Кутюрье Греков молод — ему 31 год — и безусловно талантлив. По рассказам, свою первую модель он разработал в двенадцатилетнем возрасте. Окончив Текстильную академию в Москве, Греков удостоился приглашения на стажировку от всемирно известной итальянской фирмы FEDI, которая шьет для домов моды Yves Saint Laurent, Christian Dior, Chanel. В Италии Греков провел три года и, видимо, не напрасно: теперь FEDI шьет одежду и с маркой Grekoff.
А первый успех пришел к нему на конкурсе «неукрощенной моды» в Юрмале в конце 80-х. Его тогдашняя склонность к авангарду выразилась в причудливой коллекции костюмов на анималистическую тему. Отойдя от авангардизма, но сохранив привязанность к итальянским мотивам, Греков попробовал себя (и весьма удачно) в направлениях «дракула» — эдакое, знаете ли, черное с белым кружевом и золотыми аксессуарами — и «эколоджи» в манеpe grunge, где все естественно и живописно, как в самой природе.
Сегодня Алексей Греков работает в стиле «новая элегантность». Модели своей новой коллекции, созданной в этом стиле, он представил в начале ноября в Хаммеровском центре на выставке «Современный реализм в России».

«Два года назад я пошла покупать себе плащ, — говорит Саша Ли, — и как-то случайно оказалась в магазине «Москвичка» — самой странно, никогда вроде туда не ходила. Нашла отличный плащ, на этикетке было написано: «Sortie de bal». Мне это название ничего не говорило, но у меня глаз наметан — я сразу поняла, что это сшито в Москве, где-то рядом кто-то просто сидит и шьет! Я изучила всю коллекцию — она оказалась небольшой , но какой-то очень целостной. Расспросила продавца, кто это делает. Так и узнала про Султанну».
Саша Ли к тому моменту была креативным директором сети магазинов «Ж», придуманной Ильей Буздиным. А Султанна Французова действительно «сидела и шила». Калмыцкая девушка из Элисты с невероятным именем (это не псевдоним) приехала в Москву, поучилась в «Лаборатории» Славы Зайцева, получила грант на обучение в Академии художеств в Милане (куда так и не поехала), пошила милых , но несерьезных девичих нарядов для марки Lo, показалась несколько раз на Russian Fashion Week и запустила собственную линию с французским названием.