🤔Какой ОРД выбрать?
Так или иначе, почти все уже пришли (или приходят) к необходимости маркировать рекламу. ☝🏼И первое, о чем тут задумываешься: какой ОРД выбрать? Вот тут хороший разбор тарифов, условий, плюсов и минусов разных ОРД.
❓ А какой ОРД вам нравится? Может, удалось сравнить несколько на своем опыте?
#фарм #фарма #фарммаркетинг
Так или иначе, почти все уже пришли (или приходят) к необходимости маркировать рекламу. ☝🏼И первое, о чем тут задумываешься: какой ОРД выбрать? Вот тут хороший разбор тарифов, условий, плюсов и минусов разных ОРД.
#фарм #фарма #фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
eLama
Тарифы ОРД на маркировку рекламы
Стоимость маркировки рекламы в разных ОРД. Рассказываем о тарифах всех ОРД и маркировке рекламы с eLama, которая остается бесплатной
Ipsos ФармАналитика Whats new Выпуск 15.pdf
991.9 KB
Увеличился объем рынка рекламы в специализированных печатных СМИ для фармацевтов и врачей
➕ За 1-3 квартал 2023 года объем рынка рекламы в профессиональных печатных медицинских
и фармацевтических журналах в России демонстрирует 6% прироста относительно
аналогичного периода 2022 года.
Речь идет о 2260 рекламных модулях.
➕ Осенью 2023 года 87% врачей отметили, что читают хотя бы одно медицинское
периодическое издание, а среди них 42% уделяют чтению периодических медицинских
изданий от получаса до 2 часов в неделю.
📎Подробнее на эту тему — в материале на скрепке.
#фарм #фарма #фарммаркетинг
и фармацевтических журналах в России демонстрирует 6% прироста относительно
аналогичного периода 2022 года.
Речь идет о 2260 рекламных модулях.
периодическое издание, а среди них 42% уделяют чтению периодических медицинских
изданий от получаса до 2 часов в неделю.
📎Подробнее на эту тему — в материале на скрепке.
#фарм #фарма #фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
RU-2024_02-28-HC-Ipsos-Q04.pdf
5.4 MB
Реклама лекарственных препаратов в интернете: итоги 2023 года
💻На прошлой неделе состоялся вебинар IPSOS «Продвижение лекарственных препаратов, назначения врачей, установки конечных потребителей». Он подвел итоги 2023 года. Делимся с вами важными моментами.
🌀Для респондентов основной способ найти лекарственный препарат с самой выгодной ценой — обращение к интернету.
🌀28% комбинируют покупки в аптеках с покупками в онлайне.
🌀Более 45% респондентов согласны с тем, что реклама в интернете эффективно информирует о новых товарах и услугах, при этом 24% считают, что информация о рекламе лекарственных препаратов стала более полезной, а 22% считают ее более увлекательной.
🌀57% респондентов доверяют блогерам, которые являются специалистом в области медицины.
Во вложении вы можете ознакомиться с материалами вебинара.
#фарм #фарммаркетинг
💻На прошлой неделе состоялся вебинар IPSOS «Продвижение лекарственных препаратов, назначения врачей, установки конечных потребителей». Он подвел итоги 2023 года. Делимся с вами важными моментами.
🌀Для респондентов основной способ найти лекарственный препарат с самой выгодной ценой — обращение к интернету.
🌀28% комбинируют покупки в аптеках с покупками в онлайне.
🌀Более 45% респондентов согласны с тем, что реклама в интернете эффективно информирует о новых товарах и услугах, при этом 24% считают, что информация о рекламе лекарственных препаратов стала более полезной, а 22% считают ее более увлекательной.
🌀57% респондентов доверяют блогерам, которые являются специалистом в области медицины.
Во вложении вы можете ознакомиться с материалами вебинара.
#фарм #фарммаркетинг
⭐️Медицинский блогер месяца — Алексей Водовозов
📣«Я отношу себя к санпросветчикам», — скромно говорит о себе этот медицинский блогер. А мы все же скажем: наш блогер месяца — научный журналист, популяризатор науки и известный блогер Алексей Водовозов!
📓Он — автор бестселлера «Пациент разумный. Ловушки „врачебной“ диагностики, о которых должен знать каждый». Также был почетным членом жюри антипремии «ВРАЛ», которая присуждается «за выдающийся вклад в развитие и распространение лженауки и псевдонауки».🎤 С лекциями Водовозов объездил всю страну, часто дает комментарии и интервью популярным и медицинским СМИ.
По профессии Алексей Водовозов — врач-терапевт, окончил Военно-медицинскую академию им. Кирова, работал военным врачом. ☝🏼Собственно, поэтому его блоги в Сети и называются «Смотровая военврача». Одна из областей интересов доктора — токсикология.
❗️Основной акцент в своей просветительской деятельности Водовозов делает на опровержение аргументов антипрививочников, нередко пишет о том, что не все БАДы одинаково полезны и успокаивает, когда по интернету расходятся страшилки про новые ужасные вирусы.
Алексей Водовозов в социальных сетях:
✅Телеграм — 37130 тыс. подписчиков.
✅YouTube — 98 тыс. подписчиков.
✅ВКонтакте — 17 тыс. подписчиков.
#фарммаркетинг
📣«Я отношу себя к санпросветчикам», — скромно говорит о себе этот медицинский блогер. А мы все же скажем: наш блогер месяца — научный журналист, популяризатор науки и известный блогер Алексей Водовозов!
📓Он — автор бестселлера «Пациент разумный. Ловушки „врачебной“ диагностики, о которых должен знать каждый». Также был почетным членом жюри антипремии «ВРАЛ», которая присуждается «за выдающийся вклад в развитие и распространение лженауки и псевдонауки».
По профессии Алексей Водовозов — врач-терапевт, окончил Военно-медицинскую академию им. Кирова, работал военным врачом. ☝🏼Собственно, поэтому его блоги в Сети и называются «Смотровая военврача». Одна из областей интересов доктора — токсикология.
❗️Основной акцент в своей просветительской деятельности Водовозов делает на опровержение аргументов антипрививочников, нередко пишет о том, что не все БАДы одинаково полезны и успокаивает, когда по интернету расходятся страшилки про новые ужасные вирусы.
Алексей Водовозов в социальных сетях:
✅Телеграм — 37130 тыс. подписчиков.
✅YouTube — 98 тыс. подписчиков.
✅ВКонтакте — 17 тыс. подписчиков.
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍Пять правил общения с врачами-блогерами
Публикуем 5 простых правил, которые позволят сделать удачную интеграцию с медиком-блогером:
1) Изучите блог врача, которому хотите предложить лекарственное средство на рекламу. 🚩Возможно, он не поддерживает использование препарата, который вы продвигаете. Тогда лучше не тратить ни свое, ни его время.
2) Пишете врачу с предложением о сотрудничестве? ☝️Общайтесь уважительно, этично, дружелюбно, только по имени и отчеству.
3) Держите наготове доказательства эффективности или данные о клинических исследованиях препарата💊, которые предлагаете прорекламировать врачу.
4) Готовый текст поста врачу не нужен! 📃Он сам знает, что написать. А вот бриф с опорными пунктами врачу необходим, так как в маркетинговых задачах интеграции он разбираться не обязан.
5) Прислать врачу упаковку лекарственного средства, которое он рекламирует — это хороший тон🎁
#фарммаркетинг
Публикуем 5 простых правил, которые позволят сделать удачную интеграцию с медиком-блогером:
1) Изучите блог врача, которому хотите предложить лекарственное средство на рекламу. 🚩Возможно, он не поддерживает использование препарата, который вы продвигаете. Тогда лучше не тратить ни свое, ни его время.
2) Пишете врачу с предложением о сотрудничестве? ☝️Общайтесь уважительно, этично, дружелюбно, только по имени и отчеству.
3) Держите наготове доказательства эффективности или данные о клинических исследованиях препарата💊, которые предлагаете прорекламировать врачу.
4) Готовый текст поста врачу не нужен! 📃Он сам знает, что написать. А вот бриф с опорными пунктами врачу необходим, так как в маркетинговых задачах интеграции он разбираться не обязан.
5) Прислать врачу упаковку лекарственного средства, которое он рекламирует — это хороший тон🎁
#фарммаркетинг
6 самых распространенных ошибок при маркировке рекламы
🔍 Проверяйте, не совершаете ли вы какие-либо ошибки из нашего списка.
1️⃣ Добавили токен в конце поста вместо ссылки. Как гласит приказ РКН №191, его нужно добавлять в ссылку. Если в ссылку невозможно добавить, то его копируют в начало текста или на изображение. Некоторые эксперты считают, что использовать токен в конце поста разрешат в течение 2024 года.
2️⃣ Пренебрегли словом "Реклама" или сделали его незаметным. В креативе слово "Реклама" обязательно должно отображаться.
3️⃣ Указали токен только в описание видео на YouTube. Не забывайте добавлять его в начале и (или) поверх видеоролика.
4️⃣Добавили два знака вопрос в ссылку, например,
5️⃣ Добавили в креатив сокращенную ссылку, не проверив ее на сайте ЕРИР. Ссылку можно сокращать, но ЕРИР должен увидеть там токен.
6️⃣ Включили чекбокс «Нативная реклама» для обычной рекламы в канале. Помечать как «нативную рекламу» можно только для информации о рекламе в составе авторских произведений. Пример — блогер самостоятельно записал рекламное видео и разместил его в своем же ролике на сервисе видеохостинга.
#фарммаркетинг
1️⃣ Добавили токен в конце поста вместо ссылки. Как гласит приказ РКН №191, его нужно добавлять в ссылку. Если в ссылку невозможно добавить, то его копируют в начало текста или на изображение. Некоторые эксперты считают, что использовать токен в конце поста разрешат в течение 2024 года.
2️⃣ Пренебрегли словом "Реклама" или сделали его незаметным. В креативе слово "Реклама" обязательно должно отображаться.
3️⃣ Указали токен только в описание видео на YouTube. Не забывайте добавлять его в начале и (или) поверх видеоролика.
4️⃣Добавили два знака вопрос в ссылку, например,
site.ru/?utm_source=telegram?erid=XXX. Правильно будет вместо второго знака вопрос поставить символ амперсанд &: site .ru/5️⃣ Добавили в креатив сокращенную ссылку, не проверив ее на сайте ЕРИР. Ссылку можно сокращать, но ЕРИР должен увидеть там токен.
?utm_source=telegram&erid=XXX.6️⃣ Включили чекбокс «Нативная реклама» для обычной рекламы в канале. Помечать как «нативную рекламу» можно только для информации о рекламе в составе авторских произведений. Пример — блогер самостоятельно записал рекламное видео и разместил его в своем же ролике на сервисе видеохостинга.
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📱Фарм Монитор: в 2023 году выросла доля цифрового продвижения
⚡️Итоги 2023 года в фармотрасли подвел сервис Сбера для исследований покупателей аптек "Фарм Монитор".
💊По сравнению с 2022 годом в 2023 общий пациентопоток вырос на 4%. Самый большой рост — у психиатров, дерматологов и аллергологов.
💊Чаще всего врачи назначают препараты компаний ШТАДА, САНДОЗ, САНОФИ.
💊Промоционная активность фармкомпаний, направленная на врачей, снизилась по многим каналам коммуникации, за исключением ТВ-рекламы, Рекламы на радио и Рекламы/Информации в интернете.
💊Доля цифрового продвижения в 2023 году выросла на 11% относительно 2022 года. На первом месте среди диджитал-каналов — электронные рассылки.
#фарммаркетинг
⚡️Итоги 2023 года в фармотрасли подвел сервис Сбера для исследований покупателей аптек "Фарм Монитор".
💊По сравнению с 2022 годом в 2023 общий пациентопоток вырос на 4%. Самый большой рост — у психиатров, дерматологов и аллергологов.
💊Чаще всего врачи назначают препараты компаний ШТАДА, САНДОЗ, САНОФИ.
💊Промоционная активность фармкомпаний, направленная на врачей, снизилась по многим каналам коммуникации, за исключением ТВ-рекламы, Рекламы на радио и Рекламы/Информации в интернете.
💊Доля цифрового продвижения в 2023 году выросла на 11% относительно 2022 года. На первом месте среди диджитал-каналов — электронные рассылки.
#фарммаркетинг
Главные тренды рынка фармы от Яндекс
📣Об актуальных трендах рынка фарминдустрии изданию «РБК» рассказала Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в «Яндексе».
✔️В 2023 году фармацевтическая индустрия ускорила темпы перехода в онлайн. 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, почти половина из них выбирает доставку.
✔️В городах с населением до 700 тыс. человек 44% покупателей выбирают гибридный формат: заказывают лекарства онлайн и покупают их в офлайн-аптеке. В городах-миллионниках этот показатель составляет 66%.
✔️Аптечные сети устремились в онлайн: развивают мобильные приложения, интернет-магазины, усиливают присутствие на маркет-плейсах.
✔️Чтобы занять новую долю рынка, российские фармкомпании активно инвестируют в продвижение. В 2023 году они увеличили вложения в онлайн-рекламу на 70%.
✔️В 2023 году объем инвестиций в рекламу аптек на «Яндекс Картах» вырос на 37%, а количество запросов об аптеках в геосервисах — на 31%.
#фарммаркетинг
📣Об актуальных трендах рынка фарминдустрии изданию «РБК» рассказала Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в «Яндексе».
✔️В 2023 году фармацевтическая индустрия ускорила темпы перехода в онлайн. 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, почти половина из них выбирает доставку.
✔️В городах с населением до 700 тыс. человек 44% покупателей выбирают гибридный формат: заказывают лекарства онлайн и покупают их в офлайн-аптеке. В городах-миллионниках этот показатель составляет 66%.
✔️Аптечные сети устремились в онлайн: развивают мобильные приложения, интернет-магазины, усиливают присутствие на маркет-плейсах.
✔️Чтобы занять новую долю рынка, российские фармкомпании активно инвестируют в продвижение. В 2023 году они увеличили вложения в онлайн-рекламу на 70%.
✔️В 2023 году объем инвестиций в рекламу аптек на «Яндекс Картах» вырос на 37%, а количество запросов об аптеках в геосервисах — на 31%.
#фарммаркетинг
yandex-trends.rbc.ru
Как изменились ключевые индустрии и что ждет их в 2024 году
Smart_Ranking_Итоги_2023_года_на_medtech_рынке_РФ.pdf
17.2 MB
Как менялся российский medtech в 2023 году?
Аналитический отчет «Итоги 2023 года на medtech-рынке России» показывает главные тенденции прошлого года. Он составлен на основании рейтинга 70 крупнейших компаний от Smart Ranking.
✔️По итогам 2023 года российский medtech вырос на 27% по сравнению с 2022-м.
✔️При этом рынок венчурных инвестиций в России достиг нового антирекорда. В конце ноября объем рынка составил $56 млн против $418 млн в прошлом году.
✔️Основной годовой рост рынка, как и раньше, приходится на сегмент телемедицины. Остальные сферы показывают рост около 20%. При этом наибольшую долю в medtech занимает сфера разработчиков ПО.
✔️Происходит диверсификация бизнеса. Игроки не ограничиваются одной сферой, а значительно расширяют область действия.
👀Полностью ознакомиться с материалом можно во вложении.
#фарммаркетинг
Аналитический отчет «Итоги 2023 года на medtech-рынке России» показывает главные тенденции прошлого года. Он составлен на основании рейтинга 70 крупнейших компаний от Smart Ranking.
✔️По итогам 2023 года российский medtech вырос на 27% по сравнению с 2022-м.
✔️При этом рынок венчурных инвестиций в России достиг нового антирекорда. В конце ноября объем рынка составил $56 млн против $418 млн в прошлом году.
✔️Основной годовой рост рынка, как и раньше, приходится на сегмент телемедицины. Остальные сферы показывают рост около 20%. При этом наибольшую долю в medtech занимает сфера разработчиков ПО.
✔️Происходит диверсификация бизнеса. Игроки не ограничиваются одной сферой, а значительно расширяют область действия.
👀Полностью ознакомиться с материалом можно во вложении.
#фарммаркетинг
📇Период исследования: 1 января – 31 декабря 2023 года.
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
C 2019 года фармрынок России вырос на 60%
💊Как пишет издание «КоммерсантЪ», с допандемийного 2019 года рост фармацевтического рынка составил 60%, а за десять лет — в 2,5 раза.
В основном, российские производители производят дженерики, однако наметился прогресс и в производстве инновационных препаратов. Этому способствует госпрограмма «Фарма-2020».
❗️Новая задача от правительства — увеличить к 2030 году объем фармрынка до 3,7 трлн руб., а долю лекарств, производимых в России по полному циклу, включая субстанции, в перечне стратегически значимых — до 80%.
Читать материал целиком
#фарма #фарммаркетинг
💊Как пишет издание «КоммерсантЪ», с допандемийного 2019 года рост фармацевтического рынка составил 60%, а за десять лет — в 2,5 раза.
В основном, российские производители производят дженерики, однако наметился прогресс и в производстве инновационных препаратов. Этому способствует госпрограмма «Фарма-2020».
❗️Новая задача от правительства — увеличить к 2030 году объем фармрынка до 3,7 трлн руб., а долю лекарств, производимых в России по полному циклу, включая субстанции, в перечне стратегически значимых — до 80%.
Читать материал целиком
#фарма #фарммаркетинг
Коммерсантъ
Лекарства меняют прописку
Как фармотрасль решает задачи по локализации препаратов
15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: рейтинг «Медиалогии»
Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2024 года.
🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».
🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 92 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.
🌀Период: 1 января – 31 марта 2024 года. По сравнению с III кварталом прошлого года, есть несущественные изменения в рейтинге: если лидер — Doctorpiter.ru — остался неизменен, то Medikforum на этот раз переместился на третье место, а «Медвестник» — с пятого на второе.
#фарммаркетинг
Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2024 года.
🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».
🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 92 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.
🌀Период: 1 января – 31 марта 2024 года. По сравнению с III кварталом прошлого года, есть несущественные изменения в рейтинге: если лидер — Doctorpiter.ru — остался неизменен, то Medikforum на этот раз переместился на третье место, а «Медвестник» — с пятого на второе.
#фарммаркетинг