🎯 Секрет успеха в таргетинге видео
Наверное стоит рассказать, что мы в Lava Media не только создаем видео-контент, но и занимаемся его размещением в качестве таргетированной или перфоманс рекламы.
В этом бы посте я хотел поделиться несколькими моментами, на которые стоит обратить внимание при планировании своей видео-кампании.
🔺 Хронометраж. Если вы впервые коммуницируете с аудиторией и нацелены на повышение узнаваемости бренда важно сфокусировать месседжи рекламного ролика в хронометраже до 20 секунд.
🔺 Один ролик - одно сообщение. Не стоит в таком ролике делать акцент на нескольких рекламных сообщениях. Золотое правило: одно четкое сообщение на один ролик.
🔺 Сделайте несколько роликов. Зритель через 10-15 касаний с ним уже хорошо запомнит ваш креатив и у него начнется вырабатываться рекламная слепота. Чтобы предотвратить это - поможет цепочка из 2-4 разных рекламных креативов.
🔺 Убирайте не работающие креативы. Если у вас перфоманс задачи, то стоит тщательнее следить за неработающими креативами - отключить их и забыть, либо перемонтировать и попробовать снова запустить.
🔺 Бюджет. Руководствуйтесь правилом, что 7-10% вашего бюджета на видео-макертинг должен уходить на продакшн видео, а все остальное - медийный бюджет на закупку трафика.
Сегодня заметка небольшая 🤷♂️ Если будет отклик, постараюсь вернуться с большими инсайтами из работы нашего медийного отдела! 😁
#заметки_ген_продюсера
Наверное стоит рассказать, что мы в Lava Media не только создаем видео-контент, но и занимаемся его размещением в качестве таргетированной или перфоманс рекламы.
В этом бы посте я хотел поделиться несколькими моментами, на которые стоит обратить внимание при планировании своей видео-кампании.
🔺 Хронометраж. Если вы впервые коммуницируете с аудиторией и нацелены на повышение узнаваемости бренда важно сфокусировать месседжи рекламного ролика в хронометраже до 20 секунд.
🔺 Один ролик - одно сообщение. Не стоит в таком ролике делать акцент на нескольких рекламных сообщениях. Золотое правило: одно четкое сообщение на один ролик.
🔺 Сделайте несколько роликов. Зритель через 10-15 касаний с ним уже хорошо запомнит ваш креатив и у него начнется вырабатываться рекламная слепота. Чтобы предотвратить это - поможет цепочка из 2-4 разных рекламных креативов.
🔺 Убирайте не работающие креативы. Если у вас перфоманс задачи, то стоит тщательнее следить за неработающими креативами - отключить их и забыть, либо перемонтировать и попробовать снова запустить.
🔺 Бюджет. Руководствуйтесь правилом, что 7-10% вашего бюджета на видео-макертинг должен уходить на продакшн видео, а все остальное - медийный бюджет на закупку трафика.
Сегодня заметка небольшая 🤷♂️ Если будет отклик, постараюсь вернуться с большими инсайтами из работы нашего медийного отдела! 😁
#заметки_ген_продюсера
💡Гениальные решения художника постановщика
Художник постановщик - специалист, который оформляет съемочное пространство: создает и декорирует его, руководит строительством декораций, закупкой реквизита. В этом посте я расскажу о проекте, где были гениальные решения художника постановщика.
Клиент - Rimmel
Мы снимали 3 телевизионных рекламных ролика. Для семки, в рамках креативного концепта, мы нашли огромное производственное помещение. Холодное и бездушное. Художнику постановщику было необходимо его оживить и преобразить. Следующие примеры покажут как без особых сложных декораций мы это сделали.
Основное видео: https://www.youtube.com/watch?v=TBbxBThru-U
Первое видео из серии: https://youtu.be/-nviNP2bAF8
0:01 Рабочий стол героини-художницы. Обратите внимание на фон - там был глубокий холл завода, один бетон и колонны. Мы завесили фон целлофаном, который обычно присутствует в студиях художников. В добавок такой материал дает ассоциацию андеграундности происходящему в кадре, что было важно в позиционировании бренда.
0:05 Графити в виде хештега рекламной кампании бренда. Помимо того, что отличный нативный плейсмент бренда, так это еще и яркий визуальный акцент в ролике.
0:08 Узор на стекле. Опять же рабоаем с фоном. Из обычного стекла мы делаем рисунок, который раскрывается на 0:15 - визуальная отсылка к британскому флагу, родины бренда.
Второе видео из серии: https://youtu.be/NjRmpBe-DlU
На 0:45 можно увидеть как по-другому заиграл наш хештег на бетонном полу. Представьте, как бы скучно смотрелся этот кадр без такого дизайна пола?
0:11 - световой тунель. Многие, кому мы показываем этот ролик, думают, что мы изначально арендовали локацию с такими световыми установками. Увы, такое счастье нам никто не подарил. Это было совместно решение оператора и художника. Такой прием был не был самым легким в реализации - во-первых, было сложно и долго класть электро-проводку; во-вторых, эту проводку нужно было прятать, чтобы не было визуального шума.
Кстати, бочки на 0:11 у столбов мы специально красили в синий цвет для съемок. Но крупные кадры с ними в итоговый монтаж не попали.
Небольшой видео бэкстейдж со съемок: https://vimeo.com/824808243
#заметки_ген_продюсера
Художник постановщик - специалист, который оформляет съемочное пространство: создает и декорирует его, руководит строительством декораций, закупкой реквизита. В этом посте я расскажу о проекте, где были гениальные решения художника постановщика.
