Как выбрать Telegram-каналы для рекламы

В 2024 году Telegram продолжает набирать популярность в Рунете, и бизнесу важно включить его в свою стратегию.

Согласно данным TGStat, реклама через посевы эффективнее, чем Telegram Ads: 95% рекламодателей выбирают именно этот формат. К тому же, премиум-подписчики Telegram вообще не видят официальную рекламу, тогда как посты от блогеров видят все.

Как же выбрать эффективный канал для продвижения? Вот несколько шагов:

📌 Анализ подписчиков и просмотров
Посмотрите количество подписчиков и число просмотров последних постов. Например, если у канала 50 000 подписчиков, но посты собирают по 500 просмотров, это сигнал о том, что аудитория канала либо неактивна, либо подписчики накручены.

📌 Реакции
Проверьте количество лайков, комментариев или репостов. Если реакции не соответствуют числу подписчиков, это указывает на слабую вовлеченность аудитории.

📌 Анализ рекламных публикаций
Проанализируйте частоту публикации рекламных постов. Если в канале выходит по 3-4 рекламы в день, то, скорее всего, аудитория уже не воспринимает такие посты. Если рекламы нет вовсе, то, вероятно, блогер не размещает коммерческие предложения.

Используйте аналитические сервисы, такие как TGStat и Telemetr, чтобы убедиться в надёжности канала.

С помощью этих приложений проверяем:

🔎 Коэффициент вовлечённости (ER). Показатель ER должен быть не ниже 10%

🔎 Анализ упоминаний. Проверьте, цитируют ли канал, и что конкретно упоминают о нём другие.

🔎 Подписки и отписки. Если канал регулярно теряет подписчиков, это может говорить о низком качестве контента.

🔎 Накрутка. Здесь внимательно ищем резкие и необъяснимые скачки в графике прироста аудитории. Анализируем просмотры у обычных и рекламных постов. Например, при накрутке обычные набирают 1 000 просмотров, а рекламные 20 000

Также можно найти отзывы о блогерах в профессиональных чатах, чтобы избежать сотрудничества с недобросовестными авторами. И только после проверки каналов можно начинать переговоры с администраторами.

Отсутствие маркировки: за это правда штрафуют?

Да! О таких случаях известно. Делимся несколькими кейсами из судебной практики.

🔸Впервые за отсутствие маркировки рекламы в интернете Роскомнадзор оштрафовал Telegram-канал «Лиса рулит». Без токена тогда опубликовали три сообщения. Владелице канала выписали штраф штраф 300 000 ₽.

🔸В марте 2023 года за размещение рекламы ВКонтакте без пометки ФАС оштрафовала на 2000 ₽ физическое лицо. Пост опубликовали в сообществе «Едим Вместе. Челябинск»: рекламировался ресторан «Палермо» и проводимые им мероприятия.

🔸В ноябре 2023 года ФАС возбудила дело в отношении Вконтакте ВКонтакте «Беспредел Рубцовска» и Telegram-канала с одноименным названием об отсутствии маркировки рекламы в пяти постах. Дело закрыли — не нашли рекламораспространителя.

🔸На YouTube ненадлежащей признали рекламу без маркировки в видео. Рассматривают вопрос о назначении штрафа.

#маркировкарекламы

Тенденции в фармотрасли: главное

✔️Ассортимент маркетплейсов шире аптечного: представлено гороздо больше торговых марок БАД. А в следующем году рынок будет расти за счет коммерческого сегмента.
✔️По итогам 7 месяцев категория БАД сохраняет первую строчку по доле онлайн-торговли.
✔️Есть тенденция смещения потребления в пользу Ozon относительно WB.

📎Предлагаем ознакомиться с презентацией «Тенденции и закономерности Фармы 24». Автор — Сергей Шуляк, генеральный директор компании DSM Group; член Координационного совета РАФМ.

#фарммаркетинг

Среди TOP15 самых дистрибутируемых Rx-препаратов остался только один российский. Это торговая марка «Конкор» от Merck KGaA. Бренд присутствует в ассортименте 91,6% аптек России. При этом за прошедший год этот показатель уменьшился на 2,7 процентных пункта (п.п.).

🏆В РФ появилось новое звание и нагрудный знак для поощрения успехов и заслуг работников фармацевтической отрасли — «Почетный работник фармацевтической промышленности». Звание присваивается за выдающиеся достижения в сфере производства, разработку новой и конкурентоспособной продукции и т.д.

🧠Группа российских ученых разработала инновационный материал — биосовместимый гидрогель. Он может использоваться для заполнения образовавшихся после операции полостей и доставки лекарственных препаратов, которые помогают предотвратить повторное возникновение опухоли.

#фарммаркетинг

Топ-30 российских рекламодателей-2023

📊Традиционный рейтинг опубликовал Sostav.

Что касается фармкомпаний:

💊В этом году фармкомпания ЭВАЛАР оказалась на 25 месте, БИННОФАРМ ГРУПП — на 27-ом, а ОТИСИФАРМ — на 28-ом.

💊В прошлом году фармкомпания ОТИСИФАРМ заняла 19-ую строчку, а БИННОФАРМ ГРУПП — 27-ую. ЭВАЛАР в прошлом списке вообще не было, а STADA CIS, которой нет уже в нынешнем рейтинге, значилась на 26-ом.

✔️В 2023 году расходы на рекламу тридцати крупнейших российских рекламодателей составили 215,1 млрд руб. Это на 18% больше, чем в 2022-м (181,5 млрд руб).

✔️В 2023 году расходы топ-30 рекламодателей в диджитале сократились на 4% с 79,38 млрд руб. до 76,42 млрд руб.

✔️Объём рекламных вложений в ТВ-сегмент вырос на 24%.

✔️Вложения в прессу увеличились почти в три раза — на 243% — с 90 млн руб. до 309 млн руб.

✔️В наружную рекламу топ-30 вложили 21,72 млрд руб. против 10,5 млрд руб. в 2022-м.

✔️Сегмент радио вырос. Инвестиции в рекламу на радио выросли с 2,9 млрд руб. до 6,4 млрд руб.

#фарммаркетинг

🧑‍⚖️Общественная потребительская инициатива предложила ввести административную и уголовную ответственность для маркетплейсов. Усиление госрегулирования подразумевает более жесткий контроль за распространением БАД и противодействие реализации контрафакта.

💳Участники рынка обсуждают ограничение маркетинговых бонусов для аптек. Сейчас они доходят до 80%. Такие выплаты становятся «петлей на шее» производителей, считает глава АРФП. Представители розницы уверяют, что инициаторами роста выплат являлись сами производители, к тому же они появляются на рынке только по позициям, которые не несут новизны.

📋Почти половина респондентов (46%) выбирают препараты без консультации с врачом, если проблема со здоровьем кажется не очень серьезной. Более трети опрошенных (36%) никогда не выбирают препараты без назначения, а каждый пятый (18%) полагается на советы провизора. К такому выводу пришли в результате опроса финтех-компании «ЮMoney».

#фармновости