فرمول تولید محتوای نامحدود:
خبرنامه‌ای که دیروز فرستادی را در وبلاگت منتشر کن.
تکه تکه اش کن و در توییتر منتشر کن.
کنارش عکس بذار و در اینستاگرام منتشر کن.
زیرش ویدئو بذار و در تیک‌تاک منتشر کن.
با صدای بلند بخونش و پادکستش کن.
بهانه نیار که تولید محتوا سخته… خلاقیت داشته باش.
خبرنامه‌ای که دیروز فرستادی را در وبلاگت منتشر کن.
تکه تکه اش کن و در توییتر منتشر کن.
کنارش عکس بذار و در اینستاگرام منتشر کن.
زیرش ویدئو بذار و در تیک‌تاک منتشر کن.
با صدای بلند بخونش و پادکستش کن.
بهانه نیار که تولید محتوا سخته… خلاقیت داشته باش.
اگر یک کاغذ سفید بدهم و بگویم یک گربه رسم کن خیلی ساده‌تر است تا بگویم هرچیزی خودت می‌خواهی بکش.
محدودیت، خلاقیت ساز است.
در زمان تولید محتوا هم به جای نوشتن در مورد هرچیزی، فقط روی یکی از مشکلات مخاطب تمرکز کن و فقط در مورد همان موضوع بنویس. خواهی دید که نتیجه عالی خواهد شد.
محدودیت، خلاقیت ساز است.
در زمان تولید محتوا هم به جای نوشتن در مورد هرچیزی، فقط روی یکی از مشکلات مخاطب تمرکز کن و فقط در مورد همان موضوع بنویس. خواهی دید که نتیجه عالی خواهد شد.
ساخت خبرنامه الکترونیک و جذب مخاطب از سخت‌ترین کارهای دیجیتال مارکتینگ است. برای شروع باید از ابتدا کمربندت را محکم ببندی.
قبل از شروع، حداقل برای ۱۰ شماره اول خبرنامه، محتوای پیش‌نویست را آماده کن.
هر شماره مثل یک سوراخ کمربند است که آن را برای یک شروع قوی و جدی محکم تر می‌کند.
قبل از شروع، حداقل برای ۱۰ شماره اول خبرنامه، محتوای پیش‌نویست را آماده کن.
هر شماره مثل یک سوراخ کمربند است که آن را برای یک شروع قوی و جدی محکم تر می‌کند.
کارآفرین عزیز، یک خبر بد برایت دارم:
کسب و کار تو دارای یک گلوگاه محدود کننده است که جلوی پیشرفت تو را گرفته است.
یک خبر خوب هم برایت دارم:
آن گلوگاه، خودت هستی.
کسب و کار تو دارای یک گلوگاه محدود کننده است که جلوی پیشرفت تو را گرفته است.
یک خبر خوب هم برایت دارم:
آن گلوگاه، خودت هستی.
در تولید محتوا از کلمات اصطکاک زا استفاده نکن.
کلمات اصطکاک زا: کلماتی که مخاطب حس کند باید زحمت اضافی بکشد.
مثلا: ثبت نام در دوره حس زحمت کشیدن را منتقل می‌کند پس ثبت نام کلمه اصطکاک زا است.
به جای آن بگو دسترسی به دوره. این کلمه چون بر منفعت مخاطب تمرکز دارد، اصطکاک زا نیست.
کلمات اصطکاک زا: کلماتی که مخاطب حس کند باید زحمت اضافی بکشد.
مثلا: ثبت نام در دوره حس زحمت کشیدن را منتقل می‌کند پس ثبت نام کلمه اصطکاک زا است.
به جای آن بگو دسترسی به دوره. این کلمه چون بر منفعت مخاطب تمرکز دارد، اصطکاک زا نیست.
پیشنهاد کپی‌رایتینگ:
از فرمول «تبدیل قبل به بعد» + «زمان دست‌یابی» استفاده کن.
نگو: آموزش ریاضیات پیش‌رفته در کم‌ترین زمان.
بگو: آموزش ریاضیات از سطح دودوتاچارتا به مشتق‌گیری در ۳۰ روز.
از فرمول «تبدیل قبل به بعد» + «زمان دست‌یابی» استفاده کن.
نگو: آموزش ریاضیات پیش‌رفته در کم‌ترین زمان.
بگو: آموزش ریاضیات از سطح دودوتاچارتا به مشتق‌گیری در ۳۰ روز.
اشتباه کپی‌رایتینگ:
من مرطوب کننده پوست می‌فروشم.
باز هم اشتباه:
من مرطوب کننده پوست به خانم‌های ۲۰ تا ۴۰ سال می‌فروشم.
این خوبه:
من مرطوب کننده پوست به خانم‌های ۲۰ تا ۴۰ سال که مشکل آکنه دائمی دارند می‌فروشم.
باورت میشه همیشه پول تو نیشه؟
من مرطوب کننده پوست می‌فروشم.
باز هم اشتباه:
من مرطوب کننده پوست به خانم‌های ۲۰ تا ۴۰ سال می‌فروشم.
این خوبه:
من مرطوب کننده پوست به خانم‌های ۲۰ تا ۴۰ سال که مشکل آکنه دائمی دارند می‌فروشم.
باورت میشه همیشه پول تو نیشه؟
بچه‌ها اینو از دست ندید کلی مطلب آموزنده داره:
تیم‌هورتنز به عنوان قابل اعتمادترین #برند نمونه سال ۲۰۲۲ #کانادا معرفی شده.
دیشب در اخبار اعلام کرد و با یکی از دست‌اندرکاران هم مصاحبه کرد.
چند تا نکته جالب یاد گرفتم گفتم با تو هم مطرح کنم.🧶🧵
ادامه مطلب:
https://twitter.com/mahmoodb/status/1538164100731117568
تیم‌هورتنز به عنوان قابل اعتمادترین #برند نمونه سال ۲۰۲۲ #کانادا معرفی شده.
دیشب در اخبار اعلام کرد و با یکی از دست‌اندرکاران هم مصاحبه کرد.
چند تا نکته جالب یاد گرفتم گفتم با تو هم مطرح کنم.🧶🧵
ادامه مطلب:
https://twitter.com/mahmoodb/status/1538164100731117568
Twitter
Mahmood Bashash🇨🇦
تیم‌هورتنز @TimHortons به عنوان قابل اعتمادترین #برند نمونه سال ۲۰۲۲ #کانادا معرفی شده. دیشب در اخبار اعلام کرد و با یکی از دست‌اندرکاران هم مصاحبه کرد. چند تا نکته جالب یاد گرفتم گفتم با تو هم مطرح کنم.🧶🧵
بازاریاب خوب عاشق نتیجه است. این‌ها معمولا در دام اعداد و ارقام گیر می‌کنند. اگر هم بهبودی ایجاد کنند، فقط در یک KPI است.
بازاریاب عالی عاشق فرایند است. او کمک می‌کند که فرایند و چند KPI هم‌زمان بهبود پیدا کنند. برای او اعداد مهم هستند ولی نه به هر قیمتی.
تو جزو کدام دسته هستی؟
بازاریاب عالی عاشق فرایند است. او کمک می‌کند که فرایند و چند KPI هم‌زمان بهبود پیدا کنند. برای او اعداد مهم هستند ولی نه به هر قیمتی.
تو جزو کدام دسته هستی؟
اگر در لاتاری برنده بشم:
بخشی از آن را روی استارتاپ‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنم.
به نظرت بهتره در کدام نوع استارتاپ سرمایه‌گذاری کنم؟
تیمی که یک ایده کاملا جدید و جذاب ولی تست نشده را پیشنهاد دهد.
تیمی که یک محصول قدیمی و موجود ولی با افزایش بهره‌وری و ارتقاء کیفیت را پیشنهاد دهد.
بخشی از آن را روی استارتاپ‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنم.
به نظرت بهتره در کدام نوع استارتاپ سرمایه‌گذاری کنم؟
تیمی که یک ایده کاملا جدید و جذاب ولی تست نشده را پیشنهاد دهد.
تیمی که یک محصول قدیمی و موجود ولی با افزایش بهره‌وری و ارتقاء کیفیت را پیشنهاد دهد.
فرمول کپی‌رایتینگ: ریسک مخاطب را کاهش دهیم.
نگوییم: در خبرنامه فردا قرار است سه پیشنهاد کسب درآمد را مطرح کنم. مخاطب مطمئن نیست به ازای «توجه» و «زمانش» چه چیزی به دست خواهد آورد.
بگوییم: در خبرنامه فردا سه روش کمتر شنیده شده برای افزایش درآمد از تولید محتوا را ارائه خواهم کرد.
نگوییم: در خبرنامه فردا قرار است سه پیشنهاد کسب درآمد را مطرح کنم. مخاطب مطمئن نیست به ازای «توجه» و «زمانش» چه چیزی به دست خواهد آورد.
بگوییم: در خبرنامه فردا سه روش کمتر شنیده شده برای افزایش درآمد از تولید محتوا را ارائه خواهم کرد.
فرمول کپی‌رایتینگ:
اگر در محتوایی که تولید می‌کنیم کلمات «من» و «ما» بیشتر از کلمات «تو» و «شما» تکرار شده باشد، داریم محتوای اشتباهی تولید می‌کنیم.
بهتر است محتوا بر پایه نیازها و خواسته‌های مخاطب ما تدوین شود و او محور اصلی گفتگو باشد.
اگر در محتوایی که تولید می‌کنیم کلمات «من» و «ما» بیشتر از کلمات «تو» و «شما» تکرار شده باشد، داریم محتوای اشتباهی تولید می‌کنیم.
بهتر است محتوا بر پایه نیازها و خواسته‌های مخاطب ما تدوین شود و او محور اصلی گفتگو باشد.
حس جالب و عجیب من از وقتی که به عنوان مسئول دیجیتال مارکتینگ بزرگ‌ترین سازمان غیرانتفاعی منطقه یورک در آنتاریو مشغول شدم اینه که کلا در فضای کاری ما صحبت از فروش، مشتری، درآمد، سود و زیان، سرمایه و «پول» نیست.
همه فقط در این فکرند که چطور به تازه‌واردین به کانادا بیشتر کمک کنند.
همه فقط در این فکرند که چطور به تازه‌واردین به کانادا بیشتر کمک کنند.
داستان گویی یا Storytelling در تولید محتوا، از تکنیک‌های موثر و جذاب است.
ولی منظور از داستان گویی، تغییر محتوا به شکل یک داستان نیست.
از نظر من، داستان وقتی جذاب می‌شود که واقعی باشد و مخاطب با آن ارتباط برقرار کند.
تغییر لحن یا «داستان سازی»، باعث مصنوعی شدن محتوای ما می‌شود.
ولی منظور از داستان گویی، تغییر محتوا به شکل یک داستان نیست.
از نظر من، داستان وقتی جذاب می‌شود که واقعی باشد و مخاطب با آن ارتباط برقرار کند.
تغییر لحن یا «داستان سازی»، باعث مصنوعی شدن محتوای ما می‌شود.
تمرین کپی‌رایتینگ.
نگوییم:
شما هم مشکل کاهش فالوور در اینستاگرام دارید؟
بگوییم:
شما هم مشکل کاهش فالوور در اینستاگرام، رشد محدود فروش، و عقب افتادن از رقبا دارید؟
هرچند ممکن است که هر سه مشکل دلیل / را‌ه‌کار مشترک داشته باشند ولی طیف بسیار گسترده‌تری از مخاطبین را هدف می‌گیرد.
نگوییم:
شما هم مشکل کاهش فالوور در اینستاگرام دارید؟
بگوییم:
شما هم مشکل کاهش فالوور در اینستاگرام، رشد محدود فروش، و عقب افتادن از رقبا دارید؟
هرچند ممکن است که هر سه مشکل دلیل / را‌ه‌کار مشترک داشته باشند ولی طیف بسیار گسترده‌تری از مخاطبین را هدف می‌گیرد.
مشکل‌ترین و پر سوال‌ترین موضوع در دیجیتال مارکتینگ، روش شناسایی مخاطب هدف است.
پاسخ: مخاطب هدف تو، خودت هستی، در ۳ سال قبل.
