🤩Дорогие коллеги, партнеры, друзья, от всей души поздравляем вас с наступающим 8 Марта!

Мы благодарны вам за доверие, поддержку и плодотворное сотрудничество. Желаем вам здоровья, удачи и, конечно же, неиссякаемой энергии! Пусть все ваши самые амбициозные мечты сбываются, каждое новое начинание ведет к большим победам, а рядом всегда будут верные союзники и поддержка.

Желаем, чтобы этот день был наполнен яркими моментами, улыбками и приятными сюрпризами.

С праздником!

❤️ Креатив в фарме

Как привлечь внимание аудитории к деликатной теме и при этом не уйти в крайности? Создатели рекламы «Слабикап» нашли баланс, объединив умеренный юмор, яркий визуальный стиль и запоминающийся сюжет.

❤️ В центре ролика – нестандартный взгляд на проблему запора. Зрители получают возможность заглянуть внутрь организма и увидеть, что происходит в кишечнике, когда система «даёт сбой». Еда, застрявшая в кишечнике, словно пассажиры в час пик, толпится у выхода, но «дверь» закрыта. Причина? Кишечник уснул! И разбудить его под силу только «Слабикапу», который становится своеобразным «будильником» для системы пищеварения.

Такая метафора делает рекламу не только понятной, но и цепляющей. Тестирование ролика среди потребителей подтвердило его эффективность: он выделяется в рекламном потоке, вызывает эмоциональный отклик и положительно влияет на восприятие бренда. А главное — мотивирует к покупке: после просмотра желание приобрести «Слабикап» выросло в два раза.

❤️ Эта кампания – отличный пример того, как креатив может трансформировать деликатную тему в запоминающуюся историю, способную изменить отношение потребителей к проблеме и её решению.

Смотрите ролик по ссылке

❤️ Стоимость рекламы в телеграм-каналах выросла

За год средняя стоимость рекламного поста в Telegram выросла на 38%. Новостные каналы показали максимальный рост — до 273 тыс. руб. (+45%). В авторских проектах цены поднялись до 360 тыс. руб. (+18%), а в общественно-политическом сегменте — до 246 тыс. руб. (+36%).

❤️Половина россиян позитивно или нейтрально относятся к рекламе у блогеров.

Однако 60% опрошенных не хотят видеть рекламные интеграции чаще нескольких раз в месяц. Больше всего людям нравятся подробные обзоры с плюсами и минусами продукта (61,9%), скидки/промокоды (20,9%) и личный опыт блогеров (20,4%).

❤️ В Telegram появились платные сообщения

Теперь пользователи смогут ограничить входящие сообщения и сделать так, чтобы незнакомцы писали только за деньги.
За отправку такого сообщения придется заплатить «звездами», а воспользоваться функцией смогут только подписчики Telegram Premium. Кроме того, появилась возможность делать комментарии в каналах платными. Функция позволит не перегружать список чатов и «монетизировать свою популярность», отмечается в блоге.

⭐ Врач-блогер месяца: Ирина Галеева

Почему болит голова? Как улучшить сон? Можно ли заставить мозг работать быстрее? Ответы на эти вопросы знает Ирина Галеева — врач-невролог, сомнолог и популяризатор науки.

Ирина Галеева – специалист, который помогает справляться с головными болями, проблемами со спиной, головокружением и нарушениями сна. Она не просто лечит, но и объясняет, как работает нервная система, ведь знание – первый шаг к здоровью. А еще она написала книгу «Вынос мозга», где простым языком объясняет, как работает наша нервная система.

🔎 Но этим ее деятельность не ограничивается. В своем блоге доктор рассказывает про работу нервной системы и помогает понять, что происходит с головным мозгом человека в течение дня. Объясняет природу мигреней и головных болей. Ирина также выступает с научно-популярными лекциями, помогая людям лучше понимать свое тело.

Доктор в соц.сетях:

📷Instagram* — 139 тыс.
💬Telegram — 22,8 тыс.

*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

💬 Количество активных пользователей Telegram превысило 1 млрд в месяц

Мессенджер стал вторым по популярности приложением для обмена сообщениям в мире после WeChat. В среднем каждый пользователь открывает Telegram 21 раз в день и проводит в приложении 41 минуту ежедневно, отметил Павел Дуров. По его словам, доход мессенджера резко увеличился — в 2024 году прибыль достигла 547 млн долларов.

🚀 Рынок ретейл-медиа в России вырастет втрое

Рекламные сервисы на базе ретейл-платформ стремительно развиваются. За пять лет рынок Retail Media вырос в 300 раз и достиг 300 млрд руб. Прогнозируется, что к 2029 году он утроится и достигнет 900 млрд руб., что сделает Россию мировым лидером в этом сегменте с долей 30% в рекламных инвестициях.

