В 2025 году расходы брендов на продвижение в Telegram могут достигнуть 10 млрд рублей. С января по сентябрь 2024 года компании уже вложили 6,4 млрд рублей, сообщили eLama и AdVisor. Это на 30% больше, чем в 2023 году. Бренды активно инвестируют в интеграции и прямое размещение в каналах.
Холдинг VK запускает программу «Фонд оригинальных авторов VK». Владельцы сообществ с аудиторией от 1 до 100 тысяч человек смогут получать 30 тыс. рублей в месяц. Для участия нужно выпускать минимум два клипа и 12 постов ежемесячно. VK рассчитывает стимулировать развитие качественного контента.
Wildberries и POLZAru тестируют сервис Click&Collect для бронирования и самовывоза лекарств. В пилотном режиме проект стартует в Москве и позже распространится на другие регионы. Заказать можно будет как обычные, так и рецептурные препараты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Livedune провёл анализ 1,7 миллиона роликов с 5000 российских каналов за 2023–2024 и построил динамику медианных просмотров.
Просмотры снизились.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самая дорогая площадка для размещения рекламы у блогеров
Для многих рынок инфлюенс-маркетинга остается непрозрачным из-за отсутствия понятных ценовых ориентиров. Исследование RTA и АРИР показывает, где реклама обходится дороже всего.
❤️ Лидер по стоимости — Telegram
Telegram занимает первое место по стоимости за тысячу просмотров (CPV) — 60% экспертов назвали его самой дорогой площадкой. Далее идут YouTube (17%), «ВКонтакте» (14%), «Дзен» (6%) и Instagram* (*запрещен в России) — 5%.
❤️ Почему реклама в Telegram такая дорогая?
• Высокая конверсия: реклама в Telegram часто показывает высокую конверсию в продажи, что приводит к росту спроса.
• У платформы нет алгоритмической ленты: с одной стороны, это снижает охваты, но с другой — увеличивает ценность сообщения.
❤️ Самые дорогие форматы
• Видеопосты в Telegram — самый дорогой формат (так считают 27% специалистов).
• Текстовые посты в Telegram — 22%.
• Интеграция в видео YouTube — 13%, pre-roll — 3%.
• Видео в «ВКонтакте» — 7%, текстовые посты и VK-клипы — 4% и 3%.
❤️ Как компании работают с блогерами?
Гибридная модель сотрудничества (45%) — самый популярный формат. Это сочетание агентского и внутреннего управления: например, небольшие кампании бренд ведет сам, а масштабные запуски доверяет агентствам. Полностью через агентства работают 31% рекламодателей, а 24% ведут сотрудничество in-house.
❤️ Как снизить затраты?
Главные стратегии: личные связи с блогерами (35%), оптовые закупки (33%) и работа с микроинфлюенсерами (20%).
Для многих рынок инфлюенс-маркетинга остается непрозрачным из-за отсутствия понятных ценовых ориентиров. Исследование RTA и АРИР показывает, где реклама обходится дороже всего.
Telegram занимает первое место по стоимости за тысячу просмотров (CPV) — 60% экспертов назвали его самой дорогой площадкой. Далее идут YouTube (17%), «ВКонтакте» (14%), «Дзен» (6%) и Instagram* (*запрещен в России) — 5%.
• Высокая конверсия: реклама в Telegram часто показывает высокую конверсию в продажи, что приводит к росту спроса.
• У платформы нет алгоритмической ленты: с одной стороны, это снижает охваты, но с другой — увеличивает ценность сообщения.
• Видеопосты в Telegram — самый дорогой формат (так считают 27% специалистов).
• Текстовые посты в Telegram — 22%.
• Интеграция в видео YouTube — 13%, pre-roll — 3%.
• Видео в «ВКонтакте» — 7%, текстовые посты и VK-клипы — 4% и 3%.
Гибридная модель сотрудничества (45%) — самый популярный формат. Это сочетание агентского и внутреннего управления: например, небольшие кампании бренд ведет сам, а масштабные запуски доверяет агентствам. Полностью через агентства работают 31% рекламодателей, а 24% ведут сотрудничество in-house.
Главные стратегии: личные связи с блогерами (35%), оптовые закупки (33%) и работа с микроинфлюенсерами (20%).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В 2024 году компании вложили более 2,4 млрд рублей в нативную рекламу на «VK Видео» — это в два раза больше, чем годом ранее. Чаще всего такой формат используют банки, ритейл, интернет-магазины, а также бренды косметики и FMCG.
