💡 Что ж, приложу пару моментов, которые нужно контролировать на таких проектах:

• Внимательно считайте объем строительных материалов и лучше иметь запас. Как бы ребята аккуратно не строили, но все равно может быть брак в материалах или во время стройки художник-постановщик решит что-то немного изменить. Запас спасет и поможет реализовать все идеи.

• Нужно иметь запас времени после завершения всех построек. Помимо додекора построенного пространства, будут возникать какие-то мелочи, которые нужно докрутить/допилить и т.п. И это без учета прогона по декорации со съемочной командой.

• Имейте бензиновый генератор электричество, особенно при съемках в старых промышленных районах. Часто там от большой перегрузки может выключаться электричество. Чтобы команда не простаивала, сразу подключить генератор.

• Делайте 3D модель ваших декораций - будет удобно, гуляя по 3D макету, и с клиентом объем брендинга согласовывать, и с командой  выбирать точки съемки. Фотореализм здесь не нужен - важно понимать масштабы и формы декораций.

• Охрана и парковки. Заранее пушите и команду и клиента на список транспорта. Чаще всего большие локации находятся под охраной. И продюсеры точно не обрадуются, когда за пару часов до съемки к имеющимся 30 машинам приодет заявка еще на 10

Вывод: сто раз подумайте нужны ли вам декорации или где-то уже есть готовая студия с нужным вам помещением  🤔

#заметки_ген_продюсера

🇫🇷 Мифы сериала «Эмили в Париже»

Наверное многие из вас смотрели сериал «Эмили в Париже». Я, как рекламщик, съел залпом все три сезона за пару недель. Сериал с художественной точки зрения шикарный - смотреть его одно удовольствие! Но в этом посте я бы хотел поговорить о мифах рекламного рынка, которые утверждаются сериалом.

🌪 Миф 1 «Креатив это быстро»

Очень часто Эмили придумывает креативы и целые рекламные кампании сходу - гуляя по Парижу или во время питчинга идей клиенту. Увы, так это не работает 😄 Или мне просто завидно?

Да, бывало в моей практике моментальные креативы. Например, сюжет этого ролика https://youtu.be/0xMyo5Eo1RA мы с креатором придумали за 10 минут во время телефонного разговора, пока я перебегал между съемочными локациями на другом проекте. Но! Перед этим разговором мы с командой брейнштормили идею ролика несколько недель.

И так всегда - хороший креатив рождается после структурного и понятного брифа во время нескольких раундов брейншторма.

🚀 Миф 2 «Новые решения вносятся в кампанию за минуты»

Эмили предложила - команда мигом скорректировала рекламную кампанию.

Я был бы самым счастливым человеком, если бы это так происходило у нас. На самом деле любая даже незначительная правка проходит согласования через ряд команд и специалистов.

Буквально сегодня вспоминали историю, когда вот этот простой твит (https://twitter.com/Amtrak/status/1565414263530950662?s=20&t=9luPZYZVfoO4xH5wxb6g4g) согласовывали 3 месяца с внесением 7-ми пула правок: 3 месяца, Карл!

🎉 Миф 3 «Реклама - это тусовка»

Помните, как Алфи восхищается тем, что Эмили постоянно тусит на работе - то открытие ресторана, то презентация духов и так далее. Не жизнь, а один праздник.

И да, я снова тут, чтобы написать что это не так 😃 Кажется, у Эмили должность то ли креатора, то ли проектного менеджера. В любом случае, после утверждения концепта мероприятие идет уйма работы - брифинг подрядчиков, сметы, переговоры, согласования, неуспевание в дедлайны и прочая проектная история.

Да, понимаю, что тогда бы сериал выглядел бы так: Эмили придумали - Эмили сидит за ноутбуком 4 серии, воплощая свою идею.

Рекомендую ли я сериал? Безусловно! Очень легкий и приятный сериал для просмотра вечером, чтобы раслабиться. Правда стоит понимать, что с реальностью он немного не коррелируется 🤷‍♂️

#заметки_ген_продюсера

Мы собрали для вас классные ролики из фешн индустрии. Вдохновляйтесь лучшими видео от Картье, Томми Хилфигер и многих других.

👉 Читать статью 👈

#идеи

Важнейшая вещь при планировании рекламного видео

Привет! Мы в Lava Media каждый день созваниваемся или списываемся с клиентами, которые только начинают планировать свое видео и я точно знаю что поможет вам сразу четко понять что именно вы хотите получить в результате.

Итак, давайте угадаем? Это описание целевой аудитории? Нет! Это описание позиционирования бренда? И снова нет! Это указание слогана рекламной кампании? И опять нет!

