👩⚕️ Врач-блогер месяца — Мария Белецкая
Эндокринолог для взрослых и детей. Эксперт в антивозрастной и интегративной медицине.
Специализация Марии Андреевны — не просто работа с гормонами. Это тонкая и глубокая система взглядов на здоровье, где важно все: генетика, образ жизни, питание, стрессы, биохимия и микробиом.
Мария Андреевна — эксперт, который смотрит на здоровье системно:
🧬 сочетает современные научные подходы с глубоким пониманием индивидуальных особенностей пациента;
🔍 работает не только с симптомами, но ищет первопричины;
🤝 активно взаимодействует со смежными специалистами, если случай требует комплексного подхода.
Страница доктора — это не просто экспертный контент, а полноценное образовательное пространство для пациентов и коллег. В своем блоге Мария разрушает распространенные мифы, дает четкие инструкции и вдохновляет на заботу о себе
📲 Здесь вы найдёте:
✔️ Объяснения, зачем и кому нужны витамины
✔️ Как работает микробиом и почему он важен
✔️ Прямые эфиры о женском здоровье
✔️ Ответы на частые вопросы: «почему я устаю», «откуда дефициты» и «какие анализы сдать»
Мария Белецкая в соцсетях;
Instagram* — 83,2 тыс.
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Эндокринолог для взрослых и детей. Эксперт в антивозрастной и интегративной медицине.
Специализация Марии Андреевны — не просто работа с гормонами. Это тонкая и глубокая система взглядов на здоровье, где важно все: генетика, образ жизни, питание, стрессы, биохимия и микробиом.
Мария Андреевна — эксперт, который смотрит на здоровье системно:
🧬 сочетает современные научные подходы с глубоким пониманием индивидуальных особенностей пациента;
🔍 работает не только с симптомами, но ищет первопричины;
🤝 активно взаимодействует со смежными специалистами, если случай требует комплексного подхода.
Страница доктора — это не просто экспертный контент, а полноценное образовательное пространство для пациентов и коллег. В своем блоге Мария разрушает распространенные мифы, дает четкие инструкции и вдохновляет на заботу о себе
📲 Здесь вы найдёте:
✔️ Объяснения, зачем и кому нужны витамины
✔️ Как работает микробиом и почему он важен
✔️ Прямые эфиры о женском здоровье
✔️ Ответы на частые вопросы: «почему я устаю», «откуда дефициты» и «какие анализы сдать»
Мария Белецкая в соцсетях;
Instagram* — 83,2 тыс.
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ
❤1👍1
Антикризисный пиар: как компания Merck спасалась после краха препарата Vioxx
Иногда антикризисный PR — это не про сглаживание углов, а про полную перестройку компании. Такой урок получила Merck, одна из крупнейших фармкомпаний мира, после скандала с препаратом Vioxx.
❔Что случилось
Vioxx (рофекоксиб) — противовоспалительное средство от артрита, выведенное Merck на рынок в 1999 году. К 2004 году препарат стал одним из самых продаваемых в мире. Однако внутренние исследования и внешние данные показали: длительное применение увеличивает риск инфарктов и инсультов.
Осенью 2004 года Merck добровольно отозвал Vioxx с рынка после публикации данных о рисках для сердечно-сосудистой системы. Началась волна судебных исков, расследований и критики.
🔍Четыре ключевых промаха Merck в коммуникациях
1. Запоздалые действия
Уже в 2001 году внутренние данные говорили о проблемах. Но вместо быстрого реагирования Merck тянула время, пока все не вышло наружу. В итоге публичное молчание создало ощущение сокрытия.
🔁 Как исправили:
→ В последующие годы Merck ввела протоколы раннего реагирования на сигналы опасности.
→ Создан независимый комитет по мониторингу данных
2. Приоритет маркетинга над безопасностью
Vioxx продвигался с огромным маркетинговым бюджетом, включая прямую рекламу пациентам (что легально в США). Компания подчеркивала «меньший риск для ЖКТ» и игнорировала сердечно-сосудистые риски в публичной коммуникации.
🔁 Как исправили:
→ После кризиса Merck пересмотрела политику продвижения. Был усилен научный контроль за маркетинговыми материалами. Акцент на долгосрочной репутации, а не только на продажах
→ Компания инвестировала в восстановление доверия к бренду через образовательные и научные мероприятия, благодаря чему улучшился диалог с врачами.
3. Слабый контроль над исследованиями
Было замечено, что в некоторых публикациях исследования преподносились выборочно: акцент на положительных эффектах, замалчивание негативных. Это вызвало критику научного сообщества и ударило по доверию.
🔁 Как исправили:
→ Merck стала публиковать все клинические данные, включая негативные.
→ Запущен реестр клинических испытаний с открытым доступом.
→ Проведена реформа отдела клинической разработки.
4. Закрытая, оборонительная коммуникация
Первая реакция компании была в стиле «мы не согласны». Проблемы не признавались, а представители Merck долго уходили от прямых ответов. Компания пыталась оспаривать внешние исследования и обвинения, вместо того чтобы признать проблему.
🔁 Как исправили:
→ Компания изменила подход к кризисной коммуникации: обучила спикеров прозрачному общению с прессой, а также усилила роль CEO в кризисной коммуникации
→ Ввели принцип: «Сначала — факты. Потом — позиция».
📌 Итог
→ Merck заплатили $4,85 млрд по коллективному иску, но избежали банкротства.
→ Были перестроены внутренние процессы, корпоративная культура и отношение к безопасности.
→ К середине 2010-х компания снова вошла в число самых уважаемых фармкомпаний отрасли.
Иногда антикризисный PR — это не про сглаживание углов, а про полную перестройку компании. Такой урок получила Merck, одна из крупнейших фармкомпаний мира, после скандала с препаратом Vioxx.
❔Что случилось
Vioxx (рофекоксиб) — противовоспалительное средство от артрита, выведенное Merck на рынок в 1999 году. К 2004 году препарат стал одним из самых продаваемых в мире. Однако внутренние исследования и внешние данные показали: длительное применение увеличивает риск инфарктов и инсультов.
Осенью 2004 года Merck добровольно отозвал Vioxx с рынка после публикации данных о рисках для сердечно-сосудистой системы. Началась волна судебных исков, расследований и критики.
🔍Четыре ключевых промаха Merck в коммуникациях
1. Запоздалые действия
Уже в 2001 году внутренние данные говорили о проблемах. Но вместо быстрого реагирования Merck тянула время, пока все не вышло наружу. В итоге публичное молчание создало ощущение сокрытия.
🔁 Как исправили:
→ В последующие годы Merck ввела протоколы раннего реагирования на сигналы опасности.
→ Создан независимый комитет по мониторингу данных
2. Приоритет маркетинга над безопасностью
Vioxx продвигался с огромным маркетинговым бюджетом, включая прямую рекламу пациентам (что легально в США). Компания подчеркивала «меньший риск для ЖКТ» и игнорировала сердечно-сосудистые риски в публичной коммуникации.
🔁 Как исправили:
→ После кризиса Merck пересмотрела политику продвижения. Был усилен научный контроль за маркетинговыми материалами. Акцент на долгосрочной репутации, а не только на продажах
→ Компания инвестировала в восстановление доверия к бренду через образовательные и научные мероприятия, благодаря чему улучшился диалог с врачами.
3. Слабый контроль над исследованиями
Было замечено, что в некоторых публикациях исследования преподносились выборочно: акцент на положительных эффектах, замалчивание негативных. Это вызвало критику научного сообщества и ударило по доверию.
🔁 Как исправили:
→ Merck стала публиковать все клинические данные, включая негативные.
→ Запущен реестр клинических испытаний с открытым доступом.
→ Проведена реформа отдела клинической разработки.
4. Закрытая, оборонительная коммуникация
Первая реакция компании была в стиле «мы не согласны». Проблемы не признавались, а представители Merck долго уходили от прямых ответов. Компания пыталась оспаривать внешние исследования и обвинения, вместо того чтобы признать проблему.
🔁 Как исправили:
→ Компания изменила подход к кризисной коммуникации: обучила спикеров прозрачному общению с прессой, а также усилила роль CEO в кризисной коммуникации
→ Ввели принцип: «Сначала — факты. Потом — позиция».
📌 Итог
→ Merck заплатили $4,85 млрд по коллективному иску, но избежали банкротства.
→ Были перестроены внутренние процессы, корпоративная культура и отношение к безопасности.
→ К середине 2010-х компания снова вошла в число самых уважаемых фармкомпаний отрасли.
👍4
Россияне активно восполняют дефицит железа — с января по май 2025 года на препараты с этим микроэлементом потратили рекордные 5,7 млрд рублей. Продано свыше 6,2 млн упаковок, и только в марте–апреле спрос превысил 1,3 млн упаковок в месяц. Это абсолютный максимум за всю историю наблюдений.
Видеохостинг скорректировал подход к рекламе для пользователей: теперь контент подбирается по языку интерфейса и региональным настройкам, а не только по геолокации. Это значит, что даже при использовании VPN россияне вряд ли будут видеть рекламу для других стран. Более того, в стране монетизация отключена, так что реклама может исчезнуть вовсе.
Telegram Ads запустил новый формат — текстовые баннеры прямо в видео. Они аккуратно размещаются внизу экрана и не мешают просмотру. Работают только по таргетингу на подписчиков каналов или аудитории, собранные вручную.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Какой KPI в инфлюенс-маркетинге для вас приоритетнее?
Anonymous Poll
17%
Охваты
0%
Вовлеченность
83%
Конверсия в реальные действия
33%
Рост узнаваемости бренда
0%
Долгосрочная лояльность аудитории
Главные тренды инфлюенс-маркетинга, которые работают на KPI
💜 Сдвиг в сторону микроинфлюенсеров
Крупные блогеры теряют монополию, теперь ключевой рост идет за счет узкоспециализированных авторов с небольшой, но лояльной аудиторией. Их преимущества: выше вовлеченность, больше доверия и точечное попадание в целевую аудиторию.
💜 Долгосрочные партнерства вместо разовых интеграций
Бренды отказываются от одноразовых рекламных вставок в пользу многолетних коллабораций. Такой подход усиливает доверие аудитории, снижает затраты на переговоры и позволяет глубже интегрировать блогеров в коммуникацию.
💜 Инфлюенсеры становятся частью бизнес-процессов
Теперь блогеров привлекают не только для продвижения, но и для тестирования продуктов, сбора обратной связи от аудитории и даже разработки стратегий.
💜 Переоценка метрик эффективности
Вместо гонки за охватами многие компании теперь фокусируются на долгосрочных показателях: лояльности, глубине вовлечения и конверсии. Ключевой тренд — сквозная аналитика, которая учитывает вклад инфлюенсеров на всех этапах воронки продаж.
Крупные блогеры теряют монополию, теперь ключевой рост идет за счет узкоспециализированных авторов с небольшой, но лояльной аудиторией. Их преимущества: выше вовлеченность, больше доверия и точечное попадание в целевую аудиторию.
Бренды отказываются от одноразовых рекламных вставок в пользу многолетних коллабораций. Такой подход усиливает доверие аудитории, снижает затраты на переговоры и позволяет глубже интегрировать блогеров в коммуникацию.
Теперь блогеров привлекают не только для продвижения, но и для тестирования продуктов, сбора обратной связи от аудитории и даже разработки стратегий.
Вместо гонки за охватами многие компании теперь фокусируются на долгосрочных показателях: лояльности, глубине вовлечения и конверсии. Ключевой тренд — сквозная аналитика, которая учитывает вклад инфлюенсеров на всех этапах воронки продаж.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1
В первом полугодии 2025 года спрос на размещение рекламы у блогеров снизился на 15–25%. Особенно заметно это в сегменте семейных блогов, интерес к которым ощутимо упал.
Тем не менее, некоторые ниши показывают рост: новостные каналы — прирост спроса на 20–25%, юмор — на 15%, бьюти — на 10–15%. Особое внимание рекламодателей привлекли микроблогеры с аудиторией до 50 тыс. подписчиков. Их контент обеспечивает большую вовлеченность по сравнению с крупными аккаунтами.
Число нарушений правил маркировки рекламы увеличилось. За январь–июль 2025 года зафиксировано 343 случая — на 32% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Чаще всего ошибки допускают микроблогеры, особенно в регионах.
Фармацевтический сектор России показывает уверенный рост. С января по июнь 2025 года в стране зарегистрировано 12,9 тыс. уникальных товарных позиций лекарств — это на 322 больше, чем годом ранее. Также увеличилось количество торговых марок до 4300 (+73 к 2024 году) и международных непатентованных наименований. Аналитики отмечают стабильный рост ключевых показателей, что говорит об укреплении рынка.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3