В 2024 году аптеки продали 4,9 млрд упаковок лекарств на 1,6 трлн руб. В денежном выражении аналитики зафиксировали двузначный рост, но в упаковках – снижение. Продажи БАД в 2024 году выросли на 9,4% в рублях и на 2,6% в упаковках. В прошлом году аптеки продали 2 млрд упаковок БАД на 336 млрд руб.
Власти рассматривают возможность разрешить «Почте России» продавать лекарства в своих отделениях. Законопроект пока на стадии обсуждения, но если его одобрят, список реализуемых препаратов утвердит правительство. Предполагается, что законопроект обеспечит возможность присутствия «Почты России» на труднодоступных и малонаселенных территориях России.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как россияне покупают в аптеках и где узнают о новых предложениях
⭐️ Телевидение — главный источник информации об акциях аптек для 43% россиян, но среди молодежи (25-34 года) этот показатель ниже — 30%. На втором месте — сайты и мобильные приложения аптек (35%), а 29% узнают о скидках через друзей и знакомых. Рекламные баннеры в соцсетях и аптеках привлекают внимание 21% респондентов.
⭐️ Средний чек покупки в аптеке составляет 1500 рублей, а в Москве — 2100 рублей. Наибольшее количество посещений — у молодежи 18-24 лет, которые заходят в аптеку 4,2 раза в месяц.
⭐️ 77% респондентов установили мобильные приложения аптек, а 86% оплачивают покупки картой на кассе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⭐ Врач-блогер месяца – Ольга Каплина
Ольга Юрьевна Каплина – акушер-гинеколог, гинеколог-эндокринолог, гемостазиолог. Ее главная миссия – помогать женщинам стать мамами, даже если путь к мечте кажется бесконечно сложным. Ольга Юрьевна специализируется на проблемах невынашивания беременности и бесплодия.
👩🏼⚕️Женское здоровье без мифов и табу
Беременность, роды, гормоны, инфекции и менопауза – обо всем этом Ольга Юрьевна говорит открыто, доступно и честно. В ее блоге – полезные разборы, проверенные факты и современный подход к женскому здоровью. Всё, что необходимо для того, чтобы лучше понимать себя и свое тело.
Отзывы пациентов говорят сами за себя:
💬 «Врач очень переживает за каждого пациента и всегда в экстренных ситуациях на связи».
💬 «Вопросов было много, но в процессе беседы Ольга Юрьевна так подробно мне всё разжевала, что их у меня не осталось! На всем пути Ольга Юрьевна поддерживала и помогала, по всем вопросам всегда была доступна!»
💬 «Врач всегда оставалась на связи, вовремя меняла тактику терапии, поддерживала и заботилась. Ольга Юрьевна очень переживает за своих пациентов и даже самые сложные случаи доводит до идеального результата».
📷 Instagram* — 83,5
💬 Telegram — 18,3
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Ольга Юрьевна Каплина – акушер-гинеколог, гинеколог-эндокринолог, гемостазиолог. Ее главная миссия – помогать женщинам стать мамами, даже если путь к мечте кажется бесконечно сложным. Ольга Юрьевна специализируется на проблемах невынашивания беременности и бесплодия.
👩🏼⚕️Женское здоровье без мифов и табу
Беременность, роды, гормоны, инфекции и менопауза – обо всем этом Ольга Юрьевна говорит открыто, доступно и честно. В ее блоге – полезные разборы, проверенные факты и современный подход к женскому здоровью. Всё, что необходимо для того, чтобы лучше понимать себя и свое тело.
Отзывы пациентов говорят сами за себя:
💬 «Врач очень переживает за каждого пациента и всегда в экстренных ситуациях на связи».
💬 «Вопросов было много, но в процессе беседы Ольга Юрьевна так подробно мне всё разжевала, что их у меня не осталось! На всем пути Ольга Юрьевна поддерживала и помогала, по всем вопросам всегда была доступна!»
💬 «Врач всегда оставалась на связи, вовремя меняла тактику терапии, поддерживала и заботилась. Ольга Юрьевна очень переживает за своих пациентов и даже самые сложные случаи доводит до идеального результата».
