‍ 🎥 #تبلیغات_خلاق

تبلیغی بسیار قدرتمند از #نایک که حول محور موضوع «برابری» می‌گردد. پس از جنبش‌های MeToo و Black Lives Matter در دنیا توجه ویدئوهای تبلیغاتی نیز به مقوله‌ی #برابری بیش از پیش شده است. در این ویدئو از یک تکنیک بسیار ساده برای نشان دادن پوچ بودن تفکر دوقطبی و اهمیت برابری و اتحاد استفاده شده است. می‌بینیم که صفحه به دو قسمت تقسیم شده است و در هر یک از دو طرف شاهد یکی از قطب‌های تفاوت هستیم: سفیدپوست/سیاهپوست، مرد/زن، سالم/کم‌توان و غیره. تدوین خارق‌العاده‌ای که در این ویدئو به کار گرفته شده است تصاویر را به گونه‌ای نشان می‌دهد که گویی هر دو طرف ماجرا در حال انجام دادن یک عمل واحد هستند. فرقی ندارد که چه کسی در کدام قاب قرار دارد. همه در حال ورزش کردن هستند. همه قدرت‌شان را از همین ورزش کردن می‌گیرند. برای آن‌ها ورزش، سکویی که است که به واسطه‌ی آن می‌توانند دست به تغییر بزنند. در ورزش کردن تفاوت‌های نژادی، جنسی، جنسیتی، قومیتی، و دینی جایی ندارند. از همین رو است که ورزشکاران می‌توانند در برابر تعصب و غرض‌ورزی ایستادگی کنند. در روزگاری که ورزشْ تبدیل به صحنه‌ای برای انعکاس مقاومت سیاسی شده است، این تبلیغ نایک به خوبی حس وحدت و وظیفه ی اجتماعی ورزشکاران را منتقل کرده و در پایان ذکر می‌کند: «نمی‌توان جلوی ورزش را گرفت».

@parvizdargi
🌐tmba.ir

🧡#عالم_عامل_عاشق_باشیم