Сегодня весь день журю брендинг на фестивале Серебряный Меркурий.
Вечером, как обычно, напишу вам гору инсайтов.
Напишите в комментах кто вообще участвует в подобного рода фестивалях и конкурсах?
Вечером, как обычно, напишу вам гору инсайтов.
Напишите в комментах кто вообще участвует в подобного рода фестивалях и конкурсах?
Отвалились глаза на жюрении «Серебряного Меркурия» (но зато собрал для вас много инсайтов!) 🏆
Каждый год на СерМер подают тысячи (в этом году — 1700!) работ с регламентом из мира киберспорта: 6 минут на ознакомление, 5 на обсуждение, 2 на выставление оценки.
Без малого тысяча креативщиков (и я в том числе) были распределены по виртуальным комнатам и оценивали работы в 16 категориях. Внутри каждой категории ещё по 7 – 10 номинаций.
С 9 до 18 сидишь как на электрическом стуле, и к обеду уже не различаешь, где креатив, а где бред. Хотя, часто одно не исключает другое.
Этот пост — БАЗА и чек-лист для всех креативщиков, подающих работы на фестивали (особенно на СерМер), потому что знаю по себе: иногда ты так увлекаешься своей работой, что забываешь о правилах подачи.
Конкурс конкурсу рознь, но у СерМера есть особенность: среди членов жюри много представителей заказчика, которые привносит абсолютно иной взгляд на работы. Поэтому важно стремиться попасть в жюри конкурса, чтобы понимать какие вопросы задают люди не из креативный индустрии оценивая креативный работы.
Итак, главные инсайты — учимся на чужих ошибках, чтоб избежать своих:
☄️ Меньше текста, больше картинок. Пишите супер кратко, начинайте с ВЫВОДОВ И РЕЗУЛЬТАТОВ! А лучше — покажите ВИДЕО.
☄️Ни в коем случае НЕЛЬЗЯ упоминать название своего агентства, все работы должны быть анонимны. Сегодня из-за этой тупости только в нашей комнате было снято с голосования 2 работы.
☄️Очень важно точно определить НОМИНАЦИЮ и подавать работу в неё сознательно. Нет смысла подавать крутейший кампейн в категорию брендинг и наоборот. А сегодня таких косяков было много. Все были слиты.
☄️Нужно чётко изучать ВЕС критериев оценки в каждой категории и затачивать подачу под них. Даже если одна и та же работа подается в разные категории, то текст презентации нужно ПЕРЕПИСЫВАТЬ под каждую категорию.
☄️Презентация НЕ ДОЛЖНА весить гигабайт. Она должна быстро грузиться. Мы не смогли посмотреть несколько кейсов только по тому, что преза грузилась все время, отведенное на жюрение.
☄️Длина ВИДЕО — 60-90 секунд. Не 2 минуты, не 5 и не 9, как загрузил один номинант.
☄️Прикладывать ссылку на Яндекс диск с 10 разными файлами — это ФЕЙЛ. Не заставляйте жюри лишний раз куда-то кликать.
☄️Называйте кейсы не креативно, а ПОНЯТНО. Ну что еще за «Источник вдохновения», или «Новый взгляд». Жюри однозначно должны понимать, какой бренд стоит за этой работой.
Дальше — за деньги)
FЁDOROV
Каждый год на СерМер подают тысячи (в этом году — 1700!) работ с регламентом из мира киберспорта: 6 минут на ознакомление, 5 на обсуждение, 2 на выставление оценки.
Без малого тысяча креативщиков (и я в том числе) были распределены по виртуальным комнатам и оценивали работы в 16 категориях. Внутри каждой категории ещё по 7 – 10 номинаций.
С 9 до 18 сидишь как на электрическом стуле, и к обеду уже не различаешь, где креатив, а где бред. Хотя, часто одно не исключает другое.
Этот пост — БАЗА и чек-лист для всех креативщиков, подающих работы на фестивали (особенно на СерМер), потому что знаю по себе: иногда ты так увлекаешься своей работой, что забываешь о правилах подачи.
Конкурс конкурсу рознь, но у СерМера есть особенность: среди членов жюри много представителей заказчика, которые привносит абсолютно иной взгляд на работы. Поэтому важно стремиться попасть в жюри конкурса, чтобы понимать какие вопросы задают люди не из креативный индустрии оценивая креативный работы.
Итак, главные инсайты — учимся на чужих ошибках, чтоб избежать своих:
☄️Ни в коем случае НЕЛЬЗЯ упоминать название своего агентства, все работы должны быть анонимны. Сегодня из-за этой тупости только в нашей комнате было снято с голосования 2 работы.
☄️Очень важно точно определить НОМИНАЦИЮ и подавать работу в неё сознательно. Нет смысла подавать крутейший кампейн в категорию брендинг и наоборот. А сегодня таких косяков было много. Все были слиты.
☄️Нужно чётко изучать ВЕС критериев оценки в каждой категории и затачивать подачу под них. Даже если одна и та же работа подается в разные категории, то текст презентации нужно ПЕРЕПИСЫВАТЬ под каждую категорию.
☄️Презентация НЕ ДОЛЖНА весить гигабайт. Она должна быстро грузиться. Мы не смогли посмотреть несколько кейсов только по тому, что преза грузилась все время, отведенное на жюрение.
☄️Длина ВИДЕО — 60-90 секунд. Не 2 минуты, не 5 и не 9, как загрузил один номинант.
☄️Прикладывать ссылку на Яндекс диск с 10 разными файлами — это ФЕЙЛ. Не заставляйте жюри лишний раз куда-то кликать.
☄️Называйте кейсы не креативно, а ПОНЯТНО. Ну что еще за «Источник вдохновения», или «Новый взгляд». Жюри однозначно должны понимать, какой бренд стоит за этой работой.
Дальше — за деньги)
FЁDOROV
Я ЕДУ НА КАЗАНЬТИП
Видели когда-нибудь, как дизайнеры выпадают из дедлайнов на три дня — и это только делает их работу лучше? Такое бывает пару раз в году на «Дизайн-выходных». В этом году — в Казани.
Зачем ехать с 30 мая по 01 июня в Казань?
Ну, во-первых, это же Казань!
Во-вторых, это самая большая дизайн-конфа, которая собирает лучших людей.
В-третьих, это всё бесплатно!
За 13 лет проект собрал более 700 экспертов и 42 000 участников в 27 городах России. Я был 3 раза, поэтому не знаю меня посчитали за 1 эксперта или за троих?
Дизайн-выходные или Д-в. — это проект Славы Правдзинского — человека, который умудряется говорить с чиновниками так, что они достают деньги из бюджета не для того, чтобы переложить в свой карман, а на развитие дизайна! За что ему огромный респект.
Что делает казанские «Дизайн-выходные» особенными:
🎱 Двери открыты для всех — хоть с десятилетним опытом, хоть со вчерашним дипломом
🎱 Спикеры приезжают за идеи, а не за гонорары
🎱 Никто не делает вид, что всегда успешен — здесь говорят и о провалах
🎱 Местные ребята сами всё организуют — поэтому атмосфера как у друзей в гостях
Вы, кстати, тоже бросайте все, отмечайте даты в календаре, берите билеты и готовьтесь записывать заметки, которые не захочется удалять! Я бы поторопился, потому что адекватных квартир на Циане становится все меньше.
И да, это пятничная рубрика #фёдоровпиарит , попасть в которую можно просто написав мне.
А после все по классике – чак-чак, эчпочмаки и крутой нэтворкинг — в Казани он особенно вдохновляющий.
Все подробности тут.
FЁDOROV
Видели когда-нибудь, как дизайнеры выпадают из дедлайнов на три дня — и это только делает их работу лучше? Такое бывает пару раз в году на «Дизайн-выходных». В этом году — в Казани.
Зачем ехать с 30 мая по 01 июня в Казань?
Ну, во-первых, это же Казань!
Во-вторых, это самая большая дизайн-конфа, которая собирает лучших людей.
В-третьих, это всё бесплатно!
За 13 лет проект собрал более 700 экспертов и 42 000 участников в 27 городах России. Я был 3 раза, поэтому не знаю меня посчитали за 1 эксперта или за троих?
Дизайн-выходные или Д-в. — это проект Славы Правдзинского — человека, который умудряется говорить с чиновниками так, что они достают деньги из бюджета не для того, чтобы переложить в свой карман, а на развитие дизайна! За что ему огромный респект.
Что делает казанские «Дизайн-выходные» особенными:
Вы, кстати, тоже бросайте все, отмечайте даты в календаре, берите билеты и готовьтесь записывать заметки, которые не захочется удалять! Я бы поторопился, потому что адекватных квартир на Циане становится все меньше.
А после все по классике – чак-чак, эчпочмаки и крутой нэтворкинг — в Казани он особенно вдохновляющий.
Все подробности тут.
FЁDOROV
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ИИСУСИЙ МАРКЕТИНГ
Иисус был гениальным маркетологом. Если бы он запустил стартап в 2025-м, то это был бы единорог — и не из-за чуда, а потому что сын Божий чётко понимал: смыслы стоят дорого.
Будучи великим сторителлером, он не читал лекций, он рассказывал притчи, наполненные образами, деталями и идеями.
Иисус очень точно понимал свою ЦА: маргиналы, грешники, падшие женщины и прочие отверженные. Он не шёл к элитам, потому что те преклонялись материальному, да и смысл жизни не особо ищется, когда ты блюешь специально ради того, чтобы снова поесть. Поэтому он говорил с теми, кто чувствовал себя невидимым. И говорил так, что они чувствовали себя избранными. Он выбрал нишу, которую никто до него не обслуживал.
Он не продавал конкретную услугу, типа «3 гарантированных способа искупления грехов». Он давал людям чувство причастности к большему: «Ты не просто живёшь. Ты часть Царствия Небесного».
Иисус первым в истории применил сетевой маркетинг: у него в ветке было всего 12 апостолов. И только им через личный контакт он поведал все скрипты презентаций чудес и отработки еретических возражений.
Никакого массового рынка — только глубина. Он создавал дефицит общения. А значит — ценность. И ещё до Левитаса придумал маркетинг без бюджета.
Он умышленно был неудобным персонажем, поэтому у него были хейтеры, которые оказывали политическое давление. И это только усиливало его притягательность в глазах народа, потому что он защищал маленького человека. Да и скандалы всегда создавали и создают волну органики.
Ничто не вызывает такую лояльность, как жертва. И Иисус отдал всё. А потом воскрес, то есть совершил истинный ребрендинг. И если бы мне выпала возможность журить этот кейс на фестивале, то я однозначно присудил бы гран-при в номинации «ребрендинг тысячелетия».
FЁDOROV
Иисус был гениальным маркетологом. Если бы он запустил стартап в 2025-м, то это был бы единорог — и не из-за чуда, а потому что сын Божий чётко понимал: смыслы стоят дорого.
Будучи великим сторителлером, он не читал лекций, он рассказывал притчи, наполненные образами, деталями и идеями.
Иисус очень точно понимал свою ЦА: маргиналы, грешники, падшие женщины и прочие отверженные. Он не шёл к элитам, потому что те преклонялись материальному, да и смысл жизни не особо ищется, когда ты блюешь специально ради того, чтобы снова поесть. Поэтому он говорил с теми, кто чувствовал себя невидимым. И говорил так, что они чувствовали себя избранными. Он выбрал нишу, которую никто до него не обслуживал.
Он не продавал конкретную услугу, типа «3 гарантированных способа искупления грехов». Он давал людям чувство причастности к большему: «Ты не просто живёшь. Ты часть Царствия Небесного».
Иисус первым в истории применил сетевой маркетинг: у него в ветке было всего 12 апостолов. И только им через личный контакт он поведал все скрипты презентаций чудес и отработки еретических возражений.
Никакого массового рынка — только глубина. Он создавал дефицит общения. А значит — ценность. И ещё до Левитаса придумал маркетинг без бюджета.
Он умышленно был неудобным персонажем, поэтому у него были хейтеры, которые оказывали политическое давление. И это только усиливало его притягательность в глазах народа, потому что он защищал маленького человека. Да и скандалы всегда создавали и создают волну органики.
Ничто не вызывает такую лояльность, как жертва. И Иисус отдал всё. А потом воскрес, то есть совершил истинный ребрендинг. И если бы мне выпала возможность журить этот кейс на фестивале, то я однозначно присудил бы гран-при в номинации «ребрендинг тысячелетия».
FЁDOROV
КРИТЕРИИ ИДЕАЛЬНОГО КРЕАТИВЩИКА
В своей сборной по креативу я достаточно строг в отборе участников.
Перед тем, как начать работать с креатором (под этим словом я объединяю все креативные специализации), я проверяю человека по своему чек-листу из 9 пунктов:
1. Много путешествует.
Ничто так не развивает насмотренность, как путешествия. Если дизайнер никуда не выезжал дальше своего города, то единственный проект, который я ему доверю — это логотип для компании «Мир Аккумуляторов». И то вряд ли.
2. Знает несколько языков.
Чтобы в нейминговом проекте он не пришёл ко мне с названием типа Blue water или слоганом Arbeit macht frei.
3. Постоянно учится и не только у маркетологов.
Читает биографии ученых, смотрит интервью поваров, слушает лекции философов, смотрит зоо порно (про лекции философов, согласен, борщанул). Потому что крутые идеи приходят на стыке областей. Чем шире кругозор, тем необычнее инсайты.
4. Умеет слушать и слышать.
Настоящий креативщик работает с болью и мечтой. А чтобы их найти — нужно слушать. Клиента. Аудиторию. Простую бабушку на остановке. Слово «ребрендинг» никого не волнует. А «я стесняюсь покупать продукты в вашем магазине» — волнует.
5. Умеет делать руками.
Потому что пиздеть — не мешки ворочать. А когда человек может что-то собрать, смонтировать, нарисовать, сверстать он понимает, сколько стоит «сделать красиво» и что такое «сделать на коленке».
6. Умеет нещадно убирать и отрезать лишнее.
Настоящий креатив — это не «ещё один цвет и шрифт» и не «давай запустим Telegram-канал». Это умение сократить, упростить, сделать чище. Идеальный креативщик поставляется в комплекте со внутренним редактором.
7. У него идиотская аватарка в соцсетях.
Давно заметил, что чем более уебанская аватарка у креатора, тем он круче в деле. Он позволяет себе быть странным, потому что именно в этом энергия.
8. Работает быстро, как будто завтра запуск.
Бизнес должен зарабатывать сегодня, а не через год. Он не ждет вдохновения, а просто садится и делает. Вдохновение — это к художникам и музыкантам.
9. Ему больше 27 лет.
Во-первых, уже хорошо, что проскочил «Клуб 27», а во-вторых, у него закончился противный пубертат, когда надо объяснять как устроен мир и почему саббатикал — это фантазийная концепция. Тем более я работаю только по сделке)
Да, бывают исключения из правил, но это не влияет на критерии. Есть что добавить?
FЁDOROV
В своей сборной по креативу я достаточно строг в отборе участников.
Перед тем, как начать работать с креатором (под этим словом я объединяю все креативные специализации), я проверяю человека по своему чек-листу из 9 пунктов:
1. Много путешествует.
Ничто так не развивает насмотренность, как путешествия. Если дизайнер никуда не выезжал дальше своего города, то единственный проект, который я ему доверю — это логотип для компании «Мир Аккумуляторов». И то вряд ли.
2. Знает несколько языков.
Чтобы в нейминговом проекте он не пришёл ко мне с названием типа Blue water или слоганом Arbeit macht frei.
3. Постоянно учится и не только у маркетологов.
Читает биографии ученых, смотрит интервью поваров, слушает лекции философов, смотрит зоо порно (про лекции философов, согласен, борщанул). Потому что крутые идеи приходят на стыке областей. Чем шире кругозор, тем необычнее инсайты.
4. Умеет слушать и слышать.
Настоящий креативщик работает с болью и мечтой. А чтобы их найти — нужно слушать. Клиента. Аудиторию. Простую бабушку на остановке. Слово «ребрендинг» никого не волнует. А «я стесняюсь покупать продукты в вашем магазине» — волнует.
5. Умеет делать руками.
Потому что пиздеть — не мешки ворочать. А когда человек может что-то собрать, смонтировать, нарисовать, сверстать он понимает, сколько стоит «сделать красиво» и что такое «сделать на коленке».
6. Умеет нещадно убирать и отрезать лишнее.
Настоящий креатив — это не «ещё один цвет и шрифт» и не «давай запустим Telegram-канал». Это умение сократить, упростить, сделать чище. Идеальный креативщик поставляется в комплекте со внутренним редактором.
7. У него идиотская аватарка в соцсетях.
Давно заметил, что чем более уебанская аватарка у креатора, тем он круче в деле. Он позволяет себе быть странным, потому что именно в этом энергия.
8. Работает быстро, как будто завтра запуск.
Бизнес должен зарабатывать сегодня, а не через год. Он не ждет вдохновения, а просто садится и делает. Вдохновение — это к художникам и музыкантам.
9. Ему больше 27 лет.
Во-первых, уже хорошо, что проскочил «Клуб 27», а во-вторых, у него закончился противный пубертат, когда надо объяснять как устроен мир и почему саббатикал — это фантазийная концепция. Тем более я работаю только по сделке)
Да, бывают исключения из правил, но это не влияет на критерии. Есть что добавить?
FЁDOROV
РАЗБОР ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Silver Mercury (aka СерМер) 2025
Второй год я вхожу в состав жюри Серебряного Меркурия. В первом туре голосования за лонг/не лонг в нашей комнате журили новую айдентику самого фестиваля Серебряный Меркурий. Дискуссии были не шуточные, поэтому в этой связи организаторы попросили пожурить фестиваль публично. Ну и попиариться лишний раз)
Штош, погнали!
Фирменный стиль Ышдмук Ьуксгкн 2025 построен на визуальном хаосе, перегрузе символов и манипуляции с типографикой. В основе — символика валют, нестандартная верстка и чёрно-белая палитра с вкраплениями градиентов и глитча. Всё кричит: «Мы креативные, дерзкие и международные».
В карточках разбрал подробнее что работает, а что нет.
Но как бы там ни было, за 26 лет доверие к фестивалю огромное, поэтому не думаю, что такая фривольность отпугнет агентства (точно нет) иликлиентов дорогих рекламодателей, как их называет СЕО фестиваля Михаил Симонов.
Дальше дело за малым — перестать ставить в лайн-ап Уму Турман, Пиццу и прочих неактуальных ребят. Ну, хотя бы Инстасамку))
FЁDOROV
Второй год я вхожу в состав жюри Серебряного Меркурия. В первом туре голосования за лонг/не лонг в нашей комнате журили новую айдентику самого фестиваля Серебряный Меркурий. Дискуссии были не шуточные, поэтому в этой связи организаторы попросили пожурить фестиваль публично. Ну и попиариться лишний раз)
Штош, погнали!
Фирменный стиль Ышдмук Ьуксгкн 2025 построен на визуальном хаосе, перегрузе символов и манипуляции с типографикой. В основе — символика валют, нестандартная верстка и чёрно-белая палитра с вкраплениями градиентов и глитча. Всё кричит: «Мы креативные, дерзкие и международные».
В карточках разбрал подробнее что работает, а что нет.
Но как бы там ни было, за 26 лет доверие к фестивалю огромное, поэтому не думаю, что такая фривольность отпугнет агентства (точно нет) или
Дальше дело за малым — перестать ставить в лайн-ап Уму Турман, Пиццу и прочих неактуальных ребят. Ну, хотя бы Инстасамку))
FЁDOROV
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У меня в запрещённой, но если очень хочется, то разрешённой инсте все ролики делятся на три типа:
1. Бренд-патруль, когда я хожу по городу и делаю разборы брендинговых провалов.
2. Жиза, когда я один или мы с Настей записываем и выкладываем наши разговорчики (они, кстати, набирают миллионы просмотров. Про наёбку с водой в ресторане, про кольцо, про то как я купил часы Слава, и про грудные импланты).
3. Сидячий TEDx, в котором я делюсь годными лайфхаками.
Этот ролик из третьей категории. Поддержите кто чем может)
https://www.instagram.com/reel/DJ8hGl-Iu9K/?igsh=Mjh2amdncWpqamVq
1. Бренд-патруль, когда я хожу по городу и делаю разборы брендинговых провалов.
2. Жиза, когда я один или мы с Настей записываем и выкладываем наши разговорчики (они, кстати, набирают миллионы просмотров. Про наёбку с водой в ресторане, про кольцо, про то как я купил часы Слава, и про грудные импланты).
3. Сидячий TEDx, в котором я делюсь годными лайфхаками.
Этот ролик из третьей категории. Поддержите кто чем может)
https://www.instagram.com/reel/DJ8hGl-Iu9K/?igsh=Mjh2amdncWpqamVq
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Казань, 30.05—01.06, выступаю с темой «Я — БРЕНД. Как дизайнеру перестать быть ноунеймом».
Если вы ещё не взяли билеты в Казань, то срочно сделайте это. Это будет легендарно!
www.designweekend.ru
Если вы ещё не взяли билеты в Казань, то срочно сделайте это. Это будет легендарно!
www.designweekend.ru
Сегодня журю второй тур фестиваля Серебряный Меркурий.
Скоро поделюсь ещё пачкой инсайтов о том, как презентовать и защищать свои работы перед жюри.
А пока зацените пост с разбором айдентики СерМера.
Скоро поделюсь ещё пачкой инсайтов о том, как презентовать и защищать свои работы перед жюри.
А пока зацените пост с разбором айдентики СерМера.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
БРЕНД-Н-РОЛЛ КВАРТИРНИК
Вчера тусил на шикарным квартирнике у друзей из DDC.
Примерно каждые полгода ребята устраивают тематические тусы с лекциями, музыкой и реками алкоголя)
На квартирник собираются все брендозависимые, чтобы по-настоящему неформально тусануть. Я вам отвечаю, если этот формат раскатать с 60 человек до хотя бы 600, то это будет разрыв.
Тема этого квартирника была бренды и рок-н-ролл, поэтому у меня как известного бренд-н-рольщика позвали выступить. А какой вечер рока без рока? Вот я и нашёл 10 вещей, которые современные бренды должны позаимствовать у рокеров.
Спасибо всем, кто пришёл, было круто!
DDC респект!
Вчера тусил на шикарным квартирнике у друзей из DDC.
Примерно каждые полгода ребята устраивают тематические тусы с лекциями, музыкой и реками алкоголя)
На квартирник собираются все брендозависимые, чтобы по-настоящему неформально тусануть. Я вам отвечаю, если этот формат раскатать с 60 человек до хотя бы 600, то это будет разрыв.
Тема этого квартирника была бренды и рок-н-ролл, поэтому у меня как известного бренд-н-рольщика позвали выступить. А какой вечер рока без рока? Вот я и нашёл 10 вещей, которые современные бренды должны позаимствовать у рокеров.
Спасибо всем, кто пришёл, было круто!
DDC респект!
ИНСАЙТЫ ДЛЯ ЗАЩИТЫ РАБОТ ПЕРЕД ЖЮРИ
23 и 26 мая проходит второй тур судейства работ на фестивале Серебряный Меркурий. Во втором туре агентства проводят презентации и онлайн-защиту работ.
Я свою часть отжурил 23-го, и наблюдая за этим процессом, я собрал для вас вторую пачку инсайтов, чтобы вы забрали больше золота в следующий раз.
Делитесь с теми, кто участвует в фестивалях.
FЁDOROV
23 и 26 мая проходит второй тур судейства работ на фестивале Серебряный Меркурий. Во втором туре агентства проводят презентации и онлайн-защиту работ.
Я свою часть отжурил 23-го, и наблюдая за этим процессом, я собрал для вас вторую пачку инсайтов, чтобы вы забрали больше золота в следующий раз.
Делитесь с теми, кто участвует в фестивалях.
FЁDOROV