📉 YouTube теряет аудиторию в России

С момента замедления YouTube в августе 2024 года его среднесуточная аудитория сократилась почти вдвое — с 23 до 14 млн человек. В рейтинге популярных интернет-ресурсов платформа опустилась с четвертого на седьмое место, уступив «ВКонтакте», «Телеграму» и «Сберу». Многие платформы развивают свои видеосервисы, что может затруднить возвращение пользователей на YouTube.

Тренды Influencer Marketing в 2025: что нужно знать

ИИ, усталость аудитории и потеря популярности некоторых соцсетей повлияют на работу брендов с блогерами в 2025. Все подробности
в 33 страницах от Kolsquare.

Главные тренды:

1️⃣ Долгосрочные партнёрства вместо разовых интеграций

Разовые рекламные размещения теряют эффективность. Теперь инфлюенсеры становятся амбассадорами брендов, выстраивая доверительные отношения с аудиторией. Долгосрочные контракты помогают компаниям формировать устойчивый имидж, а блогерам – сохранять искренность и монетизировать контент через процент от продаж.

3️⃣ Искусственный интеллект – куда же без него

ИИ анализирует поведение аудитории, подбирает релевантных инфлюенсеров и оценивает эффективность кампаний. Это позволяет брендам более точно таргетировать рекламу, оптимизировать бюджеты и повышать ROI.

3️⃣ Кроссплатформенная стратегия

Аудитория больше не сосредоточена в одной соцсети. Люди следят за любимыми блогерами на разных платформах, поэтому бренды должны охватывать несколько каналов одновременно. Например, реферальную ссылку на продажи можно разместить в ТГ-канале блогера, а промокод на скидку спустя время дать в интеграции на RuTube. Такой подход будет эффективнее, чем несколько касаний в одном блоге.

4️⃣ Рост нишевых и микро-блогеров

Нишевый контент становится важнее универсального. Подписчикам приятно смотреть, а брендам приятно сотрудничать с теми, кто действительно хорош в своём деле. А еще нишевый блог упрощает жизнь брендам: чем чётче обозначена тема блога, тем проще выбрать инфлюенсера для сотрудничества в зависимости от специфики продукта.

Также всё больше брендов обращаются к микро- и нано-инфлюенсерам, так как их аудитория более вовлечена. Это делает их идеальными партнёрами для точечных рекламных кампаний.

5️⃣ Искренность и осмысленность в контенте

Современные пользователи устали от бесконечной рекламы. Теперь они ценят честность и прозрачность. Пользователи выбирают блогеров, которые разделяют их ценности, а не просто рекламируют товары. Бренды, ориентированные на искреннее взаимодействие с аудиторией, получают более лояльных клиентов.

💗Полное исследование на скрепке

Новый закон о рекламе: что ждёт рекламодателей и блогеров?

Госдума приняла законопроект, который запрещает размещение рекламы на «нежелательных» и «запрещённых» сайтах. Нарушителям грозят штрафы, а рынок рекламы ждут серьёзные перемены.

❤️Что изменится

Внесённые поправки к закону «О рекламе» запрещают размещать рекламу на сайтах организаций, признанных в России «нежелательными» или экстремистскими, а также на площадках, доступ к которым ограничен по закону.

За нарушение новых правил ответственность понесут и рекламодатели, и распространители рекламы.

Размер штрафов:

❤️Физические лица – до 2 500 рублей,
❤️Должностные лица – до 20 000 рублей,
❤️Юридические лица – до 500 000 рублей.

Ответственность понесут как рекламодатели, так и рекламораспространители. Закон также распространяется на рекламу, размещённую на сайтах иноагентов.

Новый закон вступит в силу 1 сентября 2025 года, но до этого его должны одобрить Совет Федерации и президент.

❤️ Кого это касается

В России экстремистской организацией признана компания Meta*, которой принадлежат Instagram*, Facebook* и WhatsApp*. Первые две соцсети уже заблокированы в стране. Также под запретом Twitter, Discord и Viber.

По оценке Ассоциации блогеров и агентств, после вступления закона в силу рекламный рынок Instagram* может сократиться примерно вдвое. Однако это не приведёт к полному исчезновению рекламы – вероятно, блогеры начнут использовать обходные схемы, маскируя рекламу под обычные публикации.

Основные площадки для рекламы в будущем, по мнению экспертов:

❤️Telegram (ожидается массовый переход контентмейкеров),
❤️VK
❤️YouTube (даже с ограничениями остаётся важным игроком),
❤️«Дзен» и маркетплейсы (растущий потенциал).

❤️Важные вопросы

Нужно ли удалять страницу бренда в запрещённой сети?

Это не требуется, так как самореклама (реклама своих товаров и услуг на собственных ресурсах) остаётся разрешённой.

