💊Сентябрь стал рекордным по денежному объему производства лекарств в России. По оценкам RNC Pharma, он снижается второй месяц подряд в упаковках. При этом сентябрь установил абсолютный рекорд с точки зрения денежного объема за последние четыре года — было отгружено лекарств на сумму 72,4 млрд руб.

👨‍💻Яндекс запустил рекламную платформу для блогеров. Она предназначена для инфлюенсеров с аудиторией от 5000 человек и поможет им монетизировать контент. Платформа откроет инфлюенсерам доступ к более чем 400 000 рекламодателей сервиса для контекстной рекламы «Яндекс Директ».

❌В Совете Федерации предложили отменить мораторий на проверки бизнеса на рынке лекарств и БАД. А сенатор Вячеслав Наговицын и вовсе заявил, что все лекарства надо продавать по рецептам, делая исключение лишь для БАД. При этом более строгий контроль должен охватывать все виды продукции, включая БАД, отметил заместитель председателя Общественного совета при Роспотребнадзоре Олег Павлов.

#фармновости

🔎 Маркетплейсы могут освободить от ответственности за нарушения продавцами прав интеллектуальной собственности.
Минэкономразвития предложил определить условия, когда операторы цифровых платформ не будут наказываться за то, что партнеры площадки продают контрафакт. Одним из условий станет незнание о неправомерном использовании интеллектуальной собственности или же своевременные попытки предотвратить незаконную торговлю.

📄 В Госдуму внесен законопроект об отмене маркетинговых выплат аптечным сетям.
В пояснительной записке к законопроекту отметили, что аптечные сети часто требуют чрезмерные выплаты от производителей, что ведет к росту цен на лекарства для потребителей и снижению инвестиций в новые разработки. Законопроект предлагает ограничить бонусы на уровне 5%, а также позволить Правительству регулировать их установление.

📱Команда ОРД-А готовит бесплатный инструмент для глубокого анализа блогеров.
ОРД-А — один из семи операторов рекламных данных в стране с обширной базой информации по блогерам. Благодаря этому инструмент обещает стать мощным продуктом на рынке, который поможет компаниям выстраивать эффективную стратегию инфлюенс-маркетинга.

#фармновости

С 1 ноября владельцы страниц в соцсетях с аудиторией более 10 тыс. человек обязаны передать данные о себе в Роскомнадзор.

Это касается и каналов в мессенджерах. Без регистрации владельцы каналов не смогут размещать рекламу и привлекать финансирование. А с 1 января 2025 года владельцы платформ должны будут ограничивать доступ к блогам, чьи авторы не подали сведения в РКН.

🌐 В первую очередь это коснется таких сервисов, как Likee, TikTok, Twitter, YouTube, «ВКонтакте», Telegram, Pinterest и других из Реестра соцсетей РКН.

Примечания к новым правилам:

📌 Блоги в Instagram* с аудиторией свыше 10 000 подписчиков регистрировать в РКН не надо
📌 Юрлица также могут подать заявление через Госуслуги
📌 Новый закон охватывает в том числе зарубежные каналы, ориентированные на российских пользователей
📌 Регистрировать канал может только его владелец, а для несовершеннолетних — родители или законные представители
📌 РКН вправе направить требование заблокировать незарегистрированные каналы до подачи сведений.

Проверить, включен ли канал в реестр, можно будет через поиск на сайте. Для этого нужно ввести адрес канала или название.

Подробнее ознакомиться с новыми требованиями можно по ссылке.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

💊 Роспотребнадзор усилит контроль за рынком биодобавок. Введены дополнительные проверки из-за роста незаконного ввоза БАДов под видом пищевых добавок. Напомним, с октября 2023 года для БАД обязательна маркировка и госрегистрация, тогда как для пищевых добавок достаточно декларации.

💳 Яндекс добавил функцию кешбэка в браузер, позволяя экономить на более чем 350 площадках, включая Яндекс.Маркет и Hoff. С ростом онлайн-продаж фармацевтики и расширением партнерств Яндекса в этой сфере можно получить отличный шанс стать частью нового пользовательского опыта.

📈 Количество аптек в России растет. К сентябрю 2024 года число аптек в России достигло 80,2 тысячи, что на 5% больше по сравнениюс прошлым годом. Выручка аптек за девять месяцев 2024 года выросла на 15%.

📊ТОП-15 самых цитируемых СМИ в отрасли медицины и фармацевтики

🔎 Компания «Медиалогия» опубликовала рейтинг самых цитируемых медиаресурсов в отрасли медицины и фармацевтики за III квартал 2024 года.

📌 Лидерами рейтинга стали интернет-ресурсы Doctorpiter.ru, Medvestnik.ru и телеканал Доктор. Основой для построения рейтингов стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».

#фарммаркетинг

⭐ Врач-блогер месяца: Арина Тертышная

👩🏼‍⚕️ Арина Тертышная — опытный эндокринолог, специалист в области интегративной и превентивной медицины, а также диетолог. В своей работе она сочетает знания классической эндокринологии с подходами, ориентированными на индивидуальные особенности каждого пациента.

🧪 В блоге Арина Тертышная делится ценными рекомендациями по анализам и диагностике здоровья, уделяя особое внимание важности контроля за состоянием щитовидной железы. Также она активно освещает вопросы женского здоровья.

🔎 Арина Тертышная простым языком объясняет, как сбалансированное питание, витамины и минералы помогают поддерживать организм. Подписчики ценят доктора за основательный подход и глубокую экспертизу в каждом вопросе.

Арина Тертышная в социальных сетях:

🌐 ВКонтакте — 31 тыс. подписчиков
🌐 Инстаграм* — 73.4 тыс. подписчиков
🌐 Телеграм — 4.9 тыс. подписчиков

*принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

🛍 Россияне стали чаще покупать лекарства с доставкой из аптек.
В период с июля по сентябрь 2024 года россияне стали чаще заказывать лекарства с доставкой на дом. По данным СРО «СоюзФарма», сервиса «Купер» и аналитиков «Сбер еаптеки», спрос на дистанционную покупку обезболивающих, жаропонижающих и противоаллергических препаратов вырос на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

💊 Рост цен на лекарства.
В октябре цены как на препараты из Перечня ЖНВЛП, так и на лекарства, не входящие в этот перечень, в среднем выросли на 1,1% по сравнению с сентябрем. Такие данные представил Росстат.

💻 Более половины россиян принимают решение о покупке благодаря онлайн-рекламе.
Исследование Авито Рекламы показало, что интернет-реклама активно влияет на покупательские решения россиян. Более 74% опрошенных замечают рекламные объявления на онлайн-платформах, а 57% отмечают, что баннеры и промо-ролики помогают им определиться с выбором товаров. Большая часть аудитории относится к такой рекламе нейтрально или положительно.

💊 Как продвигают рецептурные препараты (RX) в 2024 году: ключевые тренды и инструменты 

Продвижение рецептурных препаратов (RX) — задача с ограничениями, требующая стратегического подхода. Рекламировать RX-препараты через телевидение или другие охватные медиа запрещено законом, поэтому фармацевтические компании обращаются к альтернативным методам. Основные каналы — взаимодействие с медработниками и фармацевтами. 

Ключевые особенности продвижения 

По данным исследования IPSOS, 60% покупателей RX-препаратов приобретают их по рецепту врача. В таких случаях фармацевт влияет на решение лишь в 10% случаев. В сегменте безрецептурных препаратов рекомендации врача играют роль в 50% покупок, но мнение фармацевта тоже важно для 25% клиентов. Это подтверждает необходимость точной стратегии, учитывающей особенности категорий препаратов. 

Новые инструменты и подходы 

Современные фарм-компании активно используют цифровые и гибридные инструменты: 

📌 Собственные онлайн-платформы и соцсети. Пациенты ищут информацию о лекарствах в интернете, а компании адаптируют свой контент под этот спрос. 
📌 Партнерские вебинары и рассылки. Эффективный способ работы с профессиональным сообществом. 
📌 Мультиканальные стратегии. Комбинация диджитал-инструментов и личных встреч с медработниками позволяет оптимизировать охват. 

Однако омниканальный подход вызывает смешанные отзывы. По данным Graphite Digital, 80% медработников не доверяют цифровому контенту фармкомпаний, отмечая его фрагментарность. Тем не менее исследование McKinsey Pharma показывает, что грамотно выстроенная омниканальная стратегия может увеличить доходы компаний до 10%. 

Главные тренды 2024 года 

1️⃣ Омниканальность становится стандартом. Онлайн-взаимодействие с врачами выросло до 25%, а гибридные форматы встреч завоевывают популярность. 
2️⃣ Инновационные препараты вытесняют дженерики. Уникальность становится главным драйвером продаж. 
3️⃣ Роль аптечных сетей усиливается. Без инвестиций в этот канал препараты теряют доступ к покупателю. 
4️⃣ Оптиканальность в коммуникациях. Фокус на прицельном выборе каналов для взаимодействия с медработниками. 
5️⃣ Активизация потребителей. Доступность информации о лекарствах побуждает пациентов делать запросы напрямую. 
 
В эпоху изменений побеждают компании, которые умеют адаптироваться. Комбинация традиционных методов с инновационными инструментами и фокус на уникальных продуктах позволяют фармкомпаниям оставаться конкурентоспособными и активно развивать рынок.

📑 Расходы на рекламу без маркировки запретят учитывать при расчете налога на прибыль

Расходы на немаркированную рекламу и рекламу, размещённую на заблокированных в России платформах, больше нельзя будет учитывать при расчёте налога на прибыль. Совет Федерации одобрил эту инициативу, а Госдума приняла поправки во втором и третьем чтениях. Последним этапом будет подписание закона президентом России.

🏆 На аптечном рынке России сменился лидер впервые за пять лет

По итогам девяти месяцев 2024 года сеть аптек «Апрель» увеличила выручку на 55%, достигнув 136,4 млрд рублей и заняв первое место на рынке. Это позволило компании обойти прежнего лидера — сеть «Ригла»

💊 Продажи успокоительных БАД упали до минимума за пять лет

Россияне все реже покупают БАДы для снятия стресса. За первые девять месяцев 2024 года продано лишь 17,7 млн упаковок, что стало антирекордом последних пяти лет. Для сравнения: Вэв аналогичные периоды 2022 и 2023 годов продажи составляли около 18,9 млн. упаковок, а в 2020 году — 21 млн.

🔎DSM Group: Фармацевтический рынок России, октябрь 2024

Рассказываем, как изменились объёмы продаж, какие препараты и бренды стали лидерами, а также как выросли цены на лекарства и БАД из отчёта DSM Group.

📈Динамика рынка

В октябре объём коммерческого рынка лекарств в России достиг 147,9 млрд рублей, увеличившись на 3,4% по сравнению с сентябрём и на 13,3% — относительно октября 2023 года.

Продажи в упаковках составили 380,5 млн штук, что на 0,9% больше, чем в сентябре, но на 3,2% меньше, чем год назад. Средняя цена упаковки лекарств выросла на 2,5% и достигла 388,7 рубля.

За 10 месяцев 2024 года рынок увеличился на 16,6% и достиг 1 338 млрд рублей.

💰Ценовые сегменты

Препараты дороже 1 000 рублей: 35% (+4,8%).
500–1 000 рублей: 30,3% (+0,3%).
100–500 рублей: 31% (-3,7%).
До 100 рублей: менее 4%.

🏆Лидеры

Топ-3 компаний по продажам: Bayer, Servier, «Нижфарм».
Топ-3 брендов: «Ксарелто» (1%), «Эликвис» (0,9%) и «Терафлю» (0,7%).

💊БАДы

Объём рынка БАД в октябре вырос на 8,3%, достигнув 13,5 млрд рублей.  Средняя цена упаковки увеличилась на 10,9% до 379,4 рубля.

Лидеры среди производителей БАД: «Эвалар» (14,3%), Solgar (6,4%) и «Квадрат-С» (5,6%).

📎Отчёт полностью — на скрепке

🏥 Россияне увеличили траты на свое здоровье на треть

По данным «СберАналитики», средний чек на медицинские услуги, СПА и аптеки в 2024 году поднялся до 4 тысяч рублей, что на треть выше показателей 2022 года (3 тысячи рублей). Совокупные траты россиян увеличились на 19%, достигнув 48 тысяч рублей в месяц

🏆 «Аптека.ру» удерживает лидерство на рынке онлайн-заказов лекарств

Аналитики из RNC Pharma подвели итоги первых трёх кварталов 2024 года. Лидером среди сервисов дистанционного заказа снова стала «Аптека.ру». Компания заняла 4,2% всего рынка (без учета льготных лекарств), а её доля на рынке препаратов составила 3,8%, в то время как на рынке товаров для здоровья и красоты — 5,3%.

📄 Информацию о товарах на маркетплейсах и в поисковиках могут признать рекламой

Такое положение прописано в подзаконном акте, уточняющем изменения в законе «О рекламе». Поправки предполагают введение 3%-го сбора за размещение рекламы в интернете.