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
По итогам 2024 года "ВКонтакте" неожиданно обошел YouTube по объемам рекламных интеграций в инфлюенс-маркетинге, забрав внушительные 40% рынка. YouTube, хоть и уступил лидерство, продолжает уверенно держать 30%. На третьем месте — Instagram* с 15%, а далее следуют "Телеграм", Rutube, "Одноклассники" и Yappy, суммарно набравшие 10%.
Согласно данным Росстата, за январь 2025 года препараты из списка ЖНВЛП подорожали в среднем на 0,5% по сравнению с октябрем. Лекарства, не входящие в этот перечень, показали еще более заметный рост — +0,8%.
По данным AlphaRM, главным игроком в 2024 году стала сеть «Ригла», увеличившая число аптек более чем на 1300. «Апрель» замедлил темпы роста, а замыкает тройку лидеров «Аптечная сеть 36,6», которая за год удвоила скорость открытия и покупки новых точек.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Короткие видео уже не просто развлечение — это источник новостей, способ оставаться в тренде и даже менять свою жизнь.
По данным исследования VK Клипов и Anketolog.ru, 89% россиян рассматривают короткие ролики как один из ключевых источников информации.
Какие темы интересуют зрителей больше всего?
Также в топе видео с эффектной визуальной подачей (24,3%) и советы по саморазвитию (19,2%).
Но главное — короткие видео вдохновляют. 73% зрителей отмечают, что после просмотра роликов пересматривают свои привычки.
А еще этот формат влияет на покупки: 42,3% россиян несколько раз в месяц совершают покупки после просмотра видео.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Маркировка интернет-рекламы уже два года остается обязательной для всех участников рынка. В этом году нас ждут важные обновления, которые упростят работу рекламодателей и операторов.
ЕРИР убирает тип «информационная система». Теперь рекламные площадки будут относиться либо к «сайтам», либо к «мобильным приложениям». Если реклама размещается в приложении, достаточно указать ссылку на него в любом магазине (RuStore, App Store и др.). В остальных случаях выбирается тип «сайт», включая Telegram-каналы и сообщества в соцсетях.
Тип «Иное» исчезнет, так как сейчас туда попадают все нетипичные форматы. Взамен появятся более точные категории, что облегчит процесс маркировки.
ОРД внедряют инструменты для автоматического сбора статистики. Например, Ozon тестирует систему, передающую данные о рекламе из Telegram, YouTube, ВКонтакте. ОРД VK уже автоматически передает статистику по рекламным постам авторов.
Физлицам, включая самозанятых, больше не нужно будет указывать ОКВЭД при регистрации рекламы. Это поле сделают необязательным или вовсе уберут.
Согласно приказу Роскомнадзора №191 от 30 ноября 2022 года, токен должен быть размещён в кликовой ссылке, начале текста или на изображении. Однако рекламодатели часто указывают его в конце поста, и за это не штрафуют. Однако этот вариант станет официально разрешенным только после принятия новых изменений — проект приказа уже готов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В 2024 году ФАС вынесла 2,2 тыс. штрафов на 161,3 млн руб. и 1,3 тыс. предупреждений. Для сравнения: в 2023 году штрафов было больше — 2,5 тыс., но сумма оказалась ниже — 134,4 млн руб..
Доля пользователей, получающих новости в мессенджере, снизилась с 34% в конце 2024 г. до 30% в январе 2025 г. Главным источником информации его считают 16% против 18% ранее.
В четвертом квартале 2024 года стоимость конверсии (CPA) в digital-рекламе увеличилась на 31% (в третьем квартале рост был 17,9%). В 2025 году цены на эффективную рекламу могут вырасти еще на 30%.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Март – месяц, насыщенный важными медицинскими датами. Это отличная возможность для брендов, клиник и фармацевтических компаний повысить осведомленность, укрепить связь с аудиторией и подчеркнуть свою социальную ответственность.
📅 4 марта – Всемирный день борьбы с ожирением
Этот день – повод рассказать аудитории о правильном питании, физической активности и медицинских методах контроля веса. Подготовьте полезный контент, чек-листы, квизы или мотивационные челленджи.
📅 6 марта – День стоматолога
Идеальный момент для клиник и производителей средств по уходу за зубами. Подарки пациентам, скидки на чистку, диагностику и консультацию зайдут на ура.