А если блогер – не гражданин России?

Если его аудитория в основном российская, он подпадает под действие закона и обязан соблюдать новые правила.

Можно больше не маркировать рекламу в запрещённых соцсетях?

До вступления нового закона в силу реклама в запрещённых соцсетях по-прежнему должна сопровождаться маркировкой.

Что делать с рекламой, размещённой до 1 сентября 2025 года?

Вероятнее всего, её удалять не потребуется – по аналогии с законом о маркировке.

1️⃣ Блогеры потеряют почти 2 млрд рублей из-за запрета на рекламу в запрещенных соцсетях
 
Новый закон о запрете рекламы в заблокированных соцсетях сильно ударит по карманам инфлюенсеров. По оценкам экспертов, за 4 месяца они потеряют 1,8 млрд рублей, а к 2026 году убытки могут вырасти до 5 млрд. 

2️⃣ Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году 

Рекламный рынок России в 2024 году вырос на 24%, достигнув 904 млрд. рублей. Лидером прироста стал сегмент наружной рекламы, который увеличился на 45%

3️⃣ Минцифры опубликовал расчет отчислений за распространение рекламы в интернете

С 1 апреля 2025 года платформы и рекламодатели должны строго следить за перечислением 3% от доходов за распространение рекламы в сети. Новый порядок мониторинга уже опубликован на Федеральном портале проектов нормативных правовых актов.

❤️Календарь инфоповодов на апрель

В этом месяце несколько важных дат для вовлекающих кампаний. Создавайте полезный контент, повышайте осведомлённость, поддерживайте благотворительные инициативы и укрепляйте доверие к бренду.

❤️2 апреля — Всемирный день распространения информации об аутизме 

Этот день — повод поговорить об инклюзии и поддержать людей с РАС. Можно запустить просветительскую серию материалов: инфографику с мифами и фактами, интервью с родителями детей с аутизмом или истории успеха нейроотличных людей. Отличный вариант — коллаборация с профильными фондами.

❤️7 апреля — Всемирный день здоровья 

Тема здоровья всегда резонирует с аудиторией, особенно если подать её живо. Челендж #ЗдоровыйАпрель с полезными привычками, партнерство с клиниками для бесплатных чек-апов или даже интерактивная карта мест для пробежек в вашем городе — вариантов масса. Главное — избегать нравоучений и сделать кампанию легкой и мотивирующей. 

❤️11 апреля — День борьбы с болезнью Паркинсона 

Многие не знают, что это заболевание — не только про тремор, и здесь есть поле для просвещения. Расскажите о современных методах лечения, организуйте благотворительный сбор или просто опубликуйте историю человека, который живёт с этим диагнозом. Важно — говорить без жалости, делая акцент на качестве жизни.

❤️17 апреля — Всемирный день гемофилии

Повод рассказать о самой болезни: как она проявляется, с какими трудностями сталкиваются пациенты. Создайте ликбез-материалы — например, сравните процесс свёртывания крови у здорового человека и у пациента с гемофилией. Можно организовать донорскую акцию совместно с медицинским центром.

❤️20 апреля — Национальный день донора в России 

Отличный повод поговорить о донорстве крови и помощи пациентам. Создайте карту донорских центров, поблагодарите доноров или организуйте встречу с врачами для ответов на вопросы о донорстве. 

❤️25 апреля — Международный день ДНК 

Тема генетики сейчас в тренде — от тестов на происхождение до персонализированной медицины. Заинтригуйте аудиторию научно-популярным контентом, например, расскажите неочевидные факты о ДНК. Также можно провести розыгрыш совместно с ДНК-лабораторией.

❤️28 апреля — День работников скорой помощи

Поблагодарите медиков за их труд. Расскажите не только о фельдшерах, но и о диспетчерах, водителях, санитарах. Создайте полезные инструкции: что делать до приезда скорой, что должно быть в аптечке. Если есть возможность — подарите бригадам что-то полезное: термосы или внешние аккумуляторы для долгих дежурств.

Российский e-com: взрывной рост и перспективы для фармы (по данным исследования «Яков и Партнёры», март 2025).

Рынок вырос в 7,5 раз за 5 лет (2019–2024): с 1,7 до 12,6 трлн руб. Доля e-com в рознице – 23% (было 5%).

Главные тренды:

💜Маркетплейсы рулят: их доля – 64% рынка (рост в 2,8 раза), но темпы замедляются.
💜Независимый e-com (свои сайты, нишевые площадки) – растет медленнее (+28% в год). 
💜E-pharma входит в число лидеров по темпам роста. Наибольший прирост показывают маркетплейсы и специализированные онлайн-аптеки (Apteka.ru, ЕАПТЕКА, Аптеки Столички).

