📄Госдума приняла проект о введении сбора с распространителей интернет-рекламы

С 1 апреля 2025 года распространители интернет-рекламы будут обязаны перечислять в бюджет России 3% от своих квартальных доходов. Соответствующий законопроект Государственная Дума уже утвердила в третьем чтении. Эксперты предупреждают: нововведение, скорее всего, повлияет на стоимость рекламных услуг.

📈Продажи БАДов на Wildberries растут

Продажи БАДов на маркетплейсе Wildberries за январь-ноябрь выросли на впечатляющие 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако средний чек в этой категории снизился на 6,5%. Покупатели чаще всего выбирали добавки от простуды и средства для поддержания женского здоровья.

💊Новые правила для продажи БАДов на маркетплейсах

В Госдуму внесли законопроект, нацеленный на повышение контроля за качеством БАД, продаваемых на маркетплейсах. Согласно инициативе, владельцы агрегаторов обязаны проверять данные о составе, производителе и качестве добавок. Если информация окажется недостоверной, маркетплейс должен временно прекратить продажи таких товаров, пока нарушения не будут устранены.

💳 «Ригла» запустила сервис оплаты лекарств в рассрочку

Теперь покупатели могут оплатить безрецептурные препараты и товары парафармацевтики частями, без переплат. Новый функционал BNPL позволяет разбивать оплату на 2, 4 или 6 месяцев. Услуга доступна на сайте и в мобильном приложении с возможностью самовывоза в аптеках по всей России.

👩🏼‍⚕️ Больше половины россиян прислушиваются к рекомендациям сотрудников аптек

При покупке лекарств не по назначению врача россияне ориентируются прежде всего на стоимость или скидки на препарат (63% опрошенных). Однако рекомендации фармацевтов остаются важным ориентиром при покупке медикаментов более чем для половины опрошенных.

💊 В России впервые за пять лет возобновился рост числа иностранных лекарств

В 2024 году на российском рынке зафиксирован рост импорта иностранных лекарств. За год поступило около 6 млрд упаковок, что на 2% больше, чем годом ранее. Впервые за пять лет количество препаратов иностранного производства на рынке начало расти. Этому способствовали новые формы лекарств, которые уже присутствовали на рынке.

🎯 Календарь инфоповодов на февраль

Февраль — отличный месяц, чтобы делиться полезной информацией о здоровье, создавать интересные акции и поддерживать социально значимые инициативы. Собрали ключевые даты, которые помогут привлечь внимание аудитории:

📅 4 февраля — Всемирный день борьбы с раковыми заболеваниями
Поговорите с экспертами о важных темах профилактики, диагностики и лечения раковых заболеваний.

📅 9 февраля — Международный день стоматолога
Поздравляйте стоматологов, запускайте креативные акции и конкурсы.

📅 11 февраля — Всемирный день больного
Отличная возможность напомнить, как важно заботиться о здоровье. А еще — рассказать о новых технологиях и сервисах в медицине.

📅 15 февраля — Международный день детей, больных раком
Трогательный день, когда стоит делиться вдохновляющими историями. Расскажите истории семей или поддержите социальные инициативы.

📅 28 февраля — Международный день редких заболеваний
Время обратить внимание на тех, чьи диагнозы редко попадают в центр обсуждений. Истории пациентов, новые исследования, инновационные препараты — всё это поможет привлечь внимание к проблеме.

Как писать тексты на медицинскую тематику

🔎 Учитывайте законодательные ограничения
Медицина и фармацевтика — одни из самых строгих категорий в плане рекламы. Перед тем как приступать к написанию текста, внимательно изучите требования законодательства. Например, описание методов лечения деликатных проблем или неподтвержденные медицинские утверждения приведут к отклонению материала модерацией на многих платформах.

📚 Ссылайтесь только на проверенные источники
Любое утверждение о лекарственных средствах должно иметь научное обоснование. Это требование Федерального закона. Ссылайтесь исключительно на надежные исследования или авторитетные медицинские издания. Например, если факт о связи стресса с акне не подтверждается научными данными, не включайте его в текст.

✍ Рекламный текст ≠ научная статья
Читатель, скорее всего, расслаблен, когда видит ваше объявление — листает ленту новостей или ищет прогноз погоды. Не превращайте текст в диссертацию. Помните, что ваши материалы конкурируют с яркими объявлениями из других сфер, поэтому текст должен быть простым, понятным и легким для восприятия.

❌ Не запугивайте аудиторию
Не нужно пугать подробными описаниями болезней или демонстрировать натуралистичные картинки. Читателю важно понимать проблему, а не примерять на себя страшные диагнозы. Найдите баланс между пользой и комфортным восприятием.

🎯 Определите ЦА
Даже если продукт рассчитан на широкую группу людей, текст будет эффективнее, если нацелен на конкретный сегмент. Читателю интересно видеть в тексте себя и свою ситуацию. Например, расскажите о средстве от насморка отдельно для тех, кто работает и не хочет долго сидеть на больничном, и для пенсионеров, которые бережно относятся к своему здоровью

🛒 Учитывайте поведение покупателей
76% россиян уже покупают лекарства и БАДы онлайн, и доля таких покупок растет. Упрощайте путь читателя к покупке: вместо ссылки на сайт производителя ведите сразу на страницу товара в интернет-аптеке или на маркетплейсе. Акцентируйте внимание на преимуществах: более низких ценах, экономии времени и широком ассортименте.

📎 На скрепке документ от Яндекс ПромоСтраниц. В нем вы найдёте еще больше идей и актуальных форматов. Он создан на основе исследований рынка и опыта работы с медицинскими темами. Но помните: ключевым ориентиром всегда остается бриф.