И новая суперсила под рукой. Вернее, на подушечках пальцев. Рекламная кампания Cheetos с MC Хаммером, в которой крошки, или пыль Cheetle, раскрываются в новом качестве — как социальный репеллент.

Помочь с документами? Сдвинуть мебель? Подержать ребенка? Увы, нет. Никаких социальных обязательств для мужчины с оранжевыми пальцами. Ему даже не пришлось объяснять — вместо него на фоне играет известная песня с очевидным посылом.

Созданием ролика занималось креативное агентство Goodby, Silverstein & Partners. Премьерный показ состоялся во время Суперкубка: по словам Adweek, «единственного подходящего места для дебюта самого важного продукта десятилетия — Cheetos popcorn».

Кстати, о том, как сохранять work-life balance и защититься от внешних задач — вот решение.

#ВОЛНА #кейсы

Итоги теста для ТРАЕКТОРИИ 2021

Как и обещали, в 16:00 мы подвели итоги умного теста, прошедшего в рамках конференции «Траектория».

Спасибо что приняли участие, все победители получили уведомления и подарки в личных сообщениях 🎉

В скором времени мы продолжим викторины, следите за каналом и соцсетями ВОЛНЫ 🚩

Модель атрибуции – это способ распределения «веса» конверсии между каналами. Применяется маркетологами, чтобы оценить вклад того или иного источника в формирование конверсии на сайте

Last Click Model (LCM) — по последнему значимому переходу. Все 100% веса конверсии отдаются каналу, который предшествовал целевому действию.

First Click Model (FCM) — по первому взаимодействию. Ценность каналу, который начинает цепочку, т. е. «пробуждает интерес» к сайту.

Linear Model (LM) — линейная модель. Все каналы получают одинаковый, ненулевой вес. Вклады в формирование конверсии равнозначны.

Time Decay (TDM) — временной спад. Вклад канала тем больше, чем «ближе» к конверсии он находится.

Position Type Model (PTM) — на основе позиции. Максимальную долю (как правило, 40%) получают первое и последнее взаимодействие, а остальное равномерно распределяется между промежуточными каналами.

#ВОЛНА

Маркетинг и PR становятся искусством, когда из банального инструмента продаж превращаются в инструмент коммуникации и предвидения потребностей людей. Именно на таком подходе основано большинство бизнес-стратегий, оставивших заметный след

Вместе с крупнейшим книжным сервисом в России и странах СНГ ЛитРес мы сделали подборку книг, в которых рассказывается как о классических стратегиях продаж, так и о принципиально новых. В сочетании они помогут вывести бизнес на новый уровень

Подборка доступна по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/storm-ideas/298529.phtml

UPD: ограничений на мероприятия нет, значит, пришло время подборки октябрьских индустриальных конференций

12.10 День Бренда. Все о брендинге и рекламе. Маркетологи и ТОПы крупнейших корпораций обсудят актуальные идеи в сфере продвижения продуктов и коммуникаций.

18.10 — 21.10 Advertising Week NewYork 2021. Конференция про креатив, технологический прогресс, исследования и трансформацию СМИ. В прямом эфире из Нью-Йорка.

18.10 — 21.10 Реклама. Ежегодная выставка для российского рынка рекламы. Событие организовано «Экспоцентром» и проводится при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

28.10 — 31.10 GoUp AdIndex Conference. Отраслевая конференция, посвященная наружной рекламе, место проведения — Кипр. Участие примут маркетологи и топ-менеджеры компаний-рекламодателей в сегменте outdoor.

О подготовке контента с учетом возникающих обстоятельств и фактчекинге читайте в следующих постах❤️ Предполагаем, что не за горами чек-лист «Темы постов, которые могут прогореть в пандемию»

Началась трансляция молодежной конференции «Траектория»

Смотрите эфир в наших соцсетях

🔸 Сообщество AdIndex «ВКонтакте»

🔸 YouTube-канал

🔸 Страница AdIndex в Facebook

Программа большого зала началась с экспертной секции в формате ted-talk, представители рекламной индустрии поделились своим видением того, что нужно сделать сегодня для лучшего карьерного завтра.

Вторая половина программы была посвящена диалогам о профессии — life-интервью, где известные представители отрасли рассказали о тонкостях своей работы и о том, как устроиться в компанию мечты.

👉 Подписывайтесь на канал «Траектории» @trajectoriya, чтобы первыми узнавать о новостях и интересных событиях. Смотрите трансляцию и делитесь ей с друзьями.

Google провел миллионы A/B-тестов и собрал общие рекомендации по работе с мобайлом

1. Категории. Выберите популярные категории товаров на основе данных Google Аналитики и разместите их на главной странице. Так станет легче находить нужные продукты.

2. Функция поиска. Те, кто использует поиск, с большей вероятностью совершают покупку. Строка поиска на главной должна быть всегда.

3. Изображения в меню. Картинки в меню с тремя горизонтальными полосками и фотографиями категорий помогают сориентироваться и сделать покупку.

4. Описание товара. Если пользователь всегда видит описание товара, это положительно влияет на конверсии. Вариант с фотографией товара на весь экран и описанием только при нажатии кнопки — плохой.

5. Простота покупки. Оформление заказа и оплата — самая деликатная часть процесса. В 82% случаев пользователи отваливаются на этом этапе. Кого-то не устраивает доставка, а кто-то добавляет товары в корзину, чтобы узнать цену.

#ВОЛНА #исследования