Клиент - Rimmel
Мы снимали 3 телевизионных рекламных ролика. Для семки, в рамках креативного концепта, мы нашли огромное производственное помещение. Холодное и бездушное. Художнику постановщику было необходимо его оживить и преобразить. Следующие примеры покажут как без особых сложных декораций мы это сделали.
Основное видео: https://www.youtube.com/watch?v=TBbxBThru-U
Первое видео из серии: https://youtu.be/-nviNP2bAF8
0:01 Рабочий стол героини-художницы. Обратите внимание на фон - там был глубокий холл завода, один бетон и колонны. Мы завесили фон целлофаном, который обычно присутствует в студиях художников. В добавок такой материал дает ассоциацию андеграундности происходящему в кадре, что было важно в позиционировании бренда.
0:05 Графити в виде хештега рекламной кампании бренда. Помимо того, что отличный нативный плейсмент бренда, так это еще и яркий визуальный акцент в ролике.
0:08 Узор на стекле. Опять же рабоаем с фоном. Из обычного стекла мы делаем рисунок, который раскрывается на 0:15 - визуальная отсылка к британскому флагу, родины бренда.
Второе видео из серии: https://youtu.be/NjRmpBe-DlU
На 0:45 можно увидеть как по-другому заиграл наш хештег на бетонном полу. Представьте, как бы скучно смотрелся этот кадр без такого дизайна пола?
0:11 - световой тунель. Многие, кому мы показываем этот ролик, думают, что мы изначально арендовали локацию с такими световыми установками. Увы, такое счастье нам никто не подарил. Это было совместно решение оператора и художника. Такой прием был не был самым легким в реализации - во-первых, было сложно и долго класть электро-проводку; во-вторых, эту проводку нужно было прятать, чтобы не было визуального шума.
Кстати, бочки на 0:11 у столбов мы специально красили в синий цвет для съемок. Но крупные кадры с ними в итоговый монтаж не попали.
Небольшой видео бэкстейдж со съемок: https://vimeo.com/824808243
#заметки_ген_продюсера
С чем мы столкунулись при работе с виртуальным продакшеном?
Вкратце, виртуальный продакшн - это когда мы снимаем рекламу на фоне экранов. Если дорого тащить актера в Африку, то как раз на выход приходит виртуальный продакшн - покупаем на стоках видео из Сахары, ставим актера впереди больших экранов и снимаем - вуаля, наш актер уже в Африке.
В нашем проекте была не Аффриката, а мегаполисы из разных уголков планеты. Вместо актера - автомобили.
Несмотря на плотную подготовку проекта, мы столкнулись с несколькими сюрпризами.
Интересный бэкстейдж по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=vXT9ToYcD5o
Проводка
Наш экран - это десятки экранов поменьше, соединенных в одно большое полотно. Когда мы построили все плотно и приступили к тестированию, оказалось что один экран не дает картинку. Проблема банальная - сломанная приводка к экрану. Заменили, но время потеряли.
Стоковые видео
К съемкам мы выкупили нужные нам фоны на экран. Но при постановке машин и камеры, казалось что пара кадров ну никак не подходит. Вектор движения внутри купленных видео не совпадал с движением нашей камеры. Пришлось искать замену параллельно со съемкой других сцен. Здесь нам стоило на съемку брать накупленные кадры и только уже после съемок выкупать лицензии на те, что нам финально подошли.
Цветокоррекция
Сотовые кадры еще необходимо показать цветкорщику проекта. Некоторые придется подкрасить перед тем как вставлять на фон. У нас несколько кадров сильнейше разнились по цвету (кратко: фон блеклый, перед контрастный). Пришлось на пост-продакшене используя маски отдельно выделять и красить фон.
Кстати, на этом проекте нехило сэкономили: вообще доставка, настройка и обслуживание таких экранов - дело дорогое. Но мы состыковали тайминг с подрядчиками таким образом, что начхали съемочную смену после коллег, которые тоже арендовывали экраны. Минус траты на логистику и техников, а это минус 30% от бюджета 🙂
от такого хобби. Бизнес здесь - чистый венчур со всем вытекающим.
#заметки_ген_продюсера
Вкратце, виртуальный продакшн - это когда мы снимаем рекламу на фоне экранов. Если дорого тащить актера в Африку, то как раз на выход приходит виртуальный продакшн - покупаем на стоках видео из Сахары, ставим актера впереди больших экранов и снимаем - вуаля, наш актер уже в Африке.
В нашем проекте была не Аффриката, а мегаполисы из разных уголков планеты. Вместо актера - автомобили.
Несмотря на плотную подготовку проекта, мы столкнулись с несколькими сюрпризами.
Интересный бэкстейдж по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=vXT9ToYcD5o
Проводка
Наш экран - это десятки экранов поменьше, соединенных в одно большое полотно. Когда мы построили все плотно и приступили к тестированию, оказалось что один экран не дает картинку. Проблема банальная - сломанная приводка к экрану. Заменили, но время потеряли.
Стоковые видео
К съемкам мы выкупили нужные нам фоны на экран. Но при постановке машин и камеры, казалось что пара кадров ну никак не подходит. Вектор движения внутри купленных видео не совпадал с движением нашей камеры. Пришлось искать замену параллельно со съемкой других сцен. Здесь нам стоило на съемку брать накупленные кадры и только уже после съемок выкупать лицензии на те, что нам финально подошли.
Цветокоррекция
Сотовые кадры еще необходимо показать цветкорщику проекта. Некоторые придется подкрасить перед тем как вставлять на фон. У нас несколько кадров сильнейше разнились по цвету (кратко: фон блеклый, перед контрастный). Пришлось на пост-продакшене используя маски отдельно выделять и красить фон.