📅 13 марта – Всемирный день почки и Всемирный день осведомленности об эндометриозе
Двойной повод говорить о здоровье! Медицинские учреждения и фармацевтические компании могут подготовить информационные материалы о профилактике болезней почек и эндометриоза. Например, провести бесплатные вебинары, тесты на знание симптомов или совместные проекты с врачами-экспертами.
📅 14 марта – Международный день сна
Отличный шанс для брендов матрасов, БАДов и wellness-индустрии. Делитесь полезным контентом о гигиене сна, влиянии гаджетов и питании перед сном
📅 21 марта – Международный день человека с синдромом Дауна
Этот день – время говорить об инклюзии, поддержке и равных возможностях. Кампания в соцсетях с историями реальных людей или акции в поддержку благотворительных организаций помогут привлечь внимание и сделать доброе дело.
📅 24 марта – Всемирный день борьбы с туберкулезом
Запустите кампанию с экспертами, расскажите о важности ранней диагностики, развенчайте мифы и напомните о бесплатных флюорографических осмотрах.
📅 26 марта – Фиолетовый день (День больных эпилепсией)
Фиолетовый цвет не просто так выбран символом дня – он помогает снизить тревожность. Бренды могут включить его в свою айдентику на день, запустить флешмобы, благотворительные акции или выпустить специальные продукты в поддержку людей с эпилепсией.
📅 27 марта – День нефролога
Поблагодарите специалистов, заботящихся о здоровье почек, – расскажите об их важной работе, запустите поздравительную акцию или интервью с врачами.
📅 30 марта – Всемирный день биполярного расстройства
Психическое здоровье – не табу. Говорите о симптомах, мифах и реальных историях. Создайте серию постов о том, как поддерживать близких, и предложите полезные ресурсы.
📅 4 марта – Всемирный день борьбы с ожирением
Этот день – повод рассказать аудитории о правильном питании, физической активности и медицинских методах контроля веса. Подготовьте полезный контент, чек-листы, квизы или мотивационные челленджи.
📅 6 марта – День стоматолога
Идеальный момент для клиник и производителей средств по уходу за зубами. Подарки пациентам, скидки на чистку, диагностику и консультацию зайдут на ура.
📅 13 марта – Всемирный день почки и Всемирный день осведомленности об эндометриозе
Двойной повод говорить о здоровье! Медицинские учреждения и фармацевтические компании могут подготовить информационные материалы о профилактике болезней почек и эндометриоза. Например, провести бесплатные вебинары, тесты на знание симптомов или совместные проекты с врачами-экспертами.
📅 14 марта – Международный день сна
Отличный шанс для брендов матрасов, БАДов и wellness-индустрии. Делитесь полезным контентом о гигиене сна, влиянии гаджетов и питании перед сном
📅 21 марта – Международный день человека с синдромом Дауна
Этот день – время говорить об инклюзии, поддержке и равных возможностях. Кампания в соцсетях с историями реальных людей или акции в поддержку благотворительных организаций помогут привлечь внимание и сделать доброе дело.
📅 24 марта – Всемирный день борьбы с туберкулезом
Запустите кампанию с экспертами, расскажите о важности ранней диагностики, развенчайте мифы и напомните о бесплатных флюорографических осмотрах.
📅 26 марта – Фиолетовый день (День больных эпилепсией)
Фиолетовый цвет не просто так выбран символом дня – он помогает снизить тревожность. Бренды могут включить его в свою айдентику на день, запустить флешмобы, благотворительные акции или выпустить специальные продукты в поддержку людей с эпилепсией.
📅 27 марта – День нефролога
Поблагодарите специалистов, заботящихся о здоровье почек, – расскажите об их важной работе, запустите поздравительную акцию или интервью с врачами.
📅 30 марта – Всемирный день биполярного расстройства
Психическое здоровье – не табу. Говорите о симптомах, мифах и реальных историях. Создайте серию постов о том, как поддерживать близких, и предложите полезные ресурсы.
DSM_Group_Аптечный_рынок_России_январь_2025.pdf
2.4 MB
Российский аптечный рынок в январе 2025 года: главные тренды и выводы
Фармацевтический рынок России начал 2025 год на позитивной ноте. По данным DSM Group, наблюдается рост выручки, а цифровые продажи продолжают укреплять позиции.
📈 Рынок в плюсе
• Несмотря на снижение продаж в упаковках, общий объем выручки растет благодаря увеличению спроса на парафармацевтику.
• Средняя цена за упаковку продолжает расти, компенсируя падение количества проданных единиц
💊 Категории-лидеры
• Парафармацевтика остаётся основным двигателем роста.
• Крупные упаковки востребованы, несмотря на общий спад спроса.
• Отечественные препараты укрепляют позиции, в то время как импортная продукция теряет долю рынка.
🛒 Изменения в покупательском поведении
• Онлайн-аптеки продолжают набирать популярность, особенно в мегаполисах.
• Сегмент бюджетных лекарств (до 100 рублей) сокращается, а премиальный сегмент (от 1000 рублей) демонстрирует уверенный рост.
📌 Итоги
Год стартовал с осторожного, но стабильного роста в денежном выражении. Лидерами остаются онлайн-продажи и премиальные препараты. В целом, участники рынка настроены оптимистично, а главные стратегии на ближайшее будущее — гибкость и адаптация к меняющимся условиям.
Фармацевтический рынок России начал 2025 год на позитивной ноте. По данным DSM Group, наблюдается рост выручки, а цифровые продажи продолжают укреплять позиции.
📈 Рынок в плюсе
• Несмотря на снижение продаж в упаковках, общий объем выручки растет благодаря увеличению спроса на парафармацевтику.
• Средняя цена за упаковку продолжает расти, компенсируя падение количества проданных единиц
💊 Категории-лидеры
• Парафармацевтика остаётся основным двигателем роста.
• Крупные упаковки востребованы, несмотря на общий спад спроса.
• Отечественные препараты укрепляют позиции, в то время как импортная продукция теряет долю рынка.
🛒 Изменения в покупательском поведении
• Онлайн-аптеки продолжают набирать популярность, особенно в мегаполисах.
• Сегмент бюджетных лекарств (до 100 рублей) сокращается, а премиальный сегмент (от 1000 рублей) демонстрирует уверенный рост.
📌 Итоги
Год стартовал с осторожного, но стабильного роста в денежном выражении. Лидерами остаются онлайн-продажи и премиальные препараты. В целом, участники рынка настроены оптимистично, а главные стратегии на ближайшее будущее — гибкость и адаптация к меняющимся условиям.
💰 Яндекс открыл блогерам доступ к монетизации
Теперь инфлюенсеры с более чем 1000 подписчиков на Rutube, Telegram, VK и YouTube смогут зарабатывать на рекламе. «Яндекс Директ» предоставил им доступ к 2,5 млн товаров рекламодателей. Блогеры сами выбирают, что продвигать, а за успешные рекламные действия получат вознаграждение.
🏆 «Аптека.ру» – лидер онлайн-заказов лекарств
По итогам 2024 года «Аптека.ру» сохраняет лидерство среди сервисов дистанционного заказа в России. Компания удерживает 4,2% рынка, опережая конкурентов – «Еаптеку» и «Здравсити».
🔍 Росздравнадзор выявил тысячи нарушений
За год ведомство проверило 38 тыс. объектов и нашло 2 тыс. нарушений, выписав штрафов на 2,7 млн рублей. Риск-категорию пересмотрели для 12 тыс. компаний.
Теперь инфлюенсеры с более чем 1000 подписчиков на Rutube, Telegram, VK и YouTube смогут зарабатывать на рекламе. «Яндекс Директ» предоставил им доступ к 2,5 млн товаров рекламодателей. Блогеры сами выбирают, что продвигать, а за успешные рекламные действия получат вознаграждение.
🏆 «Аптека.ру» – лидер онлайн-заказов лекарств
По итогам 2024 года «Аптека.ру» сохраняет лидерство среди сервисов дистанционного заказа в России. Компания удерживает 4,2% рынка, опережая конкурентов – «Еаптеку» и «Здравсити».
🔍 Росздравнадзор выявил тысячи нарушений
За год ведомство проверило 38 тыс. объектов и нашло 2 тыс. нарушений, выписав штрафов на 2,7 млн рублей. Риск-категорию пересмотрели для 12 тыс. компаний.
Мы благодарны вам за доверие, поддержку и плодотворное сотрудничество. Желаем вам здоровья, удачи и, конечно же, неиссякаемой энергии! Пусть все ваши самые амбициозные мечты сбываются, каждое новое начинание ведет к большим победам, а рядом всегда будут верные союзники и поддержка.
Желаем, чтобы этот день был наполнен яркими моментами, улыбками и приятными сюрпризами.
С праздником!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рейтинг_Рунета_Прогнозы_на_2025й.pdf
11.8 MB
🚀 Исследование аналитического проекта Рейтинг Рунета: Тренды 2025 в маркетинге, технологиях и культуре
Компании ищут новые пути к сердцам потребителей, а рынок переживает очередной виток трансформации. Искусственный интеллект, новые подходы к образованию и переосмысление ценностей — разбираем ключевые тренды, которые определят будущее бизнеса, образования и культуры.
📢 Всплеск AI можно сравнить с революцией интернета 90-х. Маркетинг превращается в игру алгоритмов: контент все чаще будет создавать искусственный интеллект, а бренды начнут общаться с аудиторией максимально персонализированно.
🎓 Грядет волна образовательных инициатив, направленных на переобучение специалистов. Мир быстро меняется, и тем, кто хочет оставаться востребованным, придется осваивать новые навыки.
📈 2025 год может принести экономический подъем в России. Компании, которые сейчас активно работают над узнаваемостью и доверием к своему бренду, смогут занять лидирующие позиции.
💡Классические маркетинговые приемы теряют силу. Люди хотят глубины и искренности. Брендам стоит сосредоточиться на ценностях, истории и смысле.
📚 Возрастает спрос на традиционные ценности как среди пожилого поколения, так и среди зумеров. В условиях кризиса люди стремятся к простым, проверенным временем ценностям, которые кажутся надёжным фундаментом в нестабильном мире.
🏆 Наблюдается мощный тренд на трансформацию лидерства. Мир стремительно меняется, и то, что раньше приносило успех, теперь теряет свою эффективность. Привычные подходы, устоявшиеся процессы и даже способы мышления, которые когда-то давали нам преимущество, перестают работать.
Компании ищут новые пути к сердцам потребителей, а рынок переживает очередной виток трансформации. Искусственный интеллект, новые подходы к образованию и переосмысление ценностей — разбираем ключевые тренды, которые определят будущее бизнеса, образования и культуры.
📢 Всплеск AI можно сравнить с революцией интернета 90-х. Маркетинг превращается в игру алгоритмов: контент все чаще будет создавать искусственный интеллект, а бренды начнут общаться с аудиторией максимально персонализированно.
🎓 Грядет волна образовательных инициатив, направленных на переобучение специалистов. Мир быстро меняется, и тем, кто хочет оставаться востребованным, придется осваивать новые навыки.
📈 2025 год может принести экономический подъем в России. Компании, которые сейчас активно работают над узнаваемостью и доверием к своему бренду, смогут занять лидирующие позиции.
💡Классические маркетинговые приемы теряют силу. Люди хотят глубины и искренности. Брендам стоит сосредоточиться на ценностях, истории и смысле.
📚 Возрастает спрос на традиционные ценности как среди пожилого поколения, так и среди зумеров. В условиях кризиса люди стремятся к простым, проверенным временем ценностям, которые кажутся надёжным фундаментом в нестабильном мире.
🏆 Наблюдается мощный тренд на трансформацию лидерства. Мир стремительно меняется, и то, что раньше приносило успех, теперь теряет свою эффективность. Привычные подходы, устоявшиеся процессы и даже способы мышления, которые когда-то давали нам преимущество, перестают работать.
Как привлечь внимание аудитории к деликатной теме и при этом не уйти в крайности? Создатели рекламы «Слабикап» нашли баланс, объединив умеренный юмор, яркий визуальный стиль и запоминающийся сюжет.
Такая метафора делает рекламу не только понятной, но и цепляющей. Тестирование ролика среди потребителей подтвердило его эффективность: он выделяется в рекламном потоке, вызывает эмоциональный отклик и положительно влияет на восприятие бренда. А главное — мотивирует к покупке: после просмотра желание приобрести «Слабикап» выросло в два раза.
Смотрите ролик по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дзен | Видео
Смотрите новый ролик СЛАБИКАП®прямо сейчас | БИННОФАРМ ГРУПП | Дзен
Видео автора «БИННОФАРМ ГРУПП» в Дзене 🎦: 18 марта на федеральных ТВ-каналах впервые была запущена рекламная кампания слабительного средства СЛАБИКАП® 5 мг в таблетках.
За год средняя стоимость рекламного поста в Telegram выросла на 38%. Новостные каналы показали максимальный рост — до 273 тыс. руб. (+45%). В авторских проектах цены поднялись до 360 тыс. руб. (+18%), а в общественно-политическом сегменте — до 246 тыс. руб. (+36%).
Однако 60% опрошенных не хотят видеть рекламные интеграции чаще нескольких раз в месяц. Больше всего людям нравятся подробные обзоры с плюсами и минусами продукта (61,9%), скидки/промокоды (20,9%) и личный опыт блогеров (20,4%).
Теперь пользователи смогут ограничить входящие сообщения и сделать так, чтобы незнакомцы писали только за деньги.
За отправку такого сообщения придется заплатить «звездами», а воспользоваться функцией смогут только подписчики Telegram Premium. Кроме того, появилась возможность делать комментарии в каналах платными. Функция позволит не перегружать список чатов и «монетизировать свою популярность», отмечается в блоге.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
СберМаркетинг_Глобальные_тренды_2025_26_стр.pdf
1.8 MB
📔 СберМаркетинг: Глобальные тренды 2025
В 2025 году на первый план выйдут искусственный интеллект, видеоформаты, осознанное потребление и новая аудитория — активное поколение 50+. Разбираем главные тренды, которые определят маркетинг будущего.
💻 Искусственный интеллект становится автономным
Раньше ИИ помогал бизнесу, а теперь сам принимает решения. В интернет-магазинах ИИ подбирает товары, в ритейле прогнозирует спрос, а в клиентском сервисе заменяет операторов.
♻️ Осознанное потребление и рост вторичного рынка
Импульсивный шопинг уходит в прошлое — люди делают осознанный выбор. В моде ресейл, аренда, апсайклинг. Дисконты и секонд-хенд больше не ассоциируются с экономией, а становятся новой нормой.
📺 Рост Connected TV (CTV) и видеорекламы
Традиционное ТВ сдает позиции, а Connected TV, стриминг и короткие видео в TikTok захватывают аудиторию. Бренды всё больше вкладываются в видеорекламу.
🚀 Рост ритейл-медиа
Ритейлеры превращаются в медиа-платформы. Они продают рекламные места внутри своих экосистем, используя данные о покупателях. Компании осознают, что реклама на ритейл-платформах эффективнее, чем в соцсетях и Google, так как здесь пользователь уже намерен что-то купить.
💪 Фокус на здоровье
Люди заботятся о здоровье, но без жёстких правил. В тренде — интуитивное питание, цифровые AI-ассистенты, отслеживающие самочувствие, и биохакинг. Психологическое благополучие выходит на первый план: осознанность, медитации, баланс между работой и отдыхом.
👵 Серебряное поколение — новая главная аудитория
Раньше маркетинг был заточен на молодёжь, но теперь самые активные покупатели — это люди 50+. Они путешествуют, осваивают гаджеты, ведут блоги и готовы тратить деньги, но ждут персонального подхода.
🌍 Локализация и возрождение национальных культур
Глобализация теряет популярность. Люди всё больше ценят локальные продукты, традиции и культуру. Компании адаптируются: выпускают товары с учетом национальных особенностей и продвигаются на локальных площадках.
📎 Полное исследование на скрепке
В 2025 году на первый план выйдут искусственный интеллект, видеоформаты, осознанное потребление и новая аудитория — активное поколение 50+. Разбираем главные тренды, которые определят маркетинг будущего.
💻 Искусственный интеллект становится автономным
Раньше ИИ помогал бизнесу, а теперь сам принимает решения. В интернет-магазинах ИИ подбирает товары, в ритейле прогнозирует спрос, а в клиентском сервисе заменяет операторов.
♻️ Осознанное потребление и рост вторичного рынка
Импульсивный шопинг уходит в прошлое — люди делают осознанный выбор. В моде ресейл, аренда, апсайклинг. Дисконты и секонд-хенд больше не ассоциируются с экономией, а становятся новой нормой.
📺 Рост Connected TV (CTV) и видеорекламы
Традиционное ТВ сдает позиции, а Connected TV, стриминг и короткие видео в TikTok захватывают аудиторию. Бренды всё больше вкладываются в видеорекламу.
