PharmPR
97 subscribers
101 photos
20 files
101 links
ВСЕ О ПРОДВИЖЕНИИ В ФАРМЕ

Информационный канал агентства фармацевтического маркетинга PR Formula (PR | SMM | Контент)

Для связи:
+7(495) 665-32-24
https://prformula.ru
Download Telegram
❤️Продолжаем получать отзывы от наших клиентов. И здорово, что эти отзывы именно такие. Спасибо, Роман!

🗣"Хочу поблагодарить вас за плодотворную работу, высокий профессионализм, нетривиальный подход в решении задач и, что очень важно, точное соблюдение сроков реализации проекта! Если одним словом охарактеризовать результаты работы, то наиболее подходящим будет – «впечатляющие»".

@pharma_pr
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💃🏻Сегодня принимаем поздравления! Ведь 28 июля в России отмечается день PR-специалиста.

🍰В свою очередь поздравляем коллег по отрасли и желаем неиссякаемого креатива, бьющей ключом энергии и реализации всех планов.

💊А мы рады быть полезными как производителям препаратов, так и пациентам, а также врачам. Будем продолжать делать их путь друг к другу короче❤️

@pharma_pr
🤔Зарубежные фармкомпании не стали снижать объем средств, выделяемых на продвижение препаратов в РФ. В 2022 году они составили 19,6 млрд руб. — на 6,6% больше, чем годом ранее.

🔝В тройке крупнейших поставщиков лекарств по госзаказу оказались компании «Нанолек» (3 место), «Р-Фарм» (2 место) и «Фармстандарт» (1 место). ☝🏼При этом «Нанолек» удалось увеличить поставки в 2,7 раза, до 16,61 млрд рублей.

💊С начала 2023 года Минздрав выдал 340 разрешений на проведение клинических исследований (КИ). Это на 85 меньше, чем за аналогичный период прошлого года⤵️ При этом КИ дженериков проведут больше, чем оригинальных препаратов.

🧬Совет Федерации обещает облегчить процедуру закупок для научных учреждений. По словам председателя Совета Федерации Валентины Матвиенко, 44-ый ФЗ о госзакупках уже доработан с учетом реальной ситуации и объем госзакупок уже начал расти.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📊 Как и обещали, публикуем статистику телеграм-канала победителя голосования. Вот статистика канала доктора Мясникова.

@pharma_pr
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💊В июне 2023 года аптеки продали 378 млн упаковок лекарств на 106,5 млрд руб, причем в центральных регионах продажи снизились, а в южных регионах, наоборот, увеличились. Среди брендов в июне лидирует антикоагулянт «Ксарелто».

📄ФАС возбудила против «Яндекса» два дела за рекламу БАДов. УФАС по Санкт-Петербургу сообщила, что «Яндекс» не отметил в рекламе, что БАДы не являются лекарственными средствами.

🖥Госдума приняла закон об ограничении доступа к данным системы мониторинга движения лекарств. Теперь эти данные считаются информацией ограниченного доступа. Под исключение попадает только та информация, которую нельзя скрыть, согласно ФЗ.

В Госдуме могут закрыть данные о зарубежных поставках компонентов для лекарств, чтобы заграничные поставщики не попали под вторичные санкции. Отечественные производители лекарств пока не могут полностью отказаться от использования зарубежных составляющих.

@pharma_pr
⭐️Блогер месяца

💉Врач-терапевт, пульмонолог и реабилитолог. Победитель конкурса народного признания «Спасибо, доктор 2019». А еще награждён нагрудным знаком «За мужество и доблесть в борьбе с COVID-19».

🥇Эти почетные звания носит доктор Олег Абакумов! На протяжении трех лет доктор противостоял коронавирусу в красной зоне🔴
❗️А еще он противостоит псевдоврачам — так, однажды доктор сам посетил оригинального «диагноста», который «нашел» у него чуть ли не десяток заболеваний, и рассказал об этом в соцсетях. Наш герой — всегда на страже здравого смысла. Кстати, Олег Абакумов написал книгу, которая ответит на многие вопросы из тех, что мы задаем лечащему врачу: «Мне только спросить. Как болеть и лечиться правильно».

💻О чем доктор пишет в соцсетях? Например, защищает кофе, предлагает проверенную схему лечения ОРВИ, напоминает чем опасен холестерин.

Ну а помимо этого, блоги Олега Абакумова легко и приятно читать и смотреть❤️ Он не нагружает терминами, а заботливо делится самой важной информацией о поддержании здоровья.

Олег Абакумов в социальных сетях:

Телеграм
126
тыс. подписчиков

Инстаграм
849
тыс. подписчиков*

Ютуб
67,3 тыс.
подписчиков.

@pharma_pr

*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Штрафы за отсутствие маркировки — новая реальность рекламного рынка с 1 сентября. Они составят от 10 тыс. до 100 тыс. руб. для физлиц, от 200 тыс. до 500 тыс. руб. для юрлиц.

