🎉Сегодня Международный день блогера!
💐Мы поздравляем в этот день, прежде всего, фармацевтов и врачей, которые ведут просветительские блоги.
Вы несете особую миссию, просвещая людей в области медицины. Ваши блоги — это бесценный источник информации для массы людей по всему миру.
Желаем вам процветания, энергии и успехов!
Вспомним некоторых блогеров, о которых мы писали:
✅Ольга Помойнецкая
✅ Анча Баранова
✅ Катя Фармацевт
#фарммаркетинг
💐Мы поздравляем в этот день, прежде всего, фармацевтов и врачей, которые ведут просветительские блоги.
Вы несете особую миссию, просвещая людей в области медицины. Ваши блоги — это бесценный источник информации для массы людей по всему миру.
Желаем вам процветания, энергии и успехов!
Вспомним некоторых блогеров, о которых мы писали:
✅Ольга Помойнецкая
✅ Анча Баранова
✅ Катя Фармацевт
#фарммаркетинг
🌷Поздравляем с Днем медицинского работника!
Ваш труд по-настоящему бесценен. Вы не только помогаете людям сохранять здоровье, но и дарите надежду, вселяете уверенность в завтрашнем дне.
♥️Благодарим вас за верность профессии и желаем крепкого здоровья, неиссякаемых сил, оптимизма и новых профессиональных достижений.
Ваш труд по-настоящему бесценен. Вы не только помогаете людям сохранять здоровье, но и дарите надежду, вселяете уверенность в завтрашнем дне.
♥️Благодарим вас за верность профессии и желаем крепкого здоровья, неиссякаемых сил, оптимизма и новых профессиональных достижений.
💻Специалисты с навыками маркировки интернет-рекламы стали востребованнее на рынке на 78%
Как пишет «Газета.ру», лидируют по соответствующим вакансиям компании из сферы информационных технологий, системной интеграции и интернета (свыше 1 тыс. вакансий). За ними следуют компании, работающие в сфере СМИ, маркетинга, рекламы, PR, дизайна, продюсирования (0,9 тыс.), компании розничной торговли (0,5 тыс.) и финансового сектора (0,4 тыс.).
❗️ Специалисты по маркировке интернет-рекламы должны уметь работать с разными видами токенов и договоров, различными рекламными кабинетами и операторами рекламных данных (ОРД).
#фарммаркетинг
Как пишет «Газета.ру», лидируют по соответствующим вакансиям компании из сферы информационных технологий, системной интеграции и интернета (свыше 1 тыс. вакансий). За ними следуют компании, работающие в сфере СМИ, маркетинга, рекламы, PR, дизайна, продюсирования (0,9 тыс.), компании розничной торговли (0,5 тыс.) и финансового сектора (0,4 тыс.).
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Подборка любопытных медиаматериалов о маркетинге и рекламе
☝🏼Как пишет Forbes.club, потребители стали ценить менее шумную и менее навязчивую рекламу в интернете. А еще рекламные ролики становятся короче, а большая часть молодой аудитории доверяет лидерам мнений в своем сегменте аудитории.
💻Сервис click.ru провел исследование и выяснил, в какой области самые дорогостоящие клики. Фармацевтика оказалась на втором месте в ТОП-5 самых дорогих тематик по цене за клик. На первой позиции — реклама и маркетинг, также в топе книги и литература, спорт и фитнес и автомобили.
📱«VK Реклама» автоматически сгенерирует короткие вертикальные ролики для продвижения. Бизнес и авторы могут за несколько секунд создать видео на основе готовых изображений и текстов. Алгоритмы покажут видеорекламу целевым пользователям в ленте и клипах «ВКонтакте», в «Дзене», на других проектах VK и в рекламной сети.
#фарммаркетинг
☝🏼Как пишет Forbes.club, потребители стали ценить менее шумную и менее навязчивую рекламу в интернете. А еще рекламные ролики становятся короче, а большая часть молодой аудитории доверяет лидерам мнений в своем сегменте аудитории.
