Комиссия по законопроектной деятельности правительства одобрила законопроект, позволяющий врачам назначать пациентам биологически активные добавки (БАД) из специального перечня. Если закон примут, медики смогут назначать зарегистрированные биодобавки пациентам с показаниями с 1 сентября 2025 года.
В материале закономерности поведения пользователей в сети и новые эффективные форматы продвижения.
Россияне часто допускают ошибки при лечении и приеме лекарств. Так, 44% покупают лекарства без назначения врача. А 40% опрошенных признались, что часто покупают препарат, потому что увидели его в рекламе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Будущее инфлюенс-маркетинга в России: ключевые тренды и перспективы
Индустрия инфлюенс-маркетинга в России продолжает набирать обороты: по итогам 2024 года объем рынка достиг впечатляющих 42,5 млрд рублей, продемонстрировав рост в 33,5%.
По данным исследований, 49% россиян ориентируются на рекомендации блогеров при покупке, а 71% считают их мнение полезным для принятия окончательного решения. Впереди – новые вызовы, изменения и возможности, которые станут определяющими для 2025 года.
Ключевые изменения в 2024 году
📌 Миграция блогеров на локальные платформы. Telegram и ВКонтакте стали основными каналами для работы российских блогеров.
📌Рост приватности. Тренд на закрытые сообщества набирает популярность. Эксклюзивный контент в приватных группах создаёт ощущение доверия и уникальности.
📌Метавселенные и игровые платформы. Интеграция брендов в виртуальные пространства открывает новые горизонты для взаимодействия с пользователями.
📌 Старшая аудитория адаптируется к изменениям. Даже те, кто ранее избегал современных форматов, осваивают короткие видео.
Платформы-лидеры
Эксперты выделяют три основные площадки:
📺 YouTube — для качественных длинных форматов.
💬 Telegram — для приватных сообществ и прямого общения.
💙 ВКонтакте — для коммерции и мультимедийных проектов.
Что будет работать в 2025 году?
📎 Короткие видео. Эффективность этого формата пока трудно превзойти.
📎 Живые трансляции. Прямой контакт с аудиторией усиливает доверие и вовлеченность.
📎 Сторителлинг. Личные истории, вызывающие отклик — основной инструмент для завоевания лояльности.
📎 Social commerce. Покупки напрямую в Telegram и ВКонтакте — неотъемлемая часть онлайн-шопинга.
📎 Оригинальный контент против UGC. Уникальный и качественный контент в приоритете.
Индустрия инфлюенс-маркетинга в России продолжает набирать обороты: по итогам 2024 года объем рынка достиг впечатляющих 42,5 млрд рублей, продемонстрировав рост в 33,5%.
По данным исследований, 49% россиян ориентируются на рекомендации блогеров при покупке, а 71% считают их мнение полезным для принятия окончательного решения. Впереди – новые вызовы, изменения и возможности, которые станут определяющими для 2025 года.
Ключевые изменения в 2024 году
📌 Миграция блогеров на локальные платформы. Telegram и ВКонтакте стали основными каналами для работы российских блогеров.
📌Рост приватности. Тренд на закрытые сообщества набирает популярность. Эксклюзивный контент в приватных группах создаёт ощущение доверия и уникальности.
📌Метавселенные и игровые платформы. Интеграция брендов в виртуальные пространства открывает новые горизонты для взаимодействия с пользователями.
📌 Старшая аудитория адаптируется к изменениям. Даже те, кто ранее избегал современных форматов, осваивают короткие видео.
Платформы-лидеры
Эксперты выделяют три основные площадки:
Что будет работать в 2025 году?
📎 Короткие видео. Эффективность этого формата пока трудно превзойти.
📎 Живые трансляции. Прямой контакт с аудиторией усиливает доверие и вовлеченность.
📎 Сторителлинг. Личные истории, вызывающие отклик — основной инструмент для завоевания лояльности.
📎 Social commerce. Покупки напрямую в Telegram и ВКонтакте — неотъемлемая часть онлайн-шопинга.
