Food porn. Новые жанры. Не 18+

Привет! Сегодня наша команда долго спорила, что же заказывать в офис: пиццу или бургеры. Спор закончился ресрчем в интернете ближайших пиццерий и бургерных. Нашли пасту и набор классных фуд порн рефересов. Референсы собрали и упаковали в статью.

👉 Читать статью 👈

#идеи

Съемка 210 единиц контента. Как не облажаться?

Пару месяцев назад мы закончили большой проект: видео и фото контент для загородного премиум отеля.

Задача клиента была следующей: обновить видео и фото контент на сайте в связи с обновлением отеля. Нам предстояло снять 80 видео и 134 фотографии на 32 различных локациях.

Скажу честно, это проект из категории «нельзя ошибиться ни на одной из стадий проекта» - иначе легко выбиться из графика и что-то не снять.

Пару моментов на заметку, если у вас будут подобные проекты:

👍 Скаутинг. Здесь нельзя экономить и проводить скаутинг онлайн или на словах. На локацию, как минимум, должны поехать продюсер, режиссер, оператор. Они пройдутся по каждой локации и поймут в какой последовательности какие сцены и на каких локациях будут сниматься.

👍 Съемочный план. План не только должен предусматривать график снятия сцен, но и требования к присутствию работников отеля и их задачи. Например, для спа нужны массажисты и бредовый реквизит для актеров, а сцену с бассейном вообще нужно ставить до его открытия, чтобы не помешать гостям отеля пользоваться им.

👍 Логистика актеров. В этом проекте у нас было 4 съемочных дня. Каждый день новый состав актеров. До локации ехать чуть больше часа - в зависимости от место проживания актера. Старт съемки очень рано утром. Как вы понимаете, проще кого-то из актеров (особенно, если это дети) заселить в отель за день до этого или, если нету мест, в ближайшие отели.

👍 Режиссерский сценарий. Креативная составляющая сцен была очень простая в плане сложности постановки - актеры должны быть обычными постояльцами отеля и наслаждаться всеми его благами. Но не смотря на простоту, супер важно иметь детально прописанный режиссерский сценарий с описанием каждой сцены: кто что пьем, куда смотрит и бежит. И обязательно важно заранее объяснить актерам их задачу.

Вывод: при съемке такого большого объема контента нельзя импровизировать - все должно быть спланировано и выверено. Только так получится сделать и количество и качество.

Мы снова здесь с подборкой захватывающих видеороликов. Сегодня мы поговорим о мире премиальной недвижимости. Этот сегмент довольно интересен, и в России лишь несколько застройщиков добились искусства создания действительно увлекательной рекламы.

👉 Читать статью 👈

#идеи

Как не потерять бесплатный охват вашего b2b ролика?

Иногда, наши клиенты, которым мы сделали рекламный ролик или сняли корпоративный фильм, ограничиваются простой выкладкой ролик на ютюб с очень стандартным названием по структуре «Бренд. Ролик о продукте таком-то».

Мы всегда стараемся дать клиенту очень важную рекомендацию, которой поделюсь и здесь - делать СЕО оптимизацию виде. 10 минут работы и ваше видео получит дополнительный бесплатный охват.

👉 Название ролика. Поймите какой частый запрос ищут ваши клиенты при покупке вашей продукции. Можно сделать это либо через планы инсургент ahrefs.com либо через условно бесплатный google keyword planner.

Пример: возьмем наш ролик для производителя пиломатериалов. https://youtu.be/briZI4QCw-A
Классическое название: Red October. Деревообрабатывающий завод.
Опимизированное название: Покупка пиломатериалов: доски, опил, щепа. Хвойные, лиственные породы. Завод Red October.

👉 Описание ролика. Название также должно состоять из ключевых слов, по которым клиент может найти ролик. Ключевые слова также берутся из инструментов, описанных выше - анализируем и прямые запросы по продукции из ролика и косвенные.

Классическое описание: Деревообрабатывающий завод полного цикла: заготавливаем, транспортируем и обрабатываем лес без посредников
Опимизированное описание: Red October. Деревообрабатывающий завод. У нас можно купить обрезной пиломатериал камерной сушки. Наша продукция: доски для деревообработки сорта US-IV**,** колотые 30-40 см и круглые дрова 0,5-2,0 м для домашнего и промышленного использования и так далее.

👉 Хештеги. Если мы говорим про ютюб, то хештеги можно вставить и в описание к видео, и к каналу. Хештеги - это короткий список ключевых слов. В нашем примере: пиломатериалы, деревообработка, доска, опил, щепа, хвоя и так далее

Вывод: небольшая СЕО оптимизация вашего b2b ролика может дать бесплатный трафик из поисковика.