مخاطب هدف تو کسی است که هدف‌های قبلی تو را دنبال می‌کند و برای سوال‌های قبلی تو دنبال پاسخ است.
کافی است به آنها در رسیدن به نقطه‌ای که هستی کمک کنی.
پاسخ: مخاطب هدف تو، خودت هستی، در ۳ سال قبل.
مخاطب هدف تو کسی است که هدف‌های قبلی تو را دنبال می‌کند و برای سوال‌های قبلی تو دنبال پاسخ است.
کافی است به آنها در رسیدن به نقطه‌ای که هستی کمک کنی.
موفقیت و سرعت در یادگیری دیجیتال مارکتینگ:
من با دانشگاه رفتن و درس خوندن و مدرک گرفتن مشکلی ندارم و حتما توصیه می‌کنم این مسیر را جدی بگیری.
ولی اگر می‌خوای شاگرد اول بشی و از کل کلاس و حتی خود استادت همیشه جلوتر باشی، وبلاگ و خبرنامه‌های سایت shopify[.]com را حتما جدی بگیر.
من با دانشگاه رفتن و درس خوندن و مدرک گرفتن مشکلی ندارم و حتما توصیه می‌کنم این مسیر را جدی بگیری.
ولی اگر می‌خوای شاگرد اول بشی و از کل کلاس و حتی خود استادت همیشه جلوتر باشی، وبلاگ و خبرنامه‌های سایت shopify[.]com را حتما جدی بگیر.
قوانین همیشه سبز در بازاریابی محتوایی:
۱-مخاطب هدف را دقیق انتخاب کن
۲-یک بار تولیـد کن و بارهـا توزیـع کن
۳-بهترین محتوایت را بارهـا استفاده کن
۴-جایی که مخاطب حضور داره منتشر کن
۵-بیش از فکر جذب ترافیک، ارزش آفرینی کن
۶-قبل از موتور جستجو، برای انسان‌ها تولید کن
۱-مخاطب هدف را دقیق انتخاب کن
۲-یک بار تولیـد کن و بارهـا توزیـع کن
۳-بهترین محتوایت را بارهـا استفاده کن
۴-جایی که مخاطب حضور داره منتشر کن
۵-بیش از فکر جذب ترافیک، ارزش آفرینی کن
۶-قبل از موتور جستجو، برای انسان‌ها تولید کن
فرمول تولید محتوا: یوگای دم-حبس-بازدم:
۱-نفس عمیق بکش: تا جایی که می‌تونی مطالعه کن
۲-نفس را حبس کن: چیزایی که یاد گرفتی را با تجربه و تخصص خودت ترکیب کن
۳-نفس را رها کن: شروع کن به نوشتن و تولید محتوا
برای ۶ ماه این تمرین را هر روز تکرار کن و ببین چطور معجزه اتفاق خواهد افتاد.
۱-نفس عمیق بکش: تا جایی که می‌تونی مطالعه کن
۲-نفس را حبس کن: چیزایی که یاد گرفتی را با تجربه و تخصص خودت ترکیب کن
۳-نفس را رها کن: شروع کن به نوشتن و تولید محتوا
برای ۶ ماه این تمرین را هر روز تکرار کن و ببین چطور معجزه اتفاق خواهد افتاد.
به قول جناب پشه یه ماچ بده بزنیم.
K.I.S.S
مخفف
Keep it short and simple
میگه تا جایی که میشه پاراگراف‌ها، جمله‌ها و کلمات را کوتاه و ساده بنویس.
معیار طولانی بودن جمله: اگر مجبور شدی در یک جمله از کاما استفاده کنی، بدون که اون جمله زیادی طولانیه.
به همین سادگی!
حالا تمرین کن.
K.I.S.S
مخفف
Keep it short and simple
میگه تا جایی که میشه پاراگراف‌ها، جمله‌ها و کلمات را کوتاه و ساده بنویس.
معیار طولانی بودن جمله: اگر مجبور شدی در یک جمله از کاما استفاده کنی، بدون که اون جمله زیادی طولانیه.
به همین سادگی!
حالا تمرین کن.