Кстати, на этом проекте нехило сэкономили: вообще доставка, настройка и обслуживание таких экранов - дело дорогое. Но мы состыковали тайминг с подрядчиками таким образом, что начхали съемочную смену после коллег, которые тоже арендовывали экраны. Минус траты на логистику и техников, а это минус 30% от бюджета 🙂
от такого хобби. Бизнес здесь - чистый венчур со всем вытекающим.
#заметки_ген_продюсера
Почему не стоит тратить деньги на тик-ток
Недавно ко мне обратился частный инвестор, который хотел заработать на тик-токе через производство контента на эту площадку. Идея понятная, процесс производства - изи, но вот вопрос: а насколько эта идея вообще окупаемая?
Краткий ответ - не окупаемая.
Прежде всего мы опросили около 300 авторов контента. Уточнили у них обычный уровень дохода от тик-тока, сравнили ответы. Опрос проводили у авторов совершенно с разным количеством подписчиков.
Доход автора, ожидаемо, зависит от популярности. План минимум - 300 000 подписчиков, тогда можно ожидать доход 1000 долларов в месяц (цены в этом посте пишу по странам СНГ) и это при ежедневной выкладке по 1-2 видео.
Мы рассматривали следующие варианты монетиазции в тик-токе:
- Производство собственного креативного контента. Нанимаем креативную команду, актера, продакшн. Снимаем каждый день. Профит?
🙅♂️ Ноуп. Затраты получались до 5000 долларов в месяц. Окупаемость выходила 2-3 года и, то, при условии, что удастся развить аккаунт до миллионных охватов. Риск большой.
- Найм уже существующих тик-токеров, подключение к ним креативной команды. Сокращаем затраты на продакшн, с автором договариваемся на процент от прибыли в обмен на инвестиции в его продвижение. Профит?
🙅♂️ Ноуп. При такой продюсерской схеме важно сразу контрактоваться с 10-ю авторами. И вкладывать в продвижение каждого до 2000 долларов плюс часы менеджмента и креаторов. 4 автора точно через какое-то время скажут «Ребята, я устал». Еп, такое бывает с тик-токерами, которые делают контент за идею. Автора нету, деньги потрачены, проект закрыт. А остальные 5 могут еще и не преуспеть или преуспеть, но через более долгое время, чем запланировано.
- Агентская схема, скажете вы? Ну да, находим уже развитых авторов, подписываем их и представляем интересы перед рекламодателями. Процент со сделки наш. Профит?
🙅♂️ Блин, опять нет. Автор пойдет к тебе только за комьюнити из таких как он. Нет тусовки - нет новых авторов. Замкнутый круг. Плюс сложно конкурировать с уже пришедшими на рынок крупными агентствами, кто такое комьюнити сформировал.
Вообщем, как бы мы не крутили варианты и финансовые модели: тик-ток не очень прибыльный бизнес для старта. Крупные блогерские агентства могут (и уже) врываться туда и снимать сливки с рынка. Строить же там все с нуля - огромный риск (примечание: инвестор просил считать создание агентства с нуля, без использование бренда Lava Media).
Ну камон, а как же все эти успешные истории и тик-ток дома? Я отвечу: ошибка выжившего. Наш глобальный опрос показал - что рынок насыщен, доходы авторов мизерные (в рамках бизнес проекта), риск, что твой контент не понравится, огромный.
Вывод: у тебя есть время, креатив и камера? То да, ты можешь построить адекватный пассивный доход, кайфуя от такого хобби. Бизнес здесь - чистый венчур со всем вытекающим.
#заметки_ген_продюсера
Недавно ко мне обратился частный инвестор, который хотел заработать на тик-токе через производство контента на эту площадку. Идея понятная, процесс производства - изи, но вот вопрос: а насколько эта идея вообще окупаемая?
Краткий ответ - не окупаемая.
Прежде всего мы опросили около 300 авторов контента. Уточнили у них обычный уровень дохода от тик-тока, сравнили ответы. Опрос проводили у авторов совершенно с разным количеством подписчиков.
Доход автора, ожидаемо, зависит от популярности. План минимум - 300 000 подписчиков, тогда можно ожидать доход 1000 долларов в месяц (цены в этом посте пишу по странам СНГ) и это при ежедневной выкладке по 1-2 видео.
Мы рассматривали следующие варианты монетиазции в тик-токе:
- Производство собственного креативного контента. Нанимаем креативную команду, актера, продакшн. Снимаем каждый день. Профит?
🙅♂️ Ноуп. Затраты получались до 5000 долларов в месяц. Окупаемость выходила 2-3 года и, то, при условии, что удастся развить аккаунт до миллионных охватов. Риск большой.
- Найм уже существующих тик-токеров, подключение к ним креативной команды. Сокращаем затраты на продакшн, с автором договариваемся на процент от прибыли в обмен на инвестиции в его продвижение. Профит?
🙅♂️ Ноуп. При такой продюсерской схеме важно сразу контрактоваться с 10-ю авторами. И вкладывать в продвижение каждого до 2000 долларов плюс часы менеджмента и креаторов. 4 автора точно через какое-то время скажут «Ребята, я устал». Еп, такое бывает с тик-токерами, которые делают контент за идею. Автора нету, деньги потрачены, проект закрыт. А остальные 5 могут еще и не преуспеть или преуспеть, но через более долгое время, чем запланировано.
- Агентская схема, скажете вы? Ну да, находим уже развитых авторов, подписываем их и представляем интересы перед рекламодателями. Процент со сделки наш. Профит?
🙅♂️ Блин, опять нет. Автор пойдет к тебе только за комьюнити из таких как он. Нет тусовки - нет новых авторов. Замкнутый круг. Плюс сложно конкурировать с уже пришедшими на рынок крупными агентствами, кто такое комьюнити сформировал.