#заметки_ген_продюсера

290 фото, 162 видео. Рекламируем отель

Запредельное количество контента. Это точно. Как мы все спланировали, организовали и отсняли - читайте в нашем новом кейсе о проекте для бренда загородного отеля Les Art Resort.

👉 Читать кейс 👈

#кейс

Как сделать кино картинку, когда нет бюджета?

Леом мы снимали ролик для благотворительного проекта с не очень большим бюджетом. Тем не менее мы сделали очень классную картинку.

Дам пару идей, как можно сделать проект с яличной картинкой, но небольшим бюджетом:

💰 При написании креатива имейте ввиду, что лучше всего снимать в одной локации. Таким образом сразу сократиться часть затрат на логистику.

💰 Найдите хорошего художника-постановщика - специалист даже в одной локации сможет вам создать видимость нескольких помещений - передекорирует все до неузнаваемости :D В нашем проекте из 1 й команты мы сделали 3 совершенно разных пространства.

💰Найдите начинающего оператора (у нас на проекте правда был с большим опытом, но совет актуальнось не теряет) с хорошим вкусом, но который не имел опыта работы с кино-техникой. Он будет гонов значительно удешевить свой гонорар, чтобы иметь возможность сделать себе портфолио из кадров с высоким качеством.

💰Но вот техническую команду лучше брать опытную (это касается механика камеры, фокус-пуллера, гафераа) - она сможет нивелировать разного рода технические вопросы оператора.

💰Рассмотрите на роль массовки не-актеров, которым тоже интересно участие ради портфолио.

На нашем проекте подобные шаги позволили сэкономить около 30% бюджета.

#заметки_ген_продюсера

Как мы снимали шоу Трумана

Да, вы не ослышались - мы действительно снимали Шоу Трумана, но с небольшим отличием - герои этого шоу знали, что они актеры, а вот зрители думали, что это обычные люди.

Предыстория простая - к нам обратился крупный бренд магазинов детских товаров. Задача клиента была увеличить узнаваемость бренда через инфлюенс маркетинг. Во время брейншторма и последующего брифинга мы предложили клиенту сделать ютюб канал веселого отца, рассказывающего о своих отцовских буднях за своими двумя детьми. Что самое интересное - мы не хотели позиционировать этот канал, как канал бренда. Задумка была в том, что зритель воспринимает канал, как канал реального отца про его семью.

Как вы думаете, в чем была главная сложность такого шоу?

В сценарии? Не очень, на первые пол года мы уже понимали о чем снимать и как развивать персонажей - благо тема отцовства богата на события, гэги и сюжетные повороты.

В продвижении? Отчасти да, на первых порах проект плохо рос органически. Но после кросс-выпусков с видео блогерам, аудитория шоу начала стремительно расти.

В договорах? Бинго. Это был самый сложный процесс из всех моих рекламных проектов. Мы подписывали актеров на 10 лет вперед без возможности участия в аналогичных проектах, рассказа в своих соц сетях о своей реальной семье и прочих других ограничениях, которые бы могли испортить легенду шоу.

Вы не поверите. Один из договоров во время съемок пилотного выпуска потерялся. И нам пришлось перезаключать контракт с актером на не очень выгодных условиях. Это не было увеличение гонорар - больше про возможность сниматься в других рекламных видео. Эта ошибка стоила нам переписанной библии персонажа того актера. По новой библии персонаж был актером по профессии, что оправдывало его съемку в других рекламах.

Прикладываю один из выпусков того шоу: https://www.youtube.com/watch?v=mfRLx_wJtEA

#заметки

Следующий уровень b2b видео

Летом мы закончили большой проект по съемке имиджевого видео для завода, производящего утеплители. При планировании этого ролика мы с клиентом обсуждали разные подходы в видео-маркетинге и я бы хотел поделиться ключевыми идеями, к которым мы пришли:

🤔 Отсутсвие презентации продукта. Если посмотреть рынок, то большинство видео строится по принципу: мы такие-то и делаем вот такой классный продукт и бла-бла про его характеристики. Кажется, что ваш клиент уже от такого устал. Нужно цеплять зрителя эмоцией, а не данными.

🤔 Отсутсвие демонстрации всех производственных мощностей. Сейчас каждое видео пытается нам рассказать про каждый винтик и приборчик на заводе - это скучно, это забывается. Завод в видео - это декорации, в рамках которого раскрывается сюжет видео.

🤔 Минимум информации. Опять же, во многих видео большой информационный перегруз и куча месседжей для зрителя: и количество сотрудников, и количество филиалов, и количество винтиков. Все это нужно отправить в скрипт сейлза, а для видео оставить одно ключевое сообщение и раскрыть его посредством художественного языка.

Вывод: следующий уровень b2b видео - это яркий и запоминающийся ролик, который не перегружает зрителя информацией и четко доносит до него ключевую мысль.

#заметки_ген_продюсера

☕️ Начнем рабочую неделю с рассказа об одном из наших больших и длительных проектов - создание YouTube канала

#кейс

Забудьте о штампах и обыденности! Приглашаем вас отправиться в путешествие по самым неожиданным историям Нового Года, рассказанных в рекламных роликах. От поднимающих настроение сюжетов до глубоких эмоциональных переживаний — мы расскажем о рекламных смыслах, которые выходят за пределы традиционного представления о празднике.

👉 Читать статью 👈

#идеи

Знаете что должно быть в успешном Instagram Reels?

Один из рилсов для нашего клиента пробил отметку в 700 000 просмотров. Решил поделиться небольшими лайфками, что должно быть в хорошем рилс.

Если вы ведете инсту, пришлите в комментариях ссылку - с удовольствием на вас подпишусь.

Итак, лайфхаки:

Желтый заголовок в начале или ключевик на тему выпуска. Как в любом посте мы пишем заголовок, например «Знаете что должно быть в успешном Instagram Reels?», так и в начале рилс стоит проговорить тему выпуска.

Призыв на подписку в первой половине рилса. На конец этот шаг не оставляйте. Обычно после заголовка автор рассказывает про что-то, дальше делает вставку про подписку и продолжает рассказ.

Зациклите рилс. Задайте в конце вопрос, с ответом на который и начнется ваш рис. Некоторые авторы зацикливают рилс монтажно. Инстаграмм после просмотра вашего рилс, повторяет его зрителю. Зацикленный рилс, то есть когда не виден шов в переходе между концом рилса и его началом, очень круто смотрится. #заметки_ген_продюсера

Алгоритмы рекомендаций окружают нас повсеместно. В интернет-магазинах, соцсетях, умных колонках – именно они определяют что вам лучше увидеть, купить, посмотреть. Но как они это делают?

👉 Читать статью 👈

Актер вместо врача?

В одном из прошлых постов я рассуждал на тему когда можно использовать не-актеров в видео контенте. Сейчас расскажу, где точно не стоит использовать актера - это образовательно видео на медицинскую тему.

Казалось бы, актер точно сможет эффектно произнести текст,. сможет жестами и мимикой сделать нужные акценты, интонацией выделить ключевое.

Но все это для зрителя становится пустым звуком, если в начале ролика он не увидит подпись, что все что произносится в видео - произносится квалифицированным врачем. Когда вопрос касается здоровья, несмотря на весь антураж и актерское мастерство, зритель будет проверять кто именно дает ему рекомендации.

Ни в одной индустрии я не встречал такого трепетного отношения к бэкграунду ведущего. Даже про постройку зданий и то зритель готов доверять профессиональному спикеру, но только не в вопросах здоровья.

Прикрепленное видео - наш проект, в котором врачи рассказывают как ухаживать за пациентом, пережившим инфаркт. #заметки_ген_продюсера

Почему мы не дали выложиться паркурщику максимум на локации?

Ниже в ролике вы можете видеть классные трюки паркурщика для нашего ролика. Герой - легенда мира паркура. Он мог бы сделать трюки в разы сложнее тех, что мы видим сейчас в видео. Но мы не стали реализовывать все его способности.

Во-первых, это опасно - локация была строй заброшенной дачей. Любой сильный удар по стенам мог что-то обрушить. Хоть паркурщик и горел желанием рискнуть, но мы решили отказаться от этой идеи.

Во-вторых, и это снова из-за локации, на которой до нас побывали разной масти графисты. Сложные трюки нужно показывать, беря в кадр много пространства. Из-за изрисованных стен это было сделать сложно и нам приходилось снимать только крупные планы героя и его трюков.

#заметки_ген_продюсера

Супербоул — большое спортивное событие для США и фестиваль крутых рекламных роликов для всего остального мира. Мы посмотрели все и разбили на несколько групп. Проигнорируем политику и прочую пропаганду, вычеркнем большинство трейлеров и местной рекламы. Стартовый свисток, игра началась!

👉🏻Читать статью👈🏻

#референс