📎 Оригинальный контент против UGC. Уникальный и качественный контент в приоритете.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
RU-2024-11-27-HC-Ipsos_HI Promo PrI CMI_Q3 2024_to be sent.pdf
4.6 MB
Как люди принимают решение о покупке лекарств?
На этот вопрос отвечает новое исследование Ipsos. В нем раскрываются ключевые тренды фармацевтического рынка, поведение потребителей, влияние врачебных назначений и роль рекламных инструментов.
🔍 Интернет – главный источник информации о здоровье
❤️ 48,7% пользователей за последние три месяца искали информацию о лекарствах, здоровье и медицине в интернете.
❤️ Наибольшая доля запросов пользователей касается инструкций по применению препаратов и информации о ценах.
❤️ 47,9% потребителей приняли решение о покупке после просмотра рекламы, если в ней упоминались: преимущества, акция, низкая цена, упаковка.
❤️ При выборе лекарств наибольшее доверие вызывают онлайн-аптеки и платформы для поиска лекарств.
❤️ Полный отчёт на скрепке. Внутри ещё много полезного о динамике рынка рекламы и поведении покупателей в оффлайн- и онлайн-каналах.
На этот вопрос отвечает новое исследование Ipsos. В нем раскрываются ключевые тренды фармацевтического рынка, поведение потребителей, влияние врачебных назначений и роль рекламных инструментов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Владимир Путин подписал закон, по которому компании, размещающие рекламу в интернете, должны отчислять в бюджет 3% своего квартального дохода. Документ уже опубликован, и теперь рекламодателям придется пересматривать свои бюджеты.
Роскомнадзор в этом году выписал штрафов на 21,3 миллиона рублей за неправильную маркировку рекламы. Также РНК анонсировал робота, который будет находить нарушения в маркировке автоматически. Бета-тест уже идёт.
Союз производителей БАД выявил около 80 тысяч карточек с нарушениями на маркетплейсах. В составе добавок находят запрещенные вещества. Чтобы бороться с нарушениями, планируют вводить внесудебную блокировку сайтов в 2025 году.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔎 Исследование Adindex: каждый четвертый пользователь считает, что российским видеосервисам не хватает разнообразия контента
Около 24% опрошенных заявили, что контент на российских платформах однообразный. Еще 16% признались, что скучают по своим любимым блогерам, а каждый десятый пожаловался на нехватку зарубежного контента.
🔴 Среди других недостатков пользователи отметили сложный интерфейс (8%) и неудобный поиск (5%). Тем не менее, 16% опрошенных нашли на российских видеохостингах все, что нужно, а 20% вообще не пользуются такими платформами.
📺 Несмотря на ограничения, четверть респондентов продолжают пользоваться YouTube с помощью обходных технологий. Каждый пятый (19%) заявил, что будет смотреть YouTube, пока сервис доступен, тогда как 13% вовсе перестали потреблять видеоконтент.
Треть россиян уже нашла альтернативу YouTube:
📺 12% выбрали «VK Видео»
📺 11% перешли на Rutube
🌐 10% предпочли другие платформы.
Около 24% опрошенных заявили, что контент на российских платформах однообразный. Еще 16% признались, что скучают по своим любимым блогерам, а каждый десятый пожаловался на нехватку зарубежного контента.
🔴 Среди других недостатков пользователи отметили сложный интерфейс (8%) и неудобный поиск (5%). Тем не менее, 16% опрошенных нашли на российских видеохостингах все, что нужно, а 20% вообще не пользуются такими платформами.
Треть россиян уже нашла альтернативу YouTube:
🌐 10% предпочли другие платформы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Врач-блогер месяца — Михаил Большаков
Молодой, энергичный и преданный своей профессии врач-эндоскопист с 10-летним стажем. Михаил работает в г. Владимире, где помогает пациентам, используя современные методы диагностики и лечения.
Михаил — тот самый доктор, который умеет говорить просто о сложном. В своем блоге доктор с юмором и профессионализмом объясняет, что такое колоноскопия. Он уверяет, что страхи и мифы вокруг этой процедуры сильно преувеличены, а своевременное посещение специалиста может спасти жизнь. Доктор делится полезными советами и доказывает, что забота о себе может быть комфортной.
