اعتمادو نه فقط با تبلیغ، با بودنت بساز
این روزا که مردم بندرعباس به کمک هموطنانشون نیاز دارن، دو رقیب بزرگ بازار ایران یعنی اسنپ و تپسی با هم متحد شدنو و حاضر شدن مردمو رایگان برسونن به مراکز انتقال خون
این موضوع بازتاب خوبی توی شبکه‌های اجتماعی داشت و فرصت خوبی شد تا درباره برند انسانمحور یا human-centered brand صحبت کنیم.
برند انسانمحور یعنی چی؟
وقتی میگیم یه برند "انسانم‌حوره"، یعنی اول از همه آدم‌ها براش مهمن؛ نه فقط بهعنوان مشتری، بلکه بهعنوان انسان. یعنی تصمیمها، طراحی محصول، کمپین‌ها، حتی بحران‌ها رو از زاویه‌ی دید انسان میبینه. همدلی میکنه، درد رو می‌فهمه، واکنش نشون میده، و سعی میکنه بخشی از راه‌حل باشه، نه فقط یه فروشنده.
چرا این نوع برندها برنده‌ان؟
چون تو دنیایی که مردم از تبلیغات خسته شدن، دنبال معنا، صداقت و ارتباط واقعی‌ان. وقتی حس میکنی یه برند کنارته نه فقط موقع خرید، بلکه تو بحران‌ها، تو شادی‌ها، تو دغدغه‌های روزمره، ناخودآگاه بهش وفادار میشی. اعتماد درست هم از همینجا میاد: وقتی بدونی اون طرف، یه موجود بیروح نیست، یه "برند انسان‌محورِ" فهمیده‌ست.
چند تا نمونه معروف خارجی
🧭 Patagonia یه برند لباس طبیعتگردی که فقط دنبال فروش نیست. همیشه حامی محیطزیسته، سودش رو خرج مبارزه با تغییرات اقلیمی میکنه و حتی کل شرکت رو وقف زمین کرده. یعنی وقتی میگه "ما به طبیعت اهمیت میدیم"، واقعاً زندگیش همینه.
🪞 Dove Dove با کمپین Real Beauty اومد گفت: زیبایی فقط فتوشاپی نیست. زنهای واقعی رو نشون داد، با سن‌ها و بدنهای مختلف، تا عزت نفس رو تقویت کنه. یه برند بهداشتی که وارد بحث سلامت روان شد و تأثیر موندگار گذاشت.
🛋 IKEA IKEA خونه‌های واقعی رو می‌شناسه. برای خانواده‌هایی با بودجه کم و فضاهای کوچیک، مبلمان کاربردی طراحی میکنه. محصول‌هاش نتیجهی دیدن و فهمیدن زندگی روزمره مردمه، نه فقط طراحی شیک.
همکاری دو برند رقیب - تپسی و اسنپ-
جایی که برندها کنار مردم وایستادن
بعد از واقعه غم انگیز انفجار توی بندر شهید رجایی مردم، با قلبی پر از همدلی، خودشون رو به مراکز انتقال خون رسوندن تا با اهدای خون به مجروحان کمک کنن. حالا این وسط، تپسی و اسنپ چی کار کردن؟ یه کار کوچیک ولی پرمعنا: سفر به مراکز انتقال خون رو رایگان کردن، تو کل کشور. بدون سر و صدا.
فقط برای اینکه همراه مردم باشن. این یعنی برند انسانمحور تو عمل: وقتی حرفی نمی‌زنه، ولی کاری میکنه که واقعاً معنا داره.
این کار بازتابی خوبی توی شبکه های اجتماعی هم داشت و باعث شد مردم این دو برند و تحسین کنن. و البته درباره این کار اطلاع رسانی صورت بگیره
#اسنپ #تپسی #بندر_عباس #تسلیت #برندینگ #دیجیتال_مارکتینگ #برند_انسان_محور #مهتا
#mahta #human-centered-brand
🌱 مهتا، ابزار شنیدن و پایش شبکه‌های اجتماعی
اینستاگرام| تلگرام| توییتر| اخبار
🌐 Mahta.co
🔵 کانال تحلیل‌ها
🟣 اینستاگرام مهتا
این روزا که مردم بندرعباس به کمک هموطنانشون نیاز دارن، دو رقیب بزرگ بازار ایران یعنی اسنپ و تپسی با هم متحد شدنو و حاضر شدن مردمو رایگان برسونن به مراکز انتقال خون
این موضوع بازتاب خوبی توی شبکه‌های اجتماعی داشت و فرصت خوبی شد تا درباره برند انسانمحور یا human-centered brand صحبت کنیم.
