Чем хорош и плох ребрендинг Тинькофф банка

Основная причина ребрендинга — жгучее, почти как паяльник у заднего прохода, желание акционеров отстроиться от скандальной личности ныне иноагента Олега Тинькова. Уголовные дела основателя не добавляют репутационных очков банку и ставят под угрозу доверие (и деньги) 43 миллионной аудитории банка.

Поэтому руководству пришлось сделать сложный выбор: обнулиться в угоду сохранения актива. Схема рабочая. Проверено.

Ребрендинг в первую очередь подразумевает изменение восприятия бренда аудиторией. И несмотря на то, что пока никаких прогревающих рекламных кампаний, ни объяснений изменений для широкой общественности в медийном пространстве не было, упрощение вполне логично. В интервью Ведомостям СЕО банка Станислав Близнюк пояснил, что у банка большие международные амбиции, поэтому ребрендинг назревал давно.

Наблюдая за тем, как разрастается экосистема сервисов, сокращение до буквы Т выглядит вполне логичным, чтобы пользователям было проще считывать все сложносочиненные конструкции в духе Т-инвестиции и Т-Мобайл, Т-страхование и далее по списку.


Теперь разберём название
«Тинькофф» — звучит сложно, а окончание «фф» вообще привет из 90-х, тогда так было модно. Водка Смирнофф, Немирофф, сигареты Давидофф. Поэтому сокращение до одной буквы Т открывает перед банком множество интернациональных возможностей, стирая барьеры кириллического восприятия.

Я, как адепт семиотики, заявляю: под 1 букву можно подвести лю-бу-ю идеологию от твёрдости и неприступности (а это этимология буквы, которая очень подходит банку) до метафоры «один в поле воин». Но этого (пока) мы не видим в коммуникациях.

Название на слух воспринимается странно:
— ты где кредитнулся?
— в Тэшке.

Всё равно еще пару лет будут по инерции говорить «Тинёк», потому что новое название не даёт народному творчеству разгуляться.

Теперь про графику
При всей сложности и перегруженности геральдическими элементами предыдущего логотипа, он был одним из самых узнаваемых на рынке. А вот его лаконичное перерождение с точки зрения графики, как бы сказал сам основатель «сомнительно, но окэй».

Получился обычный фотостоковый логотип, который может быть одновременно и у страховщиков, и у отеля, и у дантистов. Да, прикольно смотрится на иконке приложения. Но на этом все. Ни тебе стройной системы, ни большой идеи (как у Билайна, например). Но с бюджетами Т-Банка он, конечно, станет узнаваемым. Вон, зачем-то даже Бурдж Халифу забрендировали.

👉Вывод: сильная привязка к личности основателя может сыграть злую шутку с бизнесом, особенно когда последний в нетрезвом виде проводит стримы на миллионную аудиторию. Не говоря уже про публичные заявления. Бренд (то есть восприятие аудиторией) компании изменить проще, чем бренд личности.

👉Следствие: имеет смысл развивать два бренда в параллели: и бизнеса, и личности. Бывает сложно отделить одно от другого, но когда это получается, как у ролевой модели Олега Юрьевича — Ричарда Брэнсона, то таких ситуаций не возникает.

🕓Ровно 24 часа. За столько мы собрали трехсекционный дом Vardo на выставке «Россия» на ВДНХ.

Рассмотреть его не только на фотографиях можно будет уже завтра!

Обращаем ваше внимание! Наша площадка поменяла свое месторасположение. Нас можно найти у павильона №75, рядом с площадкой Московской области.

Для вашего удобства к посту прикрепим картинку со схемой, по которой вы легко найдете нас завтра.

До скорой встречи на ВДНХ!🛖🤍