💡Не забудьте про этих спецов при съемке обучающих роликов

Пару лет мы, в Lava Media, за месяц сняли 300 обучающих роликов. Да, 300 роликов по 15 - 25 минут каждый. Это был гигантский объем контента, команда работала целыми днями в несколько смен.

Наверное, именно из-за такого специфического опыта к нам снова обратился, на этот раз, уже другой клиент. И на брифинге я вспомнил, что очень часто забывают про трех супер важных людей специалистов при планировании таких проектов: методолог, редактор на площадке и выпускающий редактор.

Итак, кто это такие?

📌Методолог - спец, который структурирует весь ваш объем знаний и разложен его в обучающий сценарий. Да, у клиента внутри может быть своя готовая база знаний. Но супер важно посмотрть на нее свежим взглядом и переложить на слова ведущего так, чтобы зритель понял суть материала.

📌Редактор на площадке - спец, который следит за тем, что говорит ведущий. В нашем проекте, например, было множество формул и научных терминов. Ведущий был отличным оратором, но не разбирался в предмете видео. Поэтому, его слова перепроверял редактор прямо во время съемок.

📌Выпускающий редактор - спец, проверяющий финальное видео на предмет смысловой логики. Так как, ваше видео может быть нагружено непонятными терминами, которые иллюстрируют более непонятная инфографика, то пост-продакшн команда, несмотря на сценарий, может что-то напутать (поставить формулу не под те слова ведущего и т.п.). Для этого, перед сдачей клиенту видео, его отсмотрит выпускающей редактор.

P.S. Приложил фрагмент видео из тех 300 видео. Обратите внимание на фон - эти простые декорации собирали специально под этот проект. В зависимости от темы выпуска, некоторые элементы на фоне заменялись на другие.

#заметки_ген_продюсера

ТОП 7 невероятных фактов про фильм «Все Везде и Сразу»

В фильме "Все везде и сразу" нет места обычному и предсказуемому. От создания уникальных драк с элементами танцев, до использования необычных локаций и оригинальных методов дубляжа - каждая деталь фильма пронизана инновационным подходом. Давайте рассмотрим топ 7 самых интересных фактов о создании этой невероятной киноленты.

👉 Читать статью 👈

#бэкстейдж

🎥 Как сделать из неудачного дубля удачный?

Спойлер - представьте что это удачный дубль и используйте его!

Съемки без неудачных дублей - это что-то из мира фантастики! Ну серьезно, если кто-то говорит, что его рекламная съемка проходит четко по плану и без лишних кадров и сцен - это чушь 🙂 Бывают смешные  запинки актеров, бывает слетевший реквизит или необычное поведение животных.

Вот последний пример - как раз наш случай с последних съемок. Дано: ребенок, собака и хозяин собаки. Задача сцены: хозяин подходит со своим питомцем к ребенку и говорит реплику. Звучит просто?

Но собака с такой простотой была не согласна и решила поиграть с девочкой, запрыгнув к ней в качели. Прикладываю к посту этот фрагмент (кадр без цветокоррекции)

Казалось бы - кадр испорчен, снимаем по новой. Мы и сняли. Но магия произошла уже на монтаже. Клиент подумал: «интересная же и живая сцена! Давайте возьмем в а/б тестирование?». И они взяли в монтаж эту сцен. В итоге два ролика: со сценой по сценарию и вот эта «неудачная».

И что вы думаете? «Неудачная» сцена побила бенчмарки по кликами в таргете! В итоге в таргете остался ролик именно с этой сценой.
В конце не смогу обойтись без клишированной подписи: во время съемок никто не пострадал 🙂

#заметки_ген_продюсера

Когда рекламная кампания пошла не по плану

Часто в идеально согласованную и проработанную рекламную кампанию может ворваться черный лебедь - ситуация, которую никто не ожидал и не прогнозировал. В этом посте расскажу о черном лебеде из своей рекламной практики.

Мы несколько лет вели производителя смартфонов Meizu, закрывали все маркетинговые задачи бренда. Один из рекламных флайтов мы строили вокруг популярного блогера на YouTube.

Краткая предыстория. Уж простите, не могу не похвастаться. При работе с этим брендом мы отыскивали начинающих звезд ютюба, выстраивали с ними сотрудничество от лица бренда по хорошим финансвоым условиям и ждали пока они вырастут в аудитории. Один из таких авторов вырос до десятка миллионов просмотров, а рекламный контракт остался прежним 😄

Но вернемся к нашей истории. Наш блогер стал бренд амбассадром - он делал нативный продакт плейсмент у себя в шоу на ютюбе, участвовал в ивентах бренда и вот наступило время стать героем рекламного ролика бреда.

Мы решили сегментировать показ ролика только на аудиторию блогера. Не хотели тратить бюджет на показ широкой аудитории, был шанс, что автора не узнают и тогда бы креатив видео не был столь эффективен.

