❓به نظرت مهم‌ترین سوالی که همه تولیدکنندگان محتوا از فکر کردن به آن نگران می‌شوند چیه؟

این همان سوالی است که من هر روز از خودم می‌پرسم و به نظرم همه تولیدکنندگان محتوا باید به آن فکر کنند👇

اگر از امروز تولید محتوا را متوقف کنم، آیا مخاطبین من متوجه خواهند شد؟

مسیر اشتباه:
طراحی و تولید خدمت یا محصول پیچیده با کلی امکانات و صرف زمان و سرمایه زیاد و سپس بازاریابی آن.

مسیر درست:
انتخاب مخاطب هدف و شناسایی مهم‌ترین مشکل او. طراحی و تولید محصولی ساده با حداقل امکانات با صرف کمترین هزینه و زمان برای رفع مشکل مخاطب، با بالاترین کیفیت ممکن.

‏این مطلب ساده و‌ کوتاه در مورد Category Pirate را در خبرنامه دکترمنتور فرستادم و‌ کلی خاطرخواه پیدا کرده.

‏اگر عضو خبرنامه نیستی اشکال نداره، لینک مطلب این‌جا است:

https://digitalm.activehosted.com/social/32bb90e8976aab5298d5da10fe66f21d.65

‏

نکته کپی‌رایتینگ: در پیام‌های تبلیغاتی، به جای تمرکز بر امکانات و قیمت محصول، بر منافع آن برای مخاطب هدف تمرکز کنیم.

مثلا به جای این‌که بگوییم:
این دوره آموزشی ۲۰ ساعته فقط ۱۵۰دلار قیمت دارد.

بگوییم:
پس از اتمام این دوره آموزشی، امکان موفقیت شما در آزمون ۳۰٪ افزایش خواهد یافت.

این نکته را همه کپی‌رایترهای معروف به شدت توصیه می‌کنند:

پیام‌های مارکتینگ هرچه بیشتر شخصی سازی شوند، موثرتر خواهند بود.

پس به جای خطاب قرار دادن «مخاطبین هدف» فقط با یک «مخاطب هدف» صحبت کن.

مثلا به جای «شما» از «تو» استفاده کن و نتایج آن را با قبل مقایسه کن.

خیلی‌ها به ما ساخت خبرنامه را یاد می‌دهند ولی کسی به ما ساخت «خبرنامه خودمان» را یاد نمی‌دهد.

برای ساخت خبرنامه خودمان، علاوه بر ابزارها و تاکتیک‌ها، به این سه تا هم نیاز داریم:
۱. شناخت دقیق مخاطب هدف
۲. تقویم محتوایی مناسب با نیازهای او
۳. نظم و تداوم در تولید و انتشار خبرنامه

خیلی فکر کردم تا مفهوم این جمله را درست بفهمم:
در ساخت ترافیک طبیعی، محتوا پادشاه است.
اگر محتوا پادشاه است پس خلق ارزش، پادشاه ساز است!
به این ترتیب، خلق ارزش قبل از محتوا اهمیت دارد.
قبل از گذاشتن قلم بر روی کاغذ، به این فکر کنیم که می‌خواهیم چه ارزشی برای مخاطب هدف ایجاد کنیم.

‏خبرنامه دکترمنتور یک‌شنبه‌ها صبح به وقت تورنتو ارسال میشه.
‏در شماره فردا یک روش ساده و سریع برای شروع یک فعالیت درآمدزای جانبی معرفی خواهم کرد:

‏⁦ digitalm.activehosted.com/f/16⁩

آیا واقعا محتوا پادشاه است؟

چرا اینو پرسیدم؟ چون یاد وقتایی افتادم که محتوا تولید می‌کنم و هیچ حس تعلقی به آن ندارم و به تنها چیزی که فکر نمی‌کنم کپی شدن محتوامه.

پس این خود من به عنوان «تولید کننده محتوا» پادشاه هستم.

از کپی شدن محتوات نترس، این خود تویی که غیر قابل کپی شدنی.

سرعت ورود به بازار با یک محصول حداقل، رمز موفقیت یک کارآفرین است.

یک درصد از کارآفرین‌ها در یک روز از ایده به محصول می‌رسند و ۹۹٪ در لیست زیر گیر می‌کنند:

-انتخاب بهترین Domain name
-درخواست ایده‌ و نظر از همه
-پیدا کردن بهترین ابزارها
-طراحی لوگو و برندینگ قبل از تولید محصول

رقبای ما به تلاش خیلی زیاد برای یافتن فالوور در شبکه‌های اجتماعی نیاز ندارند.
آنها با طراحی یک استراتژی بلند مدت می‌توانند هواداران ما را جذب خودشان کنند.
تنها هوادارانی که مالک آنها ما هستیم و دست کسی به آنها نمی‌رسد، عضوهای لیست ایمیل ما هستند.
در ساخت لیست ایمیل کوتاهی نکنیم.

به عنوان یک دیجیتال مارکتر می‌دانم که برای اکثر مردم مفاهیم قیف فروش، هشتگ، صفحه فرود، ایمیل مارکتینگ و هیچکدام‌ از این‌ها اهمیت ندارد.

برای مردم، ارتقاء شغلی، موفقیت در رابطه عشقی، سلامت جسمی و روحی و همه چیزهای انسانی دیگر مهم است.

ما با نیازهای انسانی افراد سر و کار داریم.

خبرنامه الکترونیک همان ایمیل مارکتینگ نیست بلکه یکی از کانال‌های ارتباطی بیزنس ما با مخاطب است.

ابزارهایی مخصوص راه اندازی خبرنامه الکترونیک وجود دارند که می‌‌توانیم در مدت بسیار کوتاهی خبرنامه مفید و زیبایی را راه اندازی کنیم:

getrevue.co
Substack.com

از نظر من هیچ شکل محتوایی بر دیگری برتری ندارد.

حتی با این ایده که محتوای ویدئویی از بقیه بهتر است هم موافق نیستم چون خلاف آن را شاهد بوده‌ام.

وجود خواص زیر در محتوای تولیدی ما، می‌تواند معجزه کند:
۱-آموزنده باشد
۲-سرگرم کننده باشد
۳-انگیزه بخش باشد
۴-با مخاطب هم‌دلی کند

شروع کن
امروز شروع کن
از همین‌جا شروع کن
با هر چیزی که داری شروع کن
با همه شک و تردیدهایت شروع کن
شروع کن و اشتباه کن و بیشتر اشتباه کن

فقط شروع کن

قدیما مدیرم می‌گفت وقتی باگ برنامت در میاد به خودت نگیر. تو کدهای برنامه‌ات نیستی.

دریافت فیدبک منفی از محتوایی که منتشر می‌کنیم هم الزاما نشانه بد بودن محتوای ما نیست.

‏دو تا دلیل مهم داره:
‏۱-مخاطب اشتباهی را هدف قرار داده‌ایم.
‏۲-پلتفرم توزیع اشتباهی را انتخاب کرده‌ایم.

به نظر من جذب یک عضو خبرنامه ۱۰۰ برابر سخت‌تر از جذب یک فالوور اینستاگرام، فیسبوک و تیک‌تاک است.
پس چرا باید اینقدر به خودمان زحمت بدهیم و خبرنامه بسازیم؟

چون به همان نسبت و حتی بیشتر، یک عضو خبرنامه برای یک کسب و کار، ارزشمند و پول‌ساز است.

خبرنامه الکترونیک را جدی بگیریم.

در شماره بعدی خبرنامه دکترمنتور شما را با مفهوم سوپرآهن‌ربا و استفاده از این تکنیک در افزایش عضوهای خبرنامه الکترونیک آشنا خواهم کرد.

لینک عضویت:
‏ https://digitalm.activehosted.com/f/16

مردم مانند کلم‌پیچ هستند. آنها لایه‌های مختلف دارند.

در طول هفته مدیرعامل است ولی برای آخر هفته در گوگل به دنبال روش پخت یک جوجه کباب مشتی است.

فرض نکنید مخاطب شما فقط در شبکه‌های حرفه‌ای است.
فرض نکنید بازاریابی در روز تعطیل بی‌فایده است.

کلا هرگز هیچ پیش‌فرضی نداشته باشید.

فرمول کپی‌رایتینگ:
از کمبودها و نقاط ضعف رقبا بهره برداری کن.

نظرات منفی و نارضایتی مشتریانشان را بررسی کن.
کامنت‌های یک تا سه ستاره را بخوان.
کامنت‌ها را به عوامل مثبت محصول خودت تبدیل کن.
از این محتوا در صفحات فروش خودت استفاده کند.

کپی‌رایتینگ سخت نیست ولی خلاقیت می‌خواد.