Вообщем, как бы мы не крутили варианты и финансовые модели: тик-ток не очень прибыльный бизнес для старта. Крупные блогерские агентства могут (и уже) врываться туда и снимать сливки с рынка. Строить же там все с нуля - огромный риск (примечание: инвестор просил считать создание агентства с нуля, без использование бренда Lava Media).
Ну камон, а как же все эти успешные истории и тик-ток дома? Я отвечу: ошибка выжившего. Наш глобальный опрос показал - что рынок насыщен, доходы авторов мизерные (в рамках бизнес проекта), риск, что твой контент не понравится, огромный.
Вывод: у тебя есть время, креатив и камера? То да, ты можешь построить адекватный пассивный доход, кайфуя от такого хобби. Бизнес здесь - чистый венчур со всем вытекающим.
#заметки_ген_продюсера
💸 Как сделать кайфовую анимацию за 500.000 руб?
Мы активно занимались инфлюенс маркетингом и решили сделать сервис - статистика ютюб канала блогера в общем доступе.
Разработали структуру, сделали бэкэнд и фронтэнд сайта и начали планировать рекламную кампанию среди ютюб авторов. Цель - их регистрация в системе и предоставление доступа их блока и статистики к нашему сервису.
Главный инструмент в коммуникации мы выбрали видео. Задача была - зацепить блогера этим видео и вовлечь в наш сервис. Итоговое видео выше.
В этом посте поделюсь как мы разрабатывали это видео.
🎯 Референсы
Для нас была важна высокая динамика в видео. Ютюб авторы привыкли к клиповаму монтажу и быстрому сторителингу. Нам нужно было соответствовать. Дополнительно мы выбирали примеры, которые были бы плотными по наполнению кадра - хотелось, чтобы у зрителя «глаза разбегались» от богатства различных анимационных элементов в кадре.
🎯 Цветовая стилистика ролика
Здесь задачка была решена нами немного ранее - с цветом определялись еще на этапе создания сайта. Выбор пал на неоновые оттенки синего, розового и фиолетового. Такое сочетание было в тренде и набирало оборот в коммуникации у агентств, специализирующихся на инфлюенс маркетинге. Стиль, вдохновляющий на творчество и приносящий радость. Кстати, у тик-тока именно эта философия заложена в бренд платформу.
🎯 Отрисовка иллюстраций
Сначала было отрисовано 2-3 основных сцены ролика - те, где есть персонажи. Мы посмотрели, покрутили еще немного цвета. Не хотелось совсем уходить в кислотную историю. Второе - отрисовка мелких элементов: нотубук, кофе, портфель и т.п.
На этом этапе мы еще креативили по наполнению кадра - так к рекламщику добавилась помощница (0:04), а удивление блогера было дополнительно подано через изменение фона на желтый цвет (0:14).
Для ролика пришлось перерисовать и сайт - для ролика мы выбрали отличный от сайта шрифт. Да и элементы (отображение статистики) немного отличались.
🎯 Финальная анимация
В анимации мы сделали ставку на бесшовные переходы. Делалось это либо через «скрол», как на 0:04 (сцена с рекламщиком скролится на сцену с блогером), либо через наложение элементов, как на 0:07 (сцены сменяются через иконки и окна сообщений). Мы сделали так, чтобы в ролике двигалась и летало все, что может двигаться и летать 🙂
Реализации ролика нам обошлась в 500 000 руб. Срок реализации составил где-то полтора месяца.
#заметки_ген_продюсера
Мы активно занимались инфлюенс маркетингом и решили сделать сервис - статистика ютюб канала блогера в общем доступе.
Разработали структуру, сделали бэкэнд и фронтэнд сайта и начали планировать рекламную кампанию среди ютюб авторов. Цель - их регистрация в системе и предоставление доступа их блока и статистики к нашему сервису.
Главный инструмент в коммуникации мы выбрали видео. Задача была - зацепить блогера этим видео и вовлечь в наш сервис. Итоговое видео выше.
В этом посте поделюсь как мы разрабатывали это видео.
🎯 Референсы
Для нас была важна высокая динамика в видео. Ютюб авторы привыкли к клиповаму монтажу и быстрому сторителингу. Нам нужно было соответствовать. Дополнительно мы выбирали примеры, которые были бы плотными по наполнению кадра - хотелось, чтобы у зрителя «глаза разбегались» от богатства различных анимационных элементов в кадре.
🎯 Цветовая стилистика ролика
Здесь задачка была решена нами немного ранее - с цветом определялись еще на этапе создания сайта. Выбор пал на неоновые оттенки синего, розового и фиолетового. Такое сочетание было в тренде и набирало оборот в коммуникации у агентств, специализирующихся на инфлюенс маркетинге. Стиль, вдохновляющий на творчество и приносящий радость. Кстати, у тик-тока именно эта философия заложена в бренд платформу.
🎯 Отрисовка иллюстраций
Сначала было отрисовано 2-3 основных сцены ролика - те, где есть персонажи. Мы посмотрели, покрутили еще немного цвета. Не хотелось совсем уходить в кислотную историю. Второе - отрисовка мелких элементов: нотубук, кофе, портфель и т.п.
На этом этапе мы еще креативили по наполнению кадра - так к рекламщику добавилась помощница (0:04), а удивление блогера было дополнительно подано через изменение фона на желтый цвет (0:14).
Для ролика пришлось перерисовать и сайт - для ролика мы выбрали отличный от сайта шрифт. Да и элементы (отображение статистики) немного отличались.
🎯 Финальная анимация
В анимации мы сделали ставку на бесшовные переходы. Делалось это либо через «скрол», как на 0:04 (сцена с рекламщиком скролится на сцену с блогером), либо через наложение элементов, как на 0:07 (сцены сменяются через иконки и окна сообщений). Мы сделали так, чтобы в ролике двигалась и летало все, что может двигаться и летать 🙂
Реализации ролика нам обошлась в 500 000 руб. Срок реализации составил где-то полтора месяца.
