🧐 Маркетинговые KPI для PR-активностей: когда и зачем они нужны?
Эффективность PR —до сих пор спорный вопрос. Оценить эффективность можно с точки зрения бизнеса и с точки зрения PR. Бизнесу важны конечные результаты работы — продажи, увеличение среднего чека, ROI и LTV. В то время как PR-менеджеры фокусируются на процессных показателях и объеме проделанной работы — outputs. И как тут быть?
Все существующие метрики эффективности делят на три группы:
📣 Процессные — не связаны с продажами. Это классические PR-метрики: количество публикаций, цитируемость, сообщения в главной роли, медиа-индекс, тональность.
🤖 Перфоманс — ключевой блок KPI. Это маркетинговые показатели, которые говорят, насколько ваша активность влияет на рост бизнеса. К перфоманс-метрикам относят: посещаемость сайта, поисковые запросы, просмотры публикации, количество переходов/лидов/сделок, процент дочитывания.
🫰 Экономические — показывают оправданы ли затраты с точки зрения экономики. Для этого оценивают: ROI, стоимость просмотра/перехода/лида, стоимость публикации/переговоров.
Каждую группу KPI анализируют по-разному. Процессные метрики оценивают в разрезе рынка и конкурентов. Перфоманс-показатели сравнивают со своими результатами в прошлом и с конкурентами, а экономические с маркетингом и бенчмарком бизнес-линий.
Нет единого способа оценить эффективность PR, ведь имидж компании зависит от совокупности факторов. Но можно и нужно комбинировать процессные KPI с маркетинговыми, в зависимости от бизнес-целей.
Например, если нужно запустить бренд или новый продукт, то оценивать работу команды лучше по количеству публикаций в СМИ, поисковых запросов и частоте касаний. Если перед бизнесом стоят продуктовые задачи, то обращаем внимание на посещаемость сайта с помощью UTM-меток, процент дочитывания публикаций и CPM.
Универсальных KPI для PR не существует, поэтому важно постоянно общаться с коллегами, обмениваться опытом, изучать рынок. Это позволяет быть в курсе актуальных инструментов аналитики и находить новые возможности для анализа прошлых действий.
#pr #пиарметрики
Эффективность PR —до сих пор спорный вопрос. Оценить эффективность можно с точки зрения бизнеса и с точки зрения PR. Бизнесу важны конечные результаты работы — продажи, увеличение среднего чека, ROI и LTV. В то время как PR-менеджеры фокусируются на процессных показателях и объеме проделанной работы — outputs. И как тут быть?
Все существующие метрики эффективности делят на три группы:
📣 Процессные — не связаны с продажами. Это классические PR-метрики: количество публикаций, цитируемость, сообщения в главной роли, медиа-индекс, тональность.
🤖 Перфоманс — ключевой блок KPI. Это маркетинговые показатели, которые говорят, насколько ваша активность влияет на рост бизнеса. К перфоманс-метрикам относят: посещаемость сайта, поисковые запросы, просмотры публикации, количество переходов/лидов/сделок, процент дочитывания.
🫰 Экономические — показывают оправданы ли затраты с точки зрения экономики. Для этого оценивают: ROI, стоимость просмотра/перехода/лида, стоимость публикации/переговоров.
Каждую группу KPI анализируют по-разному. Процессные метрики оценивают в разрезе рынка и конкурентов. Перфоманс-показатели сравнивают со своими результатами в прошлом и с конкурентами, а экономические с маркетингом и бенчмарком бизнес-линий.
Нет единого способа оценить эффективность PR, ведь имидж компании зависит от совокупности факторов. Но можно и нужно комбинировать процессные KPI с маркетинговыми, в зависимости от бизнес-целей.
Например, если нужно запустить бренд или новый продукт, то оценивать работу команды лучше по количеству публикаций в СМИ, поисковых запросов и частоте касаний. Если перед бизнесом стоят продуктовые задачи, то обращаем внимание на посещаемость сайта с помощью UTM-меток, процент дочитывания публикаций и CPM.
Универсальных KPI для PR не существует, поэтому важно постоянно общаться с коллегами, обмениваться опытом, изучать рынок. Это позволяет быть в курсе актуальных инструментов аналитики и находить новые возможности для анализа прошлых действий.