برند انسانمحور یعنی چی؟
وقتی میگیم یه برند "انسانم‌حوره"، یعنی اول از همه آدم‌ها براش مهمن؛ نه فقط بهعنوان مشتری، بلکه بهعنوان انسان. یعنی تصمیمها، طراحی محصول، کمپین‌ها، حتی بحران‌ها رو از زاویه‌ی دید انسان میبینه. همدلی میکنه، درد رو می‌فهمه، واکنش نشون میده، و سعی میکنه بخشی از راه‌حل باشه، نه فقط یه فروشنده.
چرا این نوع برندها برنده‌ان؟
چون تو دنیایی که مردم از تبلیغات خسته شدن، دنبال معنا، صداقت و ارتباط واقعی‌ان. وقتی حس میکنی یه برند کنارته نه فقط موقع خرید، بلکه تو بحران‌ها، تو شادی‌ها، تو دغدغه‌های روزمره، ناخودآگاه بهش وفادار میشی. اعتماد درست هم از همینجا میاد: وقتی بدونی اون طرف، یه موجود بیروح نیست، یه "برند انسان‌محورِ" فهمیده‌ست.
چند تا نمونه معروف خارجی
🧭 Patagonia یه برند لباس طبیعتگردی که فقط دنبال فروش نیست. همیشه حامی محیطزیسته، سودش رو خرج مبارزه با تغییرات اقلیمی میکنه و حتی کل شرکت رو وقف زمین کرده. یعنی وقتی میگه "ما به طبیعت اهمیت میدیم"، واقعاً زندگیش همینه.
🪞 Dove Dove با کمپین Real Beauty اومد گفت: زیبایی فقط فتوشاپی نیست. زنهای واقعی رو نشون داد، با سن‌ها و بدنهای مختلف، تا عزت نفس رو تقویت کنه. یه برند بهداشتی که وارد بحث سلامت روان شد و تأثیر موندگار گذاشت.
🛋 IKEA IKEA خونه‌های واقعی رو می‌شناسه. برای خانواده‌هایی با بودجه کم و فضاهای کوچیک، مبلمان کاربردی طراحی میکنه. محصول‌هاش نتیجهی دیدن و فهمیدن زندگی روزمره مردمه، نه فقط طراحی شیک.
همکاری دو برند رقیب - تپسی و اسنپ-
جایی که برندها کنار مردم وایستادن
بعد از واقعه غم انگیز انفجار توی بندر شهید رجایی مردم، با قلبی پر از همدلی، خودشون رو به مراکز انتقال خون رسوندن تا با اهدای خون به مجروحان کمک کنن. حالا این وسط، تپسی و اسنپ چی کار کردن؟ یه کار کوچیک ولی پرمعنا: سفر به مراکز انتقال خون رو رایگان کردن، تو کل کشور. بدون سر و صدا.
فقط برای اینکه همراه مردم باشن. این یعنی برند انسانمحور تو عمل: وقتی حرفی نمی‌زنه، ولی کاری میکنه که واقعاً معنا داره.
این کار بازتابی خوبی توی شبکه های اجتماعی هم داشت و باعث شد مردم این دو برند و تحسین کنن. و البته درباره این کار اطلاع رسانی صورت بگیره
#اسنپ #تپسی #بندر_عباس #تسلیت #برندینگ #دیجیتال_مارکتینگ #برند_انسان_محور #مهتا
#mahta #human-centered-brand
🌱 مهتا، ابزار شنیدن و پایش شبکه‌های اجتماعی
اینستاگرام| تلگرام| توییتر| اخبار
🌐 Mahta.co
🔵 کانال تحلیل‌ها
🟣 اینستاگرام مهتا
برند کارفرمایی، گزارش ایران‌تلنت و نقش شبکه‌های اجتماعی در تصویرسازی واقعی
در هفته گذشته، ایران‌تلنت گزارش جامع برندهای برتر کارفرمایی ایرانی را منتشر کرد؛ گزارشی که نه‌تنها تصویری دقیق از جایگاه شرکت‌ها در ذهن نیروی کار ارائه می‌دهد، بلکه اهمیت روزافزون «برند کارفرمایی» را نیز برجسته می‌سازد.