🌟 Особый талант Михаила — находить подход даже к самым тревожным пациентам. Он умеет успокоить, настроить и превратить сложную процедуру в безопасный и понятный процесс.
📷 Доктор в Instagram*
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Молодой, энергичный и преданный своей профессии врач-эндоскопист с 10-летним стажем. Михаил работает в г. Владимире, где помогает пациентам, используя современные методы диагностики и лечения.
Михаил — тот самый доктор, который умеет говорить просто о сложном. В своем блоге доктор с юмором и профессионализмом объясняет, что такое колоноскопия. Он уверяет, что страхи и мифы вокруг этой процедуры сильно преувеличены, а своевременное посещение специалиста может спасти жизнь. Доктор делится полезными советами и доказывает, что забота о себе может быть комфортной.
🌟 Особый талант Михаила — находить подход даже к самым тревожным пациентам. Он умеет успокоить, настроить и превратить сложную процедуру в безопасный и понятный процесс.
*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
По данным Росстата, стоимость медикаментов продолжает расти. В декабре цены на лекарства, не входящие в перечень ЖНВЛП, увеличились на 0,4% по сравнению с ноябрем, а жизненно важные препараты — на 0,3%. В годовом выражении рост составил 11%.
В декабре 2024 года социальная сеть «ВКонтакте» вышла в лидеры по популярности среди российских пользователей, охватив почти 92 миллиона человек. Это позволило платформе обойти YouTube, став самой востребованной площадкой в стране.
Россияне потратили за 11 месяцев 2024 года 10 134 руб. в среднем на одного человека. Больше всего на лекарства тратят жители Санкт-Петербурга, Московской области и Краснодарского края.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как представить новый препарат так, чтобы точно запомниться? Превратить конференцию в иммерсивное шоу! Именно в таком формате прошла презентация препарата Эфлейра (нетакимаб) от компании Biocad.
Научная часть события не осталась в стороне и прошла за кулисами спектакля. Гости узнали о создании молекулы, её инновационном механизме действия и о том, как препарат меняет подход к терапии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Имерсивное шоу "Освобождая себя" / эфлейра
Штрафы за рекламу без маркировки превысили 14,4 млн рублей, выявлено более 200 нарушений. За предоставление недостоверных данных было вынесено 131 постановление, а общая сумма штрафов составила 6,6 млн рублей
*Meta признана экстремистской в России
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Исследование сервиса «Авито Реклама» показало, что 51% россиян доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах. Наибольшее внимание аудитории привлекает реклама в мобильных приложениях — это отметили 68% респондентов.
Согласно данным DSM Group, за 11 месяцев 2024 года объем продаж традиционных витаминов в аптеках вырос на 11,5%, достигнув 3,7 млрд рублей. Средняя стоимость упаковки составила 105,6 рубля, что свидетельствует о росте интереса потребителей к укреплению здоровья.
В 2024 году Росздравнадзор заблокировал более 94 тысяч сайтов, занимавшихся незаконной продажей лекарственных препаратов. Помимо этого, служба изъяла около 8,4 миллиона единиц фальсифицированных и контрафактных медицинских изделий, а также остановила реализацию 230 серий некачественных лекарств.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
topofmind_RES_Dec24_report.pdf
963.6 KB
Компания Top of Mind провела исследование, чтобы выяснить, какие ресурсы популярны и вызывают наибольшее доверие среди медицинского сообщества. Результаты подсказывают, на какие инструменты стоит обратить внимание брендам и компаниям, работающим в медицинской сфере.
Полный отчёт на скрепке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2_5244637268689314358.pdf
978.7 KB
DSM Group: Фармацевтический рынок России, декабрь 2024
Отчёт отражает ключевые результаты российского фармацевтического рынка за декабрь 2024 года. В нём собраны данные о том, как менялись продажи, цены и какие тенденции влияли на рынок.