Своя площадка или маркетплейсы?

💜Стартовать на маркетплейсах проще: новых магазинов в 2,5 раза меньше, чем селлеров.
💜Но в долгосрочной перспективе свой канал выгоднее: доступ к данным клиентов, больше возможностей для привлечения, управления лояльностью и LTV покупателей.

Что дальше? 

К 2030 году e-com в России удвоится (до 32–35 трлн руб.), и у фармы есть все шансы занять свою нишу – особенно если игроки смогут: 

💜Сделать онлайн-продажи удобными (доставка, консультации, подписки) 
💜Выстроить доверие (экспертный контент, прозрачность) 
💜Использовать данные для персонализации и повышения лояльности

💜Полный отчёт на скрепке

1️⃣ Россияне активно смотрят видео с распаковками товаров

Около 40% россиян признались, что регулярно смотрят видео с распаковками перед покупкой товаров. Эти ролики помогают лучше разобраться в характеристиках продукции и принять осознанное решение. Часть зрителей специально ищет такие видео, а другие натыкаются на них случайно благодаря алгоритмам рекомендаций.

2️⃣ Владельцы Telegram-каналов обязаны платить 3% с дохода от рекламы независимо от аудитории

Теперь владельцы Telegram-каналов и блогов обязаны платить 3% с дохода от рекламы, независимо от количества подписчиков. Нарушение нового закона может обойтись штрафом до 500 тысяч рублей. По словам юристов, если блогер размещает рекламу, он считается рекламораспространителем и обязан платить сбор, тогда как рекламодатели от налога освобождены.

3️⃣ «Эвалар» попал в топ онлайн-платформ для покупки БАД

Интернет-магазин «Эвалар» вошел в список крупнейших площадок для приобретения биологически активных добавок. Компания стала единственным производителем в рейтинге, традиционно занятом онлайн-ритейлерами. Доля интернет-продаж фармкомпании уже превышает 30%, а её цифровая экосистема привлекает свыше 60 миллионов пользователей в год.

❤️ В «Одноклассниках» появился сервис «Здоровье»

Соцсеть запустила сервисы «Здоровье» и «Дневник питания», благодаря которым можно следить за приёмом лекарств и контролировать рацион. В планах — интеграция с YClients для онлайн-записи к врачам. Компания рассчитывает, что нововведения повысят вовлечённость пользователей, особенно старше 55 лет. 

❤️ В России запустили сервисы по автомаркировке страниц с аудиторией больше 10 тысяч человек

Роскомнадзор упростил жизнь авторам с аудиторией 10 000+: в VK, «Одноклассниках», «Дзене» и RUTUBE появилась автоматическая маркировка «А+». Больше не нужно вручную вписывать номер заявления, сервис сделает всё сам. 

❤️ «Апрель» — лидер аптечного рынка 

Forbes назвал «Апрель» крупнейшей аптечной сетью России: 194 млрд рублей выручки в 2024 году и 8,6 тыс. точек. На втором месте — «Ригла» (169 млрд руб., 5,4 тыс. аптек), на третьем — «Планета здоровья» (120 млрд руб., 2,7 тыс. аптек). 

🏆Врач-блогер месяца: Наталья Либеранская

Врачи, которые умеют говорить просто о сложном — на вес золота. А если они ещё и ведут классный блог, то это джекпот!

Знакомьтесь: Наталья Сергеевна Либеранская. Эндокринолог с 19-летним опытом, врач высшей категории, эксперт, который не просто лечит, но и учит дружить со своим телом. Она не назначает гормоны «для профилактики» и не заставляют худеть через силу. Вместо этого: детальный разбор анализов, индивидуальные схемы и, главное, понимание, что здоровье — это не просто отсутствие болезней, а энергия, настроение и качество жизни.

📱Можно годами бороться с лишним весом, списывать усталость на стресс или терпеть ПМС, считая это нормой. Но правда в том, что за этими симптомами часто стоят гормональные нарушения, дефициты или метаболические сбои — и их можно исправить. Обо всем этом Наталья Сергеевна рассказывает в своем блоге.

Отзывы пациентов говорят сами за себя:

«Лучший доктор эндокринолог, восстанавливала меня после Китая. Изучает кровь, находит именно причину заболевания. Ходим всей семьей и даже всей компанией друзей».

«Наталья Сергеевна-врач с большой буквы! Вот уже 5 лет доверяю своё здоровье только ей. Профессионал своего дела, прекрасный, внимательный, отзывчивый доктор с большим опытом работы, все подробно расскажет и объяснит, ответит на все мои вопросы, а главное, стремится найти причины заболеваний, а не просто заглушать их симптомы».

Доктор в соц.сетях:

📷Instagram* — 192 тыс.
💬Telegram — 22,6 тыс.

*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