طبق این گزارش، برندهایی مانند کافه‌بازار، سیناژن، مپنا، اسنپ، دیجی‌کالا، نویان‌ابرآروان و نستله ایران توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در ذهن و تجربه شغلی متخصصان ایرانی کسب کنند. همچنین، در رتبه‌بندی «رویای کارجویان»، سه شرکت مپنا، اسنپ و ایرانسل بهعنوان محبوب‌ترین گزینه‌ها برای همکاری معرفی شدند. نتایج این گزارش نشان می‌دهد که برندهایی با ساختار شفاف، منابع انسانی قوی و چشم‌انداز رشد، انتخاب‌های جذاب‌تری برای نیروی کار متخصص هستند.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
برند کارفرمایی یعنی چه؟
برند کارفرمایی به‌سادگی یعنی تصویری که افراد از یک شرکت بهعنوان محل کار در ذهن دارند. این تصویر متأثر از عواملی مانند فرهنگ سازمانی، مدیریت، فرصت‌های رشد، حقوق و مزایا، تعادل کار و زندگی، و تجربه داوطلبان در فرآیند استخدام است. کارفرمایانی که در این زمینه‌ها عملکرد بهتری دارند، در جذب و حفظ استعدادها نیز موفق‌تر خواهند بود.
مؤلفه‌های اصلی برند کارفرمایی
ساختن برند کارفرمایی موفق، نیازمند تمرکز بر مؤلفه‌هایی همچون فرهنگ سازمانی (تیم‌محور، خلاق، دوستانه)، حقوق و مزایا (دستمزد منصفانه، بیمه، دورکاری، انعطاف‌پذیری)، فرصت‌های رشد و آموزش، تعادل زندگی کاری، روابط حرفه‌ای درون سازمانی و تجربه استخدامی داوطلبان است.
نمونه‌های موفق
در سطح جهانی، برندهایی مانند گوگل و مایکروسافت با محیط کاری خلاقانه، فرصت‌های یادگیری، تنوع فرهنگی و تمرکز بر رشد فردی، به الگوهایی موفق در برند کارفرمایی تبدیل شده‌اند. در ایران نیز، شرکت‌هایی نظیر اسنپ توانسته‌اند با مشارکت در پروژه‌های بزرگ و فرهنگ سازمانی پویا، برند جذابی برای برنامه‌نویسان و نیروهای فنی بسازند.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
ایران‌تلنت چگونه ارزیابی می‌کند؟
ایران‌تلنت، بهعنوان بزرگ‌ترین پلتفرم استخدامی ایران، این گزارش را با تکیه بر داده‌های ۱۸۰ هزار رزومه و نظرسنجی از بیش از ۷۶۰۰ نفر تهیه کرده است. شرکت‌ها در این تحلیل براساس ۶ شاخص کلیدی ارزیابی می‌شوند:
🔹 حقوق و مزایا
🔹 فرصت ارتقا
🔹 یادگیری و توسعه
🔹 کیفیت مدیریت
🔹 فرهنگ سازمانی
🔹 تعادل زندگی کاری
این گزارش فقط رتبه‌بندی نیست، بلکه تحلیلی است برای سازمان‌هایی که می‌خواهند بدانند چه تصویری از آن‌ها در ذهن نیروی متخصص شکل گرفته و چگونه می‌توان آن را ارتقا داد.
برند کارفرمایی و آنچه در شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شود
سازمان‌ها ممکن است در ارزیابی‌های رسمی، چهره‌ای مثبت از خود ارائه دهند، اما آیا این تصویر با تجربه واقعی کارمندان، داوطلبان و کارجویان هم‌راستاست؟ ممکن است در فرم‌های نظرسنجی، از یک شرکت بهعنوان «محیطی حرفه‌ای» یاد شود، اما در شبکه‌های اجتماعی یا سایت‌های گفت‌وگو، روایت‌هایی متفاوت، و گاه انتقادی شنیده شود.
اینجاست که شکاف میان آنچه سازمان‌ها تصور می‌کنند هستند و آنچه مردم واقعاً درباره‌شان فکر می‌کنند پدیدار می‌شود. اگر این شکاف به‌موقع شناسایی و مدیریت نشود، می‌تواند به اعتبار برند کارفرمایی آسیب بزند.
سوشال لیسنینگ؛ صدای پنهان تجربه‌ها
در کنار گزارش‌هایی مانند ایران‌تلنت، شرکت‌ها برای درک دقیق‌تر تصویر برند خود نیاز به ابزارهای مکمل دارند. یکی از مؤثرترین این ابزارها سوشال لیسنینگ است؛ روشی برای شنیدن صدای واقعی مردم در شبکه‌های اجتماعی، فروم‌ها و رسانه‌های آنلاین.
کارکردهای اصلی سوشال لیسنینگ در برند کارفرمایی:
✔️ کشف برداشت واقعی افراد از تجربه کاری یا فرایند استخدام
✔️ پایش شهرت برند در زمان واقعی، حتی هنگام بروز بحران
✔️ شناسایی نقاط قوت و ضعف پنهان در فرهنگ، مدیریت یا مزایا
✔️ تحلیل گفت‌وگوهای مربوط به رقبا برای یافتن مزیت رقابتی
سوشال لیسنینگ مانند چشم و گوش سازمان‌ها عمل می‌کند؛ با شنیدن صداهای پراکنده، گاه پنهان و صادقانه، به سازمان‌ها کمک می‌کند برند کارفرمایی خود را نه‌تنها بسازند، بلکه پویا، پاسخ‌گو و نزدیک‌تر به واقعیت نگه دارند.
#مهتا #ایران_تلنت #برند_کارفرمایی
#mahta #sociallistening
🌱 مهتا، ابزار شنیدن و پایش شبکه‌های اجتماعی
اینستاگرام| تلگرام| توییتر| اخبار
🌐 Mahta.co
🔵 کانال تحلیل‌ها
🟣 اینستاگرام مهتا
در هفته گذشته، ایران‌تلنت گزارش جامع برندهای برتر کارفرمایی ایرانی را منتشر کرد؛ گزارشی که نه‌تنها تصویری دقیق از جایگاه شرکت‌ها در ذهن نیروی کار ارائه می‌دهد، بلکه اهمیت روزافزون «برند کارفرمایی» را نیز برجسته می‌سازد.
طبق این گزارش، برندهایی مانند کافه‌بازار، سیناژن، مپنا، اسنپ، دیجی‌کالا، نویان‌ابرآروان و نستله ایران توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در ذهن و تجربه شغلی متخصصان ایرانی کسب کنند. همچنین، در رتبه‌بندی «رویای کارجویان»، سه شرکت مپنا، اسنپ و ایرانسل بهعنوان محبوب‌ترین گزینه‌ها برای همکاری معرفی شدند. نتایج این گزارش نشان می‌دهد که برندهایی با ساختار شفاف، منابع انسانی قوی و چشم‌انداز رشد، انتخاب‌های جذاب‌تری برای نیروی کار متخصص هستند.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
برند کارفرمایی یعنی چه؟
برند کارفرمایی به‌سادگی یعنی تصویری که افراد از یک شرکت بهعنوان محل کار در ذهن دارند. این تصویر متأثر از عواملی مانند فرهنگ سازمانی، مدیریت، فرصت‌های رشد، حقوق و مزایا، تعادل کار و زندگی، و تجربه داوطلبان در فرآیند استخدام است. کارفرمایانی که در این زمینه‌ها عملکرد بهتری دارند، در جذب و حفظ استعدادها نیز موفق‌تر خواهند بود.
مؤلفه‌های اصلی برند کارفرمایی
ساختن برند کارفرمایی موفق، نیازمند تمرکز بر مؤلفه‌هایی همچون فرهنگ سازمانی (تیم‌محور، خلاق، دوستانه)، حقوق و مزایا (دستمزد منصفانه، بیمه، دورکاری، انعطاف‌پذیری)، فرصت‌های رشد و آموزش، تعادل زندگی کاری، روابط حرفه‌ای درون سازمانی و تجربه استخدامی داوطلبان است.
نمونه‌های موفق
در سطح جهانی، برندهایی مانند گوگل و مایکروسافت با محیط کاری خلاقانه، فرصت‌های یادگیری، تنوع فرهنگی و تمرکز بر رشد فردی، به الگوهایی موفق در برند کارفرمایی تبدیل شده‌اند. در ایران نیز، شرکت‌هایی نظیر اسنپ توانسته‌اند با مشارکت در پروژه‌های بزرگ و فرهنگ سازمانی پویا، برند جذابی برای برنامه‌نویسان و نیروهای فنی بسازند.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
ایران‌تلنت چگونه ارزیابی می‌کند؟
ایران‌تلنت، بهعنوان بزرگ‌ترین پلتفرم استخدامی ایران، این گزارش را با تکیه بر داده‌های ۱۸۰ هزار رزومه و نظرسنجی از بیش از ۷۶۰۰ نفر تهیه کرده است. شرکت‌ها در این تحلیل براساس ۶ شاخص کلیدی ارزیابی می‌شوند:
🔹 حقوق و مزایا
🔹 فرصت ارتقا
🔹 یادگیری و توسعه
🔹 کیفیت مدیریت
🔹 فرهنگ سازمانی
🔹 تعادل زندگی کاری
این گزارش فقط رتبه‌بندی نیست، بلکه تحلیلی است برای سازمان‌هایی که می‌خواهند بدانند چه تصویری از آن‌ها در ذهن نیروی متخصص شکل گرفته و چگونه می‌توان آن را ارتقا داد.
برند کارفرمایی و آنچه در شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شود
سازمان‌ها ممکن است در ارزیابی‌های رسمی، چهره‌ای مثبت از خود ارائه دهند، اما آیا این تصویر با تجربه واقعی کارمندان، داوطلبان و کارجویان هم‌راستاست؟ ممکن است در فرم‌های نظرسنجی، از یک شرکت بهعنوان «محیطی حرفه‌ای» یاد شود، اما در شبکه‌های اجتماعی یا سایت‌های گفت‌وگو، روایت‌هایی متفاوت، و گاه انتقادی شنیده شود.
اینجاست که شکاف میان آنچه سازمان‌ها تصور می‌کنند هستند و آنچه مردم واقعاً درباره‌شان فکر می‌کنند پدیدار می‌شود. اگر این شکاف به‌موقع شناسایی و مدیریت نشود، می‌تواند به اعتبار برند کارفرمایی آسیب بزند.
سوشال لیسنینگ؛ صدای پنهان تجربه‌ها
در کنار گزارش‌هایی مانند ایران‌تلنت، شرکت‌ها برای درک دقیق‌تر تصویر برند خود نیاز به ابزارهای مکمل دارند. یکی از مؤثرترین این ابزارها سوشال لیسنینگ است؛ روشی برای شنیدن صدای واقعی مردم در شبکه‌های اجتماعی، فروم‌ها و رسانه‌های آنلاین.
کارکردهای اصلی سوشال لیسنینگ در برند کارفرمایی:
✔️ کشف برداشت واقعی افراد از تجربه کاری یا فرایند استخدام
✔️ پایش شهرت برند در زمان واقعی، حتی هنگام بروز بحران
✔️ شناسایی نقاط قوت و ضعف پنهان در فرهنگ، مدیریت یا مزایا
✔️ تحلیل گفت‌وگوهای مربوط به رقبا برای یافتن مزیت رقابتی
سوشال لیسنینگ مانند چشم و گوش سازمان‌ها عمل می‌کند؛ با شنیدن صداهای پراکنده، گاه پنهان و صادقانه، به سازمان‌ها کمک می‌کند برند کارفرمایی خود را نه‌تنها بسازند، بلکه پویا، پاسخ‌گو و نزدیک‌تر به واقعیت نگه دارند.
#مهتا #ایران_تلنت #برند_کارفرمایی
#mahta #sociallistening
🌱 مهتا، ابزار شنیدن و پایش شبکه‌های اجتماعی
اینستاگرام| تلگرام| توییتر| اخبار
🌐 Mahta.co
🔵 کانال تحلیل‌ها
🟣 اینستاگرام مهتا
برندهای مردمی و حمایت در شرایط بحران
بررسی کمپین‌های مسئولیت اجتماعی برندهای مختلف ایرانی در دوران بحران
کدوم برندها جا موندن؟
#سوشال_لیسنینگ #مهتا #جنگ #ایران
#برند #مسئولیت_اجتماعی
🌱 مهتا، ابزار شنیدن و پایش شبکه‌های اجتماعی
اینستاگرام| تلگرام| توییتر| اخبار
🌐 Mahta.co
🔵 کانال تحلیل‌ها
🟣 اینستاگرام مهتا
بررسی کمپین‌های مسئولیت اجتماعی برندهای مختلف ایرانی در دوران بحران
کدوم برندها جا موندن؟
#سوشال_لیسنینگ #مهتا #جنگ #ایران
#برند #مسئولیت_اجتماعی
🌱 مهتا، ابزار شنیدن و پایش شبکه‌های اجتماعی
اینستاگرام| تلگرام| توییتر| اخبار
🌐 Mahta.co
🔵 کانال تحلیل‌ها
🟣 اینستاگرام مهتا