Основные выводы:
❤️ В декабре 2024 года коммерческий рынок лекарств вырос до 155,9 млрд рублей — это на 11,5% больше, чем в ноябре. В упаковках продажи тоже увеличились на 11,4% и составили 393 млн штук, хотя по сравнению с декабрём 2023 года упали на 13,1%. Средняя цена упаковки почти не изменилась и составила 396,6 рубля.
❤️ За год рынок вырос на 13,8%, достигнув 1 635 млрд рублей. Интересно, что доля дорогих лекарств (свыше 1 000 рублей) заметно увеличилась и составила 35,8%, а дешёвые препараты (до 100 рублей) почти исчезли — их осталось менее 4%.
❤️ Большинство проданных препаратов произведены в России (66%), но по деньгам они уступают импортным — всего 48,8% рынка. Рецептурные лекарства по-прежнему приносят больше выручки — 54,7%. В декабре лидерами продаж стали Bayer, «Нижфарм» и Servier.
❤️ Рынок БАД тоже подрос: объём продаж увеличился на 9,7% и составил 14,8 млрд рублей. В упаковках рост на 4,8%. Лидеры среди производителей — «Эвалар», Solgar и «Квадрат-С».
❤️ Полный отчёт на скрепке
Отчёт отражает ключевые результаты российского фармацевтического рынка за декабрь 2024 года. В нём собраны данные о том, как менялись продажи, цены и какие тенденции влияли на рынок.
Основные выводы:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💳 «Ригла» запустила сервис оплаты лекарств в рассрочку
Теперь покупатели могут оплатить безрецептурные препараты и товары парафармацевтики частями, без переплат. Новый функционал BNPL позволяет разбивать оплату на 2, 4 или 6 месяцев. Услуга доступна на сайте и в мобильном приложении с возможностью самовывоза в аптеках по всей России.
👩🏼⚕️ Больше половины россиян прислушиваются к рекомендациям сотрудников аптек
При покупке лекарств не по назначению врача россияне ориентируются прежде всего на стоимость или скидки на препарат (63% опрошенных). Однако рекомендации фармацевтов остаются важным ориентиром при покупке медикаментов более чем для половины опрошенных.
💊 В России впервые за пять лет возобновился рост числа иностранных лекарств
В 2024 году на российском рынке зафиксирован рост импорта иностранных лекарств. За год поступило около 6 млрд упаковок, что на 2% больше, чем годом ранее. Впервые за пять лет количество препаратов иностранного производства на рынке начало расти. Этому способствовали новые формы лекарств, которые уже присутствовали на рынке.
Теперь покупатели могут оплатить безрецептурные препараты и товары парафармацевтики частями, без переплат. Новый функционал BNPL позволяет разбивать оплату на 2, 4 или 6 месяцев. Услуга доступна на сайте и в мобильном приложении с возможностью самовывоза в аптеках по всей России.
👩🏼⚕️ Больше половины россиян прислушиваются к рекомендациям сотрудников аптек
При покупке лекарств не по назначению врача россияне ориентируются прежде всего на стоимость или скидки на препарат (63% опрошенных). Однако рекомендации фармацевтов остаются важным ориентиром при покупке медикаментов более чем для половины опрошенных.
💊 В России впервые за пять лет возобновился рост числа иностранных лекарств
В 2024 году на российском рынке зафиксирован рост импорта иностранных лекарств. За год поступило около 6 млрд упаковок, что на 2% больше, чем годом ранее. Впервые за пять лет количество препаратов иностранного производства на рынке начало расти. Этому способствовали новые формы лекарств, которые уже присутствовали на рынке.
🎯 Календарь инфоповодов на февраль
Февраль — отличный месяц, чтобы делиться полезной информацией о здоровье, создавать интересные акции и поддерживать социально значимые инициативы. Собрали ключевые даты, которые помогут привлечь внимание аудитории:
📅 4 февраля — Всемирный день борьбы с раковыми заболеваниями
Поговорите с экспертами о важных темах профилактики, диагностики и лечения раковых заболеваний.
📅 9 февраля — Международный день стоматолога
Поздравляйте стоматологов, запускайте креативные акции и конкурсы.
📅 11 февраля — Всемирный день больного
Отличная возможность напомнить, как важно заботиться о здоровье. А еще — рассказать о новых технологиях и сервисах в медицине.
📅 15 февраля — Международный день детей, больных раком
Трогательный день, когда стоит делиться вдохновляющими историями. Расскажите истории семей или поддержите социальные инициативы.
📅 28 февраля — Международный день редких заболеваний
Время обратить внимание на тех, чьи диагнозы редко попадают в центр обсуждений. Истории пациентов, новые исследования, инновационные препараты — всё это поможет привлечь внимание к проблеме.
Февраль — отличный месяц, чтобы делиться полезной информацией о здоровье, создавать интересные акции и поддерживать социально значимые инициативы. Собрали ключевые даты, которые помогут привлечь внимание аудитории:
📅 4 февраля — Всемирный день борьбы с раковыми заболеваниями
Поговорите с экспертами о важных темах профилактики, диагностики и лечения раковых заболеваний.
📅 9 февраля — Международный день стоматолога
Поздравляйте стоматологов, запускайте креативные акции и конкурсы.
📅 11 февраля — Всемирный день больного
Отличная возможность напомнить, как важно заботиться о здоровье. А еще — рассказать о новых технологиях и сервисах в медицине.
📅 15 февраля — Международный день детей, больных раком
Трогательный день, когда стоит делиться вдохновляющими историями. Расскажите истории семей или поддержите социальные инициативы.
📅 28 февраля — Международный день редких заболеваний
Время обратить внимание на тех, чьи диагнозы редко попадают в центр обсуждений. Истории пациентов, новые исследования, инновационные препараты — всё это поможет привлечь внимание к проблеме.
Фармакология_и_медицина_что_учесть_когда_пишете_тексты.pdf
4.7 MB
Как писать тексты на медицинскую тематику
🔎 Учитывайте законодательные ограничения
Медицина и фармацевтика — одни из самых строгих категорий в плане рекламы. Перед тем как приступать к написанию текста, внимательно изучите требования законодательства. Например, описание методов лечения деликатных проблем или неподтвержденные медицинские утверждения приведут к отклонению материала модерацией на многих платформах.
📚 Ссылайтесь только на проверенные источники
Любое утверждение о лекарственных средствах должно иметь научное обоснование. Это требование Федерального закона. Ссылайтесь исключительно на надежные исследования или авторитетные медицинские издания. Например, если факт о связи стресса с акне не подтверждается научными данными, не включайте его в текст.
✍ Рекламный текст ≠ научная статья
Читатель, скорее всего, расслаблен, когда видит ваше объявление — листает ленту новостей или ищет прогноз погоды. Не превращайте текст в диссертацию. Помните, что ваши материалы конкурируют с яркими объявлениями из других сфер, поэтому текст должен быть простым, понятным и легким для восприятия.
❌ Не запугивайте аудиторию
Не нужно пугать подробными описаниями болезней или демонстрировать натуралистичные картинки. Читателю важно понимать проблему, а не примерять на себя страшные диагнозы. Найдите баланс между пользой и комфортным восприятием.
🎯 Определите ЦА
Даже если продукт рассчитан на широкую группу людей, текст будет эффективнее, если нацелен на конкретный сегмент. Читателю интересно видеть в тексте себя и свою ситуацию. Например, расскажите о средстве от насморка отдельно для тех, кто работает и не хочет долго сидеть на больничном, и для пенсионеров, которые бережно относятся к своему здоровью
🛒 Учитывайте поведение покупателей
76% россиян уже покупают лекарства и БАДы онлайн, и доля таких покупок растет. Упрощайте путь читателя к покупке: вместо ссылки на сайт производителя ведите сразу на страницу товара в интернет-аптеке или на маркетплейсе. Акцентируйте внимание на преимуществах: более низких ценах, экономии времени и широком ассортименте.
📎 На скрепке документ от Яндекс ПромоСтраниц. В нем вы найдёте еще больше идей и актуальных форматов. Он создан на основе исследований рынка и опыта работы с медицинскими темами. Но помните: ключевым ориентиром всегда остается бриф.
