Пожизненная гарантия

Это бренд деним одежды План Б. Помимо крутого кроя и качества у них есть одна киллер-фича: пожизненная гарантия.

Что бы ни порвалось, вне зависимости от обстоятельств — одежду можно отправить на фабрику и её бесплатно починят и пришлют вам обратно. Сколько угодно раз.

Какой процент людей воспользуется этой фичей неизвестно. Но то, что это шикарный пиар и отличное RTB для бренда — бесспорно.

В общем, Carhart, конечно, хорошо, но иметь План Б необходимо.

Дизайн — это порядок

Каждый день к нам в агентство сыпятся десятки резюме от дизайнеров.

Но в первую очередь мы смотрим не на картинки, а на то, как структурировано портфолио, как объяснены идеи работ, какой смысл закладывал дизайнер в использование того или иного графического инструмента, насколько дизайн решает поставленную задачу.

Если в работе дизайнера больше украшательства, чем функции, то, как правило, нам не о чем говорить. Потому что владеть инструментами научились многие, работать со смыслами — единицы.

Наше глубинное убеждение в том, что дизайн в первую очередь должен быть функционален. И в этом проявляется его красота и эстетика. Особенно это касается упаковки, навигации, инструкций, интерфейсов, таблиц, годовых отчётов.

Проверочным элементом в практичности дизайна служит простота восприятия целевой аудиторией. Если ЦА считывает послание быстро и без проблем, значит дизайн выполняет свою функцию. А если дизайн заставляет долго вникать в суть и не помогает принять правильное решение, то дизайнеру нужно оторвать руки.

Присылайте свое резюме и портфолио в телеграм нашей HR Ире @endyhr

🤌Самое точное определение бренда

Бренд — это не логотип, упаковка и даже не знание о вас.

Бренд — это обмен эмоций на деньги.

У современного человека все базовые потребности давно удовлетворены. Поэтому бренды, которые мы покупаем сегодня, должны быть как статусы в социальных сетях — транслировать идею. И человек, который покупает бренд, примеряет эту идею на себя.

Я успешный, я креативный, я серьезный, я дерзкий, я красивая, мне плевать на вас.

Создать эмоции, зная правила игры, очень легко, для этого нужно:

1. Рассказывать истории. Но не затирать истории — это все-таки разные понятия.

2. Создавать сообщество вокруг бренда, которому эти истории будет по-кайфу смаковать.

3. Эмоционально вовлекать людей.

Чтобы обменивать их эмоции на деньги.

🤣 Юмор вместо серьезности

Времена, когда у серьезного бренда должно было быть серьезное лицо, прошли.

Наконец-то мой девиз «без сложных щей» становится популярным))

Полезная польза и информативное информативность уступают место эмоциям и юмору.

Всё дело в том, что у людей и так повышенная тревожность(особенно у более молодых ребят), поэтому они ищут что-то, что поможет им с ней справиться.

Именно поэтому стендап — это новый рэп, а брендам для увеличения продаж не обязательно играть в клоунов, но совершенно точно следует быть менее серьезными.

И снова про цену и ценность

Нет такого понятия, как лучшая цена. Есть цена, которая лучшим образом соответствует ценности.

Потому что если вы топите за то, что у вас самая минимальная цена на рынке, то никогда не вырастите лояльную аудиторию. Она переключится с вас на более дешевый аналог при первой же возможности.

Поэтому вне зависимости от стоимости вашего продукта — продавайте ценность для человека, то есть лучшее решение его проблемы.

За ценность потребители будут вас любить и покупать вас снова и снова.
А за цену — только использовать, как дешевку.

#брендинг

Про что вы

Лет 10 назад было модно писать сложнозакрученные brand positioning, которые описывали valuable moments, которые никто не запоминал. А поскольку агентствам нужно было оправдать бюджет, то презентации получались слайдов на 80-100.

Утомительно. Сложно. Бесполезно.

А смысл в том, что если вы не можете рассказать в одном простом предложении про что ваша компания, или в чем заключается ваша стратегия, значит вы сами ее не понимаете. Значит стратегии нет.

Стратегия моего любимого ювелирного бренда Hands Remember описывается всего одним словом «вдохновлять» — и все, что они делают, они пропускают через эту призму.

Всего одно слово, которое очень точно описывает что бренд должен делать, чтобы отличаться и зарабатывать.

Стратегия ресторанной группы DreamTeam — «Давать огня!».

ENDY = бренды будущего.

Найдите одно емкое сильное слово и сделайте из него стратегию.

#брендинг

А вот и гениальная ответка-ситуативка от Самсунга Эпплу.

Круто. Эмоции переполняют. У Самсунга появились сильные креативщики.

Жюрю второй тур Меркурия. Ну, я вам доложу, тут просто передоз инсайтами. Завтра поделюсь.

Не могу не поделиться с вами радостью! Какая же крутая у нас команда!

Атмосфера такая