15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: новый рейтинг «Медиалогии»

Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за II квартал 2024 года.

🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».

🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 93 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ.

🌀Период исследования: 1 апреля – 30 июня 2024 года. По сравнению с I кварталом года, в тройке лидеров нет изменений.

#фарммаркетинг

🤳Принят закон о запрете рекламы в экстремистских соцсетях в первом чтении. Соответствующее решение приняла Госдума. В Ассоциации блогеров РФ раскритиковали закон, так как он помешает конкуренции, а аналога запрещенным соцсетям нет.

👩🏻‍⚕️Госдума призвала ужесточить контроль за авторами медицинских блогов. По мнению председателя комитета по охране здоровья Бадмы Башанкаева, необходимы законодательные решения, чтобы запретить людям без образования раздавать медицинские советы в блогах.

🏥При плохом самочувствии россияне стали чаще ходить к врачу, чем заниматься самолечением. 71,5% россиян обращаются за медпомощью, следует из результатов Научно-исследовательского центра социально-политического мониторинга ИОН РАНХиГС. По сравнении с 2008 годом таких людей стало на 14% больше.

💊У "Магнита" появится свой маркетплейс для продажи лекарственных препаратов. Ритейлер уже заключил соглашение с фармдистрибутором "Пульс", благодаря чему ассортимент лекарственных средств расширится с 4 до 15 тыс. позиций.

#фармновости

🦄 Нестандартные метрики эффективности PR

Бывают ситуации, когда метрики эффективности PR не решают поставленную задачу. Допустим, вы хотите обогнать сильного конкурента в медиа-поле и запускаете PR-кампанию.

Стандартные метрики, такие как охват аудитории или количество публикаций, не ответят на вопрос об эффективности кампании. Тогда стоит обратить внимание на нестандартные критерии оценки.

Конкурентные показатели

🎯 наличие упоминания компании в конкурентных или обзорных пиар-материалах или соседство в тематической рубрике
🎯 объем упоминания в целом и по сравнению с упоминаниями конкурентов в этом же СМИ
🎯 количество упоминаний в издании в год по сравнению с конкурентами
🎯 место в рейтинге редакции по сравнению с конкурентами (в рамках тест-драйвов, сравнительный обзор)

Лидогенерационные метрики

🧲 наличие активной ссылки в публикациях
🧲 количество лидов (при наличии ссылки)
🧲 наличие продаж с публикации (актуально для онлайн-ритейлеров)

Помимо аналитики, можно поговорить с реальными людьми и сделать выводы. Например, 1-2 раза в год опрашивать журналистов или проводить глубинные интервью.

Не оглядывайтесь на то, какие метрики используют другие. Выбирайте показатели, которые отражают эффективность работы по конкретным задачам.

Личные

💖 наличие фото, которое всегда привлекает внимание, тональность
💖 рубрика “выбор редактора”
💖 личная оценка журналиста

Что нового в онлайн-торговле лекарственными препаратами?

Как отмечается в новом отчете Ipsos, развитие сегмента онлайн-торговли на фармацевтическом рынке характеризуется несколькими изменениями:

1️⃣продолжает увеличиваться охват аптек интернет-сервисами продажи
лекарств;
2️⃣маркетплейсы получили разрешение на реализацию безрецептурных
препаратов, что привело к усилению конкурентной борьбы за покупателя между различными типами онлайн-площадок.

☝🏻Хотя роста охвата аудитории, использующей e-commerce, не отмечается, заметно выросла доля онлайн-покупателей, которые используют несколько каналов для покупки ЛП через интернет.

📎Мы прикрепили отчет, чтобы вы могли с ним ознакомиться.

#фарммаркетинг

Главные фармацевтические события осени: что нельзя пропустить?

🍁Приближается осень. Подготовили для вас подборку главных событий фарм-мира. Встретимся там!

◾️Конференция «Фармацевтический маркетинг 2025»
18 сентября 2024, Москва, «Пространство Весна»,
Лофт на Красносельской/Бауманской.

◾️Осенний форум «ФАРМЛИГА: встреча лидеров»
3 октября 2024, Москва Сити
Сrystall Ball Room.

◾️31-й Международный фармацевтический форум-выставка «АПТЕКА»
16 - 18 октября 2024, Москва, ЦВК «Экспоцентр».

#фарммаркетинг

⭐️Врач-блогер месяца

❗️Стаж этого доктора — 38 лет. Конечно же, наша сегодняшняя героиня — доктор наук, а еще — профессор. Многие и знают ее по нику в соцсетях — профессор Марина. Марина Маевская.

☀️Она опытный врач, доктор медицинских наук и профессор, который специализируется на болезнях печени: вирусном гепатите и циррозе, алкогольной болезни печени. А в своем блоге Марина Маевская рассказывает, как все эти неприятные болезни у себя не допустить.

✍️Например, у нее есть посты о том, что делать, если у вас увеличена печень, как лишний вес влияет на здоровье печени, и даже на тему боли в правом подреберье.

Доктор Маевская пишет на тему здоровья печени максимально подробно и экспертно. У нее самый популярный блог в нише здоровья печени в русскоязычном пространстве.

Марина Маевская в социальных сетях:

🌀Инстаграм* — 87,6 тыс. подписчиков.
🌀Телеграм — 5,5 тыс. подписчиков.

*принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.

#фарммаркетинг

Как выбрать Telegram-каналы для рекламы

В 2024 году Telegram продолжает набирать популярность в Рунете, и бизнесу важно включить его в свою стратегию.

Согласно данным TGStat, реклама через посевы эффективнее, чем Telegram Ads: 95% рекламодателей выбирают именно этот формат. К тому же, премиум-подписчики Telegram вообще не видят официальную рекламу, тогда как посты от блогеров видят все.

Как же выбрать эффективный канал для продвижения? Вот несколько шагов:

📌 Анализ подписчиков и просмотров
Посмотрите количество подписчиков и число просмотров последних постов. Например, если у канала 50 000 подписчиков, но посты собирают по 500 просмотров, это сигнал о том, что аудитория канала либо неактивна, либо подписчики накручены.

📌 Реакции
Проверьте количество лайков, комментариев или репостов. Если реакции не соответствуют числу подписчиков, это указывает на слабую вовлеченность аудитории.

📌 Анализ рекламных публикаций
Проанализируйте частоту публикации рекламных постов. Если в канале выходит по 3-4 рекламы в день, то, скорее всего, аудитория уже не воспринимает такие посты. Если рекламы нет вовсе, то, вероятно, блогер не размещает коммерческие предложения.

Используйте аналитические сервисы, такие как TGStat и Telemetr, чтобы убедиться в надёжности канала.

С помощью этих приложений проверяем:

🔎 Коэффициент вовлечённости (ER). Показатель ER должен быть не ниже 10%

🔎 Анализ упоминаний. Проверьте, цитируют ли канал, и что конкретно упоминают о нём другие.

🔎 Подписки и отписки. Если канал регулярно теряет подписчиков, это может говорить о низком качестве контента.

🔎 Накрутка. Здесь внимательно ищем резкие и необъяснимые скачки в графике прироста аудитории. Анализируем просмотры у обычных и рекламных постов. Например, при накрутке обычные набирают 1 000 просмотров, а рекламные 20 000

Также можно найти отзывы о блогерах в профессиональных чатах, чтобы избежать сотрудничества с недобросовестными авторами. И только после проверки каналов можно начинать переговоры с администраторами.

Отсутствие маркировки: за это правда штрафуют?

Да! О таких случаях известно. Делимся несколькими кейсами из судебной практики.

🔸Впервые за отсутствие маркировки рекламы в интернете Роскомнадзор оштрафовал Telegram-канал «Лиса рулит». Без токена тогда опубликовали три сообщения. Владелице канала выписали штраф штраф 300 000 ₽.

🔸В марте 2023 года за размещение рекламы ВКонтакте без пометки ФАС оштрафовала на 2000 ₽ физическое лицо. Пост опубликовали в сообществе «Едим Вместе. Челябинск»: рекламировался ресторан «Палермо» и проводимые им мероприятия.

🔸В ноябре 2023 года ФАС возбудила дело в отношении Вконтакте ВКонтакте «Беспредел Рубцовска» и Telegram-канала с одноименным названием об отсутствии маркировки рекламы в пяти постах. Дело закрыли — не нашли рекламораспространителя.

🔸На YouTube ненадлежащей признали рекламу без маркировки в видео. Рассматривают вопрос о назначении штрафа.

#маркировкарекламы