❤️ В «Одноклассниках» появился сервис «Здоровье»

Соцсеть запустила сервисы «Здоровье» и «Дневник питания», благодаря которым можно следить за приёмом лекарств и контролировать рацион. В планах — интеграция с YClients для онлайн-записи к врачам. Компания рассчитывает, что нововведения повысят вовлечённость пользователей, особенно старше 55 лет. 

❤️ В России запустили сервисы по автомаркировке страниц с аудиторией больше 10 тысяч человек

Роскомнадзор упростил жизнь авторам с аудиторией 10 000+: в VK, «Одноклассниках», «Дзене» и RUTUBE появилась автоматическая маркировка «А+». Больше не нужно вручную вписывать номер заявления, сервис сделает всё сам. 

❤️ «Апрель» — лидер аптечного рынка 

Forbes назвал «Апрель» крупнейшей аптечной сетью России: 194 млрд рублей выручки в 2024 году и 8,6 тыс. точек. На втором месте — «Ригла» (169 млрд руб., 5,4 тыс. аптек), на третьем — «Планета здоровья» (120 млрд руб., 2,7 тыс. аптек). 

🏆Врач-блогер месяца: Наталья Либеранская

Врачи, которые умеют говорить просто о сложном — на вес золота. А если они ещё и ведут классный блог, то это джекпот!

Знакомьтесь: Наталья Сергеевна Либеранская. Эндокринолог с 19-летним опытом, врач высшей категории, эксперт, который не просто лечит, но и учит дружить со своим телом. Она не назначает гормоны «для профилактики» и не заставляют худеть через силу. Вместо этого: детальный разбор анализов, индивидуальные схемы и, главное, понимание, что здоровье — это не просто отсутствие болезней, а энергия, настроение и качество жизни.

📱Можно годами бороться с лишним весом, списывать усталость на стресс или терпеть ПМС, считая это нормой. Но правда в том, что за этими симптомами часто стоят гормональные нарушения, дефициты или метаболические сбои — и их можно исправить. Обо всем этом Наталья Сергеевна рассказывает в своем блоге.

Отзывы пациентов говорят сами за себя:

«Лучший доктор эндокринолог, восстанавливала меня после Китая. Изучает кровь, находит именно причину заболевания. Ходим всей семьей и даже всей компанией друзей».

«Наталья Сергеевна-врач с большой буквы! Вот уже 5 лет доверяю своё здоровье только ей. Профессионал своего дела, прекрасный, внимательный, отзывчивый доктор с большим опытом работы, все подробно расскажет и объяснит, ответит на все мои вопросы, а главное, стремится найти причины заболеваний, а не просто заглушать их симптомы».

Доктор в соц.сетях:

📷Instagram* — 192 тыс.
💬Telegram — 22,6 тыс.

*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

1️⃣Wildberries создал сервис генерации артикулов под маркетинговые кампании

Теперь продавцы на Wildberries смогут точечно отслеживать эффективность каждой рекламной активности. Новый сервис позволяет создавать уникальные артикулы для блогерских интеграций, соцсетей и баннерной рекламы. Система покажет, сколько людей заинтересовались товаром, добавили в корзину и оформили заказ.

2️⃣Rutube, Yappy и Premier объединят под одним брендом

Российские видеосервисы ждёт ребрендинг: Premier и Yappy объединят с Rutube. Теперь зрители увидят Rutube Premier — для фильмов и сериалов, и Rutube Shorts — для коротких вертикальных видео. Большой шаг к унифицированной видеоплатформе в духе YouTube.

3️⃣Более половины опрошенных россиян могут выбрать лекарство по совету блогера

54% россиян признались, что прислушиваются к блогерам при выборе лекарств. 20% доверяют обзорам, а 15% — сравнениям препаратов. Самым убедительным форматом признана видеореклама — её считают информативной 81% опрошенных.

Кто и как покупает в онлайн-аптеках

Лекарства, витамины, БАДы и даже товары для ухода — все это покупатели все чаще ищут не на соседней улице, а онлайн. Кто эти люди, которые выбирают интернет-аптеку вместо похода в обычную? Где живут, сколько тратят, что ищут и почему? Все это в новом исследовании Starlink.

Портрет типичного покупателя онлайн-аптек:

〰️ Возраст и пол: Женщина около 40 лет
〰️ Где живёт: В крупных городах
〰️ Уровень дохода: около 87 600 рублей в месяц
〰️ Медицинские траты: примерно 7 000 рублей уходит на лекарства и услуги
〰️ Семейный статус: замужем, в семье 1–2 ребёнка

Как меняется поведение покупателей в зависимости от канала продаж:

🔵Оффлайн аптеки — это про срочные решения. Покупатели заходят за «скорой помощью»: обезболивающее, жаропонижающее, лекарства от простуды. Решение о покупке часто принимается импульсивно, прямо у кассы.

🔵Интернет-аптеки — здесь уже про осознанный подход. Люди заранее ищут нужные препараты, особенно если это лекарства для длительного курса или лечения хронических заболеваний. Важна цена, наличие отзывов и возможность всё спокойно сравнить.

🔵Маркетплейсы — это место для неспешных покупок «на всякий случай»: витамины, БАДы, косметика и товары для здоровья. Здесь ценят удобство: доставка до двери, широкий ассортимент и заманчивые скидки.

📎 Полное исследование на скрепке.

❤️Российские ученые создали аналог самого востребованного препарата против рака

В России успешно разработан биоаналог пембролизумаба — препарата для лечения 11 видов онкологических заболеваний, включая меланому, рак легких и почек. Это прорывное достижение не только позволило вдвое снизить стоимость терапии, но и сделало Россию первой страной, освоившей производство такого сложного биопрепарата.

❤️«VK Видео» начал тестировать подписку без рекламы

Видеохостинг «VK Видео» начал тестировать формат ежемесячной платной подписки для пользователей. Такая функция позволяет смотреть ролики без рекламы

❤️Законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг внесли в Госдуму

В парламент внесен законопроект, запрещающий рекламу астрологов, нумерологов и других представителей эзотерики, а также нутрициологов. В инициативе осталась оговорка о лицах, у которых есть высшее образование. Нутрициологи смогут рекламировать свои услуги, если у них есть высшее медицинское образование.

💙Как тип поста влияет на охваты во «ВКонтакте»?

Исследование LiveDune показало, что охваты во «ВКонтакте» сильно зависят от формата публикации. Лидерами стали трансляции и клипы, а текстовые посты и изображения оказались наименее эффективными. 

ТОП-5 форматов по охватам:

1⃣Прямые трансляции (7,4 тыс.) 
Секрет в том, что к ним готовятся заранее: тратят силы, ресурсы и чаще вкладываются в продвижение. Добавьте сюда эксклюзивность — трансляции встречаются в ленте гораздо реже других форматов, что делает их особенно заметными.

2⃣Вертикальные видео (7 тыс.)
Почти догоняют трансляции. Ничего удивительного: пользователи давно пересели на смартфоны, и вертикальные форматы удобнее для восприятия на мобильных экранах Алгоритмы ВКонтакте это прекрасно понимают и активно продвигают клипы в лентах.

3⃣Опросы (3,2 тыс.)
Простой, но эффективный формат. Позволяет аудитории выразить мнение одним кликом, что нравится и пользователям, и алгоритмам.

4⃣Горизонтальные видео (2,7 тыс.)
Заметно отстают от вертикальных, но не их стоит недооценивать. Особенно в условиях замедленного YouTube. ВКонтакте явно делает ставку на развитие собственного видеоконтента.

5⃣Фото (1,9 тыс.) и текст (1,1 тыс.)
Традиционные форматы заметно проигрывают. Особенно страдают текстовые посты — с каждым обновлением дизайна они становятся всё менее заметными в ленте.

Видеоформаты и интерактивный контент получают максимальную поддержку алгоритмов. Если хотите охватов — делайте ставку на живое видео, короткие вертикальные ролики и опросы.

▫️Россияне покупают товары по рекомендациям блогеров

Исследование «СберСеллер» и Perfluence показало, что 36% россиян ежемесячно покупают одежду, косметику и продукты на маркетплейсах по советам блогеров. Еще 18% делают такие покупки раз в 2–3 месяца.

70% опрошенных предпочитают маркетплейсы обычным магазинам из-за удобного сравнения цен и экономии времени.

▫️Влияние блогеров

Микро- и наноблогеры выигрывают за счет близости к аудитории. Самые популярные категории:

•косметика (44%),
•одежда (40%),
•детские товары (32%),
•продукты и бытовая химия (24%).

▫️Ключевые факторы выбора

•Женщины выбирают блогеров, которые им симпатизируют
•Молодежь ждет от блогера экспертности
•Промокоды и скидки повышают интерес к товару.
•Только 2% совершают импульсные покупки, чаще это молодежь 18–24 лет из крупных городов.

Эффективность рекламы у блогера зависит от визуального контента и соответствия товара запросам аудитории.

▫️Календарь инфоповодов на май

Май богат еще и на медицинские праздники! Используйте эти даты для вовлекающего контента, коллабораций с экспертами и поддержки важных инициатив. 

▫️7 мая — Всемирный день борьбы с астмой
Отличный момент для ликбеза: как распознать первые симптомы астмы, и какие существуют методы лечения. Можно провести прямой эфир с врачом, который ответит на самые частые вопросы.

▫️11 мая — Всемирный день борьбы с гипертонией
Каждый третий взрослый сталкивается с повышенным давлением. Расскажите о важности контроля давления или создайте обзор на современные тонометры.

▫️12 мая — Международный день медицинской сестры
Медсестры – это те, кто проводит с пациентами больше всего времени, но их труд часто остается «за кадром». Можно снять мини-интервью с медсестрами разных отделений и показать их рабочий день.

▫️17 мая — День пульмонолога
Расскажите, чем занимаются эти специалисты, кроме лечения COVID-19. Дайте практические советы, которые помогут сохранить здоровье легких.

▫️19 мая — День фармацевтического работника в России
Можно разобрать популярные мифы о препаратах или показать, как устроена работа аптеки изнутри. Пусть фармацевты расскажут о том, что должно быть в домашней аптечке.

▫️20 мая — Всемирный день травматолога
Сезон дач и активного отдыха — самое время для полезного контента. Создайте гайд «Первая помощь при травмах» или проведите мастер-класс от врача-травматолога. 

▫️25 мая — Всемирный день щитовидной железы
Проблемы с щитовидкой есть у миллионов, но не все вовремя обращаются к врачу. Напомните о важности УЗИ и анализов на гормоны, объясните, как дефицит йода влияет на здоровье.

▫️29 мая — Всемирный день здорового пищеварения
Тема, близкая всем! Запустите марафон ПП с рецептами или разберите популярные мифы с гастроэнтерологом. 

▫️30 мая — Всемирный день борьбы с рассеянным склерозом 
Повод рассказать, как живут люди с этим диагнозом, и поддержать фонды, которые им помогают. 

▫️Креатив в фарме

Знаменитостей увидишь не часто в рекламных роликах лекарств. Большинство фармбрендов связаны нормами профессиональных ассоциаций, которые ограничивают участие звёзд в промо, чтобы не давить на выбор потребителя. Но если уж селебрити появляется — это событие. Как, например, в ролике «Элькар».

▫️Авторы рекламы «Элькар» решили показать, как стресс буквально «высасывает» из нас энергию. Чтобы посыл был понятен без слов, стресс получил человеческое лицо — точнее, вампирское. Образ энергетического вампира оживил актер Дмитрий Лысенков. Получилось не только наглядно, но и с иронией.

«Элькар» здесь выступает в роли средства, которое помогает восполнить энергию и справиться с последствиями стресса. Благодаря креативной подаче сложная фармакологическая суть становится доступной, а сам ролик — ярким примером того, как можно говорить о лекарствах нестандартно, живо и при этом корректно.

▫️Видео по ссылке

❤️Telegram Ads сделал доступной рекламу внутри чат-ботов

Новая возможность для рекламодателей: теперь объявления можно размещать прямо внутри Telegram-ботов. Минимальный CPC — €1. Продвигать можно всё — от каналов и постов до мини-приложений и других ботов. Геотаргетинга пока нет.

❤️YouTube занял первое место у блогеров по размещению рекламы

YouTube возглавил рынок инфлюенс-маркетинга: на платформу пришлось почти 50% всех рекламных бюджетов — 27,6 млрд рублей. Следом идут Instagram* и Telegram — по 11,6 и 11,5 млрд. VK замыкает четвёрку с 6,5 млрд.

❤️Расходы россиян на лекарства от аллергии достигли исторического максимума

С начала года россияне купили 29,3 млн упаковок лекарств от аллергии. Это на 6% больше, чем годом ранее. В апреле спрос взлетел: продано более 9 млн упаковок на рекордные 2,3 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года объем продаж вырос на 8,8%, а расходы населения – на 23%.

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ

Какие интернет-ресурсы используют фармацевты?

Сегодня фармацевты активно пользуются цифровыми каналами для получения профессиональной информации, обмена опытом и общения с коллегами. Компания Top of Mind провела исследование и выяснила, какие онлайн-площадки фармацевты выбирают чаще всего. Эти ресурсы — идеальное место для диалога с профессиональным сообществом.

🔍Профессиональные сайты:

• Катрен Стиль — отраслевые новости и аналитика
• Фармзнание — обучение и справочная база
• Фармацевтический вестник — экспертные материалы и новости отрасли

📱Мобильные приложения:

• Apteka.ru — маркетплейс с функциями справочника
• СмартФарма — помощник аптечного специалиста
• Фармзнание — мобильная версия обучающей платформы

💬Телеграм-каналы:

• Фармзнание
• PharmTutor
• Провизор 24

💙Группы во ВКонтакте:

• Катрен Стиль
• Фармзнание
• Подслушано Аптека

📌Подробнее в отчёте на скрепке

❤️Все больше покупателей используют для онлайн-заказа лекарств более двух каналов

Потребители стали требовательнее к площадкам. Теперь их не удержать одним лишь удобным интерфейсом. Одни сравнивают цены, другие — скорость доставки, третьи ищут редкие препараты. На этом фоне россияне всё чаще комбинируют разные онлайн-площадки для заказа медикаментов.

❤️Все больше первостольников переключают пациентов на препараты на основе акций

Фармацевты все чаще предлагают покупателям акционные препараты — за 4 года доля таких рекомендаций выросла вдвое. При этом врачи остаются основными лицами, принимающими решение, но влияние аптек на выбор усиливается за счёт роста назначений по МНН.

❤️Россияне воспринимают рекламу у блогеров как часть развлекательного контента

Россияне стали терпимее к рекламе в блогах. Она воспринимается как часть контента. Но слишком частые интеграции по-прежнему отталкивают. Для брендов важно соблюсти баланс между пользой и навязчивостью рекламы у блогеров.