💻Сервис click.ru провел исследование и выяснил, в какой области самые дорогостоящие клики. Фармацевтика оказалась на втором месте в ТОП-5 самых дорогих тематик по цене за клик. На первой позиции — реклама и маркетинг, также в топе книги и литература, спорт и фитнес и автомобили.
📱«VK Реклама» автоматически сгенерирует короткие вертикальные ролики для продвижения. Бизнес и авторы могут за несколько секунд создать видео на основе готовых изображений и текстов. Алгоритмы покажут видеорекламу целевым пользователям в ленте и клипах «ВКонтакте», в «Дзене», на других проектах VK и в рекламной сети.
#фарммаркетинг
club.forbes.ru
Тише и короче: главные потребительские тренды рекламы в 2024 году - Forbes Club
Потребители устали от шумной и яркой рекламы. Теперь аудитория, особенно молодое поколение, ценит ненавязчивые ролики и доверяет человеческому общению
👆Сложно, но можно: как оценить эффективность PR (часть 2)
Анализ PR-кампаний показывает заказчикам и руководству эффект от потраченных усилий и бюджета, а также дает представление о возможностях роста. Без анализа проделанной работы не получится разработать стратегию на будущее и отреагировать на новые вызовы. Сегодня продолжаем разбираться в метриках эффективности PR.
❇️ Share of Voice (SoV) Метрика показывает, как часто упоминают компанию относительно общего объёма публикаций об отрасли и конкурентах. С помощью SoV можно увидеть, насколько часто компания попадает в поле зрения аудитории по сравнению с другими игроками рынка.
❇️ Key message
Этот показатель отражает, насколько целостно материалы в СМИ отражают идею, которую хочет донести компания. Здесь оценивают содержание и долю ключевых сообщений в публикациях, заголовках и цитатах.
❇️ CPM (стоимость контакта)
Метрика СРМ пришла в PR из маркетинга. Она описывает стоимость тысячи показов. Чем меньше СРМ, тем выгоднее привлечение каждого нового контакта. Эта метрика полезна тогда, когда руководство хочет видеть экономическую эффективность PR-кампании. Но всегда стоит помнить, что аудитории СМИ и блогеров пересекаются, и охваты часто завышены.
❇️ МедиаИндекс
Интегральная метрика, популярная в России. МедиаИндекс учитывает три фактора: цитируемость, тональность+роль в публикации и заметность сообщения. Чем выше общий индекс, тем выгоднее объект освещен в медиаполе.
Как использовать эти метрики
⁃ В PR не все можно измерить цифрами, поэтому лучше комбинировать качественные и количественные метрики.
⁃ Лучше двигаться по воронке – от общих показателей (количество публикаций и охваты) к более глубоким (тональность, роль и т.д.)
⁃ В некоторых случаях можно использовать маркетинговые и другие, нестандартные для PR, метрики.
О других возможностях оценки эффективности PR расскажем в следующий раз 😉
Анализ PR-кампаний показывает заказчикам и руководству эффект от потраченных усилий и бюджета, а также дает представление о возможностях роста. Без анализа проделанной работы не получится разработать стратегию на будущее и отреагировать на новые вызовы. Сегодня продолжаем разбираться в метриках эффективности PR.
❇️ Share of Voice (SoV) Метрика показывает, как часто упоминают компанию относительно общего объёма публикаций об отрасли и конкурентах. С помощью SoV можно увидеть, насколько часто компания попадает в поле зрения аудитории по сравнению с другими игроками рынка.
❇️ Key message
Этот показатель отражает, насколько целостно материалы в СМИ отражают идею, которую хочет донести компания. Здесь оценивают содержание и долю ключевых сообщений в публикациях, заголовках и цитатах.
❇️ CPM (стоимость контакта)
Метрика СРМ пришла в PR из маркетинга. Она описывает стоимость тысячи показов. Чем меньше СРМ, тем выгоднее привлечение каждого нового контакта. Эта метрика полезна тогда, когда руководство хочет видеть экономическую эффективность PR-кампании. Но всегда стоит помнить, что аудитории СМИ и блогеров пересекаются, и охваты часто завышены.