А креатив здесь играл важную роль - он был неотъемлемо связан с образом блогера и контентом его шоу. Ролики мы планировали таргетировать в ютюбе на канал блогера - любой кто включит видео автора, увидит в начале ролика ютюб прерол с этим же автором.

Итак, креатив ролика согласован. Ох поверьте, эта та еще задача, когда у тебя бренд амбассадор федерального уровня, то у тебя сразу два клиента - бренд и блогер. Суть креатива проста - актер что-то делает в кадре с какой-то вещью (например ест бургер), появляется наш блогер вырывает из рук актера вещь (например бургер) и дает ему смартфон с фразой «Зачем тебе бургер, когда есть Meizu?».

Съемочная команда выезжает на площадку и тут как… Нет, черный лебедь появляется не здесь. Съемка проходит отлично. Мы получаем крутые 6-ти секундные ролики.

Также быстро проносится пост-продакшн: цветокоррекция, саунд-дизайн, монтаж. Ролики готовы. Приступаем к загрузке в рекламные кабинеты. И вот тут на сцену выплывает черный лебедь - для меня это был звонок моего Meizu в 11 вечера и восклицание нашего диджитл групп хеда: «Хьюстон, у нас проблема».

Ну что могло пойти не так? Не так пошло пару дней до этого: блогер ввиду объективных причин отключил показ любой рекламы на своем канале. Ага, можно сказать меня эта новость застала за подписанием транзакции на несколько сотен тысяч долларов для отправки в рекламный кабинет. Так сказать, курсор мышки уже был над кнопкой «Оплатить».

От больших штрафов и срыва кампании спас наш таргетолог, который объявил «Хьюстон, у нас есть план Б». План заключался в функции таргета ютюба, которая позволяла тарегтироваться только на аудиторию нашего блогера и показывать им пррол на любом другом ролике на ютюбе. Да, это не совсем первоначальный план, но идея сохранилась прежняя - мы показывали релевантной аудитории релевантный контент.

Кампания кстати отработала на ура! Показатели узнаваемости бренда среди этой аудитории побили рекорды.
#заметки_ген_продюсера

Lava Media специализируется на создании и продвижении рекламного видео-контента.

🤩 Наш шоурил: https://youtu.be/1JRxQ6zFQOg

🤩 Портфолио агентства с указанием цен за видео-ролики: http://video.lavamedia.ru

🤩 Сайт агентства: www.lavamedia.ru

Lava Media работает с 2013 года, за это время компания стала генеральным подрядчиком следующих клиентов: Сибур, Ростех, Альфа-Банк, Ростелеком, Технопарк, Спортмастер, Кораблик, Эталон, МИСиС, Mazars и многих других.

Мы оказываем следующие услуги:
⁃ создание креатива и сценария для видео
⁃ высоко художественная съемка видео
⁃ создание 2D и 3D анимации
⁃ привлечение целевых просмотров на видео

Присылайте бриф на hello@lavamedia.ru

🇺🇸 Как мы писали креатив для США?

Привет! Недавно я рассказывал о наших съемках в США. При подготовке к этому проекту мы столкнулись с особенностями написания креатива для аудитории, с которой раньше не работали.

В целом для того, чтобы придумать креатив для страны, где мы постоянно не проживаем или для аудитории, с которой постоянно не коммуницируем, есть два решения:

Привлечение креатора или команду креаторов из страны, для аудитории которой мы непосредственно готовим рекламный ролик.

Проведение глубинных интервью с аудиторией и выяснения ключевых особенностей их поведения, инсайтов.

Зритель очень четко ловит различные неточности, которые направлены на то, чтобы он, зритель, проникся и поверил в сценарий ролика. Например, наш ролик был про страхи мамы о похищении ребенка. При проведении интервью с аудиторий и демонстрацией им сценария мы выявили следующие две неточности:

По сценарию маме принималось, что ребенка увел в сторону бездомный. Фокус-группа отметила, что не слышала таких история и чаще всего переживают, что такое похищение могут сделать «трафикеры».

В сценарии школьный автобус забирал детей с автобусной остановки. Фокус-группа поправила: чаще всего автобус забирает и высаживает у дома ребенка.

Казалось бы это мелочи? Но именно такие мелочи формируют доверие к ролику и, как следствие, к бренду.

#заметки_ген_продюсера

Многие производственные компании каждый день показывают своим сотрудникам видеоролики по технике безопасности. Большинство из них крайне скучные и незапоминающиеся - ведь действительно, сложно держать внимание зрителей, когда ведущий в течение 15 минут монотонно говорит в камеру в пыльном цеху.

В этой статье мы хотели бы предложить вам несколько нестандартных идей по съемке видеоролика о технике безопасности на производстве.

👉 Читать статью 👈

#идеи

Рассказываем о нашем новом проекте имиджевое b2b видео для Технониколя. Раскрыли все карты: от первого слова в сценарии до последнего покрашенного пикселя.

👉Читать кейс👈

#кейс