15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: рейтинг «Медиалогии»

Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2024 года.

🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».

🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 92 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.

🌀Период: 1 января – 31 марта 2024 года. По сравнению с III кварталом прошлого года, есть несущественные изменения в рейтинге: если лидер — Doctorpiter.ru — остался неизменен, то Medikforum на этот раз переместился на третье место, а «Медвестник» — с пятого на второе.

#фарммаркетинг

👀 Нам бы поохватнее! Алгоритм успешных посевов в ВКонтакте

ВКонтакте имеет множество групп по интересам, даже в очень узких нишах. Это делает площадку отличным местом для продвижения продуктов и услуг. Как найти подходящие сообщества для продвижения, разбираемся ниже👇

✅ Предварительный отбор сообществ
Подбираем сообщества, в которых может обитать целевая аудитория. Сделать это можно вручную через поиск ВКонтакте по ключевым словам или через специальные сервисы. ВКонтакте обладает функцией “Похожие группы”. Алгоритмы соцсети подбирают похожие каналы и предлагают подписаться. В специальных сервисах, например, TargetHunter можно искать сообщества по описанию, ключевым словам и количеству подписчиков 🎯

✅ Собираем шорт-лист
Сначала делаем экспресс-анализ групп. Смотрим на совпадение тематики, оцениваем соотношение реакций на последние посты и охватов к количеству подписчиков. Анализируем количество рекламы: если в группе выходит по 3-4 рекламы в день, то у аудитории уже “рекламная слепота”.

С помощью специальных сервисов проверяем сообщества на ботов. Запрашиваем у администратора статистику. Без доступа к статистике не всегда получается объективно оценить группу, так как накрутить можно все: подписчиков, вовлеченность, охваты. Обращаем внимание, чтобы на графиках статистики не было планомерного снижения подписчиков в последние месяцы, а также резких пиков и падений 📈

✅ Закупаем рекламу
Для первых рекламных интеграций подойдут простые форматы, например, прямая реклама или обзоры. Так можно проверить эффективность вложений. Для долгосрочного сотрудничества можно использовать более сложные форматы: спонсорские рубрики, коллаборации и так далее 👍

На платформе ВКонтакте есть и другие инструменты продвижения, о которых расскажем в следующих постах 😉

⭐️Врач-блогер месяца

👩‍⚕️Сегодня расскажем о враче-неврологе, вегетологе, враче УЗИ, кандидате медицинских наук Ксении Овсянниковой.

❗️На своих страницах в соцсетях доктор пишет о том, что волнует многих: например, почему возникают мигрени, что делать с тревогой и депрессией и предлагает свою базу здорового образа жизни.

🧐У Ксении Овсянниковой свой подход к лечению неврологических болезней: он близок к интегративному. В своем блоге она рассказывает, какие анализы, на ее взгляд, нужно сдать при тех или иных состояниях и какие еще органы и функции стоит проверить.

Пациенты доктора Овсянниковой отмечают, что она — очень внимательный и дружелюбный врач. Проверить это на своем опыте вы сможете, если живете или бываете в Казани — именно там принимает Ксения Овсянникова.

Ксения Овсянникова в соцсетях:

🌀Инстаграм — 72,3 тыс. подписчиков*.

🌀Телеграм — 22,6 тыс. подписчиков.

🌀ВКонтакте — 86 тыс. подписчиков.

🌀Ютуб — 4,1 тыс. подписчиков.

*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.

#фарма #фарммаркетинг

💻Около трети потребителей лекарственных средств читают о них в интернете перед покупкой

💊Проект HealthIndex представил ключевые характеристики поведения потребителей в IV квартале 2023 года.

◾️77% потребителей, приходя в аптеку, точно знают, что им надо купить (рост на 4,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом 2022 года).

◾️68% должны почувствовать серьезное недомогание, чтобы пойти к врачу (+3,5 п.п.)

◾️50% покупают все назначенные препараты без уточнений и "перепроверок" в интернете.

◾️33% совершают покупки в онлайн-аптеках.

❗️При этом 28% респондентов сначала читали отзывы о препаратах в интернете, а 17% узнавали в Сети подробности поставленного диагноза.

На скрепке —исследование полностью.

#фарммаркетинг #фарма

💊В России зарегистрирована новая ассоциация производителей лекарственных средств "Лекмедобращение". Ее генеральным директором стал Филипп Романов. По его словам, цель ассоциации — объединение как иностранных, так и отечественных участников сферы.

❌Фармкомпания "Нижфарм" нарушила правила распространения рекламы лекарственных препаратов — пожаловался на ролик телезритель, сообщает ФАС. В эфире телеканала "Домашний" утверждалось, что препарат "Артра" восстанавливает суставы. Компанию ждет административная ответственность.

🤲 У Роскомнадзора нет цели накладывать штрафы. Об этом заявила на конференции АБА КОНФ 2024 Мария Смелянская, начальник правового обеспечения, международного и общего взаимодействия РКН. В случае первичного нарушения и наличия смягчающих обстоятельств дело может быть прекращено за малозначительностью — есть недавний такой кейс.

🏥Российские беспилотники могут начать использовать в доставке лекарственных средств и анализов. В Минздраве сочли, что соответствующий эксперимент прошел удачно. Главный плюс — скорость доставки при использовании БПЛА значительно увеличивается.

#фармновости

💐Поздравляем всех, кто имеет отношение к фармотрасли с профессиональным праздником — Днем фармацевтического работника!

Мы ценим вас за всё, что вы делаете — за ваш профессионализм, любовь к своему делу и самоотверженность!

Желаем вам благополучия и радости в каждом дне! Пусть ваша работа всегда приносит вам удовлетворение и чувство гордости.

С Днем фармацевтического работника!

#фарма

🧑🏼‍⚕️Врачи-блогеры: что о них думают пациенты, работодатели и бизнес?

В сетевом издании о технологиях и бизнесе RB.ru вышел материал о феномене врачей-блогеров: что о них думают пациенты, работодатели и фармбизнес. Приводим самые интересные выдержки.

🆙По данным исследования сообщества «Справочник врача», в 70% случаев медики заводят собственный блог для просвещения пациентов. Еще 47% ведут страничку в соцсети для развития личного бренда (впрочем, одно не исключает другого). Более 50% докторов уверены, что блог в соцсети позволяет им увеличить доход.

☝🏼При этом пациенты по-разному могут относиться к наличию блога у врача. 57% россиян не обращает на это внимание, 4% считают, что для врача вести блог — «несерьезное занятие», положительно к докторам-блогерам относятся 26% опрошенных.

✅Главный аргумент «за» у работодателя — возможность использовать маркетинг влияния для достижения собственных целей. Для бизнеса же возможность действовать через врача-блогера — это прозрачный и эффективный вариант продвижения продукта.

#фарммаркетинг #фарма

Блогерам могут запретить рекламу лекарств и БАДов?🤔

Фармпроизводители не согласны с возможными ограничениями рекламы лекарственных препаратов в интернете.

☹️Ассоциация Российских фармацевтических производителей (АРФП) обеспокоена тем, что ФАС разрабатывает Перечень рекомендаций по совершенствованию законодательства рекламы лекарственных средств.

✍️Проект документа был подготовлен ФАС России и предполагает запрет на размещение блогерами рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения, БАДов и т.д.

❗️Однако в АРФП считают, что российская нормативная база полностью соответствует всем рекомендациям ВОЗ, а также международным актам, регулирующим оборот препаратов. А тот факт, что блогеры маркируют рекламу, исключает введение потребителя в заблуждение.

Ассоциация направила письмо в ФАС России с предложениями о нецелесообразности введения запрета на рекламу со стороны добросовестных блогеров.

#фарммаркетинг

Угадаете врача-блогера по 5 фактам?

1️⃣Доктор начинала с освещения вопросов диетологии, затем стала высказываться в блоге и на другие темы о здоровье.

2️⃣Прием в ее клинике стоит 30 тысяч рублей.

3️⃣Выпустила несколько книг, преимущественно о женском гормональном здоровье.

4️⃣В аптечке доктора, по ее признанию, всегда есть: эхинацея, витамин С, витамин D в больших дозировках, несколько видов ромашки, сахаромицеты Буларди для поддержания ЖКТ и микрофлоры кишечника, коллоидное серебро.

5️⃣Любит баню: всегда пьет там травяной чай.

#фарммаркетинг

Конечно, этот врач - Наталья Зубарева! Большинство голосовавших ответили верно ✅

🔝Российский фармритейл по итогам первого квартала этого года продемонстрировал рублёвую динамику на уровне 16,7%. Обычно сопоставимый рост отмечается в период массового ажиотажа либо серьезного роста заболеваемости. Это приводит к неравномерности развития дистрибьюторов.

✔️Согласно данным агентства TopOfMind, среди социальных сетей фармацевты выделяют ВКонтакте и Телеграм. Более 50% респондентов используют эти соцсети в профессиональных целях. Также хорошо известен и популярен Youtube, но он используется в профессиональных целях существенно реже (10%).

👩‍⚕️Изображение белого халата повышает риски наложения штрафов за нарушение законодательства о рекламе, пишет "Фармвестник". Причем это касается даже тех случаев, когда в рекламе ничего не говорится о способах лечения или препаратах. Так что лучше не рисковать, используя врачебные атрибуты в рекламе.

#фармновости

👆Сложно, но можно: как оценить эффективность PR (часть 1)

Между PR и продажами нет прямой связи, а эффект от PR-кампании часто растянут во времени. Как тогда оценивать эффективность PR – не всегда понятно. Эта проблема становится частой причиной отказа от услуг: страшно, что нельзя оценить результаты, и бюджет будет слит 🤷‍♂️

Ниже разбираемся какие метрики в PR применяют чаще всего, и насколько объективно они отражают результат работы.  

❇️ Количество публикаций
Количество публикаций — популярный, но малоинформативный показатель. Он показывает объём публикаций, но не качество СМИ или охват аудитории. Согласитесь, публикации в изданиях с аудиториями  30 000 и 300 000 имеют разный вес.

❇️ Media Outreach
Это охват аудитории, который показывает количество контактов с PR-материалом. Показатель дает приблизительное представление об охвате аудитории, ведь данные о посетителях страниц не всегда доступны, и аудитории разных СМИ часто пересекаются.

❇️ Индекс цитируемости
Индекс цитируемости определяет потенциал распространения PR-материалов другими изданиями. Он учитывает цитируемость и социальную влиятельность СМИ, без учёта самоцитирования. Эта метрика помогает подобрать пул наиболее влиятельных СМИ.

❇️ Тональность
Тональность важна для оценки репутации бренда и лояльности потребителей. В некоторых случаях тональность публикации может быть некорректной из-за смешанных фактов. Например, СМИ сообщает об убытках компании во время пандемии, но компания адаптировалась и вышла из кризиса с меньшими потерями. С одной стороны, убытки негативны, но контекст и авторский тон показывают, что публикация является позитивной.

❇️ Роль сообщения
Компания может быть главным объектом в материалах, когда ей посвящены статьи, или иметь эпизодическую роль. Если нужно остаться на слуху, подойдёт просто большое количество публикаций с эпизодической ролью. Если на рынок выводится сложный продукт, то нужна главная роль для закрепления в сознании аудитории особенностей и преимуществ продукта.

Это не все метрики, которые применяются в PR. Об остальных показателях и о том, как правильно их применять, расскажем в следующем посте.

Эффективной рабочей недели ! 💫