#pr #пиарметрики
Вчера, 28 июля, в России отмечали день PR-специалиста!
🍰Поздравляем коллег по отрасли и желаем, чтобы все самые смелые идеи воплощались, креативы радовали, а цифры в отчетах становились все внушительнее. И, конечно, сами принимаем поздравления!
💡 Рады продолжать работу для наших клиентов (и ваших пациентов)!
#фарммаркетинг
🍰Поздравляем коллег по отрасли и желаем, чтобы все самые смелые идеи воплощались, креативы радовали, а цифры в отчетах становились все внушительнее. И, конечно, сами принимаем поздравления!
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: новый рейтинг «Медиалогии»
Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за II квартал 2024 года.
🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».
🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 93 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ.
🌀Период исследования: 1 апреля – 30 июня 2024 года. По сравнению с I кварталом года, в тройке лидеров нет изменений.
#фарммаркетинг
Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за II квартал 2024 года.
🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».
🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 93 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ.
🌀Период исследования: 1 апреля – 30 июня 2024 года. По сравнению с I кварталом года, в тройке лидеров нет изменений.
#фарммаркетинг
🤳Принят закон о запрете рекламы в экстремистских соцсетях в первом чтении. Соответствующее решение приняла Госдума. В Ассоциации блогеров РФ раскритиковали закон, так как он помешает конкуренции, а аналога запрещенным соцсетям нет.
👩🏻⚕️Госдума призвала ужесточить контроль за авторами медицинских блогов. По мнению председателя комитета по охране здоровья Бадмы Башанкаева, необходимы законодательные решения, чтобы запретить людям без образования раздавать медицинские советы в блогах.
🏥При плохом самочувствии россияне стали чаще ходить к врачу, чем заниматься самолечением. 71,5% россиян обращаются за медпомощью, следует из результатов Научно-исследовательского центра социально-политического мониторинга ИОН РАНХиГС. По сравнении с 2008 годом таких людей стало на 14% больше.
💊У "Магнита" появится свой маркетплейс для продажи лекарственных препаратов. Ритейлер уже заключил соглашение с фармдистрибутором "Пульс", благодаря чему ассортимент лекарственных средств расширится с 4 до 15 тыс. позиций.
#фармновости
👩🏻⚕️Госдума призвала ужесточить контроль за авторами медицинских блогов. По мнению председателя комитета по охране здоровья Бадмы Башанкаева, необходимы законодательные решения, чтобы запретить людям без образования раздавать медицинские советы в блогах.
🏥При плохом самочувствии россияне стали чаще ходить к врачу, чем заниматься самолечением. 71,5% россиян обращаются за медпомощью, следует из результатов Научно-исследовательского центра социально-политического мониторинга ИОН РАНХиГС. По сравнении с 2008 годом таких людей стало на 14% больше.
💊У "Магнита" появится свой маркетплейс для продажи лекарственных препаратов. Ритейлер уже заключил соглашение с фармдистрибутором "Пульс", благодаря чему ассортимент лекарственных средств расширится с 4 до 15 тыс. позиций.
#фармновости
👨🏻⚕️Врач-стоматолог Александр Газаров — настоящий "зубной" просветитель! Ведь он не только рассказывает в своих блогах, как правильно следить за здоровьем зубов, но и передает свои знания молодым врачам. Также доктор Газаров собрал команду профессионалов, которой гордится.
👌🏼Доктор интересно рассказывает о кейсах из практики, дает советы, как подготовиться к реставрации зубов и даже отвечает на каверзные вопросы подписчиков! У Александра — самая большая аудитория в соцсетях среди стоматологов.
Александр Газаров в соцсетях:
🌀Инстаграм* — 762 тыс. подписчиков.
🌀ВК — 10 тыс. подписчиков.
🌀Телеграм — 9500 подписчиков.
*принадлежит запрещенной в РФ компании Meta.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👩🏻⚕️В Госдуме предложили законодательно урегулировать права и обязанности блогеров, в том числе медицинских. Для этого необходимо дать определение понятию «работа интернет-авторов» и внести ее в классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД). Разработку специального ГОСТа, отметили в Росстандарте, могут включить в Программу национальной стандартизации на 2024 год, если поступит соответствующая инициатива.
#фармновости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Правильные действия владельцев каналов в условиях блокировки YouTube, на ваш взгляд:
Anonymous Poll
17%
Не паниковать, YouTube вернется
33%
Переходить на RuTube
0%
Переключиться на VK-видео
0%
Осваивать Дзен-видео
50%
Телеграм — наше всё!
🦄 Нестандартные метрики эффективности PR
Бывают ситуации, когда метрики эффективности PR не решают поставленную задачу. Допустим, вы хотите обогнать сильного конкурента в медиа-поле и запускаете PR-кампанию.
Стандартные метрики, такие как охват аудитории или количество публикаций, не ответят на вопрос об эффективности кампании. Тогда стоит обратить внимание на нестандартные критерии оценки.
Конкурентные показатели
🎯 наличие упоминания компании в конкурентных или обзорных пиар-материалах или соседство в тематической рубрике
🎯 объем упоминания в целом и по сравнению с упоминаниями конкурентов в этом же СМИ
🎯 количество упоминаний в издании в год по сравнению с конкурентами
🎯 место в рейтинге редакции по сравнению с конкурентами (в рамках тест-драйвов, сравнительный обзор)
Лидогенерационные метрики
🧲 наличие активной ссылки в публикациях
🧲 количество лидов (при наличии ссылки)
🧲 наличие продаж с публикации (актуально для онлайн-ритейлеров)
Помимо аналитики, можно поговорить с реальными людьми и сделать выводы. Например, 1-2 раза в год опрашивать журналистов или проводить глубинные интервью.
Не оглядывайтесь на то, какие метрики используют другие. Выбирайте показатели, которые отражают эффективность работы по конкретным задачам.
Личные
💖 наличие фото, которое всегда привлекает внимание, тональность
💖 рубрика “выбор редактора”
💖 личная оценка журналиста
Бывают ситуации, когда метрики эффективности PR не решают поставленную задачу. Допустим, вы хотите обогнать сильного конкурента в медиа-поле и запускаете PR-кампанию.
Стандартные метрики, такие как охват аудитории или количество публикаций, не ответят на вопрос об эффективности кампании. Тогда стоит обратить внимание на нестандартные критерии оценки.
Конкурентные показатели
🎯 наличие упоминания компании в конкурентных или обзорных пиар-материалах или соседство в тематической рубрике
🎯 объем упоминания в целом и по сравнению с упоминаниями конкурентов в этом же СМИ
🎯 количество упоминаний в издании в год по сравнению с конкурентами
🎯 место в рейтинге редакции по сравнению с конкурентами (в рамках тест-драйвов, сравнительный обзор)
Лидогенерационные метрики
🧲 наличие активной ссылки в публикациях
🧲 количество лидов (при наличии ссылки)
🧲 наличие продаж с публикации (актуально для онлайн-ритейлеров)
Помимо аналитики, можно поговорить с реальными людьми и сделать выводы. Например, 1-2 раза в год опрашивать журналистов или проводить глубинные интервью.
Не оглядывайтесь на то, какие метрики используют другие. Выбирайте показатели, которые отражают эффективность работы по конкретным задачам.
Личные
💖 наличие фото, которое всегда привлекает внимание, тональность
💖 рубрика “выбор редактора”
💖 личная оценка журналиста
🟣Wildberries запускает продажу безрецептурных лекарственных препаратов по всей стране. Ранее эта услуга была доступна только жителям Москвы и Московской области. На маркетплейсе будут представлены только безрецептурные препараты.
📚 Фармацевтическая и медицинская литература не подпадет под закон о запрете пропаганды наркотиков. Такие изменения внесены в Федеральный закон «О наркотических средствах и психотропных веществах».
🇷🇺Теперь российские компании будут иметь приоритет при госзакупках перед зарубежными. Соответствующий закон подписал Владимир Путин. Предполагается, что инициатива упростит и повысит эффективность импортозамещения при госзакупках.
#фармновости
🇷🇺Теперь российские компании будут иметь приоритет при госзакупках перед зарубежными. Соответствующий закон подписал Владимир Путин. Предполагается, что инициатива упростит и повысит эффективность импортозамещения при госзакупках.
#фармновости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Лучшие рекламные ролики лекарственных средств: исследование «Нейротренд»
🧑💻Аналитики маркетинговой компании «Нейротренд»
провели анализ 10 рекламных роликов различных лекарственных средств и выявили, какие приёмы успешно работают.
👍🏼Например, в рейтинг попала реклама «Мирамистина», оказавшись в пятерке лучших.
👀 Давайте посмотрим этот ролик! Как бы вы его оценили?
А издание «Состав» рассказало о лучших роликах.
🧑💻Аналитики маркетинговой компании «Нейротренд»
провели анализ 10 рекламных роликов различных лекарственных средств и выявили, какие приёмы успешно работают.
👍🏼Например, в рейтинг попала реклама «Мирамистина», оказавшись в пятерке лучших.
А издание «Состав» рассказало о лучших роликах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
VK Видео
Реклама Мирамистин: Логично в аптечке иметь один
Рекламный ролик мирамистин
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
eLama
Юрист про нюансы закона о маркировке рекламы в 2023: об ответственности, саморекламе и сложных форматах
Закон о маркировке рекламы в 2023: выбрали самые частые и/или интересные из комментариев к нашим вебинарам и в Telegram-канале и задали их юристу. Разобрались в разъяснениях ФАС по маркировке
Ipsos ФармАналитика Whats new Выпуск 24.pdf
1.1 MB
Что нового в онлайн-торговле лекарственными препаратами?
Как отмечается в новом отчете Ipsos, развитие сегмента онлайн-торговли на фармацевтическом рынке характеризуется несколькими изменениями:
1️⃣продолжает увеличиваться охват аптек интернет-сервисами продажи
лекарств;
2️⃣маркетплейсы получили разрешение на реализацию безрецептурных
препаратов, что привело к усилению конкурентной борьбы за покупателя между различными типами онлайн-площадок.
☝🏻Хотя роста охвата аудитории, использующей e-commerce, не отмечается, заметно выросла доля онлайн-покупателей, которые используют несколько каналов для покупки ЛП через интернет.
📎Мы прикрепили отчет, чтобы вы могли с ним ознакомиться.
#фарммаркетинг
Как отмечается в новом отчете Ipsos, развитие сегмента онлайн-торговли на фармацевтическом рынке характеризуется несколькими изменениями:
1️⃣продолжает увеличиваться охват аптек интернет-сервисами продажи
лекарств;
2️⃣маркетплейсы получили разрешение на реализацию безрецептурных
препаратов, что привело к усилению конкурентной борьбы за покупателя между различными типами онлайн-площадок.
☝🏻Хотя роста охвата аудитории, использующей e-commerce, не отмечается, заметно выросла доля онлайн-покупателей, которые используют несколько каналов для покупки ЛП через интернет.
📎Мы прикрепили отчет, чтобы вы могли с ним ознакомиться.
#фарммаркетинг
Главные фармацевтические события осени: что нельзя пропустить?
🍁Приближается осень. Подготовили для вас подборку главных событий фарм-мира. Встретимся там!
◾️Конференция «Фармацевтический маркетинг 2025»
18 сентября 2024, Москва, «Пространство Весна»,
Лофт на Красносельской/Бауманской.
◾️Осенний форум «ФАРМЛИГА: встреча лидеров»
3 октября 2024, Москва Сити
Сrystall Ball Room.
◾️31-й Международный фармацевтический форум-выставка «АПТЕКА»
16 - 18 октября 2024, Москва, ЦВК «Экспоцентр».
#фарммаркетинг
🍁Приближается осень. Подготовили для вас подборку главных событий фарм-мира. Встретимся там!
◾️Конференция «Фармацевтический маркетинг 2025»
18 сентября 2024, Москва, «Пространство Весна»,
Лофт на Красносельской/Бауманской.
◾️Осенний форум «ФАРМЛИГА: встреча лидеров»
3 октября 2024, Москва Сити
Сrystall Ball Room.
◾️31-й Международный фармацевтический форум-выставка «АПТЕКА»
16 - 18 октября 2024, Москва, ЦВК «Экспоцентр».
