PharmPR
95 subscribers
104 photos
20 files
104 links
ВСЕ О ПРОДВИЖЕНИИ В ФАРМЕ

Информационный канал агентства фармацевтического маркетинга PR Formula (PR | SMM | Контент)

Для связи:
+7(495) 665-32-24
https://prformula.ru
Download Telegram
HealthIndex CJM_Q4 2023.pdf
164 KB
💻Около трети потребителей лекарственных средств читают о них в интернете перед покупкой

💊Проект HealthIndex представил ключевые характеристики поведения потребителей в IV квартале 2023 года.

◾️77% потребителей, приходя в аптеку, точно знают, что им надо купить (рост на 4,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом 2022 года).

◾️68% должны почувствовать серьезное недомогание, чтобы пойти к врачу (+3,5 п.п.)

◾️50% покупают все назначенные препараты без уточнений и "перепроверок" в интернете.

◾️33% совершают покупки в онлайн-аптеках.

❗️При этом 28% респондентов сначала читали отзывы о препаратах в интернете, а 17% узнавали в Сети подробности поставленного диагноза.

На скрепке —исследование полностью.

#фарммаркетинг #фарма
💊В России зарегистрирована новая ассоциация производителей лекарственных средств "Лекмедобращение". Ее генеральным директором стал Филипп Романов. По его словам, цель ассоциации — объединение как иностранных, так и отечественных участников сферы.

Фармкомпания "Нижфарм" нарушила правила распространения рекламы лекарственных препаратов — пожаловался на ролик телезритель, сообщает ФАС. В эфире телеканала "Домашний" утверждалось, что препарат "Артра" восстанавливает суставы. Компанию ждет административная ответственность.

🤲 У Роскомнадзора нет цели накладывать штрафы. Об этом заявила на конференции АБА КОНФ 2024 Мария Смелянская, начальник правового обеспечения, международного и общего взаимодействия РКН. В случае первичного нарушения и наличия смягчающих обстоятельств дело может быть прекращено за малозначительностью — есть недавний такой кейс.

🏥Российские беспилотники могут начать использовать в доставке лекарственных средств и анализов. В Минздраве сочли, что соответствующий эксперимент прошел удачно. Главный плюс — скорость доставки при использовании БПЛА значительно увеличивается.

#фармновости
💐Поздравляем всех, кто имеет отношение к фармотрасли с профессиональным праздником — Днем фармацевтического работника!

Мы ценим вас за всё, что вы делаете — за ваш профессионализм, любовь к своему делу и самоотверженность!

Желаем вам благополучия и радости в каждом дне! Пусть ваша работа всегда приносит вам удовлетворение и чувство гордости.

С Днем фармацевтического работника!

#фарма
🧑🏼‍⚕️Врачи-блогеры: что о них думают пациенты, работодатели и бизнес?

В сетевом издании о технологиях и бизнесе
RB.ru вышел материал о феномене врачей-блогеров: что о них думают пациенты, работодатели и фармбизнес. Приводим самые интересные выдержки.

🆙По данным исследования сообщества «Справочник врача», в 70% случаев медики заводят собственный блог для просвещения пациентов. Еще 47% ведут страничку в соцсети для развития личного бренда (впрочем, одно не исключает другого). Более 50% докторов уверены, что блог в соцсети позволяет им увеличить доход.

☝🏼При этом пациенты по-разному могут относиться к наличию блога у врача. 57% россиян не обращает на это внимание, 4% считают, что для врача вести блог — «несерьезное занятие», положительно к докторам-блогерам относятся 26% опрошенных.

Главный аргумент «за» у работодателя — возможность использовать маркетинг влияния для достижения собственных целей. Для бизнеса же возможность действовать через врача-блогера — это прозрачный и эффективный вариант продвижения продукта.

#фарммаркетинг #фарма
Блогерам могут запретить рекламу лекарств и БАДов?🤔

Фармпроизводители не согласны с возможными ограничениями рекламы лекарственных препаратов в интернете.