❇️ МедиаИндекс
Интегральная метрика, популярная в России. МедиаИндекс учитывает три фактора: цитируемость, тональность+роль в публикации и заметность сообщения. Чем выше общий индекс, тем выгоднее объект освещен в медиаполе.
Как использовать эти метрики
⁃ В PR не все можно измерить цифрами, поэтому лучше комбинировать качественные и количественные метрики.
⁃ Лучше двигаться по воронке – от общих показателей (количество публикаций и охваты) к более глубоким (тональность, роль и т.д.)
⁃ В некоторых случаях можно использовать маркетинговые и другие, нестандартные для PR, метрики.
О других возможностях оценки эффективности PR расскажем в следующий раз 😉
Факты от IQVIA — Россия: фармацевтический рынок
🔹Российский фармацевтический рынок в денежном выражении показывает
положительную динамику в розничном сегменте.
🔹На рынке в денежном выражении преобладают ЛС рецептурного отпуска. Доля недженериковых ЛС является превалирующей, так как эти препараты обычно имеют более высокую цену.
🔹Локальные компании занимают 36% доли рынка в деньгах и 62% в упаковках, доля рынка локальных компаний выросла в сравнении с прошлым годом.
🔹Среди ТОП10 шесть компаний демонстрируют прирост в денежном выражении и в упаковках (см. иллюстрацию).
📎Полностью ознакомиться с материалом можно ниже.
#фарммаркетинг
🔹Российский фармацевтический рынок в денежном выражении показывает
положительную динамику в розничном сегменте.
🔹На рынке в денежном выражении преобладают ЛС рецептурного отпуска. Доля недженериковых ЛС является превалирующей, так как эти препараты обычно имеют более высокую цену.
🔹Локальные компании занимают 36% доли рынка в деньгах и 62% в упаковках, доля рынка локальных компаний выросла в сравнении с прошлым годом.
🔹Среди ТОП10 шесть компаний демонстрируют прирост в денежном выражении и в упаковках (см. иллюстрацию).
📎Полностью ознакомиться с материалом можно ниже.
#фарммаркетинг
💊В России расширилась линейка препаратов для диагностики и лечения аллергии. Еще 15 препаратов для лечения и диагностики аллергии пополнили портфель НПО «Микроген» (входит в холдинг «Нацимбио» Госкорпорации Ростех). Сейчас он насчитывает 64 наименования.
☝🏼Потребители смогут проверить упаковку лекарств на подлинность в приложении «Честный знак». Сейчас идет эксперимент: с 1 сентября 2023 года по 30 июня 2024-го производители лекарств в добровольном порядке предоставляют инструкции и изображения упаковки в систему мониторинга движения лекарственных препаратов. Они доступны в мобильном приложении «Честный знак» при сканировании цифрового кода.
🦵Стоимость нового российского бионического протеза бедра до 40% ниже зарубежных аналогов
Серийную модель протеза бедра нового поколения с микропроцессорным управлением российская компания Steplife представила на форуме реабилитационной индустрии «Надежда на технологии». Протез способен идентифицировать движения человека и подстраиваться под них. Продажи стартуют в этом году.
☝🏼Потребители смогут проверить упаковку лекарств на подлинность в приложении «Честный знак». Сейчас идет эксперимент: с 1 сентября 2023 года по 30 июня 2024-го производители лекарств в добровольном порядке предоставляют инструкции и изображения упаковки в систему мониторинга движения лекарственных препаратов. Они доступны в мобильном приложении «Честный знак» при сканировании цифрового кода.
🦵Стоимость нового российского бионического протеза бедра до 40% ниже зарубежных аналогов
Серийную модель протеза бедра нового поколения с микропроцессорным управлением российская компания Steplife представила на форуме реабилитационной индустрии «Надежда на технологии». Протез способен идентифицировать движения человека и подстраиваться под них. Продажи стартуют в этом году.
❗️Правильный ответ в викторине — Johnson & Johnson. Американский холдинг признан самым дорогим фармацевтическим брендом в мире шестой год подряд. Цена бренда за год увеличилась на 5%, до $13,4 млрд.
🔹В 2023 году Johnson & Johnson выделила свой потребительский бизнес (бренды Band-Aid, Tylenol, Neutrogena и Clean & Clear) в отдельную компанию Kenvue.