Анонмный опрос. Как вы планируете поступать с рекламой у блогеров?
Anonymous Poll
71%
Будем маркировать, деваться некуда
0%
Будем рекламировать только действующее вещество
14%
Будем делать рекламу максимально нативной и не маркировать
14%
Пока не решили, нужна консультация по этому вопросу
💊Представители фармкомпаний участвуют в работе по импортозамещению программного обеспечения, сообщило Минцифры. Речь идет о крупнейших российских фармкомпаниях.

📋Правительство утвердило перечень показателей, по которым будет оцениваться эффективность работы федеральных органов исполнительной власти по маркировке ряда продукции. ☝🏼В частности, это затронет БАДы, инвалидные коляски и минеральную воду.

Зарубежные фармкомпании почти перестали получать разрешения на проведение клинических исследований новых оригинальных препаратов. За 2023 год было получено всего 7 разрешений. ❗️Возможно, доступ на рынок зарубежных препаратов в РФ будет достигаться обходными путями.

@pharma_pr
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ
🙏Спасибо всем, кто принял участие в опросе на прошлой неделе!

☝️Если вам нужна консультация по поводу маркировки рекламы, напишите в вотсап нашему директору Марине Кочемасовой +79031602475, договоритесь о созвоне и Марина ответит на все ваши вопросы.

А с завтрашнего дня мы начнем публиковать важные факты о маркировке. Деталей и нюансов там очень много. Выберем для вас самые важные и те, которые могут относиться к фарме. Если есть конкретные вопросы - пишите в комментариях.

#маркировкарекламы
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ.
Выпуск 1. Что это и как все происходит?

➡️ В соответствии с ФЗ №347, всю рекламу, которая размещается в интернете, теперь необходимо маркировать. Кроме того, вся информация о рекламе (договоры, креативы, статистика показов) должна поступать в специальный реестр, созданный государством.

↪️ Выглядит это так. Рекламодатель или агенство передают данные о рекламе
Оператору рекламных данных (ОРД), который обеспечивает сбор и дальнейшую передачу информации в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

➡️ А вот и перечень ОРД, которые вправе заниматься деятельностью по регистрации рекламы в интернете. В этот список вошли 7 подразделений крупнейших российских компаний в сфере массовых коммуникаций:

ООО «Лаборатория разработки» от «Сбера»;
ООО «ВК Рекламные технологии» от VK;
ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» от «Яндекса»;
ООО «ОЗОН ОРД» от «Озона»;
ООО «Первый ОРД» от «Вымпелкома»;
ООО «МедиаСкаут» от «МТС»;
ООО «ОРД-А» от «Амбердата».

ℹ️ Работа операторов регулируется Роскомнадзором.

❗️Пользование программным обеспечением ОРД - платное! От 5 тыс рублей месяц (зависит от объемов рекламы). Не пользоваться - нельзя)

Мы начали работать с ООО «ОРД-А». Пока нареканий нет, поддержка работает оперативно)

#маркировкарекламы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥Креатив в фарме

Ролики, которые рекламируют обезболивающее, часто демонстрируют нам страдающих людей, которых к финалу видео спасает таблетка.

👍🏻Авторы видеорекламы Пенталгина пошли несколько иным путем: здесь мы видим, как хорошо живется, если не болит голова. Саму боль нам показывают буквально на секундочку😉. Не случаен и слоган, который придумали авторы ролика: "Обойдемся без боли!". И правда, обойдемся, что же в ней хорошего.

❗️В итоге у зрителя эти таблетки ассоциируются с отсутствием боли. А именно такая задача, видимо, и ставилась. Значит, цель достигнута.

Как вам этот креатив?

https://www.youtube.com/watch?v=NwSH7iqgcqA&t=3s
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
17 из 25 крупных фармдистрибьюторов теряют рыночную долю

Таковы результаты за первое полугодие 2023 года. Этому способствовало несколько кейсов:

1️⃣заявление собственников о вероятном закрытии «Магнит Фарма»;

2️⃣арест счетов крупного мультирегионального дистрибьютора «Годовалов»;

3️⃣ситуация с компанией «Профитмед», один из учредителей которой стал фигурантом дела о мошенничестве с кредитами.

↘️У оптового бизнеса в РФ крайне низкие показатели доходности от профильной деятельности, так что после изменения формата работы ряда иностранных поставщиков в России отдельным компаниям становится довольно сложно выполнять свои обязательства.

На этом фоне крупные кредиторы могут вполне осознанно спровоцировать процесс банкротства.

На скриншоте представлены ТОП-25 фармдистрибьюторов по доле рынка прямых поставок ЛП (с учётом бюджетного сегмента фармрынка), в денежном выражении, по итогам 1-2 кв. 2023 г. (источник - https://itapteka.ru/news/novosti-dlya-otpravki/6567/).
📃Рецептурные лекарства с 1 сентября 2023 года будут продавать по новым правилам

❗️Вступят в силу изменения в постановление правительства от 2018 года, уточняющие порядок продажи таких препаратов. Теперь провизоры аптек должны передавать реквизиты рецептов в цифровую систему 💻 мониторинга движения лекарственных препаратов. Отпуская препарат покупателю💊, нужно будет ввести дату, номер и серию рецепта. Если это сделано не будет, аптеке грозит штраф.