☹️Ассоциация Российских фармацевтических производителей (АРФП) обеспокоена тем, что ФАС разрабатывает Перечень рекомендаций по совершенствованию законодательства рекламы лекарственных средств.

✍️Проект документа был подготовлен ФАС России и предполагает запрет на размещение блогерами рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения, БАДов и т.д.

❗️Однако в АРФП считают, что российская нормативная база полностью соответствует всем рекомендациям ВОЗ, а также международным актам, регулирующим оборот препаратов. А тот факт, что блогеры маркируют рекламу, исключает введение потребителя в заблуждение.

Ассоциация направила письмо в ФАС России с предложениями о нецелесообразности введения запрета на рекламу со стороны добросовестных блогеров.

#фарммаркетинг
Угадаете врача-блогера по 5 фактам?

1️⃣Доктор начинала с освещения вопросов диетологии, затем стала высказываться в блоге и на другие темы о здоровье.

2️⃣Прием в ее клинике стоит 30 тысяч рублей.

3️⃣Выпустила несколько книг, преимущественно о женском гормональном здоровье.

4️⃣В аптечке доктора, по ее признанию, всегда есть: эхинацея, витамин С, витамин D в больших дозировках, несколько видов ромашки, сахаромицеты Буларди для поддержания ЖКТ и микрофлоры кишечника, коллоидное серебро.

5️⃣Любит баню: всегда пьет там травяной чай.

#фарммаркетинг
PharmPR
Этот врач...
Конечно, этот врач - Наталья Зубарева! Большинство голосовавших ответили верно
💊В Союзе производителей БАД считают, что нельзя запрещать блогерам рекламу БАД. Ранее ФАС предложила запретить им рекламировать лекарства, медицинскую технику, биодобавки. По словам исполнительного директора Союза производителей БАД Александра Жесткова, такая мера избыточна: количество нарушений в сфере рекламы биодобавок минимально.

🔝Сеченовский университет, МГУ и РНИМУ лидируют в списке лучших вузов РФ по направлению «Фармация». В рейтинге от агентства RAEX поднялись выше Санкт-Петербургский государственный химико-фармацевтический университет и Приволжский исследовательский медицинский университет. В топе — 170 вузов из 43 регионов страны.

❗️Роскомнадзор до конца мая выпустит приказ о сокращении сроков передачи информации в сфере интернет-рекламы. Об этом сообщил член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин. Сейчас статистические данные по количеству просмотров подаются в течение месяца, следующего за отчётным месяцем размещения рекламы.

#фармновости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎉Фармкомпании снова вошли в рейтинг крупнейших рекламодателей России

☝🏼Как и в прошлом году, фармкомпании ОТИСИФАРМ и БИННОФАРМ ГРУПП вошли в список самых крупных рекламодателей.

❗️БИННОФАРМ ГРУПП так и осталась на 27-ом месте, а ОТИСИФАРМ с 19-ой позиции переместилась на 28-ую. А вот STADA CIS, которая год назад находилась на 26-ом месте, из рейтинга выбыла.

Зато производящая биодобавки компания ЭВАЛАР оказалась на 25-ом месте.

#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❗️Как привлекают к ответственности за нарушение закона о маркировке рекламы

Имейте в виду эту важную информацию:

🔹В 2024 году вынесено 75 постановлений, начислено 4 млн 715 тыс. руб., из них оплачено 1 млн 25 тыс. руб.
🔹 За непредоставление сведений о рекламе, предоставление недостоверной информации 46 постановлений; начислено штрафов на сумму 2 млн 570 тыс. рублей из них оплачено 590 тыс. руб.
🔹За отсутствие идентификатора 29 постановлений, начислено штрафов на сумму 2 млн 145 тыс. рублей из них оплачено 435 тыс. руб.

☝🏼Как видите, все довольно серьезно. Не забывайте о маркировке!

Источник: АБА КОНФ 2024
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📁Российские врачи будут назначать пациентам БАДы из специального перечня, сообщают «Ведомости». Такой законопроект обсуждался на правительственной комиссии по законопроектной деятельности. Поправки в закон «О качестве и безопасности пищевых продуктов» как дадут врачам право назначать добавки, так и запретят им получать деньги или подарки от производителей БАДов и аптек.

💊Количество реализованных упаковок «традиционных» витаминов за год уменьшилось на 6,3% и составило 40 млн упаковок. В среднем в аптеке розничная цена одной позиции составляет 88 рублей. Пик потребления витаминов приходится на периоды зима-весна и осень-зима.

⭐️64,4% россиян считает работу в фармотрасли престижной, гласят данные опроса компании «Алцея». При этом своим работодателем они предпочли бы видеть крупный российский бизнес — так ответили 55,4% опрошенных. Опрос проводился в мае 2024 года на платформе Яндекс.Взгляд и охватил более 1200 респондентов старше 18 лет.

#фарммаркетинг #фармновости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⭐️Врач-блогер месяца

🔥Доктор медицинских наук, эндокринолог, старший научный сотрудник факультета фундаментальной медицины МГУ, научный руководитель Клиники Системной медицины.

❗️Всё это — доктор Зухра Павлова! В ее соцсетях можно найти много полезной информации о правильном питании и о том, как дольше не стареть. Например, доктор пишет, что растительные аналоги, согласно исследованиям, могут заменить мясо, о главных принципах жизни, которые ее продлевают, а также о главных ошибках при снижении веса.

📚Зухра Павлова в своих постах часто опирается на данные зарубежных и отечественных исследований и не делает голословных утверждений. Пациенты доктора отмечают ее чуткий и профессиональный подход к каждому пациенту.

Зухра Павлова в соцсетях:

🌀Инстаграм* — 106 тыс. подписчиков
🌀Телеграм — 76 тыс. подписчиков
🌀Дзен — 70 тыс. подписчиков

*принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ВКонтакте_тренды_потребления_контента.pdf
32 MB
🤔Какие тренды надо учитывать, создавая контент для «ВКонтакте»?

Об этом соцсеть рассказала в свежем отчете.

1️⃣ Первый и главный тренд — востребованность видеоформатов, в первую очередь коротких вертикальных роликов.

2️⃣Популярны не только короткие видео. Обычно люди потребляют сразу несколько форматов: музыку, фотографии, истории.

3️⃣Людям нравятся тематические сообщества. В среднем активный пользователь подписан на 121 группу или паблик во "Вконтакте".

Целиком ознакомиться с материалом можно во вложении.

#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔝Российский фармритейл по итогам первого квартала этого года продемонстрировал рублёвую динамику на уровне 16,7%. Обычно сопоставимый рост отмечается в период массового ажиотажа либо серьезного роста заболеваемости. Это приводит к неравномерности развития дистрибьюторов.

✔️Согласно данным агентства TopOfMind, среди социальных сетей фармацевты выделяют ВКонтакте и Телеграм. Более 50% респондентов используют эти соцсети в профессиональных целях. Также хорошо известен и популярен Youtube, но он используется в профессиональных целях существенно реже (10%).

👩‍⚕️Изображение белого халата повышает риски наложения штрафов за нарушение законодательства о рекламе, пишет "Фармвестник". Причем это касается даже тех случаев, когда в рекламе ничего не говорится о способах лечения или препаратах. Так что лучше не рисковать, используя врачебные атрибуты в рекламе.

#фармновости
👆Сложно, но можно: как оценить эффективность PR (часть 1)

Между PR и продажами нет прямой связи, а эффект от PR-кампании часто растянут во времени. Как тогда оценивать эффективность PR – не всегда понятно. Эта проблема становится частой причиной отказа от услуг: страшно, что нельзя оценить результаты, и бюджет будет слит 🤷‍♂️

Ниже разбираемся какие метрики в PR применяют чаще всего, и насколько объективно они отражают результат работы.  

❇️ Количество публикаций
Количество публикаций — популярный, но малоинформативный показатель. Он показывает объём публикаций, но не качество СМИ или охват аудитории. Согласитесь, публикации в изданиях с аудиториями  30 000 и 300 000 имеют разный вес.

❇️ Media Outreach
Это охват аудитории, который показывает количество контактов с PR-материалом. Показатель дает приблизительное представление об охвате аудитории, ведь данные о посетителях страниц не всегда доступны, и аудитории разных СМИ часто пересекаются.

❇️ Индекс цитируемости
Индекс цитируемости определяет потенциал распространения PR-материалов другими изданиями. Он учитывает цитируемость и социальную влиятельность СМИ, без учёта самоцитирования. Эта метрика помогает подобрать пул наиболее влиятельных СМИ.

❇️ Тональность
Тональность важна для оценки репутации бренда и лояльности потребителей. В некоторых случаях тональность публикации может быть некорректной из-за смешанных фактов. Например, СМИ сообщает об убытках компании во время пандемии, но компания адаптировалась и вышла из кризиса с меньшими потерями. С одной стороны, убытки негативны, но контекст и авторский тон показывают, что публикация является позитивной.

❇️ Роль сообщения
Компания может быть главным объектом в материалах, когда ей посвящены статьи, или иметь эпизодическую роль. Если нужно остаться на слуху, подойдёт просто большое количество публикаций с эпизодической ролью. Если на рынок выводится сложный продукт, то нужна главная роль для закрепления в сознании аудитории особенностей и преимуществ продукта.

Это не все метрики, которые применяются в PR. Об остальных показателях и о том, как правильно их применять, расскажем в следующем посте.

Эффективной рабочей недели ! 💫
Пациенты чаще хвалят врачей чем ругают

Исследования отзывов о работе врачей, опубликованных на специализированных площадках, показали, что в основном пациенты хвалят и благодарят, а жалуются — намного реже, пишет «Медвестник».

⤴️Число положительных комментариев растет, формируя у медработников и клиник спрос на новые решения для автоматизации работы с ними. Доля позитивных отзывов о врачах на профильных площадках достигает 70%. Еще четверть откликов можно охарактеризовать как нейтральные и лишь 5% носят явно негативный характер. При этом нельзя определить, какая доля отрицательных отзывов носит заказной характер.

☝🏼В отзывах российских пациентов чаще других фигурируют хирурги, стоматологи и гинекологи. Они входят в десятку лидеров с большим отрывом от коллег других специальностей.

#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎉Сегодня Международный день блогера!

💐Мы поздравляем в этот день, прежде всего, фармацевтов и врачей, которые ведут просветительские блоги.

Вы несете особую миссию, просвещая людей в области медицины. Ваши блоги — это бесценный источник информации для массы людей по всему миру.

Желаем вам процветания, энергии и успехов!

Вспомним некоторых блогеров, о которых мы писали:


Ольга Помойнецкая
Анча Баранова
Катя Фармацевт

#фарммаркетинг
🌷Поздравляем с Днем медицинского работника!

Ваш труд по-настоящему бесценен. Вы не только помогаете людям сохранять здоровье, но и дарите надежду, вселяете уверенность в завтрашнем дне.

♥️Благодарим вас за верность профессии и желаем крепкого здоровья, неиссякаемых сил, оптимизма и новых профессиональных достижений.
💻Специалисты с навыками маркировки интернет-рекламы стали востребованнее на рынке на 78%

Как пишет «Газета.ру», лидируют по соответствующим вакансиям компании из сферы информационных технологий, системной интеграции и интернета (свыше 1 тыс. вакансий). За ними следуют компании, работающие в сфере СМИ, маркетинга, рекламы, PR, дизайна, продюсирования (0,9 тыс.), компании розничной торговли (0,5 тыс.) и финансового сектора (0,4 тыс.).

❗️Специалисты по маркировке интернет-рекламы должны уметь работать с разными видами токенов и договоров, различными рекламными кабинетами и операторами рекламных данных (ОРД).

#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM