Дофаномика легальна?

Мы все наркоманы. И плотно сидим на цифровой дофаминовой игле, потребляя рандомный контент гигабайтами в клиповом формате, через секунду забывая увиденное, чтобы освободить оперативную память для новой дозы.

Мы мыслим клипами, живем клипами, даже трахаемся клипами (те, кто ещё трахается, а не перешёл на порно).

Последние пару лет даже породили новый термин — дофаномика: инструмент управления поведением покупателей через истории в обмен на дофамин. И внимание, которое потом обменивается на деньги. Ваши деньги.

С каждым разом дозу нужно повышать, а слезть невозможно.

Бренды — новый наркотик. А брендологи — дилеры.

Пс, кому чистого неразбавленного дофамина?

Он здесь — @clientogram

Оффлайн — новый люкс

В мире, где все вокруг погружены в бесконечный поток информации, уведомлений и социальных сетей, быть офлайн становится настоящей роскошью. И бренды, которые предоставляют качественно новый офлайн опыт, будут в тренде.

Это не просто тренд, это новая форма осознанности и заботы о себе. Представьте себе утро, когда вы просыпаетесь без звона будильника на телефоне, без мгновенного желания проверить почту или социальные сети. Вы просто сидите с чашкой кофе, наслаждаясь тишиной и своими мыслями. Это время для себя, время, когда вы можете восстановить связь с собой, услышать свои мысли и желания.

Когда мы отключаемся от виртуального мира, у нас появляется возможность уделить больше внимания реальным людям вокруг нас. Когда в последний раз вы проводили вечер с друзьями или семьей, не залипая в телефон? Такие моменты укрепляют наши отношения и делают их более значимыми. Это время для глубоких разговоров, смеха и настоящей близости.

Постоянное пребывание в онлайне и беспорядочный думскроллинг вызывают тревогу и стресс. Мир не рухнет, если вы хотя бы день не будете проверять уведомления каждые пять минут и мгновенно отвечать на сообщения. Вы почувствуете, как уровень стресса снижается, улучшится качество сна и общее самочувствие. Это как глоток свежего воздуха для психического здоровья. Бренды должны не просто понимать, а поддерживать это.

Большая идея ИИ как раз в том, чтобы не поработить, а освободить людям время для жизни в реальности. Без постоянных отвлечений мы можем сосредоточиться на действительно важных задачах. Продуктивность и эффективность вырастут, а мыслительные задачи выполнятся быстрее и качественнее.

Реальность стимулирует воображение и креативность. Детям не нужны гаджеты, чтобы представить вместо раскинутых в стороны рук себя самолетом. В такие офлайн-моменты мы начинаем видеть мир по-новому, находить вдохновение в простых вещах. Это время для творчества и новых идей. Мой друг Миша Вишневский недавно сделал на эту тему — развития креативности —отличный пост — вот он.

В эпоху цифровых технологий, когда быть всегда на связи стало нормой, офлайн приобретает сакральную ценность.

23 июня читаю небольшую, но очень бодрую лекцию на Среда Саммер Саммит.

Будет много классных спикеров, хорошая погода, легкие спортивные развлекухи на свежем воздухе, дизайн и пивко.

Так что, Москвичи и те, кто будут в Москве 22 и 23 июня — приходите в парк на Красной Пресне.

Привет, друзья.
Ну вот и настал момент открыть все карты и сделать полноценный анонс главного дизайнерского события этого лета. Лето, бабочки, дизайн, поехали...

22 и 23 июня в уютном московском парке «Красная Пресня» состоится первый дизайн-фестиваль Sreda Summer Summit.

Мы уже давно хотели разделить Фестиваль нового дизайна СРЕДА на две части: летнюю и осеннюю. Чтобы летом фестиваль проходил как праздник дизайна, а осенью – конкурсная программа и награждение лучших. Вероятно, начиная с этого года, так и будет. Деловых форумов и конференций по теме дизайна у нас проводится немало, а мы очень хотим сделать настоящий праздник дизайна. Дизайн-фестиваль Sreda Summer Summit таким и будет.

Программа этого события обещает быть обширной и разнообразной, а парк на два летних дня превратится в настоящий центр притяжения для всех, кто интересуется дизайном.
Лекции и мастер-классы от ведущих экспертов индустрии, Портфолио Ревью, спортивные турниры, интеллектуальные игры, дискуссионный клуб, пикник на лужайке, множество детских развлечения, а в завершении мероприятия музыкальная программа с модным DJ из Минска.

Помогают нам в организации этого дизайнерского праздника наши партнеры: Брендинговое агентство DDVB и студия TypeType.

Важно сказать, что все мероприятие совершенно бесплатное и вход на дизайн-фестиваль будет свободным.
Все подробности на сайте

Кстати, сегодня вечером будем разыгрывать крутой мерч. Не прозевайте.
Увидимся на фестивале. Пишите комментарии, нам они очень важны.

Контент-маркетинг по Бену Ханту

Написал развёрнутый комментарий для Прессфид Журнала. В итоге получился целый чек-лист по контент-маркетингу по Бену Ханту, сохраняйте себе.

Лестница Бена Ханта — это метод структурирования контента по уровням, который помогает лучше удовлетворять потребности аудитории на разных этапах взаимодействия с брендом.

1. Как использовать лестницу Бена Ханта в контент-маркетинге?

Лестница Бена Ханта — это модель, которая разбивает путь клиента на несколько этапов, каждый из которых требует специфического типа контента:

1. Осведомленность: Клиенты узнают о бренде.
2. Интерес: Клиенты начинают интересоваться предложением.
3. Желание: Клиенты хотят узнать больше и рассматривают возможность покупки.
4. Действие: Клиенты совершают покупку или другое целевое действие.
5. Лояльность: Клиенты становятся постоянными покупателями и сторонниками бренда.


2. Какой контент нужно делать для аудитории на каждой ступени?

👉Осведомленность
Цель: Привлечь внимание и познакомить аудиторию с брендом.
Тип контента: Статьи в блогах, посты в социальных сетях, инфографика, видео.

Примеры:
- Статья в блоге: «10 причин, почему ваш бизнес нуждается в цифровом маркетинге».
- Инфографика: «Как работает наш продукт: пошаговое руководство».

👉Интерес
Цель: Углубить интерес к предложению.
Тип контента: Вебинары, подкасты, аналитические статьи, кейс-стади.

Примеры:
- Вебинар: «Как увеличить конверсию сайта на 30% за 3 месяца».
- Кейс-стади: «Как наш клиент увеличил продажи на 50% с помощью инструмента Х».

👉Желание
Цель: Убедить аудиторию в ценности предложения.
Тип контента: Обзоры продуктов, демонстрационные видео, отзывы клиентов.

Примеры:
- Обзор продукта: «Подробный обзор нашего нового CRM-системы».
- Отзывы клиентов: «Что говорят наши клиенты о нашем продукте».

👉Действие
Цель: Побудить аудиторию к целевому действию.
Тип контента: Призыв к действию, специальные предложения, инструкции по использованию продукта.

Примеры:
- Призыв к действию: «Зарегистрируйтесь сейчас и получите бесплатный пробный период».
- Специальное предложение: «Скидка 20% на первую покупку для новых клиентов».

👉Лояльность
Цель: Поддерживать связь с клиентами и стимулировать повторные покупки.
Тип контента: Программы лояльности, эксклюзивные предложения, опросы удовлетворенности.

Примеры:
- Программа лояльности: «Станьте нашим премиальным клиентом и получайте бонусы за каждую покупку».
- Опрос удовлетворенности: «Помогите нам стать лучше – поделитесь своим мнением о нашем сервисе».


3. Как оценивать эффективность построения контент-маркетинга по Ханту?

Метрики классические для контент-маркетинга, только с привязкой к этапам:

1. Контент на этапе осведомленности не должен продавать, а должен приводить новых пользователей на сайт или в соцсети. Всё. Тут важен только прирост посещений и подписчиков.

2. Заменяем вовлеченность аудитории: время на странице, количество просмотров страниц и социальные взаимодействия.

3. Сравниваем конверсию лидов до и после: после работы с контентом по методу Ханта, лидов будет меньше, но их качество выше.

4. Продажи. Тут без комментариев)

5. Замеряем повторные покупки и участие в программах лояльности.


Насколько хорошо работает эта стратегия?

Нет никакого смысла в том, чтобы вываливать на неподготовленного читателя сложную техническую информацию, которая имеет значение только для заинтересована в покупке пользователя.

Использование лестницы Бена Ханта позволяет систематизировать подход к созданию контента и лучше понимать потребности аудитории на каждом этапе пути клиента. Это помогает создавать более целенаправленный и эффективный контент, что в конечном итоге приводит к улучшению показателей бизнеса.

Ещё один стрёмный ренейминг: «Леруа Мерлен» меняет название на «Лемана про»

Представители компании комментируют так:
"Lе" - от "Leader" (лидер), "Ма" - от французского "Maison" ("дом"), "Nа" - от "Nature" (экологическая и социальная ответственность), Pro - фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома.

Может, для французского уха слово лиман ничего не говорит, а для нас лиман — это слабосолёное мелководье. А про емана рот я вообще молчу)

Короче, случился очередной привет из 90-х как по неймингу, так и по графике. Блин, whyyyyyyy???

Пускай сегодня вторник, но Sreda уже близко!

Мои друзья Sreda проводят на этих выходных Sreda Summer Summit в московском парке Красная Пресня.

23 июня в 15:00 я качну с лекцией «Как превратить клиповое мышление из проблемы в стратегию».

Регистрация не требуется, вход свободный.

👉 https://www.festivalsreda.ru/picnic

Ребят, я тут сгонял в гости к нашим друзьям в рекламное агентство GREAT @GreatAgency и заснял вот такой вот длинный сториз))

Накидайте огней, если вам нравится, как я превращаю телеграм в Инсту и хотите больше таких штук.

Вы должны это увидеть!))

Какой огонь! Я не знаю, кто автор, друзья прислали, но он гений!

Так, второй обещанный анонс. Я читаю лекцию про то, как превратить клиповое мышление из проблемы в стратегию бренда в воскресенье, в 15:00 в парке на Красной Пресне.

Но пока вы с нетерпением будете ждать меня с плакатами «Макс, я хочу от тебя идей», Sreda Summer Summit недвусмысленно говорит нам: будет круто, будет весело, будет вайбово и все другие эпитеты)