#заметки_ген_продюсера
🤷 Зачем я это продал?
Все кто продает творческий продукт - чаще всего пытается понять, что понравится и заинтересует клиента. Мы показываем разные референсы и пытаемся найти тот самый «вау», который поразит клиента и даст зеленый свет на проект с нами.
Но, когда, клиента что-то зацепит, важно взглянуть на проект и задачу клиента глобально и понять все ли мы корректно продали.
О чем ты, Сергей? Хотите спросить вы. Я о креатином приеме, который ну очень может понравится клиенту, но этот прием совершенно не подходит вашему видео.
История - наш клиент запросил видео фильм про свое лесоперерабатывающие производство. В продаже мы приложили пример съемки на спортивный дрон с крутыми пируэтами. И это было ошибкой - тональность видео изначально планировалась плавной и последовательной. Уже при написании сценария было понятно, что видео не будет иметь высокой динамики. А спортивный дрон - это всегда про динамику. Кадры с такого дрона совершенно не клеются со спокойной съемкой и монтажом.
Так как мы уже пообещали клиент съемку со спортивного дрона - мы ее осуществили. Но, как и поняли на сценарии, в финальный монтаж вошло только 1-2 кадра с пируэтами, присущими дрону такого типа. Все остальные кадры с дрона, вставленные в видео - были обычными плавными и спокойными, которые можно было снять и на дрон, более дешевый в аренде.
Финальный ролик можно посмотреть выше.
Вывод - «вау» эффект не всегда может подойти вашему видео, нужно смотреть на проект глобально и понимать, как этот эффект будет работать именно с вашей историей.
#заметки_ген_продюсера
Все кто продает творческий продукт - чаще всего пытается понять, что понравится и заинтересует клиента. Мы показываем разные референсы и пытаемся найти тот самый «вау», который поразит клиента и даст зеленый свет на проект с нами.
Но, когда, клиента что-то зацепит, важно взглянуть на проект и задачу клиента глобально и понять все ли мы корректно продали.
О чем ты, Сергей? Хотите спросить вы. Я о креатином приеме, который ну очень может понравится клиенту, но этот прием совершенно не подходит вашему видео.
История - наш клиент запросил видео фильм про свое лесоперерабатывающие производство. В продаже мы приложили пример съемки на спортивный дрон с крутыми пируэтами. И это было ошибкой - тональность видео изначально планировалась плавной и последовательной. Уже при написании сценария было понятно, что видео не будет иметь высокой динамики. А спортивный дрон - это всегда про динамику. Кадры с такого дрона совершенно не клеются со спокойной съемкой и монтажом.
Так как мы уже пообещали клиент съемку со спортивного дрона - мы ее осуществили. Но, как и поняли на сценарии, в финальный монтаж вошло только 1-2 кадра с пируэтами, присущими дрону такого типа. Все остальные кадры с дрона, вставленные в видео - были обычными плавными и спокойными, которые можно было снять и на дрон, более дешевый в аренде.
Финальный ролик можно посмотреть выше.
Вывод - «вау» эффект не всегда может подойти вашему видео, нужно смотреть на проект глобально и понимать, как этот эффект будет работать именно с вашей историей.
#заметки_ген_продюсера
Зашкварно ли делать b2b ролик из стоковых видео?
Почему-то среди многих b2b маркетологов бытует мнение, что при изготовлении видео ну прям необходимо показывать эксклюзивные кадры своих сотрудников и производств. Но что делать, если вы it или инженерная компания и не имеете масштабных заводов, а ваша команда вообще одни удаленщики?
На самом деле, использование видео, целиком сделанное из стоков - адекватный подход. Поверьте, ваш зритель на конференции или выставке увидит красивую картинку, брендированную вами и даже не поймёт, что тут что-то не так. Если такой прием можно назвать «что-то не так» 😄
Но не все так просто, а то бы можно было пост уже заканчивать 🙂 Пример от нашего агентства Lava Media выше.
При использовании стоков важно следуюущее:
🔺 Подбирать кадры одной цветовой гаммы. Стоки чаще всего плохо красятся, поэтому исходный материал уже изначально стоит брать сочетаемым по цвету.
🔺 Желательно искать кадры из одной коллекции от одного автора. Это даст иллюзию, что ролик состоит из кадров, снятых в вашем пространстве. В примере до 0:53 мы взяли кадры с разными сюжетами в одном офисе и с одними героями.
🔺 Добавьте с помощью графики чего-то своего: логотип на стенку офиса или скринкаст вашей программы в монитор сотрудников. Например на 0:40 ; 0:48 ; 2:29 мы вклеили скринкаст программы нашего клиента в мониторы менеджеров.
🔺 Собирайте стоки (то есть монтируйте) с сюжетом. Кадры должны иллюстрировать то, о чем говорит диктор. И сами кадры должны транслировать ваш сторитейлинг. Посмотрите 2:13 - 2:33 Все кадры здесь выстроены в одной логическую цепочку про планирование контролируемого взрыва в карьере.: 3D графика (не стоковая) показывает модель взрыва; менеджер работает за монитором, моделируя взрыв; кадры реального взрыва.
Не сказал бы, что такой ролик может быть дешевый. Да, дешевле, чем съемка. Но затраты на покупку такого объема качественных 4К кадров, как в примере, уже будут начинаться от $1.000
Вывод: не бойтесь использовать стоки, из них можно собрать отличный b2b ролик!