🏥Речь идет о препаратах для лечения заболеваний сердца, диабета, бронхиальной астмы, а также о контрацептивах, антибиотиках. Формально эти препараты и так были рецептурными, но в реальности на них редко спрашивали рецепт.

☝🏼С реализацией изменений в аптеках возникнут трудности: некоторым торговым точкам до цифровизации еще далеко, система может и зависнуть (а покупателю таблетки нужны обычно срочно), врачи же часто выписывают не рецепты, а просто пишут назначения на клочках бумаги.

Приглашаем вас высказать мнение о нововведении в нашем опросе⬇️
Как вы относитесь к обязательному внесению рецептов в цифровую систему мониторинга?
Anonymous Poll
14%
Абсолютно правильное решение
57%
Все правильно, но есть сомнения в том, как реализуют эту идею
29%
Ужас и кошмар!
😃На этой неделе фармновости совершенно удивительные. Собрали для вас самые забавные. Отличного настроения и удачных выходных!

🍄На Южном Урале УФАС проверит рекламу мухоморов. Она изображена на автомобиле, который ездит по Челябинску. На машине красуются надписи: «Мухоморыч», «Микродозинг мухомора», «Легально».

🆗Компания Panaev Farms из узбекистанского региона Каракалпакстан заявила о том, что разработала молоко, нейтрализующее коронавирус. Уже стартовала продажа молочной продукции, которая будет бороться с вирусом, вызывающим это заболевание.

🍾А американские ученые тем временем занимались поиском вакцины от алкоголизма. И, кажется, нашли — правда, опробовали пока лишь на приматах. Ученые колледжа Векснера Университета штата Огайо пришли к выводу, что один укол препарата, полученного при помощи генной терапии, дает стойкий эффект при лечении алкозависимости.

🧘🏽ВОЗ обсудила йогу, гомеопатию, натуропатию и другие практики на специальном саммите в индийском городе Гандинагаре. Документы и тезисы конференции пока не опубликованы, но ясно точно, что тема традиционной медицины активно продвигается Индией: Дели стремится расширить рынок «аюрведических услуг».

🙈УФАС поймало одну из аптек на незаконной рекламе препаратов-«синонимов» в Екатеринбурге. Аптека сети «Живика» на своем сайте предлагала при заказе препарата «Полисорб» купить другой препарат – «Простосорб», реклама которого вылезала баннером. На нем было написано: «Простосорб. Современный и безопасный синоним». Рекламу пришлось убрать.

🚘А жителя города Рубцовска на полтора года лишили водительских прав за то, что он выпил корвалол. Якобы за три дня до того, как его остановили сотрудники ГИБДД и провели медосвидетельствование, он пил этот препарат, не зная, что в корвалоле содержится фенобарбитал.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
RU-2023-08-08-HC_Ipsos_Feldman_Channels_Conference.pdf
1.1 MB
📣О трансформации каналов коммуникаций с профессиональными аудиториями рассказал в августе на круглом столе «Коммуникационные каналы и профессиональные СМИ для врачей и провизоров-фармацевтов: трансформация площадок, потребности аудитории и активности компаний-производителей в 2022-2023 годах» Олег Фельдман, сопредседатель направления здравоохранения Ipsos в России.

Произошли изменения:
▫️охвата врачей различными каналами коммуникации;
▫️восприятия врачами интернета;
▫️восприятия врачами профессиональных СМИ;
▫️портрета целевой аудитории;
восприятия врачами активности фармкомпаний.

✔️Нужно добавить, что 62% опрошенных врачей отметили, что замечают разницу в качестве информации у разных компаний.

📎Полностью ознакомиться с данными доклада можно в презентации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
8 ФАКТОВ ПРО ТОКЕН

1️⃣ Токен (идентификатор) рекламы – ID, уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска интернет-рекламы. Он обеспечивает ее отслеживаемость в Рунете и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР - едином реестре интернет-рекламы.

2️⃣ Вся реклама, которая показывается пользователям на территории Российской Федерации, должна иметь маркировку. Это значит, что она должна иметь пометку «Реклама» и ей должен быть присвоен токен.

3️⃣ Токен присваивает оператор рекламных данных - ОРД. Для регистрации креатива и получения на него токена вместе с креативом нужно передать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.

4️⃣ Чтобы получить токен, необходимо передать два пакета данных:

Информацию об участниках рекламной цепочки и атрибуты всех договоров (например, рекламодатель-агентство-площадка)
Информацию о рекламе (рекламный креатив в виде текста, изображения, видео, аудио и пр.)

5️⃣ Токен присваивается мгновенно. ОРД не модерирует креативы, а только присваивает идентификатор.

6️⃣ Токен содержит зашифрованные идентификатор ОРД и идентификатор креатива, который ОРД ему присвоил.

7️⃣ Токен выглядит как комбинация букв и цифр. Например: ORDA=Rfhbvhf42fgn1

8️⃣ Размещают токен в разных местах — в зависимости от формата рекламного сообщения. Например, токен можно разместить:
В кликовой ссылке, например: https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен.
В тексте поста в формате erid: XXX.
При публикации изображений — поверх изображений.
В видеороликах — поверх видео или в начале видеоролика.