🔹Осенью прошлого года Johnson & Johnson обновила логотип и переименовала фармацевтический сегмент Janssen в Johnson & Johnson Innovative Medicine. Ребрендинг связан с фокусом компании на медицине и медтехнических решениях.
#фарммаркетинг
🔹В 2023 году Johnson & Johnson выделила свой потребительский бизнес (бренды Band-Aid, Tylenol, Neutrogena и Clean & Clear) в отдельную компанию Kenvue.
🔹Осенью прошлого года Johnson & Johnson обновила логотип и переименовала фармацевтический сегмент Janssen в Johnson & Johnson Innovative Medicine. Ребрендинг связан с фокусом компании на медицине и медтехнических решениях.
#фарммаркетинг
Sostav
Johnson & Johnson стала самым дорогим фармацевтическим брендом в мире
Стоимость бренда выросла за год на 5%, до $13,4 млрд
📱Сервис «Здравсити» наращивает охват с помощью редизайна сайта и приложения. По итогам тестового запуска рост конверсии маркетплейса в зависимости от категории товаров оценен в 1,6 раза, отметили в компании.
#фарммаркетинг #фармновости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👋🏻У нас новый сотрудник!
Рады представить вам Дарью Кошкину, PR-менеджера нашего агентства!
У Дарьи есть опыт работы на образовательном медицинском портале Medpoint. Общение с врачами и блогерами — это конек Дарьи! Также ранее она работала с «Аптека.ру» — создавала контент, связанный с препаратами.
🙂Надеемся, что сотрудничество наших клиентов со СМИ и соцсетями теперь станет еще продуктивнее.
#фарммаркетинг
Рады представить вам Дарью Кошкину, PR-менеджера нашего агентства!
У Дарьи есть опыт работы на образовательном медицинском портале Medpoint. Общение с врачами и блогерами — это конек Дарьи! Также ранее она работала с «Аптека.ру» — создавала контент, связанный с препаратами.
🙂Надеемся, что сотрудничество наших клиентов со СМИ и соцсетями теперь станет еще продуктивнее.
#фарммаркетинг
🌍Уже несколько лет, помимо родного Калининграда, Дарья живет еще и в Сингапуре, а стажировки проходит по всему миру — от Израиля до Непала. В своем блоге она, конечно, рассказывает и о путешествиях, но в первую очередь дает много полезной информации о здоровье почек. Например, почему не стоит сдавать некоторые анализы, как болезни почек связаны с другими заболеваниями и чем опасен неконтролируемый прием мочегонных.
Дарья Садовская в социальных сетях:
🌀Instagram*: 640 тыс. подписчиков
🌀Телеграм: 103 тыс. подписчиков
🌀ВКонтакте: 10 тыс. подписчиков
*продукт компании Meta, считается экстремистской, деятельность в РФ запрещена.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⬆️Аптеки наращивают сотрудничество с компаниями-производителями: количество партнеров, с которыми заключены маркетинговые контракты, выросло за год с 20,2 до 21,3%. Свыше 15% менеджеров по закупкам несетевых аптек говорят о наличии маркетинговых контрактов с компаниями-производителями.
💊Россия и Индия собираются развивать сотрудничество в области разработки лекарств. РФПИ и индийский Polymed вложат 3 млрд руб. в размещение производства медизделий для гемодиализа на территории России.
🗞Лидером по упоминаемости в СМИ стала "Р-фарм", сообщает "Медиалогия". "Р-Фарм" упоминается в главной роли, когда компания выступает в качестве основного действующего игрока в публикациях. Число таких сообщений о "Р-Фарм" – более 7 тыс.
#фармновости
💊Россия и Индия собираются развивать сотрудничество в области разработки лекарств. РФПИ и индийский Polymed вложат 3 млрд руб. в размещение производства медизделий для гемодиализа на территории России.
🗞Лидером по упоминаемости в СМИ стала "Р-фарм", сообщает "Медиалогия". "Р-Фарм" упоминается в главной роли, когда компания выступает в качестве основного действующего игрока в публикациях. Число таких сообщений о "Р-Фарм" – более 7 тыс.
#фармновости
pharmvestnik.ru
Сотрудники аптек отметили рост числа работающих с ними по маркетинговым договорам компаний
При этом доля законтрактованного ассортимента за год сократилась
Материалы в медиа без упоминания названия лекарственных средств: быть или не быть?
Упоминание названий лекарственных препаратов не всегда возможно и желательно в PR-материалах и спецпроектах СМИ.
Например, как тут:
◾️статья о гипертермии
Предлагаем поучаствовать в опросе⤵️
Упоминание названий лекарственных препаратов не всегда возможно и желательно в PR-материалах и спецпроектах СМИ.
Например, как тут:
◾️статья о гипертермии
Предлагаем поучаствовать в опросе⤵️
kp.ru -
Наркоз может быть смертельно опасен для детей: кто находится в зоне риска
Врач анестезиолог-реаниматолог объяснил, когда ингаляционный наркоз опасен для детей
Как вы относитесь к спецпроектам в СМИ без упоминания препарата?
Anonymous Poll
67%
Эффективное средство коммуникации
33%
Пустая трата денег
0%
Свой вариант (в комментарии)
📣«Яндекс» начал маркировать созданную ИИ рекламу
❗️ Маркировка теперь присутствует в рекламных объявлениях «Яндекс Директ» с изображениями, автоматически созданными нейросетью «YandexART». В компании считают важным обращать внимание людей на то, что тот или иной контент создан с помощью ИИ.
💬«Отличить созданные человеком фото от тех, которые генерирует искусственный интеллект, может быть непросто. Мы видим рост использования нейрокартинок среди наших рекламных партнеров, поэтому решили начать маркировку именно с них. В дальнейшем мы будем развивать маркировку ИИ-контента и в других наших сервисах», — отмечает директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк.
✔️Предприниматели получили возможность бесплатно добавлять в рекламу креативы от нейросетей «Яндекса» с 2023 года.
#маркировка
💬«Отличить созданные человеком фото от тех, которые генерирует искусственный интеллект, может быть непросто. Мы видим рост использования нейрокартинок среди наших рекламных партнеров, поэтому решили начать маркировку именно с них. В дальнейшем мы будем развивать маркировку ИИ-контента и в других наших сервисах», — отмечает директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк.
✔️Предприниматели получили возможность бесплатно добавлять в рекламу креативы от нейросетей «Яндекса» с 2023 года.
#маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📱По данным опроса Яндекс Рекламы, 76% респондентов покупают товары для здоровья в интернете, тогда как в прошлом году этот показатель составлял 71%. В основном, закупаются в онлайн-аптеках (55% опрошенных), еще 35% — предпочитают сайты сетевых аптек.
📣Согласно исследованию Calltouch, потребители отрицательно относятся к неэтичной рекламе. Например, к созданию иллюзии несуществующих преимуществ товара и его некорректному сравнению с конкурентами в рекламе безрецептурных лекарств и БАДов, когда рекламодатели уверяют пользователей в мгновенном чудодейственном эффекте.
💊Госдума в первом чтении приняла законопроект о назначении биодобавок пациентам. Это значит, что БАД смогут прописывать врачи. Также в первом чтении принят законопроект о внесудебной блокировке сайтов, на которых торгуют запрещенными БАД.
#фармновости
📣Согласно исследованию Calltouch, потребители отрицательно относятся к неэтичной рекламе. Например, к созданию иллюзии несуществующих преимуществ товара и его некорректному сравнению с конкурентами в рекламе безрецептурных лекарств и БАДов, когда рекламодатели уверяют пользователей в мгновенном чудодейственном эффекте.
💊Госдума в первом чтении приняла законопроект о назначении биодобавок пациентам. Это значит, что БАД смогут прописывать врачи. Также в первом чтении принят законопроект о внесудебной блокировке сайтов, на которых торгуют запрещенными БАД.
#фармновости
🧐 Маркетинговые KPI для PR-активностей: когда и зачем они нужны?