🚀 Рост ритейл-медиа
Ритейлеры превращаются в медиа-платформы. Они продают рекламные места внутри своих экосистем, используя данные о покупателях. Компании осознают, что реклама на ритейл-платформах эффективнее, чем в соцсетях и Google, так как здесь пользователь уже намерен что-то купить.
💪 Фокус на здоровье
Люди заботятся о здоровье, но без жёстких правил. В тренде — интуитивное питание, цифровые AI-ассистенты, отслеживающие самочувствие, и биохакинг. Психологическое благополучие выходит на первый план: осознанность, медитации, баланс между работой и отдыхом.
👵 Серебряное поколение — новая главная аудитория
Раньше маркетинг был заточен на молодёжь, но теперь самые активные покупатели — это люди 50+. Они путешествуют, осваивают гаджеты, ведут блоги и готовы тратить деньги, но ждут персонального подхода.
🌍 Локализация и возрождение национальных культур
Глобализация теряет популярность. Люди всё больше ценят локальные продукты, традиции и культуру. Компании адаптируются: выпускают товары с учетом национальных особенностей и продвигаются на локальных площадках.
📎 Полное исследование на скрепке
⭐ Врач-блогер месяца: Ирина Галеева
Почему болит голова? Как улучшить сон? Можно ли заставить мозг работать быстрее? Ответы на эти вопросы знает Ирина Галеева — врач-невролог, сомнолог и популяризатор науки.
Ирина Галеева – специалист, который помогает справляться с головными болями, проблемами со спиной, головокружением и нарушениями сна. Она не просто лечит, но и объясняет, как работает нервная система, ведь знание – первый шаг к здоровью. А еще она написала книгу «Вынос мозга», где простым языком объясняет, как работает наша нервная система.
🔎 Но этим ее деятельность не ограничивается. В своем блоге доктор рассказывает про работу нервной системы и помогает понять, что происходит с головным мозгом человека в течение дня. Объясняет природу мигреней и головных болей. Ирина также выступает с научно-популярными лекциями, помогая людям лучше понимать свое тело.
Доктор в соц.сетях:
📷 Instagram* — 139 тыс.
💬 Telegram — 22,8 тыс.
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Почему болит голова? Как улучшить сон? Можно ли заставить мозг работать быстрее? Ответы на эти вопросы знает Ирина Галеева — врач-невролог, сомнолог и популяризатор науки.
Ирина Галеева – специалист, который помогает справляться с головными болями, проблемами со спиной, головокружением и нарушениями сна. Она не просто лечит, но и объясняет, как работает нервная система, ведь знание – первый шаг к здоровью. А еще она написала книгу «Вынос мозга», где простым языком объясняет, как работает наша нервная система.
🔎 Но этим ее деятельность не ограничивается. В своем блоге доктор рассказывает про работу нервной системы и помогает понять, что происходит с головным мозгом человека в течение дня. Объясняет природу мигреней и головных болей. Ирина также выступает с научно-популярными лекциями, помогая людям лучше понимать свое тело.
Доктор в соц.сетях:
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мессенджер стал вторым по популярности приложением для обмена сообщениям в мире после WeChat. В среднем каждый пользователь открывает Telegram 21 раз в день и проводит в приложении 41 минуту ежедневно, отметил Павел Дуров. По его словам, доход мессенджера резко увеличился — в 2024 году прибыль достигла 547 млн долларов.
🚀 Рынок ретейл-медиа в России вырастет втрое
Рекламные сервисы на базе ретейл-платформ стремительно развиваются. За пять лет рынок Retail Media вырос в 300 раз и достиг 300 млрд руб. Прогнозируется, что к 2029 году он утроится и достигнет 900 млрд руб., что сделает Россию мировым лидером в этом сегменте с долей 30% в рекламных инвестициях.
📉 YouTube теряет аудиторию в России
С момента замедления YouTube в августе 2024 года его среднесуточная аудитория сократилась почти вдвое — с 23 до 14 млн человек. В рейтинге популярных интернет-ресурсов платформа опустилась с четвертого на седьмое место, уступив «ВКонтакте», «Телеграму» и «Сберу». Многие платформы развивают свои видеосервисы, что может затруднить возвращение пользователей на YouTube.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM