Отсутствие маркировки: за это правда штрафуют?

Да! О таких случаях известно. Делимся несколькими кейсами из судебной практики.

🔸Впервые за отсутствие маркировки рекламы в интернете Роскомнадзор оштрафовал Telegram-канал «Лиса рулит». Без токена тогда опубликовали три сообщения. Владелице канала выписали штраф штраф 300 000 ₽.

🔸В марте 2023 года за размещение рекламы ВКонтакте без пометки ФАС оштрафовала на 2000 ₽ физическое лицо. Пост опубликовали в сообществе «Едим Вместе. Челябинск»: рекламировался ресторан «Палермо» и проводимые им мероприятия.

🔸В ноябре 2023 года ФАС возбудила дело в отношении Вконтакте ВКонтакте «Беспредел Рубцовска» и Telegram-канала с одноименным названием об отсутствии маркировки рекламы в пяти постах. Дело закрыли — не нашли рекламораспространителя.

🔸На YouTube ненадлежащей признали рекламу без маркировки в видео. Рассматривают вопрос о назначении штрафа.

#маркировкарекламы

Тенденции в фармотрасли: главное

✔️Ассортимент маркетплейсов шире аптечного: представлено гороздо больше торговых марок БАД. А в следующем году рынок будет расти за счет коммерческого сегмента.
✔️По итогам 7 месяцев категория БАД сохраняет первую строчку по доле онлайн-торговли.
✔️Есть тенденция смещения потребления в пользу Ozon относительно WB.

📎Предлагаем ознакомиться с презентацией «Тенденции и закономерности Фармы 24». Автор — Сергей Шуляк, генеральный директор компании DSM Group; член Координационного совета РАФМ.

#фарммаркетинг

Среди TOP15 самых дистрибутируемых Rx-препаратов остался только один российский. Это торговая марка «Конкор» от Merck KGaA. Бренд присутствует в ассортименте 91,6% аптек России. При этом за прошедший год этот показатель уменьшился на 2,7 процентных пункта (п.п.).

🏆В РФ появилось новое звание и нагрудный знак для поощрения успехов и заслуг работников фармацевтической отрасли — «Почетный работник фармацевтической промышленности». Звание присваивается за выдающиеся достижения в сфере производства, разработку новой и конкурентоспособной продукции и т.д.

🧠Группа российских ученых разработала инновационный материал — биосовместимый гидрогель. Он может использоваться для заполнения образовавшихся после операции полостей и доставки лекарственных препаратов, которые помогают предотвратить повторное возникновение опухоли.

#фарммаркетинг

Топ-30 российских рекламодателей-2023

📊Традиционный рейтинг опубликовал Sostav.

Что касается фармкомпаний:

💊В этом году фармкомпания ЭВАЛАР оказалась на 25 месте, БИННОФАРМ ГРУПП — на 27-ом, а ОТИСИФАРМ — на 28-ом.

💊В прошлом году фармкомпания ОТИСИФАРМ заняла 19-ую строчку, а БИННОФАРМ ГРУПП — 27-ую. ЭВАЛАР в прошлом списке вообще не было, а STADA CIS, которой нет уже в нынешнем рейтинге, значилась на 26-ом.

✔️В 2023 году расходы на рекламу тридцати крупнейших российских рекламодателей составили 215,1 млрд руб. Это на 18% больше, чем в 2022-м (181,5 млрд руб).

✔️В 2023 году расходы топ-30 рекламодателей в диджитале сократились на 4% с 79,38 млрд руб. до 76,42 млрд руб.

✔️Объём рекламных вложений в ТВ-сегмент вырос на 24%.

✔️Вложения в прессу увеличились почти в три раза — на 243% — с 90 млн руб. до 309 млн руб.

✔️В наружную рекламу топ-30 вложили 21,72 млрд руб. против 10,5 млрд руб. в 2022-м.

✔️Сегмент радио вырос. Инвестиции в рекламу на радио выросли с 2,9 млрд руб. до 6,4 млрд руб.

#фарммаркетинг

🧑‍⚖️Общественная потребительская инициатива предложила ввести административную и уголовную ответственность для маркетплейсов. Усиление госрегулирования подразумевает более жесткий контроль за распространением БАД и противодействие реализации контрафакта.

💳Участники рынка обсуждают ограничение маркетинговых бонусов для аптек. Сейчас они доходят до 80%. Такие выплаты становятся «петлей на шее» производителей, считает глава АРФП. Представители розницы уверяют, что инициаторами роста выплат являлись сами производители, к тому же они появляются на рынке только по позициям, которые не несут новизны.

📋Почти половина респондентов (46%) выбирают препараты без консультации с врачом, если проблема со здоровьем кажется не очень серьезной. Более трети опрошенных (36%) никогда не выбирают препараты без назначения, а каждый пятый (18%) полагается на советы провизора. К такому выводу пришли в результате опроса финтех-компании «ЮMoney».

#фармновости

💊Сентябрь стал рекордным по денежному объему производства лекарств в России. По оценкам RNC Pharma, он снижается второй месяц подряд в упаковках. При этом сентябрь установил абсолютный рекорд с точки зрения денежного объема за последние четыре года — было отгружено лекарств на сумму 72,4 млрд руб.

👨‍💻Яндекс запустил рекламную платформу для блогеров. Она предназначена для инфлюенсеров с аудиторией от 5000 человек и поможет им монетизировать контент. Платформа откроет инфлюенсерам доступ к более чем 400 000 рекламодателей сервиса для контекстной рекламы «Яндекс Директ».

❌В Совете Федерации предложили отменить мораторий на проверки бизнеса на рынке лекарств и БАД. А сенатор Вячеслав Наговицын и вовсе заявил, что все лекарства надо продавать по рецептам, делая исключение лишь для БАД. При этом более строгий контроль должен охватывать все виды продукции, включая БАД, отметил заместитель председателя Общественного совета при Роспотребнадзоре Олег Павлов.

#фармновости

🔎 Маркетплейсы могут освободить от ответственности за нарушения продавцами прав интеллектуальной собственности.
Минэкономразвития предложил определить условия, когда операторы цифровых платформ не будут наказываться за то, что партнеры площадки продают контрафакт. Одним из условий станет незнание о неправомерном использовании интеллектуальной собственности или же своевременные попытки предотвратить незаконную торговлю.

📄 В Госдуму внесен законопроект об отмене маркетинговых выплат аптечным сетям.
В пояснительной записке к законопроекту отметили, что аптечные сети часто требуют чрезмерные выплаты от производителей, что ведет к росту цен на лекарства для потребителей и снижению инвестиций в новые разработки. Законопроект предлагает ограничить бонусы на уровне 5%, а также позволить Правительству регулировать их установление.

📱Команда ОРД-А готовит бесплатный инструмент для глубокого анализа блогеров.
ОРД-А — один из семи операторов рекламных данных в стране с обширной базой информации по блогерам. Благодаря этому инструмент обещает стать мощным продуктом на рынке, который поможет компаниям выстраивать эффективную стратегию инфлюенс-маркетинга.

#фармновости