#фарммаркетинг
pharmarketing.ru
Вторая индустриальная практическая маркетинговая конференция. Сентябрь 2025 года
50% теории и 50% практики: практические интенсивы позволяют не только впитывать теорию, но и попрактиковаться в основных аспектах маркетинга, аналитики в фармбизнесе
Мы с очередной подборкой интересных материалов из мира фарм-маркетинга!
💊Доля аптечного сегмента электронной коммерции растет год от года. Так, в 2023 году он увеличился на 12,7%, а в 2024 году, согласно прогнозам, прибавит еще 25%. При этом только каждому четвертому пользователю удобнее покупать лекарства онлайн, а каждый второй по-прежнему выбирает аптеку у дома. Об этом говорят результаты совместного исследования «Сбер Еаптеки», «СберМаркетинга» и медиахолдинга Rambler&Co.
🌿 В России нужно ужесточить правила торговли БАДами — такое предложение депутат Госдумы Виталий Милонов направил главе Минздрава Михаилу Мурашко. Милонов считает, что необходимо запретить продавать БАДы на маркетплейсах, а каждый препарат следует строго верифицировать. Кроме того, депутат призвал запретить несовершеннолетним покупать БАДы.
🟣В трех четвертях случаев селлеры маркетплейсов хотят автоматизировать процесс создания карточек товара и другого контента, говорит исследование "Яндекс Маркета". В то же время только 18% предпринимателей использует для этой цели искусственный интеллект уже сейчас.
#фарммаркетинг
💊Доля аптечного сегмента электронной коммерции растет год от года. Так, в 2023 году он увеличился на 12,7%, а в 2024 году, согласно прогнозам, прибавит еще 25%. При этом только каждому четвертому пользователю удобнее покупать лекарства онлайн, а каждый второй по-прежнему выбирает аптеку у дома. Об этом говорят результаты совместного исследования «Сбер Еаптеки», «СберМаркетинга» и медиахолдинга Rambler&Co.
🟣В трех четвертях случаев селлеры маркетплейсов хотят автоматизировать процесс создания карточек товара и другого контента, говорит исследование "Яндекс Маркета". В то же время только 18% предпринимателей использует для этой цели искусственный интеллект уже сейчас.
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Inc. Russia
В России продолжается цифровизация аптечного бизнеса. Причем покупатели не успевают за дигитализацией
Аналитики «Сбер Еаптеки», «СберМаркетинга» и медиахолдинга Rambler&Co поделились с Inc. результатами совместного исследования особенностей цифровизации российского аптечного бизнеса, целью которого было определить уровень диджитализации сегмента. Они пришли…
⭐️Врач-блогер месяца
❗️Стаж этого доктора — 38 лет. Конечно же, наша сегодняшняя героиня — доктор наук, а еще — профессор. Многие и знают ее по нику в соцсетях — профессор Марина. Марина Маевская.
☀️Она опытный врач, доктор медицинских наук и профессор, который специализируется на болезнях печени: вирусном гепатите и циррозе, алкогольной болезни печени. А в своем блоге Марина Маевская рассказывает, как все эти неприятные болезни у себя не допустить.
✍️Например, у нее есть посты о том, что делать, если у вас увеличена печень, как лишний вес влияет на здоровье печени, и даже на тему боли в правом подреберье.
Доктор Маевская пишет на тему здоровья печени максимально подробно и экспертно. У нее самый популярный блог в нише здоровья печени в русскоязычном пространстве.
Марина Маевская в социальных сетях:
🌀Инстаграм* — 87,6 тыс. подписчиков.
🌀Телеграм — 5,5 тыс. подписчиков.
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.
#фарммаркетинг
❗️Стаж этого доктора — 38 лет. Конечно же, наша сегодняшняя героиня — доктор наук, а еще — профессор. Многие и знают ее по нику в соцсетях — профессор Марина. Марина Маевская.
☀️Она опытный врач, доктор медицинских наук и профессор, который специализируется на болезнях печени: вирусном гепатите и циррозе, алкогольной болезни печени. А в своем блоге Марина Маевская рассказывает, как все эти неприятные болезни у себя не допустить.
✍️Например, у нее есть посты о том, что делать, если у вас увеличена печень, как лишний вес влияет на здоровье печени, и даже на тему боли в правом подреберье.