Все просто - это примеры. Один пример - лучше сотни описательных слов. Каждый из нас может по разному охарактеризовать ролик. Не поверите, но иногда фраза «спокойный светлый романтичный» ролик из брифа может оказаться «динамичным мрачным боевиком». Я утрирую, но суть думаю понятна :)

Пара примеров того, что вам нравится - упростит разработку креатива ролика. Разумеется, мы и сами ищем примеры видео под бриф. Буквально вчера финализировали библиотеку наших примеров - их  там больше 1 000!

В моей практике было пару случаев, когда клиент присылал анимационный ролик и просил сделать 1 в 1 как пример. Хоть мы и любим делать свой стиль, но и такой подход имеет место быть: клиент сэкономил на креативе, иллюстраторе, арт-директоре, знал сразу чего хочет и получил это сразу, приняв ролик без каких-либо комментариев.

Вывод: перед заполнением брифа посмотрите рекламные ролики вашей индустрии и пришлите те, которые нравятся.

#заметки_ген_продюсера

💸 Сокращаем смету или зачем все эти люди 💸

Привет! Каждую неделю в нашем агентстве составляются пару смет с бюджетами от 1 млн руб на  рекламные съемочные ролики. Кто-то из клиентов первый раз снимает видео подобного уровня и часто при анализе смета обращает внимание на некоторые специальности и уточняет их назначение. В этом посту разберу самых «подозрительных» специалистов в съемке ролика.

1️⃣ Второй режиссер.  Этот спец следит за таймингом съемки сцены,  а так же контролирует логику изменения вещей в сцене, когда сцены снимаются в разнобой.
Мы как-то снимали ролик с изменением костюмов и майка-па героев в хорде нескольких сцен. И вот мы начинаем снимать новый кадр и тут возглас второго режиссера: «Ребяйта, стоп, у вас актриса в платье из прошлой сцены!»

2️⃣ Фокус-пуллер. Специалист следит за фокусом камеры. Кино-камера - это большая, тяжелая штуковина.
Оператор при съемке на нее и физически и из-заа специфики не сможет переключать (крутить колёсико) фокуса. Он целиком погружен в построении кадра. А вот чтобы фокус был все время на главном актера (и не уел например на его плечи), нужен фокус пулер - у него отдельный монитор и отдельный пульт с тем самы колесиком.

3️⃣ Закупщик. Этот специалист ездит по магазинам и закупает предметы декораций, реквизита.
Представьте как на день рождение друга сложно найти вот тот самый чехол на айфон, который ему точно понравится. В декорациях могут быть сотни таких «чехлов» - нужно объехать десятки магазинов, отфотографировать каждую деталь, согласовать с художником постановщиком и провести покупку.

Вывод - на подготовке и площадке действительно много специалистов, и чем больше бюджет-, тем больше ответственности, тем больше в смете добавляется новых людей на точечные задачи.

#заметки_ген_продюсера

Не продакшн советы при съемке ролика с бюджетом от 5 млн руб

Мы в Lava Media регулярно снимаем рекламные ролики для TV. Само собой на проектах такого уровня идет скрупулёзная работа многих продакшн отделов, каждый специалист работает с точностью швейцарских часов, идет супер точное планирование каждого кадра, а над каждой сценой работают 10-ки специалистов.

Но я бы хотел порассуждать о ключевых моментах, которые лежат не в плоскости продакшена. Чтобы ваш рекламный ролик для TV был успешным нужно учитывать  следующие маркетинговые особенности:

• Тестирование. Как писали в одной умной книге - «маркетолог не должен судить по себе о целевой аудитории». Ролик можно и нужно тестировать. Мы тестируем и аниматик нескольких идей, чтобы выбрать лучшую; и готовый ролик, чтобы финально убедиться в правильности донесения смыслов. Лучше потратить в пустую десятки тысяч долларов на тестирование, чем ошибиться и слить миллионы долларов на дистрибьюцию.

• Идея. Очень хочется сделать ролик как у конкурентов или как уже делала компания несколько лет подряд. Но если ваш медиа бюджет на дистрибьюцию ролика подразумевает мене 7-ми контактов на человека, то идея ролика для вас имеет супер важное значение. Она должна отвечать инсайтам аудитории, она должна запоминаться у аудитории после 1-го же просмотра

• Дистрибуция. Вы должны еще до написания сценария понимать как вы будете продвигать ваше видео: площадка, форматы, хронометраж. Самое провальное - сделать ролик на 15 секунд поо сценарию на 15 секунд, а потом резать его до 5-ти секунд под формат bumper ads на YouTube. Правильно - сразу написать отдельно сценарий на 5-ти секундное видео.

Вывод: успех ролика лежит не только в результате команды продакшена, нужно подходить к его созданию комплексно, используя весь инструментарий видео-маркетинга.

#заметки_ген_продюсера

Как цветокоррекция спасла рекламную кампанию

Пару лет назад мы снимали рекламный ролик для бренда смартфонов Meizu. И не только снимали - мы еще его и придумывали. Как всегда, конкуренция на таком рынке гигантская, медиа вес конкурентов огромная.

Нам нужно было выделиться креативом. Мы решили оседлать медийную  повестку дня. Просматривая тренды обнаружили, что среди нашей аудитории популярен фильм от Disney про богатырей. Недолго думая, написали идеи про то как богатыри снимают свои приключения на новенький смартфон.

Но как помимо содержательной части приклеиться к тренду? Вот здесь как раз мы сделали большой акцент на цветокоррекцию. На пост-продакшене мы дотошно повторили цветокоррекцию фильма от Disney - таким образом наш ролик визуально перекликался с фильмом.

Для таких целей не подойдет красить ролик только силами режиссера монтажа. Арендовывается отдельная студия с профессиональными мониторами, корректно отображающими все спектры цветов. На студию приезжает вся команда: генеральный продюсер, креативный директор  режиссер, режиссер монтажа. И вместе с колористом создают цвет ролика.

Ролик пользовался большой популярностью - мы быстро получили необходимую долю охвата и запоминаемости среди аудитории.

Ссылка на ролик: https://youtu.be/0xMyo5Eo1RA

Вывод - иногда важно даже на этапе креатива понимать и использовать фишки пост-продакшена.

#заметки_ген_продюсера

Самая большая ошибка бренда в Тик-Токе

Мы очень много снимаем контента для ТикТока и Рилз в Инстаграмме различным брендам. Чтобы такой контент набрал популярность - важны две составляющие:

• Следить за трендами. В тик-токе они очень быстро меняются.
• Делать быстрый продакшен. Иногда важно пожертвовать качеством в угоду скорости.

Недавно для одного производителя шоколадок мы снимали тик-токи. Во время съемок наши креаторы увидели новый растущий тренд и прислали идеи для съемки, ко вторая подходила под арендованную локацию и согласованного актера. Отсняв главный контент на основной технический сет-ап, съемочная команда имея в запасе 15-20 минут, вооружившись айфоном досняли свеже присланные идеи.

Казалось бы ура - бесплатный трендовый контент готов. Но увы, отснятые ролики пролежали на согласовании 2-3 недели и тренд уже ушел. Конкуренты бренда кстати воспользовались трендом, успели вовремя выложить видео и получить сотни тысяч дополнительного охвата.

Вывод - контент под тренд нужно делать и выкладывать очень быстро.

#заметки_ген_продюсера

Узнайте, как сделать ваше обучающее видео наглядным и интересным с помощью эффективных визуальных техник в нашей новой статье!

👉 Читать статью 👈

Прикрепили к посту одну из идей - минималистичная 3D визуализация процесса. Разумеется, это работа Lava Media 😎

#идеи

Мы продолжаем говорить про зарубежный маркетинг в подкасте «Смотрим шире».

Сегодня в выпуске Алсим Мамедоф, маркетолог компании uScovery. В этом выпуске мы поговорим: как продать государству и крупному бизнесу инфраструктурный проект; насколько сложно отрабатывать барьеры клиента, связанные с геополитикой; можно ли победить в тендере с Илоном Маском.

🎧 Слушать выпуск 🎧

❓Когда нужно строить свою съемочную студию?

В своей практике мы строили много студий: какие-то собирали с нуля, в каких-то делали только косметический ремонт. И в каждом случае при старте проекта мы стояли перед вопросом как поступить: арендовать готовую студию с декорациями или строить свою.
Казалось бы, ответ на этот вопрос достаточно короткий - нужно смотреть на выгодность такого решения. Что дешевле?
К примеру, у нас был проект по съемке новостной футбольной передачи для  YouTube. Проект был рассчитан на 1,5 года, 1 выпуск каждую неделю. И мы решили строить студию с нуля по следующим причинам:

🔺 Затраты. Стоимость первичных затрат на аренду помещения, закупку съемочной техники и строительных материалов и т.п. ниже стоимости аренды готовой студии. Но так было в нашем случае, когда мы знали что снимаем 120 видео в течение 1,5 лет.

🔺 Дизайн. Со своей стадией мы могли как угодно экспериментировать с дизайном декораций. У нас, например, в студии были настоящие футбольные ворота и часть футбольной трибуны. В арендованную студию такие декорации было бы сложнее завести и были бы дополнительные издержки на установку декораций под каждый выпуск.

🔺 Скорость. Новостной формат подразумевает очень оперативное реагирование на горячие новости. Со своей студией можно очень оперативно записать любой срочный выпуск. Мы записывали такие и в раннее утро и в глубокую ночь.

🔺 Пост-продакшн. В нашем случае отдел пост-продакшена находился сразу за стенкой студии. Мы тратили минимальное количество времени на передачу материалов и как результат - получали высокую скорость выхода новостей, что супер важно в таком формате контента 🙂

Вывод: если у вас длительный проект со студийной съемкой, то с большей долей вероятности вам будет выгоднее построить свою студию.

#заметки_ген_продюсера