. И здесь важен врач, который понимает, почему происходят те или иные изменения.
Екатерина Волкова — гинеколог-эндокринолог, и это принципиально важно. Она работает на стыке двух направлений, помогая женщинам понять, как устроен их организм и как заботиться о нём осознанно.
В соцсетях Екатерина активно делится советами о том, как пройти менопаузу спокойно, худеть без стресса, поддерживать здоровье с умом. Она подробно и понятно рассказывает о витаминах, анализах, гормонах и не боится сложных тем. А главное — она делает это с заботой и профессионализмом.
Екатерина Волкова в соцсетях:
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Российский фармрынок бьёт рекорды — с начала 2025 года его объем достиг 553 млрд рублей. Лидеры, сети «Ригла» и «Апрель», теперь держат более 20% отрасли. Всего же на долю топ-20 игроков приходится 75%. Мелкие аптеки уступают под натиском слияний, поглощений и консолидации.
Поисковики, особенно «Яндекс», стали активнее индексировать телеграм-каналы. Если в начале 2024 года на такие ссылки приходилось около 1,7 тыс. показов, то к декабрю — уже 3,7 тыс. А трафик из браузеров составляет более 20%. Для авторов каналов это шанс расширять аудиторию без вложений.
Рекламные бюджеты в TikTok выросли почти в четыре раза — с 4,3 до 15,8 млн рублей. Аудитория платформы тоже подросла: 69 млн россиян заходили туда в апреле. На рост влияют адаптация к ограничениям. TikTok возвращает интерес брендов и пока не сбавляет темп.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Инфлюенс-маркетинг для маркетплейсов: как блогеры помогают продавать
Продавцы на Wildberries, Ozon и других площадках всё чаще доверяют продвижение блогерам. Исследования Telega.in показывают, что 35% селлеров уже используют инфлюенс-маркетинг, а 45% планируют подключить его в ближайшее время. Скептиков всего 9% — видимо, они просто еще не нашли «своего» блогера.
Кто дает лучший результат?
📌 Микроблогеры (10–50 тыс. подписчиков) — фавориты у продавцов.
📌 Наноблогеры (до 10 тыс.) и блогеры среднего уровня (100–500 тыс.) тоже в топе.
📌 Знаменитости оказались наименее результативными —их эффективность признали лишь 5% респондентов.
Где размещают рекламу?
🔹 Telegram — безусловный лидер (42% кампаний).
🔹 Instagram (несмотря на ограничения) держится на втором месте (32%).
🔹 VK (22%) и YouTube (16%) тоже популярны, а Дзен, Rutube и OK пока не в тренде.
Как измеряют успех?
📈 ROMI (окупаемость) — главный KPI для 23% селлеров.
📈 CPV (цена просмотра) и стоимость подписчика — по 19%.
📈 В Telegram ключевые метрики — CPC (цена клика) и CPO (цена покупки) — по 15%.
Куда направляют трафик?
➡ 84% — сразу на страницу товара.
➡ 6% — на товар + подписку на Telegram-канал.
➡ 6% — на сайт бренда.
➡ 4% — только в Telegram.
Инфлюенс-маркетинг — это не «пост для галочки», а реальный инструмент роста. Главное, правильно выбрать блогера, платформу и метрики. Или можете доверить это нашей команде. Мы поможем реализовать стратегию продвижения для вашего бренда — легко, быстро и с учетом большого опыта.
Продавцы на Wildberries, Ozon и других площадках всё чаще доверяют продвижение блогерам. Исследования Telega.in показывают, что 35% селлеров уже используют инфлюенс-маркетинг, а 45% планируют подключить его в ближайшее время. Скептиков всего 9% — видимо, они просто еще не нашли «своего» блогера.
Кто дает лучший результат?
📌 Микроблогеры (10–50 тыс. подписчиков) — фавориты у продавцов.
📌 Наноблогеры (до 10 тыс.) и блогеры среднего уровня (100–500 тыс.) тоже в топе.
📌 Знаменитости оказались наименее результативными —их эффективность признали лишь 5% респондентов.
Где размещают рекламу?
🔹 Telegram — безусловный лидер (42% кампаний).
🔹 Instagram (несмотря на ограничения) держится на втором месте (32%).
🔹 VK (22%) и YouTube (16%) тоже популярны, а Дзен, Rutube и OK пока не в тренде.
Как измеряют успех?
📈 ROMI (окупаемость) — главный KPI для 23% селлеров.
📈 CPV (цена просмотра) и стоимость подписчика — по 19%.
📈 В Telegram ключевые метрики — CPC (цена клика) и CPO (цена покупки) — по 15%.
Куда направляют трафик?
➡ 84% — сразу на страницу товара.
➡ 6% — на товар + подписку на Telegram-канал.
➡ 6% — на сайт бренда.
➡ 4% — только в Telegram.
Инфлюенс-маркетинг — это не «пост для галочки», а реальный инструмент роста. Главное, правильно выбрать блогера, платформу и метрики. Или можете доверить это нашей команде. Мы поможем реализовать стратегию продвижения для вашего бренда — легко, быстро и с учетом большого опыта.
Число активных авторов YouTube из России за год снизилось на 33%, сообщает Brand Analytics. В то же время «Дзен» показал рост на 401% — теперь там 1,3 млн создателей контента против 300 тыс. ранее. Объем публикаций увеличился на 567%, почти сравнявшись с YouTube. Rutube тоже вырос: число авторов достигло 526 тыс. (+449%), а контента стало больше на 106%.
После принятия закона о запрете рекламы в «нежелательных» соцсетях (вступает в силу с 1 сентября 2025 г.) стоимость размещения в Telegram резко выросла. Например, в тематике «Спорт» цена поста увеличилась с 4,5 тыс. до 12 тыс. руб., а в «Психологии» — с 10,9 тыс. до 21,1 тыс. руб. Наибольший рост отмечается у каналов с аудиторией 30–50 тыс. подписчиков.
Ozon и «ВКонтакте» планируют запустить сервис для рекламы товаров через инфлюенсеров. Платформа будет автоматически подбирать блогеров, размещать контент. Ожидаются гибкие условия оплаты, включая плату за продажи. Инструмент будет интегрирован с VK AdBlogger и должен упростить маркетинг для продавцов маркетплейса.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Виталий_Чиряпкин_2_сессия_Omni_Pharma_15_05_2025_1.pdf
1.3 MB
Как меняется потребитель в фармацевтике?
Раньше пациент просто приходил в аптеку с рецептом и покупал то, что выписал врач. Сегодня всё сложнее: на его выбор влияют соцсети, советы провизоров, цены и даже мода на ЗОЖ. Разбираемся, как меняется поведение покупателей и что это значит для фармкомпаний.
Что влияет на решение пациента?
❤️ Доктор по-прежнему главный авторитет: почти половина пациентов готова купить все выписанные лекарства сразу.
❤️ Из-за роста назначений по международным названиям (МНН) провизоры чаще предлагают дженерики.
❤️ Кризис заставляет искать дешевые аналоги. Но когда дело касается препаратов от хронических болезней, пациенты не хотят «переходить» с проверенных марок.
Новые привычки:
❤️ Молодежь чаще занимается самодиагностикой: гуглит симптомы, покупает тесты в аптеках, заказывает витамины онлайн.
❤️ Врачи стали спокойнее относиться к рекламе лекарств — если раньше они её критиковали, то теперь иногда даже рекомендуют популярные препараты.
❤️ С витаминами и добавками — интересная история. Их могут выписать как дополнение к лечению, но в равной степени люди покупают их сами, увидев в рекламе.
Что будет дальше?
❤️ Онлайн-продажи растут: люди привыкают заказывать даже рецептурные препараты с доставкой.
❤️ Аптеки превращаются в консультационные центры: провизоры всё чаще помогают выбрать лекарство, а не просто отпускают по рецепту.
❤️ Производители строят доверительные отношения с потребителями: вместо агрессивной рекламы — образовательные проекты, поддержка врачей и удобные сервисы.
Пациент теперь не пассивный покупатель, а осознанный потребитель. Чтобы его удержать, фармкомпаниям придётся совмещать традиционные методы с digital-стратегиями — иначе рынок перехватят более гибкие конкуренты.
❤️ Полный отчет на скрепке:
Раньше пациент просто приходил в аптеку с рецептом и покупал то, что выписал врач. Сегодня всё сложнее: на его выбор влияют соцсети, советы провизоров, цены и даже мода на ЗОЖ. Разбираемся, как меняется поведение покупателей и что это значит для фармкомпаний.
Что влияет на решение пациента?
Новые привычки:
Что будет дальше?
Пациент теперь не пассивный покупатель, а осознанный потребитель. Чтобы его удержать, фармкомпаниям придётся совмещать традиционные методы с digital-стратегиями — иначе рынок перехватят более гибкие конкуренты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥Больше половины россиян теперь ведут блоги
Согласно данным РОЦИТ, социальные сети в России показали значительный рост по ключевым показателям весной 2025 года. Пользователи стали активнее, а объемы контента достигли невероятных масштабов.
🚀 Ключевые показатели:
• 83,8 млн активных авторов – это рекордное количество пользователей, которые создавали и публиковали контент в соцсетях.
• 1,9 млрд единиц контента – столько постов, сторис, видео и комментариев было размещено за месяц.
• Месячный прирост контента – 4,3%, что подтверждает устойчивую динамику развития соцсетей в России.
🔍 Что стоит за этими цифрами?
Аналитики связывают такой всплеск с несколькими факторами:
1⃣ Расширение аудитории — в соцсети приходит больше пользователей старшего возраста.
2⃣ Популярность видеоконтента — особенно коротких вертикальных роликов и прямых трансляций.
3⃣ Монетизация — все больше пользователей рассматривают соцсети как источник дохода.
Согласно данным РОЦИТ, социальные сети в России показали значительный рост по ключевым показателям весной 2025 года. Пользователи стали активнее, а объемы контента достигли невероятных масштабов.
🚀 Ключевые показатели:
• 83,8 млн активных авторов – это рекордное количество пользователей, которые создавали и публиковали контент в соцсетях.
• 1,9 млрд единиц контента – столько постов, сторис, видео и комментариев было размещено за месяц.
• Месячный прирост контента – 4,3%, что подтверждает устойчивую динамику развития соцсетей в России.
🔍 Что стоит за этими цифрами?
Аналитики связывают такой всплеск с несколькими факторами:
1⃣ Расширение аудитории — в соцсети приходит больше пользователей старшего возраста.
2⃣ Популярность видеоконтента — особенно коротких вертикальных роликов и прямых трансляций.
3⃣ Монетизация — все больше пользователей рассматривают соцсети как источник дохода.
Роскачество запускает исследование популярных БАД с «Омега-3», сообщил глава организации Максим Протасов. Проверка затронет состав, безопасность и соответствие маркировки заявленным свойствам.
YouTube внедряет стикеры товаров в Shorts: они автоматически создаются на основе отмеченного продукта и ведут в магазин. По данным TechCrunch, ролики с такими стикерами получают на 40% больше кликов. Авторы смогут настраивать размер и расположение стикера, что повышает шансы на дополнительный доход.
Apteka.ru сохраняет лидерские позиции в e-com-сегменте, оставаясь его крупнейшим игроком. В I квартале 2025 года валовые продажи составили 27,5 млрд руб., что соответствует 4,1% розничного сегмента. Объем всего онлайн-рынка аптечных товаров вырос на 35,7% и достиг 139,5 млрд руб.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️ Что покупали россияне в аптеках с января по апрель 2025 года?
Согласно данным RNC Pharma, расходы на здоровье заметно выросли:
🔹Почти 5 млрд рублей ушло на спреи с морской водой для носа и горла — спрос вырос на 7,2% по сравнению с началом 2024 года.
🔹Препараты для щитовидной железы обошлись россиянам в 1,1 млрд рублей — рост целых 20,4%!
🔹А ещё продано 17,1 млн упаковок заживляющих средств — рост на 0,3%
А кто лидирует среди аптечных сетей?
💙 Ригла
💙 Апрель
💙 Имплозия
Эти бренды удерживают верхние строчки рейтинга по доле в розничных продажах лекарств в России.
Согласно данным RNC Pharma, расходы на здоровье заметно выросли:
🔹Почти 5 млрд рублей ушло на спреи с морской водой для носа и горла — спрос вырос на 7,2% по сравнению с началом 2024 года.
🔹Препараты для щитовидной железы обошлись россиянам в 1,1 млрд рублей — рост целых 20,4%!
🔹А ещё продано 17,1 млн упаковок заживляющих средств — рост на 0,3%
А кто лидирует среди аптечных сетей?
💙 Ригла
💙 Апрель
💙 Имплозия
Эти бренды удерживают верхние строчки рейтинга по доле в розничных продажах лекарств в России.
По данным «Чек Индекс» и «Ясно», в 2025 году жители страны стали чаще покупать витамины и БАДы. Средний чек на витамины вырос на 10% (до 645 руб). Количество покупок увеличилось на 7% в офлайне и 24% в онлайн-магазинах. Самые популярные товары: витамины C и D, аскорбиновая кислота, поливитаминные комплексы для взрослых.
Рекламный рынок России переориентируется: компании массово выбирают российские платформы вместо зарубежных. По данным Роскомнадзора, в I квартале 2025 года разница в активности колоссальная: 42,8 млн рекламных креативов в российских соцсетях, против 1,2 млн на зарубежных площадках. Самая популярная соцсеть — ВКонтакте, с объемом 18,7 млн креативов.
Роскомнадзор ужесточил контроль: за 5 месяцев 2025 года сумма штрафов достигла 13 млн руб. (против 4,9 млн в 2024-м). Всего было создано 230 постановлений о нарушениях (в 2024 — 96). Основная причина — несоблюдение закона «О рекламе».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Календарь медицинских праздников на июль
Июль — не только время отпусков, но и повод вспомнить о здоровье. Собрали для вас календарь медицинских дат, чтобы вы могли поздравить врачей и наладить коммуникацию с клиентами.
6 июля – Всемирный день кардиолога
8 июля – Всемирный день борьбы с аллергией
15 июля – День гинеколога
22 июля – Всемирный день мозга
25 июля – День зубного техника
28 июля – Всемирный день борьбы с гепатитом
Что делать?
🔵 Образовывать
Развеивать мифы, объяснять сложное простым языком, помогать людям принимать взвешенные решения о здоровье.
🔵 Вовлекать
Через личные истории, интерактивы или челленджи
🔵 Создавать доверие
Например, давать слово врачам-экспертам или показывая «закулисье» медицинских профессий.
🔵 Предлагать услуги
От напоминания записаться на чек-ап до спецусловий на услуги партнёрских клиник.
Главное — не ограничиваться простым постом «с праздником».
Лучше использовать эти даты как стартовую точку для более глубокой коммуникации.
Июль — не только время отпусков, но и повод вспомнить о здоровье. Собрали для вас календарь медицинских дат, чтобы вы могли поздравить врачей и наладить коммуникацию с клиентами.
6 июля – Всемирный день кардиолога
8 июля – Всемирный день борьбы с аллергией
15 июля – День гинеколога
22 июля – Всемирный день мозга
25 июля – День зубного техника
28 июля – Всемирный день борьбы с гепатитом
Что делать?
Развеивать мифы, объяснять сложное простым языком, помогать людям принимать взвешенные решения о здоровье.
Через личные истории, интерактивы или челленджи
Например, давать слово врачам-экспертам или показывая «закулисье» медицинских профессий.
От напоминания записаться на чек-ап до спецусловий на услуги партнёрских клиник.
Главное — не ограничиваться простым постом «с праздником».
Лучше использовать эти даты как стартовую точку для более глубокой коммуникации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚀 ТОП-5 врачебных блогов в Telegram, которые цитируют чаще всего
Индекс цитирования (ИЦ) — это показатель, который отражает, насколько часто канал упоминают в других Telegram-каналах. Чем выше ИЦ, тем больше авторитет и влияние блога в своей нише.
Как формируется ИЦ?
Анализируются:
✅️ Репосты
✅️ Упоминания (ссылки на канал в текстах, обсуждения)
✅️ Ссылки в комментариях и описаниях
Чем крупнее и авторитетнее каналы, которые цитируют блог, тем выше его ИЦ.
Как интерпретировать индекс цитирования?
🔹 0–30 — канал почти не упоминается, возможно, продвигается через ботов или внешние источники (Instagram, YouTube).
🔹 30–100 — умеренная популярность, есть органические обсуждения.
🔹 100–300 — сильный канал, его контентом активно делятся.
🔹 300+ — топовый уровень, высокая авторитетность
Самые цитируемые врачи в Telegram:
1️⃣ Злой доктор Филатов | ИЦ 381
2️⃣ Доктор Мясников | ИЦ 361
3️⃣ Блог акушеров | ИЦ 357
4️⃣ Тело в деле | Здоровье | ИЦ 184
5️⃣ Доктор Павлова | ИЦ 170
Индекс цитирования (ИЦ) — это показатель, который отражает, насколько часто канал упоминают в других Telegram-каналах. Чем выше ИЦ, тем больше авторитет и влияние блога в своей нише.
Как формируется ИЦ?
Анализируются:
✅️ Репосты
✅️ Упоминания (ссылки на канал в текстах, обсуждения)
✅️ Ссылки в комментариях и описаниях
Чем крупнее и авторитетнее каналы, которые цитируют блог, тем выше его ИЦ.
Как интерпретировать индекс цитирования?
🔹 0–30 — канал почти не упоминается, возможно, продвигается через ботов или внешние источники (Instagram, YouTube).
🔹 30–100 — умеренная популярность, есть органические обсуждения.
🔹 100–300 — сильный канал, его контентом активно делятся.
🔹 300+ — топовый уровень, высокая авторитетность
Самые цитируемые врачи в Telegram:
1️⃣ Злой доктор Филатов | ИЦ 381
2️⃣ Доктор Мясников | ИЦ 361
3️⃣ Блог акушеров | ИЦ 357
4️⃣ Тело в деле | Здоровье | ИЦ 184
5️⃣ Доктор Павлова | ИЦ 170