Подгончик

Ловите нейронку, которая почти идеально убирает задний фон.

В фотошопе есть неплохая встроенная функция, но эта нейронка особенно зайдет тем, кто не работает в графических редакторах, а результат нужен быстро.

Скачать бесплатно без регистрации SMS тут.

Вообще, попасть в состав жюри Серебряного Меркурия — это топчик. Если вдруг вы не разглядели мою аватарку внизу справа над цифрой 15, то подсказываю — я в составе жюри.

Фестивалю в этом году 25 лет и по объему поданных на него работ — это самый большой маркетинговый фестиваль в России.

А на следующей неделе выйдет подкаст Бренды Будущего про то, как выигрывать фестивали, гостями которого стали основатели Серебряного Меркурия, фестиваля нового дизайна Среда, Red Apple, Effie. А ещё в качестве специального гостя я пригласил Александра туника из рейтинга Рунета, который дал независимую оценку фестивалем со стороны.

Я вам ещё напомню о выходе эпизода. Его будет полезно послушать не только представителям креативной индустрии, а также креативщикам на стороне клиента, потому что мы обсуждаем стратегии, которые приводят к победе, и внутрянку конкурсных оценок.

🏥 Про фокус на деталях и личное общение

Вчера ездили с командой в Центр Алмазова — главный в России научно-исследовательский кардиологический центр — презентовать обновлённую айдентику.

Проект получился сложный, затяжной, потому что в общей сложности над обновлением бренда мы работаем уже больше восьми месяцев. Но вчера случился катарсис — работа одобрена! Наши сердца забились в унисон. Скоро вся Россия увидит обновленный бренд Центра Алмазова.

И сейчас вы офигеете от того, что стало ключевым моментом.

Команда Центра, с которой мы работали, молодая: от 28 до 40 лет. А вот лицу, принимающему решение, около 70. Соответственно, разная насмотренность, разные критерии качества выполнения работ, разные понятия о хорошем современном дизайне и о мироустройстве в целом.

Мы постоянно оказывались между двух огней: команда получала задачи от Главного, интерпретировала их и очень четко обозначала нам, принимала результат работы и шла презентовать Главному, а Главный постоянно заворачивал работу без внятных комментариев. Не нравится и всё. Нет масштаба.

Структура большая и сложная, поэтому прямого доступа к ЛПРу у нас не было, но после второго отказа мы начали буквально требовать аудиенции с Главным. И получали отказы. Когда, наконец, добились аудиенции, то все встало на свои места. И сейчас я вам расскажу, почему так важно работать напрямую с ЛПРами.

1. Только на личной встрече мы поняли, что ключевое значение для него имеют детали. Например, он увидел мокап блокнота, который не понравился, и перенёс это восприятия на всю концепцию айдентики. Да, вот такое индуктивное мышление. И гипертрофированное внимание к мелочам, что является супер важным качеством для врачей. Соответственно, ничего не меняя в айдентике, мы заменили мокап блокнота и сразу стало хорошо.

2. Мы услышали, что красота для него не в визуальном оформлении, а в функциональности на примере того, что когда-то давно Центр сделал мерч (пакеты) с не красивым принтом, но из-за того что пакеты оказались очень удобны, то этот принт увидели сотни человек. Отсюда второй вывод: надо жёстко приземлять концепции на реальность.

3. ЛПРу все время не хватало масштабности в графике. Мы выяснили, что масштабность = связь с Россией. И мы долго думали как в нашей минималистичной графике, с учётом сохранения преемственности и довольно сложного логотипа, ещё и отразить масштабность всей страны. Оказалось всё просто — нужно было деликатно вписать в графику триколор.

Всё, дело закрыто) летом выложим кейс на сайте, ждите.

👦/👴 Биологический возраст

Вот смотрю я на себя в зеркало (особенно после пересадки волос) и вместо 40-летнего мужика всё равно вижу 28-летнего пацанчика. Ну, не внешне, конечно, а по духу. Особенно я чувствую это, когда снимаю видосы.

И с одной стороны это кайфовое ощущение — у меня дофига энергии, мне нравится шутить и дурачиться, оставаясь при этом профессионалом. А с другой — люди вокруг меня на серьёзных щах рулят серьёзные дела и в свои 28 выглядят на 40. Я так не хочу.

А как у вас: на сколько лет себя ощущаете? Младше или старше возраста по паспорту? А почему?

Агентство PAD team выпустили в блоге LiveDune отличный материал про тренды 2024 (да, в апреле ещё не поздно узнать, что же будет качать с мая по декабрь). И я там тоже отметился со своими 5 копейками.

Рекомендую к прочтению всем, кто хочет делать маркетинг лучше и продвигаться в соцсетях эффективнее.

Ребят, а кто из вас занимается закупкой рекламы в ТГ?

Или в целом продвижением ТГ-каналов?
Или, может, работали с кем-то и можете посоветовать мне?

Накидайте в комментариях — мало ли ещё кому-то будет актуально.

📈 + 33% к эффективности

Как сделать рекламный призыв, продающий оффер или даже обычную просьбу на 33% эффективнее?

Мои подписчики знают. А вы?

Начну с примера: Саша бегает по утрам, а Илья — бегун. Как думаете, кто из них больше любит бегать?

Глаголы и существительные описывают и воздействуют на людей по-разному. Если вспомнить пирамиду логических уровней …

1 уровень - окружение
2 - поведение
3 - способности
4 - убеждения
5 - идентичность
6 - миссия

Действие (глагол) — это второй уровень снизу, а идентичность (существительное) — пятый. Идентичность стоит выше и поэтому управляет действием.

«Ксюша не убрала посуду» — временное явление. А вот «Ксюша — неряха» — это уже клеймо, определяющие её по жизни.

Если сказать «Миша не ест мясо» — окей, бывает. Сегодня не ест, завтра ест. А вот фраза «Миша — вегетарианец» — говорит о его идентичности с соответствующими убеждениями и превращает в последовательного и постоянного человека, принадлежащего к группе вегетарианцев, что свидетельствует о более глубокой приверженности человека определённому типу мышления и поведения.

Так, вместо призыва голосовать, нам предлагают стать избирателями. Вместо послушивания курса лекций приглашают стать слушателями. И даже работником месяца становятся все по этой же причине: лучший сотрудник работает усерднее.

Попробуйте заменить в вашем оффере глагол «Купить» на «Стать обладателем» и посмотрите на результат.

Вы сделаете свою коммуникацию эффективнее, заменив действие на качество личности.

Стать преисполнившимся

А тем временем вышел четвёртый эпизод подкаста «Бренды будущего» про то, как устроены креативные фестивали, который можно послушать на ЯндексМузыке и Эппл Подкастах или в канале ENDY.

Русский дизайн

Я счастлив!

На Дизайн-выходных наблюдаю просто удивительный тренд. Даже не тренд, а новую реальность: НОЛЬ западных кейсов! НОЛЬ отсылок к тому, что где-то лучше, чем у нас. НОЛЬ неоправданного пиетета перед тем, что делают на Западе. Только отличный русский дизайн.

Спикеры рассказывают не про заебавшие всех кейсы Кока-Колы, Apple, BMW, а опыт работы с российскими брендами, помноженный на российские реалии.

Почти в каждом выступлении чувствуется приятный если ещё не патриотизм, то гордость за нашу страну и желание делать её лучше. Хотя бы с помощью дизайна.

Когда-то я сам довольно пренебрежительно относился к кириллице, а сейчас вижу уже не единицы, а сотни офигительных кириллических шрифтов (в этом месте передаю огромный привет друзьям из TypeType).

Это круто. Дизайн-выходные удались.

Дизайн-выходные продолжаются!

Участников было так много, а места и времени так мало, что посмотреть всех было просто нереально.

Поэтому команда Д-в. попросила некоторых спикеров записать видеолекции.

По ссылке лежат очень дельные 6 видеолекций. Моя лекция про то, как пиарить себя и свои работы — под номером три.

Приятного и полезного просмотра.

Зачем-то посмотрел интервью Собчак и Арута.

Ржал, как ненормальный))

Теперь в списке пиздоболов, мошенников и разводил по-крупному всех времён и народов такой топ-лист:

5. Виктор Люстинг, продавший Эйфелеву башню;

4. Аферист из Тиндера, который сделал что-то схемы Понци, только на влюбленных лохушках;

3. Элизабет Холмс, дурившая весь американский рынок со своей лабораторией Theranos;

2. Анна Делви АКА Сорокина, которая развела весь западный бомонд, что она якобы богатая наследница;

1. Арут АКА Арутюн Назарян. Который просто такой сказочник, что нет слов.

Вот вам его лучшая цитата:
«Это не фальшивые деньги, а киношные».

Directed by Robert B. Weide

Но справедливости ради хочу сказать, что как пиарщик, он, безусловно, очень хорош. Он не просто слегка привирает, а прям ссыт в глаза и в какой-то момент думаешь «не, ну если хотя бы 1% из этого правда, то уже хорошо». И по итогу бабки у него есть, потому что лох не мамонт — он не вымрет. Так нужно уметь.

Нашел очень крутую онлайн-игрушку Infinite Craft, которая объясняет всё мироздание. Буквально!

Из 4 элементов можно создать всё, вплоть до крипты)

Очень познавательно и залипательно.

Закончилась первая часть церемонии — наградили всю диджитал индустрию. Вручили дипломы и статуэтки разработчикам сайтов и приложух.

А сейчас начнется часть маркетинга и брендинга. Я готовлюсь)