#заметки_ген_продюсера
Почему-то среди многих b2b маркетологов бытует мнение, что при изготовлении видео ну прям необходимо показывать эксклюзивные кадры своих сотрудников и производств. Но что делать, если вы it или инженерная компания и не имеете масштабных заводов, а ваша команда вообще одни удаленщики?
На самом деле, использование видео, целиком сделанное из стоков - адекватный подход. Поверьте, ваш зритель на конференции или выставке увидит красивую картинку, брендированную вами и даже не поймёт, что тут что-то не так. Если такой прием можно назвать «что-то не так» 😄
Но не все так просто, а то бы можно было пост уже заканчивать 🙂 Пример от нашего агентства Lava Media выше.
При использовании стоков важно следуюущее:
🔺 Подбирать кадры одной цветовой гаммы. Стоки чаще всего плохо красятся, поэтому исходный материал уже изначально стоит брать сочетаемым по цвету.
🔺 Желательно искать кадры из одной коллекции от одного автора. Это даст иллюзию, что ролик состоит из кадров, снятых в вашем пространстве. В примере до 0:53 мы взяли кадры с разными сюжетами в одном офисе и с одними героями.
🔺 Добавьте с помощью графики чего-то своего: логотип на стенку офиса или скринкаст вашей программы в монитор сотрудников. Например на 0:40 ; 0:48 ; 2:29 мы вклеили скринкаст программы нашего клиента в мониторы менеджеров.
🔺 Собирайте стоки (то есть монтируйте) с сюжетом. Кадры должны иллюстрировать то, о чем говорит диктор. И сами кадры должны транслировать ваш сторитейлинг. Посмотрите 2:13 - 2:33 Все кадры здесь выстроены в одной логическую цепочку про планирование контролируемого взрыва в карьере.: 3D графика (не стоковая) показывает модель взрыва; менеджер работает за монитором, моделируя взрыв; кадры реального взрыва.
Не сказал бы, что такой ролик может быть дешевый. Да, дешевле, чем съемка. Но затраты на покупку такого объема качественных 4К кадров, как в примере, уже будут начинаться от $1.000
Вывод: не бойтесь использовать стоки, из них можно собрать отличный b2b ролик!
#заметки_ген_продюсера
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет! Мы, в Lava Media, снимаем рекламные видео ролики. Для видео роликов нужны сценарии. Чтобы написать хороший сценарий - нужно провести хороший брифинг с клиентом.
Хороший брифинг - это брифинг с четкими целями клиента. Нету целей - в ролике есть много сообщений. Зритель не обладает чипом M1 Pro от Apple, поэтому все сообщения не запомнит. Ни одно не запомнит.
Определить сообщение для ролика просто. Но не всегда. Я хочу показать свой продукт, ну там красиво покрутить на камеру. Покрутить - не сообщение, продукт увы тоже. Мой продукт - лучший на свете. Наше агентство тоже, аж новый сайт устали для него делать. Мой продукт создан, чтобы клиент чувствовал себя уверенно. Хм, мы что-то нащупали. Нащупали отсутствие сообщения. Зато есть ответ из брифа на тему эмоций зрителя от просмотра ролика.
Если хочешь помочь детям исполнить их желание - обратись в наш фонд. Это уже сообщение. Мы его составили для благотворительного фонда. Оно четкое и понятное. Клиент и фокус групп подтвердила, я проверил. Сообщение мотивирует человека к действию. Сообщение дает понимание об услуге/продукте.
Сообщение доносится до зрителя через историю. Рассказ истории - это уже другая история. Наше сообщение в этом посте - мы сняли клевый ролик для благотворительного фонда - прикрепляем.
Подробный кейс можно почитать по ссылке.
#кейс
Хороший брифинг - это брифинг с четкими целями клиента. Нету целей - в ролике есть много сообщений. Зритель не обладает чипом M1 Pro от Apple, поэтому все сообщения не запомнит. Ни одно не запомнит.
Определить сообщение для ролика просто. Но не всегда. Я хочу показать свой продукт, ну там красиво покрутить на камеру. Покрутить - не сообщение, продукт увы тоже. Мой продукт - лучший на свете. Наше агентство тоже, аж новый сайт устали для него делать. Мой продукт создан, чтобы клиент чувствовал себя уверенно. Хм, мы что-то нащупали. Нащупали отсутствие сообщения. Зато есть ответ из брифа на тему эмоций зрителя от просмотра ролика.
Если хочешь помочь детям исполнить их желание - обратись в наш фонд. Это уже сообщение. Мы его составили для благотворительного фонда. Оно четкое и понятное. Клиент и фокус групп подтвердила, я проверил. Сообщение мотивирует человека к действию. Сообщение дает понимание об услуге/продукте.
Сообщение доносится до зрителя через историю. Рассказ истории - это уже другая история. Наше сообщение в этом посте - мы сняли клевый ролик для благотворительного фонда - прикрепляем.
Подробный кейс можно почитать по ссылке.
#кейс
Как создать захватывающие видеоролики для сложных товаров: кухонные столешницы
Скучных товаров не бывает. Бывают скучные видеоролики. Искусство заключается в том, чтобы сделать даже самый обыденный продукт интересным и привлекательным для аудитории. В данной статье мы разберем, как создать увлекательный видеоконтент для такого неординарного товара, как кухонные столешницы.
👉 Читать статью 👈
Скучных товаров не бывает. Бывают скучные видеоролики. Искусство заключается в том, чтобы сделать даже самый обыденный продукт интересным и привлекательным для аудитории. В данной статье мы разберем, как создать увлекательный видеоконтент для такого неординарного товара, как кухонные столешницы.
👉 Читать статью 👈
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Важность формата в онбординг видео
Казалось бы, онбординг видео - совсем уж регулярный контент, где мы просто записываем стандартные инструкции, монтируем и идем к следующему проекту. Ну чего тут еще придумывать?
А давайте мы добавим несколько фактов в эту историю: ограниченное количество сотрудников на рынке, высокий спрос на мозги. Уф, вот тут и начинается самое интересное - рыночная конкуренция!
С такими взводными к нам пришла кампания Mazars (международная аудиторская компания) - нужно было сделать серию роликов для студентов. Заинтересовать и привлечь их на стажировку в компанию.
Итак, погнали делать - первое, с чем определяемся, с форматом.
👌 Монотонный спикер на фоне офиса - исключено. Веселая пара актеров - апрув.
👌 Крупный план спикера и размытый фон - не пойдет. Яркая домашняя атмосфера - наш вариант.
👌 Выверенная съемка спикера - ноуп. Блогерский ракурс (небольшой фиш ай и угловая съемка) - еп.
👌 Длинные и заумные фразы - нет и еще раз нет. Короткие тезисы, добавление гэгов - да!
Да, так шаг за шагом и создавался формат онбординг видео, которое может завлечь студента в компанию. И оно того стоило.
#заметки_ген_продюсера
Казалось бы, онбординг видео - совсем уж регулярный контент, где мы просто записываем стандартные инструкции, монтируем и идем к следующему проекту. Ну чего тут еще придумывать?
А давайте мы добавим несколько фактов в эту историю: ограниченное количество сотрудников на рынке, высокий спрос на мозги. Уф, вот тут и начинается самое интересное - рыночная конкуренция!
С такими взводными к нам пришла кампания Mazars (международная аудиторская компания) - нужно было сделать серию роликов для студентов. Заинтересовать и привлечь их на стажировку в компанию.
Итак, погнали делать - первое, с чем определяемся, с форматом.
👌 Монотонный спикер на фоне офиса - исключено. Веселая пара актеров - апрув.
👌 Крупный план спикера и размытый фон - не пойдет. Яркая домашняя атмосфера - наш вариант.
👌 Выверенная съемка спикера - ноуп. Блогерский ракурс (небольшой фиш ай и угловая съемка) - еп.
👌 Длинные и заумные фразы - нет и еще раз нет. Короткие тезисы, добавление гэгов - да!
Да, так шаг за шагом и создавался формат онбординг видео, которое может завлечь студента в компанию. И оно того стоило.
#заметки_ген_продюсера
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда использовать анимационный эксплейнер
Анимационный эксплейнер – это формат видеоконтента, который может вызвать вопросы о целесообразности вложения маркетинговых средств в него. Если рассматривать трендовые примеры эксплейнеров, как тот, что я приложил к этому сообщению, стоимость начинается от 300 000 рублей. Видео выше мы разработали сами для пояснения клиентам процесса создания рекламных роликов.
Сразу замечу, что анимационные эксплейнеры применяются, главным образом, для подчеркивания визуальной уникальности по сравнению с конкурентами. В нашем случае, некоторые видеопродакшн компании создают подобные обучающие видео, где они сами выступают в роли спикеров и вставляют готовые кадры для иллюстрации текста. Если бы мы пошли по такому пути, наш контент был бы менее оригинальным. Благодаря анимационным эксплейнерам мы заняли (и, возможно, до сих пор занимаем) первые позиции.
Наиболее часто наши клиенты, заказывающие подобные анимационные эксплейнеры, представляют компании из сферы IT и сложной промышленности. Это индустрии, где наблюдаются сложности с видеосъемкой этапов и процессов работы компании – либо они виртуальные, либо сложно механические.
Вторая категория клиентов, обращающихся к нам за подобными видео, это компании с уникальным визуальным стилем, который анимация может дополнить. Даже HR-агентства могут быть заинтересованы – если их коммуникация строится на статичных 2D персонажах и иллюстрациях, то анимированный формат отлично будет сочитаться с их визуальным стилем.
Если вы не из сферы IT и рассматриваете возможность создания анимационных эксплейнеров, учтите следующее:
1️⃣ В каком стиле производится видеоконтент (съемка, анимация) у ваших конкурентов?
2️⃣ Какой стиль видео позволит выделить вас среди конкурентов?
3️⃣ Какой вариант окажется более экономичным в производстве?
#заметки_ген_продюсера
Анимационный эксплейнер – это формат видеоконтента, который может вызвать вопросы о целесообразности вложения маркетинговых средств в него. Если рассматривать трендовые примеры эксплейнеров, как тот, что я приложил к этому сообщению, стоимость начинается от 300 000 рублей. Видео выше мы разработали сами для пояснения клиентам процесса создания рекламных роликов.
Сразу замечу, что анимационные эксплейнеры применяются, главным образом, для подчеркивания визуальной уникальности по сравнению с конкурентами. В нашем случае, некоторые видеопродакшн компании создают подобные обучающие видео, где они сами выступают в роли спикеров и вставляют готовые кадры для иллюстрации текста. Если бы мы пошли по такому пути, наш контент был бы менее оригинальным. Благодаря анимационным эксплейнерам мы заняли (и, возможно, до сих пор занимаем) первые позиции.
Наиболее часто наши клиенты, заказывающие подобные анимационные эксплейнеры, представляют компании из сферы IT и сложной промышленности. Это индустрии, где наблюдаются сложности с видеосъемкой этапов и процессов работы компании – либо они виртуальные, либо сложно механические.
Вторая категория клиентов, обращающихся к нам за подобными видео, это компании с уникальным визуальным стилем, который анимация может дополнить. Даже HR-агентства могут быть заинтересованы – если их коммуникация строится на статичных 2D персонажах и иллюстрациях, то анимированный формат отлично будет сочитаться с их визуальным стилем.
Если вы не из сферы IT и рассматриваете возможность создания анимационных эксплейнеров, учтите следующее:
1️⃣ В каком стиле производится видеоконтент (съемка, анимация) у ваших конкурентов?
2️⃣ Какой стиль видео позволит выделить вас среди конкурентов?
3️⃣ Какой вариант окажется более экономичным в производстве?
#заметки_ген_продюсера
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Увеличиваем конверсию в регистрации на сервисе
Разумеется за счет видео - контента 👻
Когда у вашего сервиса тысячи регистраций в день - вам становится архи важно отслеживать промежуточные конверсии в процессе регистрации пользователя в вашем сервисе. Вы упрощаете поля регистрации, меняете интерфейс - вообщем делаете все, чтобы повысить процент прохождения пользователей регистрации до конца.
При работе с одним из наших клиентов, сервисом по получению разрешения на запуск дроов, мы предложили протестировать следующую гипотезу - сделать нестандартные видео эксплейнеры про процесс регистрации на их сайте.
Главная черта этих видео эксплейнеров - не запись скринкаста с экрана, а динамичная анимация всего пути пользователя, что дает визуально легкое ощущение процесса регистрации. Пример нашего видео прикрепляю к посту.
Что это нам дало - действительно у клиента повысилась конверсия в дохождение до финального этапа регистрации. Ура 🎉 Но стоит учесть определённые риски при планировании таких видео - ваш интерфейс должен пройти все a/b тестирования до момента создания видео. Такого типа ролики чаще всего отрисовывается вручную с нуля. Поэтому последующие кардинальные изменения в интерфейсе влекут за собой кардинальные изменения в ролике.
#заметки_ген_продюсера
Разумеется за счет видео - контента 👻
Когда у вашего сервиса тысячи регистраций в день - вам становится архи важно отслеживать промежуточные конверсии в процессе регистрации пользователя в вашем сервисе. Вы упрощаете поля регистрации, меняете интерфейс - вообщем делаете все, чтобы повысить процент прохождения пользователей регистрации до конца.
При работе с одним из наших клиентов, сервисом по получению разрешения на запуск дроов, мы предложили протестировать следующую гипотезу - сделать нестандартные видео эксплейнеры про процесс регистрации на их сайте.
Главная черта этих видео эксплейнеров - не запись скринкаста с экрана, а динамичная анимация всего пути пользователя, что дает визуально легкое ощущение процесса регистрации. Пример нашего видео прикрепляю к посту.
Что это нам дало - действительно у клиента повысилась конверсия в дохождение до финального этапа регистрации. Ура 🎉 Но стоит учесть определённые риски при планировании таких видео - ваш интерфейс должен пройти все a/b тестирования до момента создания видео. Такого типа ролики чаще всего отрисовывается вручную с нуля. Поэтому последующие кардинальные изменения в интерфейсе влекут за собой кардинальные изменения в ролике.
#заметки_ген_продюсера
Как выбор ведущего сделал рейтинг шоу
У нас, в Lava Media, был опыт создания нескольких популярных шоу на YouTube. Одно из них - футбольная передача. За полтора года ведения этого спортивного шоу мы набрали 85 500 подписчиков и 7 541 000 просмотров.
Одним из ключевых факторов успеха передачи стал его ведущий - Владимир Стогниенко, популярный футбольный комментатор. Небольшие факты из рефлексии почему выбора ведущего так сильно отразился на популярности шоу:
🔥 Мы попали в тренд - когда медийные TV ведущие еще не работали с ютубом и не имели там своих блогов. Поэтому каждый раз когда кто-то из мастадонтов TV появлялся на ютюбе - это вызывало большой хайп. Это сработало и с нами.
🔥 Это не стоило для нас космических денег. Несмотря на известность на TV, Владимиру также было интересно построить медийность и в Интернете, поэтому годовой гонорар был значительно для нас лояльным.
🔥 Нетворкинг Владимира помог нашей продюсерской команде зван в гости именитых гостей (от звезд футбола до известных певцов). И не смотря на то, что передач была целиком брендирвана заказчиком, звездные гости всегда приходили «за идею», чтобы дать интервью Владимиру.
🔥 Личное мнение. Самая ценная черта выбранной звезды. Да, все равно нам требовалась редакторская команда. Но профессионализм заключался в том, что Владимир не просто работал по суфлеру, но постоянно делился и своим мнением.
#заметки_ген_продюсера
У нас, в Lava Media, был опыт создания нескольких популярных шоу на YouTube. Одно из них - футбольная передача. За полтора года ведения этого спортивного шоу мы набрали 85 500 подписчиков и 7 541 000 просмотров.
Одним из ключевых факторов успеха передачи стал его ведущий - Владимир Стогниенко, популярный футбольный комментатор. Небольшие факты из рефлексии почему выбора ведущего так сильно отразился на популярности шоу:
🔥 Мы попали в тренд - когда медийные TV ведущие еще не работали с ютубом и не имели там своих блогов. Поэтому каждый раз когда кто-то из мастадонтов TV появлялся на ютюбе - это вызывало большой хайп. Это сработало и с нами.
🔥 Это не стоило для нас космических денег. Несмотря на известность на TV, Владимиру также было интересно построить медийность и в Интернете, поэтому годовой гонорар был значительно для нас лояльным.
🔥 Нетворкинг Владимира помог нашей продюсерской команде зван в гости именитых гостей (от звезд футбола до известных певцов). И не смотря на то, что передач была целиком брендирвана заказчиком, звездные гости всегда приходили «за идею», чтобы дать интервью Владимиру.
🔥 Личное мнение. Самая ценная черта выбранной звезды. Да, все равно нам требовалась редакторская команда. Но профессионализм заключался в том, что Владимир не просто работал по суфлеру, но постоянно делился и своим мнением.
#заметки_ген_продюсера