Доктор Маевская пишет на тему здоровья печени максимально подробно и экспертно. У нее самый популярный блог в нише здоровья печени в русскоязычном пространстве.
Марина Маевская в социальных сетях:
🌀Инстаграм* — 87,6 тыс. подписчиков.
🌀Телеграм — 5,5 тыс. подписчиков.
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.
#фарммаркетинг
Самые полезные каналы о фарминдустрии
Ловите нашу подборку и подписывайтесь!
📍 Фарма РФ. Канал об обеспечении граждан лекарственными препаратами, медизделиями и медоборудованием.
📍 ФармВестник. Самые важные новости фармацевтической индустрии и здравоохранения.
📍 Фарманалитика. Новости, рейтинги и аналитические материалы фармотрасли.
📍 PharmMarketing. Все самое главное о фармацевтическом маркетинге.
📍 Фарма — это любовь. Канал биофармацевтической компании «Промомед» об инновациях в биофармацевтике.
📍 Digital in Pharma. Канал о цифровых технологиях и рекламе в фармацевтике.
#фарммаркетинг
Ловите нашу подборку и подписывайтесь!
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Фарма РФ
Канал предназначен для всех, кто по роду своей деятельности так или иначе причастен к обеспечению граждан лекарственными препаратами, медизделиями и медоборудованием. По всем вопросам обращайтесь, пожалуйста, по адресу info@pharmarf.ru
📋Роскомнадзор предложил включать в публичный реестр страниц соцсетей с 10 тыс. подписчиков данные о владельце страницы и ее администраторах, в том числе номера их телефонов, адреса электронных почт и IP-адреса. Такой проект опубликовали на портале проектов нормативных правовых актов. Предлагаемая дата вступления приказа в силу — 1 ноября.
❗️ Однако вскоре РКН удалил проект. Официально это объяснили тем, что документ был опубликован преждевременно по "технической ошибке". Проект получил много негативных отзывов.
💊 «Аптека.ру» лидирует в e-com-сегменте по итогам I—II кварталов этого года. Согласно данным RNC Pharma, объем валовых продаж сервиса «Аптека.ру» в первом полугодии 2024 года достиг 44,1 млрд руб., а доля в розничном коммерческом сегменте составила 4,3%.
🌿 Минздрав предложил продавать БАДы только с доказанной эффективностью. Такая норма может быть введена в законопроект о биологически активных добавках (соответствующее письмо ведомство направило профильному министру). При этом отмечается, что что на рынке пока нет БАДов с доказанной эффективностью.
#фармновости
#фармновости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
DSM: Аптечный рынок за полгода вырос на 17%
➕ Всего аптеки продали лекарств на сумму 791,6 млрд рублей. В упаковках последние 4 месяца продажи были «в минусе», но по итогам 6 месяцев отметили даже небольшой прирост в 0,7%. Совокупное потребление достигло 2,2 млрд упаковок.
✅ Активнее покупают большие упаковки: продажи пачек объемом более 50 штук выросли на 7,2%.
✅ Лидерами по приросту потребления стали противопаразитарные средства, инсектициды и репелленты (+21,5%) и препараты, влияющие на кроветворение и кровь (+21%).
🇷🇺В натуральном объеме рынка российские лекарства заняли 60,7%, в стоимостном – 39%. Продажи отечественных препаратов только растут, в отличие от импортных.
Источник: "Фармация и медицина" №7-8 от 28 августа 2024
🇷🇺В натуральном объеме рынка российские лекарства заняли 60,7%, в стоимостном – 39%. Продажи отечественных препаратов только растут, в отличие от импортных.
Источник: "Фармация и медицина" №7-8 от 28 августа 2024
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Фармация и Медицина - ФМ Life
Главная страница - пустой
Наш сайт ФМ LIFE является специализированным порталом для провизоров, фармацевтов и медработников. Здесь Вы можете найти полезные статьи, опубликованные в газете «ФМ. Фармация и медицина».
👨🔬Компания "Медиалогия" опубликовала рейтинг самых цитируемых медиаресурсов научно-популярной и образовательной тематики за II квартал 2024 года.
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как выбрать Telegram-каналы для рекламы
В 2024 году Telegram продолжает набирать популярность в Рунете, и бизнесу важно включить его в свою стратегию.
Согласно данным TGStat, реклама через посевы эффективнее, чем Telegram Ads: 95% рекламодателей выбирают именно этот формат. К тому же, премиум-подписчики Telegram вообще не видят официальную рекламу, тогда как посты от блогеров видят все.
Как же выбрать эффективный канал для продвижения? Вот несколько шагов:
📌 Анализ подписчиков и просмотров
Посмотрите количество подписчиков и число просмотров последних постов. Например, если у канала 50 000 подписчиков, но посты собирают по 500 просмотров, это сигнал о том, что аудитория канала либо неактивна, либо подписчики накручены.
📌 Реакции
Проверьте количество лайков, комментариев или репостов. Если реакции не соответствуют числу подписчиков, это указывает на слабую вовлеченность аудитории.
📌 Анализ рекламных публикаций
Проанализируйте частоту публикации рекламных постов. Если в канале выходит по 3-4 рекламы в день, то, скорее всего, аудитория уже не воспринимает такие посты. Если рекламы нет вовсе, то, вероятно, блогер не размещает коммерческие предложения.
Используйте аналитические сервисы, такие как TGStat и Telemetr, чтобы убедиться в надёжности канала.
С помощью этих приложений проверяем:
🔎 Коэффициент вовлечённости (ER). Показатель ER должен быть не ниже 10%
🔎 Анализ упоминаний. Проверьте, цитируют ли канал, и что конкретно упоминают о нём другие.
🔎 Подписки и отписки. Если канал регулярно теряет подписчиков, это может говорить о низком качестве контента.
🔎 Накрутка. Здесь внимательно ищем резкие и необъяснимые скачки в графике прироста аудитории. Анализируем просмотры у обычных и рекламных постов. Например, при накрутке обычные набирают 1 000 просмотров, а рекламные 20 000
Также можно найти отзывы о блогерах в профессиональных чатах, чтобы избежать сотрудничества с недобросовестными авторами. И только после проверки каналов можно начинать переговоры с администраторами.
В 2024 году Telegram продолжает набирать популярность в Рунете, и бизнесу важно включить его в свою стратегию.
Согласно данным TGStat, реклама через посевы эффективнее, чем Telegram Ads: 95% рекламодателей выбирают именно этот формат. К тому же, премиум-подписчики Telegram вообще не видят официальную рекламу, тогда как посты от блогеров видят все.
Как же выбрать эффективный канал для продвижения? Вот несколько шагов:
📌 Анализ подписчиков и просмотров
Посмотрите количество подписчиков и число просмотров последних постов. Например, если у канала 50 000 подписчиков, но посты собирают по 500 просмотров, это сигнал о том, что аудитория канала либо неактивна, либо подписчики накручены.
📌 Реакции
Проверьте количество лайков, комментариев или репостов. Если реакции не соответствуют числу подписчиков, это указывает на слабую вовлеченность аудитории.
📌 Анализ рекламных публикаций
Проанализируйте частоту публикации рекламных постов. Если в канале выходит по 3-4 рекламы в день, то, скорее всего, аудитория уже не воспринимает такие посты. Если рекламы нет вовсе, то, вероятно, блогер не размещает коммерческие предложения.
Используйте аналитические сервисы, такие как TGStat и Telemetr, чтобы убедиться в надёжности канала.
С помощью этих приложений проверяем:
🔎 Коэффициент вовлечённости (ER). Показатель ER должен быть не ниже 10%
🔎 Анализ упоминаний. Проверьте, цитируют ли канал, и что конкретно упоминают о нём другие.
🔎 Подписки и отписки. Если канал регулярно теряет подписчиков, это может говорить о низком качестве контента.
🔎 Накрутка. Здесь внимательно ищем резкие и необъяснимые скачки в графике прироста аудитории. Анализируем просмотры у обычных и рекламных постов. Например, при накрутке обычные набирают 1 000 просмотров, а рекламные 20 000
Также можно найти отзывы о блогерах в профессиональных чатах, чтобы избежать сотрудничества с недобросовестными авторами. И только после проверки каналов можно начинать переговоры с администраторами.