Эффективность PR —до сих пор спорный вопрос. Оценить эффективность можно с точки зрения бизнеса и с точки зрения PR. Бизнесу важны конечные результаты работы — продажи, увеличение среднего чека, ROI и LTV. В то время как PR-менеджеры фокусируются на процессных показателях и объеме проделанной работы — outputs. И как тут быть?
Все существующие метрики эффективности делят на три группы:
📣 Процессные — не связаны с продажами. Это классические PR-метрики: количество публикаций, цитируемость, сообщения в главной роли, медиа-индекс, тональность.
🤖 Перфоманс — ключевой блок KPI. Это маркетинговые показатели, которые говорят, насколько ваша активность влияет на рост бизнеса. К перфоманс-метрикам относят: посещаемость сайта, поисковые запросы, просмотры публикации, количество переходов/лидов/сделок, процент дочитывания.
🫰 Экономические — показывают оправданы ли затраты с точки зрения экономики. Для этого оценивают: ROI, стоимость просмотра/перехода/лида, стоимость публикации/переговоров.
Каждую группу KPI анализируют по-разному. Процессные метрики оценивают в разрезе рынка и конкурентов. Перфоманс-показатели сравнивают со своими результатами в прошлом и с конкурентами, а экономические с маркетингом и бенчмарком бизнес-линий.
Нет единого способа оценить эффективность PR, ведь имидж компании зависит от совокупности факторов. Но можно и нужно комбинировать процессные KPI с маркетинговыми, в зависимости от бизнес-целей.
Например, если нужно запустить бренд или новый продукт, то оценивать работу команды лучше по количеству публикаций в СМИ, поисковых запросов и частоте касаний. Если перед бизнесом стоят продуктовые задачи, то обращаем внимание на посещаемость сайта с помощью UTM-меток, процент дочитывания публикаций и CPM.
Универсальных KPI для PR не существует, поэтому важно постоянно общаться с коллегами, обмениваться опытом, изучать рынок. Это позволяет быть в курсе актуальных инструментов аналитики и находить новые возможности для анализа прошлых действий.
#pr #пиарметрики
Эффективность PR —до сих пор спорный вопрос. Оценить эффективность можно с точки зрения бизнеса и с точки зрения PR. Бизнесу важны конечные результаты работы — продажи, увеличение среднего чека, ROI и LTV. В то время как PR-менеджеры фокусируются на процессных показателях и объеме проделанной работы — outputs. И как тут быть?
Все существующие метрики эффективности делят на три группы:
📣 Процессные — не связаны с продажами. Это классические PR-метрики: количество публикаций, цитируемость, сообщения в главной роли, медиа-индекс, тональность.
🤖 Перфоманс — ключевой блок KPI. Это маркетинговые показатели, которые говорят, насколько ваша активность влияет на рост бизнеса. К перфоманс-метрикам относят: посещаемость сайта, поисковые запросы, просмотры публикации, количество переходов/лидов/сделок, процент дочитывания.
🫰 Экономические — показывают оправданы ли затраты с точки зрения экономики. Для этого оценивают: ROI, стоимость просмотра/перехода/лида, стоимость публикации/переговоров.
Каждую группу KPI анализируют по-разному. Процессные метрики оценивают в разрезе рынка и конкурентов. Перфоманс-показатели сравнивают со своими результатами в прошлом и с конкурентами, а экономические с маркетингом и бенчмарком бизнес-линий.
Нет единого способа оценить эффективность PR, ведь имидж компании зависит от совокупности факторов. Но можно и нужно комбинировать процессные KPI с маркетинговыми, в зависимости от бизнес-целей.
Например, если нужно запустить бренд или новый продукт, то оценивать работу команды лучше по количеству публикаций в СМИ, поисковых запросов и частоте касаний. Если перед бизнесом стоят продуктовые задачи, то обращаем внимание на посещаемость сайта с помощью UTM-меток, процент дочитывания публикаций и CPM.
Универсальных KPI для PR не существует, поэтому важно постоянно общаться с коллегами, обмениваться опытом, изучать рынок. Это позволяет быть в курсе актуальных инструментов аналитики и находить новые возможности для анализа прошлых действий.
#pr #пиарметрики