🔎 Учитывайте законодательные ограничения
Медицина и фармацевтика — одни из самых строгих категорий в плане рекламы. Перед тем как приступать к написанию текста, внимательно изучите требования законодательства. Например, описание методов лечения деликатных проблем или неподтвержденные медицинские утверждения приведут к отклонению материала модерацией на многих платформах.
📚 Ссылайтесь только на проверенные источники
Любое утверждение о лекарственных средствах должно иметь научное обоснование. Это требование Федерального закона. Ссылайтесь исключительно на надежные исследования или авторитетные медицинские издания. Например, если факт о связи стресса с акне не подтверждается научными данными, не включайте его в текст.
✍ Рекламный текст ≠ научная статья
Читатель, скорее всего, расслаблен, когда видит ваше объявление — листает ленту новостей или ищет прогноз погоды. Не превращайте текст в диссертацию. Помните, что ваши материалы конкурируют с яркими объявлениями из других сфер, поэтому текст должен быть простым, понятным и легким для восприятия.
❌ Не запугивайте аудиторию
Не нужно пугать подробными описаниями болезней или демонстрировать натуралистичные картинки. Читателю важно понимать проблему, а не примерять на себя страшные диагнозы. Найдите баланс между пользой и комфортным восприятием.
🎯 Определите ЦА
Даже если продукт рассчитан на широкую группу людей, текст будет эффективнее, если нацелен на конкретный сегмент. Читателю интересно видеть в тексте себя и свою ситуацию. Например, расскажите о средстве от насморка отдельно для тех, кто работает и не хочет долго сидеть на больничном, и для пенсионеров, которые бережно относятся к своему здоровью
🛒 Учитывайте поведение покупателей
76% россиян уже покупают лекарства и БАДы онлайн, и доля таких покупок растет. Упрощайте путь читателя к покупке: вместо ссылки на сайт производителя ведите сразу на страницу товара в интернет-аптеке или на маркетплейсе. Акцентируйте внимание на преимуществах: более низких ценах, экономии времени и широком ассортименте.
📎 На скрепке документ от Яндекс ПромоСтраниц. В нем вы найдёте еще больше идей и актуальных форматов. Он создан на основе исследований рынка и опыта работы с медицинскими темами. Но помните: ключевым ориентиром всегда остается бриф.
В 2025 году расходы брендов на продвижение в Telegram могут достигнуть 10 млрд рублей. С января по сентябрь 2024 года компании уже вложили 6,4 млрд рублей, сообщили eLama и AdVisor. Это на 30% больше, чем в 2023 году. Бренды активно инвестируют в интеграции и прямое размещение в каналах.
Холдинг VK запускает программу «Фонд оригинальных авторов VK». Владельцы сообществ с аудиторией от 1 до 100 тысяч человек смогут получать 30 тыс. рублей в месяц. Для участия нужно выпускать минимум два клипа и 12 постов ежемесячно. VK рассчитывает стимулировать развитие качественного контента.
Wildberries и POLZAru тестируют сервис Click&Collect для бронирования и самовывоза лекарств. В пилотном режиме проект стартует в Москве и позже распространится на другие регионы. Заказать можно будет как обычные, так и рецептурные препараты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Livedune провёл анализ 1,7 миллиона роликов с 5000 российских каналов за 2023–2024 и построил динамику медианных просмотров.
Просмотры снизились.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самая дорогая площадка для размещения рекламы у блогеров
Для многих рынок инфлюенс-маркетинга остается непрозрачным из-за отсутствия понятных ценовых ориентиров. Исследование RTA и АРИР показывает, где реклама обходится дороже всего.
❤️ Лидер по стоимости — Telegram
Telegram занимает первое место по стоимости за тысячу просмотров (CPV) — 60% экспертов назвали его самой дорогой площадкой. Далее идут YouTube (17%), «ВКонтакте» (14%), «Дзен» (6%) и Instagram* (*запрещен в России) — 5%.
❤️ Почему реклама в Telegram такая дорогая?
• Высокая конверсия: реклама в Telegram часто показывает высокую конверсию в продажи, что приводит к росту спроса.
• У платформы нет алгоритмической ленты: с одной стороны, это снижает охваты, но с другой — увеличивает ценность сообщения.
❤️ Самые дорогие форматы
• Видеопосты в Telegram — самый дорогой формат (так считают 27% специалистов).
• Текстовые посты в Telegram — 22%.
• Интеграция в видео YouTube — 13%, pre-roll — 3%.
• Видео в «ВКонтакте» — 7%, текстовые посты и VK-клипы — 4% и 3%.
❤️ Как компании работают с блогерами?
Гибридная модель сотрудничества (45%) — самый популярный формат. Это сочетание агентского и внутреннего управления: например, небольшие кампании бренд ведет сам, а масштабные запуски доверяет агентствам. Полностью через агентства работают 31% рекламодателей, а 24% ведут сотрудничество in-house.
❤️ Как снизить затраты?
Главные стратегии: личные связи с блогерами (35%), оптовые закупки (33%) и работа с микроинфлюенсерами (20%).
Для многих рынок инфлюенс-маркетинга остается непрозрачным из-за отсутствия понятных ценовых ориентиров. Исследование RTA и АРИР показывает, где реклама обходится дороже всего.
Telegram занимает первое место по стоимости за тысячу просмотров (CPV) — 60% экспертов назвали его самой дорогой площадкой. Далее идут YouTube (17%), «ВКонтакте» (14%), «Дзен» (6%) и Instagram* (*запрещен в России) — 5%.
• Высокая конверсия: реклама в Telegram часто показывает высокую конверсию в продажи, что приводит к росту спроса.
• У платформы нет алгоритмической ленты: с одной стороны, это снижает охваты, но с другой — увеличивает ценность сообщения.
• Видеопосты в Telegram — самый дорогой формат (так считают 27% специалистов).
• Текстовые посты в Telegram — 22%.
• Интеграция в видео YouTube — 13%, pre-roll — 3%.
• Видео в «ВКонтакте» — 7%, текстовые посты и VK-клипы — 4% и 3%.
Гибридная модель сотрудничества (45%) — самый популярный формат. Это сочетание агентского и внутреннего управления: например, небольшие кампании бренд ведет сам, а масштабные запуски доверяет агентствам. Полностью через агентства работают 31% рекламодателей, а 24% ведут сотрудничество in-house.
Главные стратегии: личные связи с блогерами (35%), оптовые закупки (33%) и работа с микроинфлюенсерами (20%).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В 2024 году компании вложили более 2,4 млрд рублей в нативную рекламу на «VK Видео» — это в два раза больше, чем годом ранее. Чаще всего такой формат используют банки, ритейл, интернет-магазины, а также бренды косметики и FMCG.
В 2024 году аптеки продали 4,9 млрд упаковок лекарств на 1,6 трлн руб. В денежном выражении аналитики зафиксировали двузначный рост, но в упаковках – снижение. Продажи БАД в 2024 году выросли на 9,4% в рублях и на 2,6% в упаковках. В прошлом году аптеки продали 2 млрд упаковок БАД на 336 млрд руб.
Власти рассматривают возможность разрешить «Почте России» продавать лекарства в своих отделениях. Законопроект пока на стадии обсуждения, но если его одобрят, список реализуемых препаратов утвердит правительство. Предполагается, что законопроект обеспечит возможность присутствия «Почты России» на труднодоступных и малонаселенных территориях России.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как россияне покупают в аптеках и где узнают о новых предложениях
⭐️ Телевидение — главный источник информации об акциях аптек для 43% россиян, но среди молодежи (25-34 года) этот показатель ниже — 30%. На втором месте — сайты и мобильные приложения аптек (35%), а 29% узнают о скидках через друзей и знакомых. Рекламные баннеры в соцсетях и аптеках привлекают внимание 21% респондентов.
⭐️ Средний чек покупки в аптеке составляет 1500 рублей, а в Москве — 2100 рублей. Наибольшее количество посещений — у молодежи 18-24 лет, которые заходят в аптеку 4,2 раза в месяц.
⭐️ 77% респондентов установили мобильные приложения аптек, а 86% оплачивают покупки картой на кассе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM